L'économie secrète Swiss made - pourquoi les montres suisses sont-elles si chères ?

Montre-bracelet

Pour répondre à cette question, il vaut mieux commencer par une histoire de l'heure légèrement différente. Il y a six ans, les passionnés d'Amsterdam ont lancé le projet Fairphone. L'idée de l'appareil est qu'il s'agit d'un smartphone assemblé à partir de pièces standard interchangeables et 100% recyclables. Le propriétaire n'a pas besoin d'acheter un nouvel appareil si l'ancien tombe en panne ou devient obsolète - il peut facilement remplacer n'importe quelle pièce ou carte et l'utiliser pendant des années. Ce « Honest Phone » de deuxième génération coûte un peu plus de 500 euros. Et ici, le plaisir commence. Les créateurs de Fairphone ont mis en place en libre accès calculateur de prix, en expliquant clairement de quoi est composé ce montant.

Mythes et préjugés

Un collectionneur de montres, voyant cette calculatrice, lui a attrapé la tête et a crié : « J'aimerais pouvoir faire faire la même chose aux fabricants de luxe suisses, pour que je comprenne où va mon argent ! ». En effet, cela provoque la confusion - comment plusieurs grammes d'or, d'acier et de laiton (nous ne parlons pas de montres-bijoux maintenant), pliés dans un appareil miniature dans le seul but de mesurer le temps, se transforment en un article dont le prix commence à partir de plusieurs centaines et se termine par des centaines de milliers de francs suisses... Puisque les fabricants de luxe ne vont pas dévoiler tous les ingrédients de leur cuisine, diverses rumeurs et légendes naissent inévitablement autour de l'industrie du Swiss made. Y compris comment se forme le prix d'une montre.

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Mythe #1 - Les montres suisses sont une conspiration de marketeurs

Qu'en fait, les gens ne paient pas pour le produit en tant que tel, mais pour une belle histoire. Ici, des traditions séculaires et des refuges de montagne enneigés sont utilisés, dans lesquels les horlogers ramassaient des rouages ​​et des roues lors des longues soirées d'hiver. Et de grands moments de l'histoire, comme l'atterrissage sur la lune ou l'ascension de l'Everest, auxquels des heures ont participé.

Il est clair, bien sûr, qu'il n'y a nulle part sans relations publiques et marketing, mais il est toujours facile de le remarquer : de nombreuses marques prestigieuses modernes se sentent bien même sans grand passé. Comme Maurice Lacroix et Frédérique Constant, par exemple. Ou combiner habilement leur héritage avec de nouveaux développements comme Rolex, Officine Panerai, IWC et bien d'autres.

Mythe #2 - Les montres suisses desservent une immense infrastructure

En effet, au cours du dernier quart de siècle, la popularité de la mécanique du poignet a augmenté de façon exponentielle. Les marques ont ouvert des bureaux de représentation et des boutiques de marque partout dans le monde, leur entretien est coûteux et vous devez encore nourrir une armée de travailleurs. Il faut donc ajouter ces frais au coût de la montre. Certes, il ne faut pas oublier qu'Internet s'est développé tout aussi rapidement ces dernières années. Et maintenant, de nombreuses marques suisses se sentent bien sans aucun concessionnaire, vendant des montres via leur propre site Web, des boutiques en ligne et même des réseaux sociaux.

Mythe #3 - Le prix d'une montre augmente lorsqu'elle est portée par des célébrités

Ne serait-ce que parce qu'un contrat publicitaire avec un messager vraiment éminent n'est pas bon marché pour la marque. Ceci est juste une illusion. De nombreuses stars et hommes politiques collectionnent eux-mêmes les montres, ils posent donc sans problème avec leurs marques préférées.

Valeurs réelles

Après avoir rassemblé tous les mythes populaires, on comprend qu'ils soient soutenus par des personnes qui ne portent pas de montres elles-mêmes. Mis à part toutes ces bêtises sur les légendes anciennes, les boutiques de luxe et les stars d'Hollywood, que reste-t-il ? Un accessoire idéalement pensé et magnifique qui à long terme peut fonctionner pendant des centaines d'années (!!) sans source d'alimentation ni réparation. Il n'y a tout simplement pas d'analogue de la mécanique horlogère dans les technologies modernes. Mais il faut beaucoup d'efforts pour y arriver.

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Investissement n°1 - Fabrication de mécanismes

Environ un milliard de montres-bracelets (sans compter les montres connectées) sont produites chaque année dans le monde. Parmi ceux-ci, la mécanique suisse - environ six millions. Cela représente 0,6% du chiffre d'affaires horloger mondial total. C'est parce que faire un mouvement de montre de qualité est incroyablement difficile. Par exemple, le robot consacre exactement une seconde à la production du mouvement à quartz le plus massif au monde, le PC-21 de Seiko. Une fois - et le mécanisme est prêt, vous pouvez l'insérer dans l'horloge. Alors que chaque calibre mécanique contient de 120 à 1000 pièces miniatures. Ils doivent être fabriqués, mesurés, polis, éliminés, puis parfaitement assemblés.

Même lorsqu'il s'agit de produire en série des mécaniques, par exemple des calibres ETA ou Sellita, leur coût démarre à plusieurs centaines de francs. Et cela dans la version de base du "blank", alors que la plupart des marques modifient, améliorent et finissent ensuite manuellement ces calibres. Si nous parlons d'un mécanisme exclusif produit en petit lot dans notre propre usine, le prix de production augmente plusieurs fois.

Investissement #2 - Développement technique

Pour toutes les manufactures suisses aujourd'hui, leur propre département R&D n'est pas moins important que leur propre production. Des recherches constantes, des expérimentations avec de nouveaux matériaux et technologies assurent l'avenir de la montre. Les investissements de développement au cours des vingt dernières années ont abouti à des spirales de silicium, des alliages antimagnétiques, des boîtiers antichocs et des roues sans lubrification. Sans parler de toutes sortes de complications et d'indicateurs intelligents qui sont tout simplement agréables à l'œil.

Investissement #3 - Fait à la main

C'est peut-être le composant le plus important, sans lequel une montre suisse n'existerait tout simplement pas aujourd'hui. La même salle d'opération PC-21, qui produit 300 000 000 de mouvements par an, est desservie par un seul opérateur. Ceux qui ont visité les usines suisses ont vu que des centaines de spécialistes y travaillaient. Ceux qui assemblent manuellement des centaines de pièces de mécanismes, les gravent, polissent les boîtiers et guillochent le cadran.

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Chacun de ces métiers doit être étudié sérieusement, ces spécialistes valent leur pesant d'or, surtout ceux qui savent travailler avec des mécaniques super complexes, par exemple les répétitions minutes. Naturellement, ces artisans coûteux vivent là où ils sont recherchés - en Suisse.

Une montre suisse est donc vraiment un plaisir coûteux. Et pas seulement en termes de prix, mais aussi en termes d'efforts investis. Mais le résultat est un produit dont la valeur est facile à vérifier avec un seul critère - le temps lui-même.

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