Voyons si les marques horlogères chinoises peuvent remplacer les montres suisses pour nous

Les montres marquées "Made in China" ont depuis longtemps conquis le marché mondial, mais en même temps, beaucoup d'entre nous ne sont toujours pas pris au sérieux - le stéréotype établi de longue date selon lequel les produits en provenance de Chine sont de mauvaise qualité, les biens de consommation et la réputation du pays en tant que leader dans la production de contrefaçons n'aide pas à changer d'image. Cependant, ce pays a beaucoup à offrir.

Étant le plus grand fabricant de montres au monde, la Chine est, entre autres, un fournisseur assez fiable de composants de haute qualité que les marques horlogères suisses n'hésitent pas à utiliser - après tout, comme on s'en souvient, pour s'appeler swiss made, il suffit de n'ont que 60% de main d'oeuvre et de pièces dans le coût des marchandises d'origine suisse. Ainsi, les 40 % restants de votre montre préférée peuvent être en grande partie fabriqués en Chine - ce qui ne le rend pas pire, mais certainement plus abordable.

Il est logique de supposer que les bonnes montres en Chine sont produites à la fois pour l'exportation et pour la consommation intérieure, alors voyons de quoi l'industrie horlogère de la RPC est fière. Commençons par une digression lyrique.

Le 4 novembre 2021, à la grande stupéfaction et indignation de certains et au plus grand plaisir de quelques autres, CIGA Design est devenue la première marque chinoise à remporter le Grand Prix de l'horlogerie de Genève, battant cinq autres prétendants dans la catégorie Challenge Watch. Le premier prix dans cette catégorie (les modèles dont le prix de vente ne dépasse pas 3500 francs suisses est accepté) a été reçu par CIGA Design pour la montre Blue Planet, un modèle dans un boîtier en titane de 46 mm, sur un mouvement à remontage automatique, avec un original cadran et prise non moins originale sur l'indication de l'heure. Prix? 1800 francs. CIGA Design - en avez-vous entendu parler ? Voici une marque numéro un 100% chinoise.

La montre CIGA Design a vu le jour en 2013 - et le premier modèle sorti, une montre à quartz minimaliste, a remporté le prix Red Dot d'un concours international de design pour «l'expression esthétique de l'exclusivité et du caractère simple». A ce jour, selon le site de la marque, Red Dot a été récompensé 8 fois par CIGA Design, ce qui n'est sans doute pas surprenant - le fondateur de la marque, Chang Yanmin, est un graphiste avec une expérience en architecture, qui s'est également passionné pour les montres depuis de nombreuses années.

Blue Planet est une exception tarifaire, avec des montres des principales collections de la marque cotées entre 200 et 400 francs, l'objectif affiché de rendre les montres CIGA Design accessibles aux jeunes acheteurs semble donc atteignable. 90% des ventes de CIGA Design sont assurées par la Chine natale, depuis 2019, les montres de la marque sont vendues en Indonésie, en Russie, en Grande-Bretagne, en Malaisie, en Suisse et dans d'autres pays. L'aspect original des montres produites par CIGA Design n'est pas forcément à votre goût, mais regardez et convenez qu'elles ne sont pas mal faites.

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CIGA Design a peut-être reçu un prix prestigieux, mais peu importe le nombre de Chinois à qui vous demanderez quelle marque de montres native considérer comme n°1, la réponse sera toujours Sea-gull.

Les manufactures horlogères chinoises sont une entreprise relativement jeune, surtout en comparaison avec les manufactures suisses. La plupart de ces dernières ont été créées par des horlogers et des entrepreneurs, comme on dit, à partir de zéro, et l'industrie horlogère chinoise s'apparente à celle soviétique - elle a été créée par l'État et a agi, comme il se doit pour l'État, sur une grande échelle: au milieu des années 1950, les Goths en Chine modèles suisses, ayant construit trois grandes usines pour cela, à Pékin, Shanghai et Tianjin - c'est ce qu'on appelle les "trois grands".

