Un café chez Starbucks ? Voiture Alfa Roméo ? Une valise LVMH, une montre Louis Moinet et bien d'autres joies sont tout à fait accessibles à tout le monde encore maintenant - si vous descendez dans le méta-univers. Les analystes de Morgan Stanley estiment que le marché du luxe virtuel pourrait atteindre 2030 milliards de dollars d'ici 50. Réel.
Quand j'entends / lis sur le méta-univers, je me souviens immédiatement d'un certain nombre d'œuvres d'art - les livres "Monday Starts on Saturday" des frères Strugatsky et "The Sum of Technology" de Stanislav Lem, des films dont il s'agit, de bien sûr, "Avatar" de James Cameron. Mais plus frappante que d'autres est la coïncidence avec "Surrogates" de Jonathan Mostow avec Bruce Willis dans le rôle-titre.
Si Stanislav Lem a décrit en 1963 la technologie du corps de présence (télétaxie), alors les Strugatsky avaient des «doubles» faisant la queue pour des salaires au lieu de vraies personnes. Dans "Surrogates", l'interface de contrôle des androïdes par la puissance de l'influx nerveux, développée pour aider les personnes handicapées, devient très vite populaire auprès des personnes en bonne santé. L'opérateur humain ressent et expérimente toutes les sensations éprouvées par son double électronique, mais sans aucun mal pour lui-même.
Très vite, 98% de la population mondiale ne sort pas de chez eux, et à cette époque, la vie des gens est vécue par des robots de substitution - ils peuvent ressembler à n'importe quoi, ils peuvent être de n'importe quel sexe et créer l'inimaginable. Les opérateurs humains, comme nous le verrons à la fin du film, ne diffèrent pour la plupart pas par une bonne forme physique, vêtus de peignoirs et de pantoufles, et les substituts androïdes, au contraire, sont très bons, beaux, forts et jeunes.
Pour moi, le méta-univers propose un scénario très similaire, seuls les substituts, ce sont des avatars, ne parcourront pas les rues, mais Internet - dans le nouveau monde virtuel, votre double sera votre représentant à part entière, mais avec son aide, vous commencerez pour vivre une véritable immersion dans la réalité virtuelle.
Digression lyrique : Internet a peut-être été conçu comme un moyen de transmettre des informations, mais une grande partie de celui-ci est encore conçu pour satisfaire des besoins charnels - aujourd'hui, il n'y en a pas autant que dans les années 1990, mais même aujourd'hui, le nombre de sites pornographiques dans le volume de l'Internet mondial est de 4% (dans le top 20 des sites les plus visités, 4 sites sont franchement pornographiques), et les requêtes de recherche sur le sujet sont enregistrées à hauteur de 13% à 20% de leur nombre total, ce qui, vous voyez, c'est beaucoup. Les femmes participent à cette recherche avec un pourcentage assez important - 28% des utilisateurs, les hommes sont cependant plus intéressés - 87%.
Pourquoi ce paragraphe, demandez-vous ? De plus, au niveau personnel de l'immersion dans le monde numérique, tout se résumera à une banale recherche de partenaire, les avatars rivaliseront entre eux grâce aux efforts de leurs vrais propriétaires, qui recherchent la satisfaction, en acquérant des symboles de richesse et pouvoir : les avatars s'habilleront avec des vêtements à la mode, monteront dans des voitures chères, s'achèteront des montres pour eux-mêmes - longtemps ancrés dans l'esprit des consommateurs en tant que symbole de statut ou moyen d'expression de soi. Voici, en passant, comment Mark Zuckerberg décrit le meilleur des mondes :
« Les avatars seront aussi populaires que les photos de profil, mais au lieu d'une image statique, ils vous représenteront en temps réel en 3D, vos expressions et vos mouvements, ce qui permettra l'interaction. Il y a de fortes chances que vous ayez un avatar photoréaliste pour les affaires, stylisé pour socialiser, et peut-être même un avatar fantastique pour les jeux. Vous aurez une garde-robe virtuelle pour divers événements, créée par différents designers et dérivée de différentes applications et expériences.
