A ceux d'entre vous, chers lecteurs, qui ont manifesté le désir d'en savoir un peu plus sur les montres dites "à la mode", ce court texte illustré est destiné. Une récente enquête d'audience a inclus cette catégorie dans votre domaine d'intérêt ainsi que les montres de créateurs, que nous avons brièvement abordées la dernière fois. Aujourd'hui c'est le temps de la mode.
Concentrons-nous sur les marques de mode, dont les produits se comparent favorablement et concurrencent avec succès les montres des marques de fabricants de montres traditionnels. Commençons par le début, souvenons-nous de l'historique du problème, d'autant plus que nous avons déjà abordé ce sujet il y a quelques mois.
Au début du XXe siècle, grâce aux efforts des entreprises de joaillerie, les montres ont commencé à passer d'un outil de détermination du temps dont tout le monde avait besoin à un accessoire de mode doté d'une fonction utile. D'autres fabricants de produits de luxe ont décidé de ne pas laisser passer leur chance et ont également commencé à s'essayer à ce domaine. Un exemple souvent cité est la montre Ermeto, qui a été produite en 20 pour Hermès par la société Movado de La Chaux-de-Fonds, en Suisse. Et des modèles du Britannique Dunhill, qui ont été produits pour elle par le Suisse Tavannes dans les années 1928.
Au cours de ces années, la vente de montres n'était pas perçue par ces marques comme une décision stratégique visant à développer leur activité ou comme un moyen d'élargir la clientèle. Les premières montres Dunhill ou Hermès étaient des pièces uniques destinées à une clientèle privilégiée. Les acheteurs et les marques les ont traités comme des accessoires secondaires bien faits.
Le modèle commercial traditionnel de la production de montres de mode repose depuis très longtemps sur la coopération des principaux fabricants de vêtements et de bijoux, d'une part, et des fabricants de montres suisses, d'autre part - la plupart des marques de mode adhèrent encore à cette tradition.
Mais le tournant des mentalités horlogères se situe dans les années 1960, lorsque Christian Dior devient la première entreprise à adopter une stratégie sérieuse de développement des accessoires de mode, et plus particulièrement des montres. En 1968, Dior lance sa première collection de montres fabriquées en Suisse sous licence avec les initiales "CD". En 1977, les accessoires fournissaient à la maison de couture 41% du chiffre d'affaires et 45% des bénéfices en 1977.
Les montres ne sont plus des objets secondaires dont le but est d'augmenter la valeur des vêtements de créateurs, elles deviennent la base de la croissance de la marque et une importante source de profit. La production sous licence s'est poursuivie jusqu'au rachat par Bernard Arnault de la maison de couture parisienne Christian Dior et la réorganisation de LVMH dans toutes les activités liées à la production de montres et d'accessoires à la fin des années 1980.
Aujourd'hui, 30 ans plus tard, on peut dire que Dior est un phénomène rare dans le monde de l'horlogerie. Et ce ne sont pas des propos grandiloquents - alors que d'autres marques de mode s'efforcent soit de séparer complètement leur direction horlogère de tout ce qui touche à la fabrication de vêtements, soit de se résigner au rôle de fabricants d'"accessoires de mode à tic-tac", Dior a réussi à trouver sa propre direction. manière unique, de relier les pièces haute horlogerie à la haute couture, de transférer leurs codes ADN tout en les adaptant au nouvel environnement.
D'une part, nous voyons de nombreuses allusions aux meilleures robes de couture en design, les mots « dentelle » ou « broderie » faisant partie du nom de la montre, d'autre part, à l'intérieur de tout ce chic, il y a de sérieux mécanismes. Par exemple, la marque possède son propre calibre Dior Inverse avec un rotor à remontage automatique placé sous le cadran. C'est lui qui fait virevolter dentelles, plumes ou marqueteries de pierre et de nacre, comme dans une danse de salon, sous verre saphir.
À l'occasion, regardez combien de Dior uniques et intéressantes ont été publiées au cours des 10 à 15 dernières années, vous ne pouvez pas vous empêcher de faire l'éloge. Et rappelez-vous la mode (et en même temps - designer) Chiffre Rouge. C'était la première montre à remontage automatique de la marque, elle a été inventée par Dior et sortie en 2004, et depuis chaque année une nouvelle version de ce modèle est sortie.
