شیرهای جوان: برندهای ساعتی که جوان‌تر از مشتریان خود هستند

درست در سال 2008، تیری استرن از Patek Philippe و Jean-Claude Biver، سپس از Hublot، به همین ترتیب صحبت کردند: بحران خوب است، میدان را از موارد تصادفی پاک می کند، فقط موارد واقعی که به ساعت سازی اختصاص داده شده اند، باقی خواهند ماند. و به این ترتیب اتفاق افتاد، از پنجاه شرکت تازه تأسیس در آن زمان که می خواستند از رشد بازار سرمایه گذاری کنند، امروز کمی بیش از دوازده شرکت زنده و در حال شکوفایی هستند.

طبق مطالعاتی که به طور منظم توسط فدراسیون صنعت ساعت سوئیس (FHS) انجام می شود، میانگین سنی خریداران علاقه مند ساعت مکانیکی در منطقه بسیار متفاوت است، اما در سطح جهانی این رقم برای مردان کمی بیش از 30 سال و برای زنان 40 سال است. بیایید روی مردان تمرکز کنیم و به عنوان معیار انتخاب، سال تاسیس برند ساعت را زودتر از سال 1992 قرار دهیم. ما جوان، موفق و آینده دار را جشن می گیریم - چندین برند جالب را جشن می گیریم، با رویکردهای مختلف و در رده های قیمتی مختلف، همه آنها زیر 30 سال هستند، که با این حال، نمی توان در مورد برخی از سازندگان آنها گفت ...

Ikepod (1994)

در میان اولین ها، نمی توان از Ikepod نام برد - تأثیر این نام تجاری در شکل گیری تصویر ساعت سازی مدرن بسیار زیاد است. موفقیت تجاری که مبتنی بر طراحی اصلی بود و نه چیز دیگر، راه را برای نسل های جدید ساعت سازان باز کرد و اعتماد به نفس را در کسانی که تازه در آستانه برداشتن اولین قدم های خود در طراحی و تولید ساعت بودند، القا کرد.

این برند منبع ایده‌ها و گرایش‌هایی بود که لحن ساعت‌سازی را تا امروز رقم زد. بدون قرن ها تاریخ، سنت یا DNA برند، همانطور که امروزه مد شده است، سازندگان Ikepod (تاجر سوئیسی الیور آیک و طراح مشهور جهانی مارک نیوسون) خود قوانین بازی را تعیین کردند و بنابراین به سرعت به موفقیت دست یافتند. در زمینه خود با ارائه به مشتریان اصیل، قابل تشخیص از دور، نوآورانه و در عین حال شیک.

مارک نیوزون در سال 2012 شرکت را ترک کرد تا اپل واچ را بسازد، اما ساعت سازی بسیار مشتاق است، و جای تعجب نیست که سه تاجر، طرفداران این برند، وجود داشتند که تصمیم گرفتند برند را بخرند و بهترین چیزی را که همه دوست داشتند به بازار ارائه دهند. چیزهای زیادی در مورد Ikepod - 100٪ سوئیسی، طراحی اصلی.

طراح مشهور ساعت معروف Audemars Piguet Royal Oak Offshore، امانوئل گیت، مجموعه‌های جدیدی به نام‌های Duopod و Chronopod را ارائه کرده است که بر اساس سنت این برند و در عین حال حفظ ظاهر اصلی، ساخته شده است.

در مجموعه مگا پاد، تمامی ساعت ها مجهز به یک حرکت خودپیچ شونده هستند و طراحی صفحه ها توسط الکساندر پرالدی، که به دلیل فعالیت هایش در صنعت ساعت بسیار شناخته شده است، طراحی شده است.

Fabrice Gonet، همچنین یک فرد مشهور، برای کار بر روی ساعت های غواصی مجموعه Seapod استخدام شد. ساعت های Ikepod امروزه نه تنها توسط کسانی که در گذشته با آیک پاد آشنا بودند، بلکه برای کسانی که برای اولین بار با این برند آشنا می شوند، دوست دارند. ارزش Ikepod همیشه در طراحی بوده است زیرا منحصر به فرد است و قیمت مدل های جدید Ikepod نشان می دهد که ساعت ها منحصراً برای افراد ثروتمند در نظر گرفته نشده است. و این مهم است.

