Grâce au marketing ingénieux que le fondateur de la marque a mis en place, et malgré le conservatisme en matière de développement, Rolex prend la première place du TOP 5 des marques horlogères les plus vendues. Depuis 118 ans, Rolex a ouvert la voie dans le développement d'outils horlogers fonctionnels, dont la Rolex Submariner. Fonctionnalité et précision exceptionnelle, durabilité et design attrayant ont conduit le modèle à un succès bien mérité. Chaque Rolex Submariner devient une œuvre d'art immédiatement reconnaissable et respectée au premier regard.
histoire
Rolex fabriquait des montres de natation bien avant l'introduction de la Submariner. En 1926, la société a breveté la conception du premier boîtier Oyster étanche à l'eau et à la poussière au monde.
Dans les années 1950, la plupart des modèles Rolex étaient étanches à 100 mètres. Cependant, la popularité croissante de la plongée sous-marine, grâce aux explorateurs français des océans Frédéric Dumas et Jacques Cousteau, a conduit à la création de clubs de plongée à travers le monde. Membre du conseil d'administration de Rolex René-Paul Jeanneret était membre de l'un des clubs et connaissait personnellement Cousteau. L'engouement mondial pour la plongée profonde a poussé Rolex à créer un nouveau modèle de montre.
Un lot d'essai de "sous-mariniers", apparu dans l'histoire de Rolex en 1953, n'a pas encore reçu le nom de Submariner. La traditionnelle Rolex Oyster Perpetual était imprimée sur le dessus du cadran noir. La première Rolex Submariner avec un calibre automatique A260 a été officiellement présentée par la société en 1954 lors de l'exposition horlogère annuelle de Bâle. La résistance à l'eau a été maintenue lorsqu'elle est immergée jusqu'à 100 mètres.
Le modèle était équipé d'une lunette tournante avec une échelle graduée, avec laquelle les plongeurs suivaient le temps de plongée. L'amélioration de la sécurité du boîtier Oyster a été assurée par la couronne Twinlock améliorée avec un système de double étanchéité. Au cours du salon, Rolex a également présenté un deuxième Submariner avec des spécifications identiques et une subtile différence de conception.
Sous-marinier de promotion
Rolex a accordé une attention particulière à la promotion des nouvelles montres, en les envoyant pour des tests gratuits dans les centres de formation aux bases de la plongée. Les représentants de Rolex sont des chercheurs, des pilotes, des sportifs. Au fil du temps, des personnalités, des personnages reconnaissables et des organisations se sont impliqués dans la campagne publicitaire des montres : le réalisateur James Cameron, Jacques Yves Cousteau, James Bond, Sean Connery, le tennisman Roger Federer, la COMEX (société française d'expédition de plongée) et la Royale britannique Marine. La marque a parrainé de grands événements sportifs et culturels : A Crown for Every Achievement.
Un certain nombre de modifications ont été apportées à la Submariner en 1955 avec un nouveau modèle avec une couronne de 6 mm. La couverture arrière est devenue plus massive, la résistance à l'eau est passée à 200 mètres.
En 1956, la Rolex Submariner est sortie et est devenue l'une des montres les plus emblématiques et les plus convoitées de la marque. Un calibre automatique 38 était placé dans un boîtier d'un diamètre de 1030 mm.Une ligne 200 m = 600 ft apparaissait sur le cadran, indiquant le niveau d'étanchéité, et la marque Officially Certified Chronometer. C'est ce modèle que Sean Connery, l'interprète du rôle de James Bond, a préféré. Jusqu'en 1967, la Rolex Submariner est restée une compagne constante du super agent Bond, puis a été remplacée par d'autres modèles de la marque. Cependant, en 1995, la direction de Rolex n'a pas pu s'entendre sur une extension du partenariat avec les propriétaires de la franchise, et James Bond est devenu un fan de l'Omega Seamaster, ouvrant un chapitre de succès dans l'histoire d'Omega.