Vous l'aurez compris, le potentiel est énorme, et les fabricants de produits de luxe (dont nous et de nombreuses marques horlogères) se sont précipités dans le méta-univers pour travailler avec un nouveau public.
Les premières tentatives des marques horlogères d'entrer dans le méta-univers avec les NFT ont eu tendance à mal se terminer. La toute première montre NFT, une photographie numérique du prototype Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph de Hublot, proposée aux enchères, n'a pas répondu aux attentes, n'a pas atteint le prix de départ. Numéro deux - L'animation 24D Epic SFXNUMX de Jacob & Co s'est également écrasée, le processus a dû être redémarré deux jours plus tard...
Mais c'était il y a un an, lorsque les marques, stimulées par la situation de la pandémie de COVID, cherchaient de nouvelles voies pour elles-mêmes. Depuis lors, de nombreuses marques de montres de luxe ont introduit avec succès leurs propres créations dans le méta-univers et NFT, une industrie conservatrice qui a longtemps évité les ventes en ligne et nié la révolution Internet.
Avant l'épidémie, les marques horlogères respectaient leurs normes strictes et préféraient travailler directement avec les clients, dans la chair. Cependant, lorsque la crise s'est aggravée, ils ont été contraints de changer leurs stratégies et d'adopter les dernières avancées de la technologie numérique et d'abandonner les anciennes traditions, voyant certaines promesses dans le méta-univers.
La Bvlgari Octo Finissimo Ultra récemment lancée, l'une des montres mécaniques les plus fines au monde, et au moment de sa sortie la plus fine, a attiré l'attention non seulement pour ses formes gracieuses, mais aussi pour son code QR gravé au laser sur la roue à rochet. . En scannant le code, les utilisateurs peuvent accéder à un contenu numérique exclusif et à des illustrations NFT qui permettent d'authentifier la montre. Antoine Pan, directeur général de Bvlgari Watches, a expliqué qu'il s'agit d'un moyen important pour la marque, connue pour son patrimoine horloger, d'offrir aux clients de nouvelles technologies pour interagir avec la marque.
Hublot, une autre marque du groupe LVMH, dont fait partie Bvlgari, a présenté le "set" Big Bang Unico Ledger en février. Il comprenait une montre en céramique Big Bang Unico de 42 mm et un portefeuille de crypto-monnaie Ledger & Hublot Nano X en édition limitée.
Suite à cela, la marque a présenté deux œuvres NFT de l'un de ses amis et partenaires de longue date, le populaire artiste contemporain japonais Takashi Murakami. Ils ont été inspirés par deux modèles de montres créés par Murakami en collaboration avec Hublot.
IWC a distribué 1868 3 clients membres de NFT et autres visiteurs en mars de cette année à tout le monde (sur la base du premier arrivé, premier servi) dans le cadre de la Geneva Watch Fair. Chaque jeton contenait une image numérique brute en forme de losange, symbole du nouveau IWC Diamond Hand Club. Revendiquant ses droits sur NFT, le propriétaire est devenu membre de ce club, qui donnait accès au nouvel espace virtuel XNUMXD de la marque hébergé sur la plateforme en ligne Spatial.io. Les participants ont également été promis d'être invités à des événements exclusifs : à la fois hors ligne et en ligne. Le plan était d'agrandir le club au fil du temps avec l'ajout de "nouveaux mondes et fonctionnalités", selon IWC.
La montre Louis Moinet Space Revolution, avec deux tourbillons et deux vaisseaux spatiaux se déplaçant constamment en cercle, était une pièce horlogère intéressante dans la chair. Sur la base de ce design, la marque a collaboré avec le créateur du monde numérique 3D Tafi pour développer 1000 XNUMX montres NFT uniques, qui se sont toutes vendues en sept minutes le jour du lancement fin février.
