Récemment, une révolution tacite s'est opérée dans le monde de l'horlogerie : les femmes choisissent de plus en plus des modèles au design masculin. L'amour pour les montres volontairement élégantes dans un style romantique avec des strass et des fleurs est remplacé par un intérêt pour les chronographes massifs, les mécanismes complexes et les bracelets en acier. Les experts sont sûrs qu'il est temps de réviser les idées traditionnelles sur les collections de genre qui divisent le monde en lignes pour hommes et pour femmes !
Pendant longtemps, on a cru que les femmes n'avaient pas du tout besoin de montres. Les hommes avaient des montres de poche. Pour les femmes, même avec une routine quotidienne bien remplie, des cheminées ou des cheminées murales suffisaient. Les premières montres-bracelets (d'ailleurs créées spécifiquement pour une femme, selon diverses versions, soit pour Elizabeth I, soit pour la sœur de Napoléon Caroline Murat), étaient considérées plus comme des bijoux, des ornements qu'un accessoire appliqué. Ils ressemblaient à un bracelet au décor spectaculaire, dont l'un des détails, par une légère pression, ouvrait un cadran microscopique. Ils n'avaient presque aucune valeur pratique, d'autant plus qu'il était de mauvaise forme de vérifier l'heure selon eux, car cela semblait laisser comprendre à l'interlocuteur que la personne avait des choses plus importantes à faire.
L'ère Art Déco a ouvert de nouvelles opportunités pour les femmes. Les premiers coureurs et pilotes sont apparus, les femmes ont pris le pouvoir dans les métiers de la création. Amazones détendues et impétueuses, telle est l'image de l'époque. Le temps a passé par minutes ! Les années de guerre ont enfin égalisé les droits des hommes et des femmes. Femmes à l'avant, femmes à l'arrière, la montre est désormais devenue une nécessité pour les deux sexes. Les hommes, à leur tour, ont apprécié la commodité d'un accessoire de poignet au lieu d'un accessoire de poche.
Étonnamment, au fil des siècles, l'approche de l'image des montres féminines n'a pas changé. Regardons un demi-siècle en arrière. La femme porte une élégante petite montre sur un bracelet fin. A l'intérieur il y a un mécanisme sans prétention, à l'extérieur il y a de l'or, une dispersion de diamants et d'émaux brillants. Les collections pour femmes modernes sont toujours composées de modèles similaires. Traditionnellement, on pense que les accessoires pour femmes sont plus décoratifs et romantiques que ceux pour hommes.
Le monde masculin est la brutalité, l'acier et le royaume de la mécanique complexe. Comparez la première sélection de montres de cet article avec la sélection ci-dessous. Dans le premier cas, il s'agit d'un style androgyne moderne, dans le second - une version classique «féminine» du design horloger. Beau ? - Sans doute ! Mais comment se justifie-t-il de nos jours, alors que le concept d'« unisexe » englobe de plus en plus de domaines de la vie ?
Nous étudions depuis longtemps en classe générale et postulons aux mêmes postes. Au début, les marques de mode ont commencé à abandonner la division en défilés masculins et féminins. En outre. Maintenant, beaucoup abandonnent déjà la division des vêtements en hommes et femmes. Et nous ne parlons pas seulement des jeunes startups, mais aussi des titans du marché comme Gucci. Les collections de bijoux unisexes sont déjà devenues la norme. Et les sentinelles ?
Jusqu'à aujourd'hui, il était généralement admis que les femmes n'aimaient pas les grosses montres et les mécaniques complexes. Mais les statistiques de ventes (notamment l'augmentation des commandes en ligne pendant la pandémie, lorsque la cliente se retrouve face à face avec le catalogue, contournant le consultant) montrent que c'est loin d'être le cas. Les femmes ont commencé à aimer les grands modèles : 38, voire 40 mm de diamètre - pourquoi pas ? Les montres mécaniques ne font plus peur aux femmes, pourtant elles sont élémentairement plus lourdes que les montres automatiques (en fait, on s'y habitue vite) et il faut en prendre soin : remonter, les nettoyer. Aujourd'hui, les femmes ne regardent plus tant l'éclat des diamants que les caractéristiques des montres.
En conséquence, il existe une demande croissante pour les modèles féminins en acier et de sport, qui ne diffèrent des hommes que par la taille. (Pourtant, vous ne pouvez pas discuter avec l'anatomie : le poignet d'une femme est plus étroit et plus fin que celui d'un homme). Écoutons les stylistes à la mode : les montres design pour hommes sont très sexy sur un poignet fragile !
La communauté horlogère en Europe et aux États-Unis promeut activement l'idée de montres unisexes. Les experts et les blogueurs pensent que les images romantiques ont été imposées aux femmes par les hommes, car avant une femme ne pouvait pas faire grand-chose elle-même, y compris s'acheter des bijoux. Cela a été condamné directement ou indirectement. Pensez-y, dans les années 1950, il n'y a pas deux ou trois cents ans !
Aujourd'hui, une femme sort du tabou. Elle peut s'acheter une montre ou choisir un modèle en cadeau, mais en se concentrant sur son goût. Bien sûr, une montre-bijou pour le soir est un vrai bijou. Extravagance de pierres, image complexe, spectaculaire, il ne s'écarte pas du canon. (C'est vrai, même ici, de plus en plus de squelettes féminins apparaissent).
Mais une montre pour tous les jours ? Ou votre montre préférée dont vous ne pouvez pas vous séparer, même en prenant une douche ? Le plus souvent aujourd'hui, il s'agit d'un modèle en acier de sport fonctionnel ou d'un classique doré laconique pour une fille qui en sait beaucoup sur les accessoires de poignet.
Cet intérêt est également alimenté par les campagnes publicitaires, qui s'éloignent de plus en plus des images traditionnelles, mettant en avant non pas des mannequins sexy, mais des it-girls intelligentes et réussies, à trente qui ont déjà bâti leur propre entreprise. Qu'est-ce qui s'affiche sur leurs poignets ? Les classiques Rolex Daytona et Datejust impudiques de 40 mm, auparavant réservés aux hommes. Ou la nouvelle Big Bang Millennial Pink 42 mm de Hublot, qui serait l'une des premières montres ultra-luxe à être dépourvue de sexe évident. Ils se distinguent par un boitier brutal en aluminium anodisé... rose ! Le cadran ouvre le "bourrage" complexe de la montre, et là - le chronographe conceptuel Unico.
Les experts sont sûrs qu'il y aura de plus en plus de montres unisexes. Après tout, c'est au moins bénéfique pour le constructeur, puisqu'il n'est pas nécessaire de développer deux lignes différentes, mais une seule peut être lancée. Cependant, toutes les femmes ne sont pas prêtes à porter des Panerai et Patek Philippe stricts, les mannequins féminins trouveront donc leur public. Souvenons-nous des années d'après-guerre : malgré l'émancipation, le style New Look de Christian Dior entre à la mode, prônant le romantisme et la féminité. "Les femmes rechercheront toujours la beauté", a déclaré Dior. Et peut-on dire qu'il avait tellement tort ?
