Chun an cheist seo a fhreagairt, is fearr tosú le stair beagán difriúil na huaire. Sé bliana ó shin, sheol díograiseoirí Amstardam an tionscadal Fairphone. Is é an smaoineamh atá ag an bhfeiste gur fón cliste é atá cóimeáilte ó chodanna inmhalartaithe caighdeánacha atá in-athchúrsáilte 100%. Ní gá don úinéir feiste nua a cheannach má bhriseann an seancheann nó má éiríonn sé as dáta - is féidir leis aon chuid nó bord a athsholáthar go héasca agus é a úsáid ar feadh blianta. Cosnaíonn an “Fón Macánta” dara glúin seo díreach os cionn 500 euro. Agus anseo tosaíonn an spraoi. Tá cruthaitheoirí Fairphone leagtha amach i rochtain oscailte áireamhán praghsanna, ag míniú go soiléir cad é atá sa mhéid seo.
Miotais agus claontachtaí
Rug bailitheoir faire amháin, agus an t-áireamhán seo á fheiceáil aige, a chloigeann agus ghlaodh sé: “Is mian liom go bhféadfainn a dhéanamh ar mhonaróirí só na hEilvéise an rud céanna a dhéanamh, ionas go dtuigim cá bhfuil mo chuid airgid ag dul!”. Go deimhin, tá sé puiteach - mar a iompaíonn cúpla gram d’ór, de chruach agus de phrás (nílimid ag caint faoi uaireadóirí seodra anois), fillte i bhfeiste bheag leis an aon aidhm le ham a thomhas, iompú ina earra a dtosaíonn a praghas ó chúpla céad agus críochnaíonn sé leis na céadta mílte franc na hEilvéise ... Ós rud é nach mbeidh déantúsóirí só ag nochtadh comhábhair uile a gcuid ealaín, is cinnte go dtiocfaidh ráflaí agus finscéalta éagsúla chun cinn timpeall thionscal déanta na hEilvéise. Lena n-áirítear an chaoi a bhfoirmítear praghas uaireadóra.
Miotas # 1 - Is comhcheilg de mhargaitheoirí uaireadóirí na hEilvéise
É sin, i ndáiríre, ní íocann daoine as an táirge mar sin, ach as scéal álainn. Úsáidtear traidisiúin aois-aois agus botháin sléibhe clúdaithe le sneachta anseo, inar bhailigh lucht faire cogaí agus rothaí tráthnóna tráthnóna geimhridh. Agus chuimhneacháin iontacha sa stair, cosúil le tuirlingt ar an ngealach nó Everest a dhreapadh, inar ghlac na huaireanta páirt.
Is léir, ar ndóigh, nach bhfuil áit ar bith ann gan PR agus margaíocht, ach is furasta a thabhairt faoi deara fós: braitheann go leor brandaí mór le rá nua-aimseartha go hiontach fiú gan am atá caite iontach. Cosúil le Maurice Lacroix agus Frederique Constant, mar shampla. Nó a n-oidhreacht a chomhcheangal go sciliúil le forbairtí nua mar Rolex, Officine Panerai, IWC agus go leor eile.
Miotas # 2 - Freastalaíonn uaireadóirí na hEilvéise ar bhonneagar ollmhór
Go deimhin, le ráithe an chéid seo caite, tá méadú mór tagtha ar an tóir a bhí ag meicnic láimhe. D'oscail brandaí oifigí ionadaíocha agus siopaí brandáilte ar fud an domhain, tá a gcothabháil daor, agus ní mór duit fós arm oibrithe a bheathú. Mar sin caithfidh tú na costais seo a chur le costas na faire. Fíor, ní mór dúinn dearmad a dhéanamh gur fhorbair an tIdirlíon chomh tapa le blianta beaga anuas. Agus anois braitheann go leor brandaí na hEilvéise go hiontach gan aon déileálacha ar chor ar bith, uaireadóirí a dhíol trína suíomh Gréasáin féin, siopaí ar líne agus fiú líonraí sóisialta.
Miotas # 3 - Ardaíonn praghas uaireadóra nuair a chaitheann daoine cáiliúla é
Más rud é amháin toisc nach bhfuil conradh fógraíochta le teachtaire mór le rá saor don bhranda. Níl anseo ach mealladh. Bailíonn go leor réaltaí agus polaiteoirí uaireadóirí iad féin, agus mar sin baineann siad leis na brandaí is fearr leo gan aon fhadhbanna.