Sea-gull, originaire de Tianjin, entre autres réalisations (première place du pays en termes de production), est également fière du fait que c'est ici que les premières montres mécaniques 100% chinoises ont été conçues et fabriquées. Il est à noter que depuis les années 1990, la marque ne produit plus de modèles à quartz, produisant exclusivement des modèles mécaniques. Pour le dire franchement, la plupart de ce que Sea-gull apporte sur le marché sont des exemples flagrants d'une gamme sans intérêt, mais quelques modèles ont trouvé un écho auprès des consommateurs du monde entier.

Il s'agit des modèles Chronohraph 1963, Dual Time, Bauhaus, Ocean Star et Tank Commander. Bien sûr, tous ces "échantillons lumineux" n'ont rien à voir avec l'art horloger, mais, comme "Komandirskie" en leur temps, pour une raison quelconque, ils sont chers aux passionnés. Si vous souhaitez faire partie de cette communauté, commencez votre collection chinoise avec la montre Sea-gull Chronograph 1963.

Le Chronographe 1963 est un très bon remake d'une montre fabriquée pour l'armée de l'air de l'Armée populaire de libération dans les années 1960. La mythique montre « aviation » a été reproduite avec le souci du détail, mais placée dans un boîtier un peu plus grand (40 mm), a conservé les simples boutons ronds du chronographe, a souligné l'esprit « vintage » avec le design du cadran : chiffres dorés et index, aiguilles des heures et des minutes bleues, aiguille du chronographe rouge. Au verso, un couvercle transparent ouvre une vue sur le mouvement interne de Sea-gull. Prix? À partir de 229 USD.

Beijing Watch Factory, c'est-à-dire la Beijing Watch Factory, est un autre pilier de l'industrie horlogère chinoise. L'histoire de l'usine est inextricablement liée à l'histoire du pays, quiconque s'intéresse à l'horlogerie devrait consacrer un peu de temps à l'étudier. Nous avons une tâche légèrement différente, alors allons directement aux sommets de l'art horloger, aux tourbillons - à savoir, ce sont ces conceptions complexes de la propre production de Beijing Watch Factory qui se démarquent du reste des entreprises aujourd'hui.

Les travaux sur la première montre chinoise à tourbillon ont été lancés par l'horloger de Beijing Watch Factory Xu Yaonan en 1995, le prototype a été lancé en 1996 et était prêt pour la production en série en 1997, mais la crise financière qui a éclaté a changé ces plans, le projet a été reporté jusqu'à des temps meilleurs. Des temps meilleurs sont venus avec le début du nouveau 21e siècle : la Beijing Watch Factory a révisé sa position sur le marché et visait à produire des produits de meilleure qualité à un prix plus élevé et à promouvoir sa propre marque, alors qu'auparavant, l'usine produisait principalement des produits de haute qualité. mouvements pour des clients tiers (par exemple, pour l'américain Stocker & Yale, qui fournissait des montres à l'armée américaine).

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En 2004, la Beijing Watch Factory lance la production de son tourbillon TB01-2. Bien qu'il ne s'agisse pas du premier tourbillon chinois, il s'agissait à l'époque de la plus haute qualité. En 2006, la montre Double Tourbillon (TB02) a été annoncée pour les Jeux Olympiques de Pékin 2008. 2008 a également été l'année des débuts de la Beijing Watch Factory à Baselworld, où la marque a présenté le modèle TB01-2, orné d'étonnantes gravures. La même année, un prototype de montre MRB1 avec répétition minutes est créé.

Les montres à tourbillon de la Beijing Watch Factory ne sont pas bon marché : une recherche rapide sur Internet a permis de trouver une montre à tourbillon pour 15000 140000 USD et même XNUMX XNUMX USD. Conçus pour un consommateur domestique aisé, les modèles sont en métaux précieux, décorés de gravures et d'émaux, imitant les meilleurs exemples des entreprises suisses. Cette volonté de créer chez soi, en Chine, quelque chose de fabriqué et reconnu de qualité et unique quelque part à l'étranger, s'explique aisément par la tradition artisanale chinoise : il n'y a pas de honte à créer une copie idéale de quelque chose. Au contraire, c'est une preuve de compétence encouragée.