MVMT (2013)

این شرکت جوان اهل کالیفرنیا مشمول تحصیل جدی در دوره های بازرگانی است. یک محصول معمولی از عصر فناوری اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، ایجاد شده توسط دو دوست بدون تحصیلات عالی، اما با بینش و استعداد باورنکردنی، MVMT در مدت کوتاهی از ایده‌ای که برای آن سرمایه‌ای در یک پلتفرم سرمایه‌گذاری جمعی جمع‌آوری شده بود، به یک ایده تبدیل شد. بازیگر جدی در بازار ساعت های مد.

بنیانگذاران MVMT، Jake Kassan و Cramer La Plante، ساعت‌های باکیفیت با طراحی مینیمالیستی را با قیمتی بسیار مقرون به صرفه به نسل جوان ارائه کردند، ارتشی از طرفداران را جمع کردند - بیش از یک و نیم میلیون نسخه در 160 کشور فروخته شد، بیش از 4,5 میلیون مشترک در شبکه‌های اجتماعی. - همه در چند سال.

در سال 2018، گروه Movado (تولید کنندگان ساعت های تحت برندهای Tommy Hilfiger، Lacoste، Movado و غیره) با بنیانگذاران MMVT برای خرید برند خود، ساخته شده بر اساس مدل DTC و استفاده از اینستاگرام به عنوان بازاریابی اصلی، قراردادی منعقد کردند. ابزار فروش، به قیمت 100 میلیون دلار.

جیک کاسان یک بار توضیح داد که یکی از عناصر کلیدی رشد و فروش MVMT این بود که اطمینان حاصل شود هرکسی که در رسانه های اجتماعی به برند نزدیک می شود مستقیماً از "دفتر مرکزی" پاسخ دهد. این استراتژی خود را توجیه کرد - در سال 2017، درآمد این شرکت به 71 میلیون دلار رسید و این با وجود این واقعیت که قیمت اکثر مدل ها 100-200 دلار است. موافقم، چنین موفقیتی الهام بخش است، و به نظر می رسد که رشد بیشتر در محبوبیت ساعت های MVMT، از جمله موارد دیگر، به دلیل این مشاهده خواهد بود - در پایان، چرا به برندگان ملحق نمی شوید؟

نورقاین (2018)

صنعت ساعت سوئیس اساساً شبکه ای از شرکا با تامین کنندگان و تولید مشترک است. همه یکدیگر را می شناسند، همه برای چیزی تلاش می کنند. متخصصان زیادی وجود دارند که رویای ایجاد "ساعت خود را دارند". برخی برای آن آماده هستند، برخی دیگر نه.

در میان "جرات" اخیر - بن کوفر. در سال 2018، او Norqain را ایجاد کرد و تد اشنایدر را که خانواده اش نزدیک به 40 سال مالک بریتلینگ بودند و مارک استریت، اسطوره هاکی روی یخ سوئیسی و برنده جام استنلی را به عنوان یکی از بنیانگذاران و اعضای هیئت مدیره آورد. ریاست آن مارک کوفر، کهنه‌کار صنعت با 45 سال تجربه (عمدتاً به عنوان مالک و مدیر عامل ساعت‌های لوکس سوئیسی)، از جمله 25 سال عضویت در هیئت مدیره انجمن صنعت ساعت سوئیس است. وقتی چنین افرادی را در کنار خود دارید چگونه موفق نمی شوید؟

آنها با هم دانش و سال ها تجربه خود را ترکیب کردند تا ساعت Norqain را به جهان عرضه کنند. طراحی مدرن اصلی، اما قابل درک، کیفیت کار بالا، روح ماجراجویی، آزادی و استقلال در ظاهر، عملکرد قابل اعتماد، قیمت های مقرون به صرفه - چه چیز دیگری می خواهید؟ شاید جزئیات مهم باشد... بیایید به دو مورد توجه کنیم.