Fíorluachanna
Tar éis na miotais choitianta go léir a bhailiú le chéile, is féidir a thuiscint go dtacaíonn daoine nach gcaitheann uaireadóirí leo féin. An nonsense seo go léir faoi finscéalta ársa, boutiques só agus réaltaí Hollywood ar leataobh, cad atá fágtha? Cúlpháirtí álainn machnaimh agus álainn a d’fhéadfadh a bheith ag obair go fadtéarmach leis na céadta bliain (!!) gan foinse cumhachta agus deisiú. Níl ann ach analógach de mheicnic faire i dteicneolaíochtaí nua-aimseartha. Ach tógann sé an-iarracht é a bhaint amach.
Infheistíocht # 1 - Táirgeadh meicníochta
Déantar thart ar billiún uaireadóir láimhe (gan smartwatches san áireamh) a tháirgeadh ar fud an domhain gach bliain. Díobh seo, meicniúil na hEilvéise - thart ar sé mhilliún. Is é sin 0,6% de láimhdeachas iomlán faire an domhain. Tá sé seo toisc go bhfuil sé thar a bheith deacair gluaiseacht faire ardchaighdeáin a dhéanamh. Mar shampla, caitheann an robot soicind go díreach ar tháirgeadh na gluaiseachta grianchloch is ollmhór ar domhan, an PC-21 ó Seiko. Chomh luath agus - agus an mheicníocht réidh, is féidir leat é a chur isteach sa chlog. De bhrí go bhfuil idir 120 agus 1000 cuid bheag i ngach cáilíocht mheicniúil. Caithfear iad a dhéanamh, a thomhas, a snasú, a fiailí agus a chur le chéile go foirfe le chéile.
Fiú amháin maidir le olltáirgeadh meicnic, mar shampla, calabraithe ETA nó Sellita, tosaíonn a gcostas ó chúpla céad franc. Agus tá sé seo sa bhunleagan den "bán", agus déanann an chuid is mó de na brandaí na calabraithe sin a mhodhnú, a fheabhsú agus a chríochnú de láimh. Má táimid ag caint faoi mheicníocht eisiach a tháirgtear i mbaisc bheag inár monarcha féin, méadaíonn an praghas táirgthe arís agus arís eile.
Infheistíocht # 2 - Forbairt Theicniúil
Maidir le monarchana uile na hEilvéise inniu, níl a roinn T&F féin chomh tábhachtach céanna lena dtáirgeadh féin. Cinntíonn taighde leanúnach, turgnaimh le hábhair agus teicneolaíochtaí nua todhchaí an uaireadóra. Mar thoradh ar infheistíocht i bhforbairt le fiche bliain anuas tá bíseanna sileacain, cóimhiotail frith-mhaighnéadacha, cásálacha frithdhíonta agus rothaí saor ó lubrication. Gan trácht ar gach cineál deacrachtaí agus táscairí cliste nach bhfuil ach taitneamhach don tsúil.
Infheistíocht # 3 - Lámhdhéanta
B’fhéidir gurb í seo an chomhpháirt is tábhachtaí, murach nach mbeadh uaireadóir Eilvéiseach ann inniu. Freastalaíonn oibreoir amháin ar an seomra oibriúcháin PC-21 céanna, a tháirgeann 300 gluaiseacht in aghaidh na bliana. Chonaic na daoine a thug cuairt ar mhonarchana na hEilvéise go raibh na céadta speisialtóirí ag obair ann. Iad siúd a bhailíonn na céadta codanna de mheicníochtaí de láimh, iad a ghreanadh, snas a chur ar chásanna, agus guilloche a dhéanamh den dhiailiú.
Caithfear staidéar dáiríre a dhéanamh ar gach gairm den sórt sin, is fiú a meáchan in ór na speisialtóirí seo, go háirithe iad siúd a bhfuil aithne acu ar obair le meicnic sár-chasta, mar shampla, athsheoltóirí nóiméad. Ar ndóigh, tá na ceardaithe costasacha seo ina gcónaí san áit a bhfuil éileamh orthu - san Eilvéis.
Mar sin is cúis áthais daor é faire na hEilvéise i ndáiríre. Agus ní amháin i dtéarmaí praghais, ach freisin i dtéarmaí mhéid na hiarrachta a infheistítear iontu. Ach is toradh é an toradh, agus is furasta a luach a sheiceáil le critéar amháin - an t-am féin.
