Cartierren mundua benetan zabala da. Ez da erraza bere eraketa eta garapenaren historia deskribatzea, funtsean ezinezkoa da artikulu baten esparruan: zerbait garrantzitsua edo esanguratsua galtzeko arriskua duzu, eta nire kasuan, zerbait ederra. Ea zer lortu dugun.
Hasiera normala
Has gaitezen, ohi bezala, jatorrietatik... Bitxi-marka ospetsuaren historia oso prosaikoki hasi zen, egunerokoa eta baita aspergarria ere. Besterik da Pierre Cartier norbait - Napoleonen gerretan beterano ugarietako bat, gerra-urteetan bolboraren boterean irmoki sinetsi eta bolbora-adarrak ekoizteko denda bat ireki zuena - izugarri etsita zegoen bere interes eta asmoekin. seme zaharrena...
Louis-François Cartier-ek ez zituen batere partekatzen bere aitaren balio praktikoak, txikitatik ondo marrazten zuen eta askoz ere interes handiagoa erakutsi zuen artearen eta edertasunaren munduarekiko gerra eta bolboraarekiko baino... Zorionez, bere aitak bai. ez saiatu oinordekoaren gustuak aldatzen, baina aprendiz gisa eman zion Parisko bitxigileetako bati - Adolphe Picard-.
Talentu handiko gazteak oso azkar murgildu zituen bitxien artisautzaren sekretu guztietan eta jada 1847an bere irakaslearen tailerra erosi ahal izan zuen 26 urterekin. Horrela, Frantziako bitxien historiako marka ezagunena sortzeko lehen urratsa eman zen ...
mendean, Parisen zure tailerra izateak ez zuen arrakasta izatea esan nahi —lehiaketa handiegia zen, batez ere bitxien munduan—. Beraz, Louis-François Cartier denbora luzez bitxien bizitzaren patioan egon zen, artisau xume eta ezezagun bat besterik ez zen geratu ...
Zaila da esatea zenbat denbora iraungo zuen kargu horretan eta inoiz famatu egin zitekeen zortezko eten bat izan ez balitz. Beti bezala, edertasunaren munduan, kasu hau emakume batekin lotuta zegoen.
Napoleon I.a enperadorearen ilobak, Mathilde printzesak, bere lagun Nieuverkerk kondesaren eskutik ezohiko brotxe bat ikusi zuen, harro egin zuen hura eta beste bi brotxe bitxi-denda txiki batean erosi zituela, non istripuz amaitu zuen.
Jakina, ezohiko eta eder denaren betiko emakume irrika jarraituz, Matildak laster ezagutu zuen Cartierren lana. Eta haren bitartez, Eugenia enperatrizak, bigarren inperioko gizarte laikoko joera-jartzaile nagusiak, bitxigile xumearen berri izan zuen.
Une horretatik aurrera, Cartier ezaguna egiten da: Parisko edertasun ospetsu eta aberatsenak horretaz ari dira, bertatik aginduz. Eta haien interesa aktiboki sustatzen du, gero eta bitxi berri gehiago sortuz.
Haien gauza nagusia zen ez zutela inoiz errepikatu: bezero bakoitzak ziur zezakeen erositako bitxiak bakarrak zirela eta beste inork ez zituela. Ados, produktuaren kalitate oso baliotsua, gizateriaren erdi ederren ikuspuntutik.
Ondorioz, Louis-Francois-en semeak, Alfred, bere aitarengandik jada nahiko famatua den bitxi-etxe bat oinordetzan hartu zuen 1874an, nahiz eta oraindik urrun zegoen munduko marka baten titulutik. Familia-enpresa erdipurdikoa zen oraindik, ez bezalako ehunka besteengandik oso ezberdina. Horrez gain, ordurako bigarren inperioaren aro distiratsua amaitu zen, eta bitxien eskaria asko jaitsi zen: burges praktikoek gauza arrazional eta utilitarioagoak nahiago zituzten.
Beharbada, marka ospetsuaren historian Alfreden meritu nagusia familiaren konpainia mantentzea lortu zuela da. Berak, bere aitak bezala, diseinu arriskutsuak saihestu zituen, estilo klasikoko bitxi dotoreak sortuz. Haren asmo nagusia kalitate handia mantentzea, tradizioak eta zapore ezin hobea mantentzea zen.
Bitxien inperio bat eraikitzea
Gaur egun denok ezagutzen dugun Cartier etxe hark bere itxura Alfreden oinordekoei zor die –haren hiru semeei: Louis, Pierre eta Jacques, aitaren negozioa 1898an oinordetzan hartu zutenak–. Patuaren kapritxo arraro baten arabera, haietako bakoitza talentu guztiz ezberdinez bereizten zen, pertsona batean nekez konbinatzen zirenak ...