Bien sûr, ce noble désir ne doit pas être confondu avec le désir de satisfaire la demande et de capitaliser sur le désir des masses privées de pensée critique et de culture de consommation, mais c'est un sujet pour un matériau à part.

Avant de désigner quelques autres marques de montres "folkloriques" chinoises, vous devez faire attention à cela. Bien sûr, ce que veulent un milliard de Chinois, c'est Rolex, Omega и Patek Philippe, mais il y a beaucoup moins de personnes capables de débourser pour une marque suisse haut de gamme que celles qui souhaitent posséder une montre en général.

Il est également important de noter que le slogan proclamé au niveau de l'État "aimez la Chine - achetez chinois" trouve une réponse incroyable de la part de la population, traditionnellement habituée à écouter la voix du parti. Cela dit, voici les marques qui figurent sur les listes des marques asiatiques les plus populaires (en Asie) depuis de nombreuses années.

Rossini - la marque est très jeune, apparue en 1984, du nom du célèbre compositeur italien, et ses produits doivent perpétuer son « style clair et son esprit créatif ». Dans quelle mesure les montres des collections Rossini réussissent - jugez par vous-même, il y a des montres pour hommes et pour femmes, il y a des montres en paire - c'est quand elles se ressemblent, mais les tailles d'une paire sont différentes. En terme de rapport qualité/prix, je dois avouer que beaucoup de copies d'une gamme de prix similaire qui se considèrent comme des marques suisses ou européennes perdent, parfois par moments.

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Parmi les modèles pour hommes, le quartz ROSGB027 et le mécanique à remontage automatique ROSGS038 se démarquent de la foule grâce au travail effectué sur la conception du cadran, mais la montre a toujours l'air plutôt modeste et comme si ce n'était pas 2022 dans la cour, mais les années 1990. "Le temps me suit toujours" est le slogan de Rossini qui, selon le site Internet de la marque, "est fière de chaque instant de sa courte histoire". Je ne jugerai pas, il n'y a pas de camarades de goût et de couleur, mais un peu de fraîcheur dans le design des montres Rossini ne ferait pas de mal, le temps respire de trop près dans le dos, l'histoire marche sur les talons...

Les collections de montres sont perçues différemment Tian Wang - cette marque n'a même pas 35 ans, avec les usines horlogères de Pékin et de Tianjin, c'est le véritable leader, Tian Wang vend chaque année plus de 2 millions d'articles. La gamme de la marque se compose de 40 collections actuelles - il y a des chronographes, des montres à tourbillon, il y a des éditions limitées, il y a des collaborations, des montres "intelligentes", de plongée, de designer, il y a des copies franches, à peine modifiées, de modèles suisses populaires - c'est-à-dire , le choix est immense. Et on pourrait rejoindre ces millions que Tian Wang est heureux d'acheter - mais non, rien de toute la riche offre de la marque ne prend pour vivre - je pense qu'il y a beaucoup de marketing et de relations publiques, pas assez d'âme.

Il existe de nombreuses marques de montres chinoises, et l'examen pourrait se poursuivre indéfiniment, mais même celles étudiées mentionnées ci-dessus nous permettent de tirer certaines conclusions.

Premièrement, la Chine produit de bonnes montres et composants pour l'industrie horlogère, qui sont en demande en dehors de la Chine, mais, en règle générale, cela est fait sur commande avec le contrôle de qualité le plus strict selon les conceptions de l'extérieur. Un bon exemple est celui des montres de marque de mode.

Deuxièmement, la production horlogère chinoise est principalement axée sur le marché intérieur et le marché de sa région, qui forme le look et la tarification. Troisièmement, en Chine, il existe des artisans et la capacité technique de produire des montres complexes avec des finitions étonnantes, mais il n'est pas question de concurrence sur le marché mondial.

Résumé. Si vous avez soudainement envie d'acheter une montre vraiment chinoise, c'est-à-dire non seulement Made in China, mais aussi une marque 100% chinoise, et ne pas être considéré comme un excentrique en même temps, prenez la Sea-gull Chronograph 1963 - le porte-monnaie ne videra pas grand-chose, mais il y aura quelque chose à parler avec des camarades, après tout - l'histoire ... Méfiez-vous des contrefaçons.

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