اولا، و این برای یک ساعت واقعاً سوئیسی مهم است، همه مدل ها مجهز به حرکات سوئیسی تولید شده توسط ETA / Sellita یا کالیبر اختصاصی NN20 هستند که همراه با Kenissi توسعه یافته است - علاقه مندان به ساعت قطعا از این موضوع قدردانی خواهند کرد.

ثانیاً، از جنبه احساسی چیزها، نگاهی دقیق به قاب نورقین بیندازید، علاوه بر کیفیت کار و پرداخت، مطمئناً متوجه صفحه ای خواهید شد که به طور مرتب در کناره ثابت شده است - لمس خوبی است، زیرا به درخواست مالک می تواند به صورت جداگانه حکاکی شود - تاریخ، نام، عنوان ...

در یک کلام، خوب است وقتی یک تجارت خانوادگی با چنین پیشنهادی به سطح جدیدی می رسد، بدون این کارآفرینان شجاع، تماشای زندگی بسیار خسته کننده خواهد بود.

مازوکاتو (2015)

ایتالیایی‌ها افراد خلاقی هستند و در ایتالیا به ساعت‌ها علاقه زیادی دارند، آنها به خوبی با آن آشنا هستند. ایتالیا برندهای ساعت محبوب زیادی را به جهان هدیه داده است و ما هر یک از آنها را در درجه اول به خاطر ظاهر درخشانشان به یاد می آوریم. ساعت‌هایی که توسط سیمون مازوکاتو اختراع و تولید شده است، نه تنها نام او را یدک می‌کشند، بلکه می‌گویند، کاملاً با شخصیت بنیان‌گذار جوان، پرانرژی و خسته‌کننده این برند مطابقت دارد.

Mazzucato به هیچ وجه در ساعت سازی مبتدی نیست - آنها می گویند که موفقیت برند ایتالیایی Locman، محبوبیت دیوانه کننده آن در اوایل دهه 2000، عمدتاً به دلیل نبوغ خلاق او است. با نگاهی به ساعت هایی که مازوکاتو اکنون عرضه می کند، باور آن بسیار آسان است و حوصله آن ها (ساعت های او) را نخواهید داشت. وجه تمایز اصلی همه مدل ها مکانیسم مکانیزم معکوس (RIM) است. می پرسی این چه نوع حیوانی است؟ راه دور برویم...

ساعت‌هایی که بدنه آن‌ها را می‌توان برگرداند و بر روی یک بند یا دستبند استفاده کرد، مدت‌هاست که وجود داشته است، جهان مدل‌های Reverso را از Jaeger LeCoultre از سال 1931 می‌شناسد. شرکت فرانسوی Hegid چندین سال است که ساعت‌های ترانسفورماتور را ارائه می‌کند: چندین نسخه قابل تعویض کیس و "کپسول" - در واقع ساعت - که می‌تواند در قاب مورد نظر شما قرار داده شود و در نتیجه مجموعه ساعت‌های شما را بسیار متنوع کند.

سیستم مازوکاتو نیز ایده مشابهی را اجرا می کند. قاب ساعت به راحتی در "قاب" چرخانده می شود و با یک بست مخصوص محکم می شود، اما این حتی جذابیت خاصی ندارد. کیس از دو ماژول تشکیل شده است، اولی، "ساده"، ساعت ها، دقیقه ها و ثانیه ها را روی صفحه نمایش می دهد، مکانیسم خود سیم پیچی گذر زمان را کنترل می کند. دومی یک کرونوگراف است که بر روی یک کالیبر الکترونیکی کوارتز کار می کند. بهترین از هر دو جهان! در مجموع، این برند سه مجموعه RIM Monza، RIM Scuba و RIM Sport را منتشر کرد Kickstarter سرمایه به طور فعال برای RIM GT جمع آوری می شود - برای شما آرزوی موفقیت داریم.