Beraz, erdiko anaia -Pierre- talentu handiko enpresaburua zen eta, orain esango luketen bezala, merkaturatzailea. Bera izan zen Londresen eta New Yorken Cartierren ordezkaritza-bulegoak sortu zituena, bera izan zen Errusiar Inperioa bisitatu zuena helburu berberarekin, nahiz eta hemen bere planek gorte inperialaren hornitzaile nagusia den Fabergeren erresistentzia izan zuten.
Zintzotasunez, kontuan izan behar da Cartier bitxiak oraindik ere nolabaiteko ospea lortu zuela Errusiako aristokraten artean, horietako askok bereziki Frantziako hiriburuan bitxi-saioak egin zituzten.
Eta ez da jakiten nola amaituko zen bi bitxi-marken arteko lehia Errusiako historiaren gorabehera konplexuengatik ez balitz, Faberge etxeari luxuzko konfrontazio horretan aukerarik ez utzi baitzioten.
Hirugarren anaia - Jacques - zale amorratua eta harri bitxien ezagutzaile bikaina zen. Bere anaia nagusia Pierrek bezala, bere bizitzaren zatirik handiena errepidean ere eman zuen, baina Pierre Mendebaldeko munduak erakartzen bazuen, Jacques ekialdera ahalegindu zen.
Hemen, oraindik maharajak eta sultanek agintzen zuten mundu batean, kolore ezohiko harribitxi arraroenak bilatu zituen, kalitate goreneko perlak erosi zituen eta Mendebaldean ezezagunak diren bitxiak sortzeko teknologiak aztertu zituen.
Beraz, hari esker agertu zen, neurri handi batean, Tutti Frutti bitxien erreinu koloretsua Cartierren munduan: harri bitxi distiratsuetatik grabatutako lore eta hosto dotoreak, metalezko marko mehe eta ia nabaritzen den luxuzko multzoak erortzen ziren.
Azkenik, hirugarren anaia zaharrena - Louis. Guztietan talentuena zen. Diseinatzailea, artista, bitxigilea, enpresaburua - berari zor dizkio marka ospetsuak bere lorpen eta maisulan ospetsuenak.
Horien artean, bereziki:
- Eskumuturreko erlojuen ekoizpena fenomeno guztiz berria da bitxien artearen munduan. Beste bitxigile guztiak erlojuak grabatu eta apaintzen bakarrik aritzen baziren, Cartier Louis-i esker erloju-mugimenduak ekoizten hasi zen, edertasuna erabilgarritasuna eta praktikotasuna dotorezia uztartuz.
- Platinoaren erabilera. Bitxigintzaren artearen iraultza izan zen. mendearen amaieran, Louisek eta bere aitak harri preziatuagoekin bitxi finagoak sortzeko aukera emango zien euskarri baten bila ari ziren. Urreak oso astunak egiten zituen halako maisulanak, eta zilarra denborarekin lausotu egin zen, edertasunak betikoa izan behar du.
«Antzinatik ezagutzen diren urre, zilar eta ehundutako hari lodiak bitxietarako armadurak bezalakoak ziren. Platinoaren erabilera bere brodatu bihurtu zen". (Louis Cartier)
Platinoa garai hartan teknologiaren fabrikazioan erabiltzen zen metal industriala zen. Cartier izan zen zilarrezko distira hutsa nabaritu zuen lehena, hain ondo konbinatuta materialaren gogortasun, plastikotasun eta arintasunarekin.
Platinoaren erabilerari esker, Louisek Garland bitxien estilo desberdina sortu zuen, luxuzko platinozko parpailak distiratsuak dituen diamante ugariren distira hotzarekin, bakoitza kalitate gorenekoa.
Bitxi-lerro hau Cartierren erantzuna izan zen Art Nouveau estiloari: beste bitxigile batzuek René Laliqueren sormen-jenioarekin jarraitzeko presaka ez bezala, Louis Cartier-ek balio klasikoekin eta apaingarriekin konprometituta jarraitu zuen. Versailles eta Fontainebleau jauregien luxuan inspiratu zen.
Lerro bera errege eta inperial etxeetako ordezkariek gehien maite zuten, eta Cartier etxeari "Erregeen bitxi eta bitxigileen errege" titulua eman zion (Eduardo VII.a errege ingelesa (1901-1910)), denbora luzez bere bihurtuz. bisita-txartel originala eta oso garestia.
- Trinity eraztuna Cartier-ek gaur egun arte erabiltzen duen bitxi-diseinu ospetsuenetako bat da.
Trinity eraztuna Louis Cartier-ek pertsonalki diseinatu zuen 1924an. Maitasunaren kontzeptu sinple eta, beraz, ia perfektua asmatu zuen bitxi-pieza moduan. Metal preziatuen aleazio ez-ferrosoz egindako hiru banda elkarren artean elkartzeak hiru sentimendu onenen konbinazioa adierazten zuen: urre arrosak maitasuna esan nahi zuen, horiak fideltasuna eta zuriak adiskidetasuna.