La première version moderne de la Submariner est apparue en 1960 avec un boîtier de 40 mm et une couronne cannelée. Au cours des dix années suivantes, Rolex n'a apporté aucune amélioration à la ligne Submariner jusqu'à sa sortie en 1972. Cette montre, spécialement conçue pour les plongeurs professionnels de la société française Comex SA, est dotée d'une valve à hélium (HEV).
En 1979, Rolex a présenté un nouveau modèle de base, le Calibre 3035, avec des mises à jour. Le cadran est maintenant blanc et dispose d'un guichet de date. La Rolex Submariner 1680 a achevé la transition de la ligne des outils de montre spécialisés aux accessoires de mode et a gagné en popularité.
Au cours des 40 années suivantes, la Rolex Submariner a évolué avec des améliorations de la résistance à l'eau, de nouveaux mouvements et des modifications de conception. Les nouveaux modèles sont équipés d'un verre saphir avec une loupe pour la date Cyclope. Entre elles, les montres différaient par le matériau de fabrication, la couleur des cadrans et de la lunette. Des versions en or et bi-métal sont apparues, comme la Rolex Submarine Date, une combinaison étonnante de style urbain et d'élégance.
En 2003, Rolex a célébré le 50e anniversaire de la Submariner avec l'introduction de la Rolex Submariner-Date. La montre a été produite avec un cadran noir, une lunette en céramique vert vif et s'appelait la Rolex Submariner Kermit. Au départ, ils voulaient rendre la sortie de cette série limitée, mais au final, la montre n'a pas reçu le statut officiel de modèle anniversaire. La Submariner Kermit a été le précurseur d'une autre version incroyablement populaire, la Rolex Submariner Hulk avec une lunette et un cadran verts, présentée en 2010 au salon de Bâle. Cette montre est dans le TOP 5 des Rolex les plus désirables. En 2020, Rolex a abandonné la Submariner Hulk, entraînant une augmentation immédiate du prix du marché secondaire de ce modèle de 15 % ou plus.
En 2007, Submariner a passé avec succès la certification chronométrique, ce qui se reflète dans l'inscription sur le cadran. La lunette est gravée du numéro de série Rolex. Le certificat de garantie papier de la montre a été remplacé par une carte de garantie en plastique.
À BaselWorld 2012, Rolex a officiellement dévoilé la Submariner mise à jour et non datée avec le calibre 3130. Le boîtier de la montre de 40 mm, taillé dans une seule pièce d'acier, est étanche jusqu'à une profondeur de 300 mètres. La montre est dotée d'un bracelet à maillons solides 904L avec fermoir de sécurité Oysterlock et système d'extension Glide Lock.
La lunette unidirectionnelle est fabriquée à partir de Rolex Cerachrom, un alliage céramique exclusif qui résiste à la décoloration, à la corrosion et aux rayures. La Rolex Submariner est l'une des montres les plus populaires et les plus vendues de l'histoire de la collection Submariner. Le coût de ce modèle sur le marché secondaire peut être le double du prix d'une montre neuve dans une boutique.
Nouveaux sous-mariniers 2020
Rolex continue d'affiner la Submariner en mettant l'accent sur l'apparence et la portabilité quotidienne. En août 2020, la marque a mis à jour la collection avec le lancement de la Submariner non datée, ainsi que la gamme Submariner Date avec de nouvelles lunettes colorées en acier, or blanc et combinaison bimétallique Rolesor. La montre Submariner non datée est en acier avec un cadran et une lunette noirs et succède au modèle 2012.
Le premier Submariner et le modèle 2020 partagent de nombreuses similitudes, mais la société a également apporté un certain nombre de modifications subtiles et discrètes à la forme et aux proportions de la montre. Le diamètre du boîtier a été augmenté à 41 mm, les cornes de fixation du bracelet sont devenues plus fines et positionnées à un angle plus important, la couronne a reçu une protection épaissie. Dans le même temps, Submariner après ces mises à jour est restée équilibrée et encore plus élégante et compacte au poignet.
Aujourd'hui, la Rolex Submariner est devenue le symbole d'une résistance à l'eau et d'une durabilité inégalées dans toutes les conditions. C'est une icône de style et le choix parfait pour les personnes qui veulent rester à la mode.