DWISS, une autre société horlogère, a prétendu être la première à introduire une véritable collection de montres sous la forme de NFT, qui seront ensuite disponibles dans le méta-univers où les utilisateurs pourront habiller leurs avatars en montres DWISS.
La prise de conscience que les chasseurs de montres rares et les chasseurs de NFT rares doivent être similaires dans leur désir de mettre la main sur quelque chose de rare conduit à des clubs tels que le CryptoBear Watch Club. Le CBWC, selon le site Internet de l'association, a été lancé "avec pour mission de réunir les collectionneurs de montres de luxe et de NFT dans une communauté en facilitant l'accès aux montres qu'ils recherchent dans un monde virtuel qui leur est dédié".
Le groupe fondateur de CBWC utilise son accès aux revendeurs de montres de luxe et son amour des NFT pour améliorer l'accès au monde des montres via Discord et les MMORPG P2E (il est temps que nous le sachions tous). Une partie importante du projet de club est la communauté, à Arkouda l'idée de la possession physique de produits de luxe a servi d'inspiration pour les "pouvoirs" de contrôle du temps possédés par les avatars d'ours. « La communauté horlogère est très soudée. C'est agréable de voir dans notre Discord, où nous avons un watch talk, que tous nos utilisateurs sont si impliqués », assurent les organisateurs du club. S'ils ne mentent pas, ils comptent plus de 50 000 membres actifs.
L'univers numérique imite la société réelle, et les entreprises tentent de l'adapter à leurs besoins. Dans le même temps, beaucoup espèrent qu'il sera possible d'établir une interaction avec la soi-disant génération Z, car c'est la génération Z qui est engagée dans le développement et la création du méta-univers.
Les professionnels du numérique, fascinés et éduqués par les mondes virtuels, pourraient bien commencer à ignorer l'horloge dans la vraie vie pour vous et moi, mais seront fascinés par eux dans l'univers virtuel. Les entreprises manufacturières sont obligées de surveiller de près ce nouveau domaine et d'adapter leurs tactiques en conséquence pour être compétitives dans le monde virtuel d'aujourd'hui - si tout le monde s'y installe, ils devront y faire du commerce.
Les partisans des objets virtuels revendiquent les grands avantages du commerce dans l'univers numérique, car aucune matière première n'est utilisée pour produire des produits de luxe virtuels, et les concepteurs ont une grande liberté de créativité - les restrictions qui sont déterminées par les lois de l'industrie dans ce monde ne ne s'applique pas aux copies virtuelles.
Au-delà de cela, disent les défenseurs de la technologie, l'industrie du luxe subit une forte pression pour réduire son empreinte carbone et adopter des pratiques de fabrication durables. Les entreprises horlogères et autres entreprises de luxe peuvent continuer à construire leur héritage de style de vie vert en utilisant les méta-univers. Ils peuvent produire autant d'articles numériques qu'ils le souhaitent sans nuire à l'environnement. Pour moi, tout cela n'est que verbiage, mais il y a un aspect utile - la blockchain et la lutte contre les contrefaçons, mais plus à ce sujet une autre fois.
Quelles conclusions pouvons-nous tirer de ce que nous lisons ? Les entreprises poursuivront leur passion pour l'univers numérique et les objets numériques - le tout afin de ne pas manquer une partie importante de l'audience et de développer leur activité. Le fait que beaucoup d'entre nous ne comprennent pas ce qui se passe ne signifie pas du tout que cette entreprise est peu prometteuse.
Je suis moi-même enclin à supposer que le temps passera et que tout se terminera approximativement comme dans le scénario déjà mentionné des «substituts» - les doublons, ce sont des avatars, nos copies du monde virtuel, par hasard ou par intention malveillante, s'éteindront (die ). Et vous et moi, mal lavés, hirsutes et laids, sortirons dans la rue en pantoufles et collants étirés, regarderons autour de nous et recommencerons la vie, mesurant des heures sur la bonne vieille Rolex mécanique, ou qu'est-ce que vous avez dans le monde réel, de machines à mouvement perpétuel ?