Chiffre Rouge illustre parfaitement l'approche de Dior dans ses créations horlogères. Dans la marque elle-même, Chiffre Rouge est considéré comme « faisant partie de l'univers Dior Homme », et explique que « le corps asymétrique renvoie à la coupe complexe des pantalons et des chemises ; et la couverture arrière transparente, qui révèle le mouvement Zenith Elite, aux doublures exquises. Je ne parlerai pas de la doublure, mais la montre est vraiment originale.
Si nous laissons l'histoire de l'horlogerie Chanel en dehors du cadre de ce texte, il est maintenant temps de parler de Gucci. Si vous avez regardé le film récent The House of Gucci, souvenez-vous rapidement du personnage joué par Al Pacino - Aldo Gucci. C'est lui (Aldo) qui a accepté la persuasion de Severin Wundermann (rappelez-vous Corum) et en 1972 a vendu à ce dernier une licence pour fabriquer des montres Gucci.
Severin Wunderman, un Américain d'origine belge, était un homme d'affaires expérimenté, a rapidement mis en place le processus et au cours de la première année, les ventes de montres Gucci ont rapporté environ 3 millions de dollars, et en 1988, le chiffre d'affaires était déjà de 115 millions et fournissait environ 18% du chiffre d'affaires de Gucci. profit. L'entreprise a connu une croissance constante pendant une décennie avant que Gucci ne l'acquière en 1997 et que Severin Wunderman ne poursuive sa carrière à la tête de Corum.
Les montres Gucci ne peuvent être confondues avec aucune autre, et il ne s'agit même pas de la passion parfois excessive pour les logos et les couleurs corporate de la marque, tout cela est pour un amateur. Les créateurs de montres Gucci parviennent à donner un style caractéristique aux modèles qu'ils proposent, pour la plupart, les montres de marque sont un ajout indispensable à l'image lorsque tout - littéralement tout - vient de Gucci.
Mais il existe également des modèles parfaits pour ceux qui, dans les montres à la mode, peuvent voir non seulement le logo, mais également une idée intéressante. Personnellement, j'aime plus que les autres les montres de la collection Grip, les modèles 157411 et 157302, bien qu'à quartz. Ils mettent en œuvre l'idée de l'indication du disque, les logos ne font pas mal aux yeux et tout irait bien si le prix était différent - 150 à 170 XNUMX pour la plupart des montres de marques de mode, c'est beaucoup.
Nous sommes donc arrivés à la question que, en conjonction avec la mode et le design, le public a demandé - pourquoi coûtent-ils si cher. Raconter des futilités sur les prix et d'autres facteurs, à mon avis, est une tâche plutôt ingrate. Ils demandent autant que ceux qui sont prêts à payer, et ils sont assez nombreux. Est-il possible d'acheter des "mécaniques" décentes pour cet argent? Bien sûr, c'est possible, mais nous parlons ici de mode, et c'est un péché de ne pas gagner d'argent sur la vanité.
Mais passons des montres à la mode et chères aux montres à la mode et très abordables. Les marques qui ont accepté de licencier la production et la vente de montres à des entreprises spécialisées dans ce domaine ne perdent pas de revenus pour ceux qui, comme Dior ou Chanel, développent leur propre production, en accordant une grande attention au composant interne - le mécanisme. Le groupe Fossil, en plus de ses propres marques horlogères, produit des montres sous licence d'Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors et autres. Son chiffre d'affaires pour 2020 et les cinq années précédentes a dépassé les 2 milliards de dollars par an. Toutes ces marques ont depuis longtemps gagné le respect des acheteurs (ils votent honnêtement mérité), sont devenues une part importante du chiffre d'affaires horloger en général.
Pourquoi les montres de marque de mode existent-elles, a demandé quelqu'un. Pour vous et moi, mais pas pour chacun de nous. Pour beaucoup, les montres de marques de mode bon marché deviennent une véritable opportunité de rejoindre l'univers de leur marque préférée, dont la plupart des autres produits ne sont pas disponibles en raison de leur coût élevé. Pour beaucoup, ils font partie de l'image, qui serait incomplète sans un tel accessoire. Quels sont-ils pour vous ?