Jean Cocteau idazle eta artista frantziarrak enkargatu zuen diseinu hau Cartierren bitxi-piezarik ezagunenetariko eta bilatuenetako bat bihurtu da, metal preziatuen luxua eta diseinu lakonikoa uztartuz, estilo eta edertasunaren konbinazio izugarria.
- Cartier bestiarioaren sorrera. Louis Cartier-ek ezin zituen guztiz baztertu Art Nouveau-ren balioak, ondo zekien diseinu eta apaingarri probokatzaileak sarritan ospetsu eta ezagunenak bihurtzen direla. Moda eta edertasunaren munduan harritzeak ia beti konkistatzeko esan nahi du.
Bere aitonak ere, bitxi etxearen sortzaileak, sarritan erabiltzen zituen txorien irudiak bere bitxietan, baina Louis harago joan zen, narrasti eta animalia harraparien siluetetara joz.
Noski, Louis Cartierren narrastiak Rene Laliqueren eta bere imitatzaileen bitxien ipuinetan bizi ziren izaki mitiko horietatik urrun zeuden naturalismoari eta itxurakeriari dagokionez. Baina Cartier sugeak eta krokodiloak diamanteen eta harri bitxien distira liluragarriagatik bereizten dira beti - arriskuaren eta edertasunaren konbinazio izugarri liluragarri bat.
Horrelako produktuek kostu handiak eta kalkulu konplexuak behar zituzten, eta, beraz, esklusiboki sortu ziren. Hala ere, oraindik Cartierren mundua populatzen jarraitzen dute.
Baina Cartierren bestiarioko animaliarik ezagunena pantera da oraindik ere, Louis talentuaren aginduz hemen ere agertu zena. Edo hobeto esanda, garai hartako emakume bitxi eta ospetsuenetako batekiko zuen maitasunari eta maitasunari esker - Jeanne Toussaint-i.
Luxuzko katu harrapari, grazia, indar eta grazia natural ikaragarriz hornitua, harri bitxien distira hotzarekin konbinatuta, oraindik ere bitxi-pieza preziatuenetako bat da.
Izan ere, hau da Cartier-en ikur nagusia, zeinak bere esangura eta ospea mantendu du diseinatzaileen "aurkitzen"en bakanalia modernoaren baldintzetan ere.
Aroaren bueltan
Louisen sormen-ondarea eta bere anaien lorpenek neurri handi batean marka ospetsuaren itxura modernoa aldez aurretik zehaztu zuten, hain zuzen ere, haiei esker Cartier marka bihurtu zen. Baina hiru anaiak bata bestearen atzetik hil zirenean (Pierre 1962an hil zen azkenekoz), bitxien inperioaren etorkizuna kolokan zegoen, izan ere, Cartier desagertzeko zorian zegoen.
Luxuzko diseinuak, kalkuluarekin eta publizitate trebearekin konbinatuta, konpainiari 1929ko krisi ekonomiko globalari eta 1930eko hamarkadako geldialdi luzeari bizirauteko aukera ere eman zion (hemen Ekialdeko errege eta printzeen agindu ugariz salbatu zen konpainia, haiekin harremanak ezarri zituen Jacquesek. ). Baina, tamalez, inperioa indarrik gabe zegoen giza historiako fenomenorik ohikoenaren aurrean —oinordetza zuzenbidea—.
Hiru anaien oinordekoek beren talentua kendu ez ezik, ezin izan zuten euren artean ados jarri, eta horregatik laster saldu zuten Cartier inperioa zatiz zati. Pixka batean, orain hala izango zela zirudien - konpainia ospetsuaren hiru adar bere bidea egingo zuten, edo desagertu egingo ziren.
Zorionez, patua bitxi-etxe ospetsuaren aldekoa izan zen: 1972an, Robert Hawkek Cartier Paris erosi zuen, eta 1974 eta 1976an, hurrenez hurren, Cartier London eta Cartier New York., horrela Cartier inperioa bere jatorrizko forma berreskuratuz.
Jabe berriarekin, Cartier-ek lelo berri bat lortu zuen: "Must de Cartier" ("Cartier, ezinbestekoa da!"), eta horrek ez du kontraesanean jartzen "bitxigileen erregearen" izen handiarekin, konpainiak ere mantendu nahi izan zuena. bera.
Zein ondo atera zen eta lelo berria eta ezaugarri zaharra errealitate modernoekin eta konpainia frantses ospetsuaren lorpenekin bat datozen ala ez, hurrengo artikuluetako batean jakiten saiatuko naiz.
