Siopa faire il-bhranda maith nua-aimseartha, má tá an t-úinéir idirdhealú ag fairsinge tuairimí agus fiosracht agus misneach áirithe, ní bheidh aon leisce ort a thaispeáint do chustaiméirí chomh maith le uaireadóirí clasaiceach agus uaireadóirí urghnách, a bhfuil go minic samhlacha dearthóirí agus faisin.
D'fhonn mearbhall a sheachaint sa téarmaíocht, déanaimis aontú go gcuirfimid dearthóirí ar a gcuma (tásc uair an chloig, cruth cáis) atá an-difriúil ó na cinn clasaiceacha, agus déanfaimid rangú mar fhaisean ní hamháin cinn tóir, ach iad siúd ar a bhfuil. lógónna de bhrandaí faisin flaunt.
Ar ndóigh, is minic a thrasnaíonn an dá ghrúpa seo, ach inniu déanfaimid iad a scaradh le haghaidh íonachta an turgnaimh, a bhfuil an tasc - agus fiú mura bhfuil aon tasc ann, ar mhaithe le heolas, déanaimis a fheiceáil cad iad na rudaí suimiúla atá le tairiscint faire. dearthóirí agus tithe faisin, agus ag an am céanna plunge isteach i stair na ceiste. Let tús le dearadh.
Ní áibhéil láidir a bheadh ann a rá gur tharla an fíor-réabhlóid i ndearadh uaireadóirí le teacht na ngluaiseachtaí grianchloch. Invented an chéad ghluaiseacht grianchloch sraitheach (Grianchloch Astron) i Seiko na Seapáine i 1970, bhí an chuma ar an Beta hEilvéise 21 beagán níos déanaí.D'úsáid Seiko grianchloch i gcriniméadracht le blianta fada, tháirg an chuideachta cloig mhóra le haghaidh réadlanna réalteolaíocha, agus ansin bhí na feistí seo. laghdú go dtí méid na cloig tábla, agus ba léir do gach duine gurb é an chéad chéim eile ná uaireadóirí Grianchloch, agus go mbeadh na hEilvéise agus na Seapáine san iomaíocht.
Ach thug Seiko grúpa innealtóirí le chéile ó laistigh den chuideachta, agus rinne na hEilvéise an rud is fearr a dhéanann siad - bhunaigh siad coiste. D'earcaigh an coiste seo innealtóirí ó go leor brandaí faire iomaíocha, eolaithe agus fostaithe de chuid cuideachtaí leictreonaice. Ainmníodh grúpa speisialtóirí a socraíodh i Neuchatel, Center Electronique Horloger (CEH) agus faoi 1967 tháirg an chéad ghluaiseacht grianchloch ar domhan (Beta 1), ach i sraith an-bheag, ní raibh ach cúig fhréamhshamhail ann.
Bhí an sraitheach Grianchloch Beta 21 ollmhór, 30.9x26.5 mm, agus bhí sé seo sna blianta sin nuair a bhí uaireadóirí tanaí i vogue.
Cé gurb iad na Seapáine an chéad cheann, bhí tábhacht thionscal faire na hEilvéise iontach, ionas go gcinnfidh brandaí na hEilvéise go príomha an tionchar ar threochtaí dearaidh.
Bhí riail i gcónaí le uaireadóirí meicniúla go bhfuil an níos cruinne go bhfuil siad, is mó a bheidh ort íoc astu. Tar éis an tsaoil, an níos mó ama a chaitheann an monaróir ar an faire a choigeartú, is cruinne a bheidh sé. Mar thoradh air sin, ba oibrithe ar phá an-ard iad na daoine a rinne an "mionchoigeartú".
Tar éis go leor airgid a infheistiú sa tionscadal Grianchloch, bhí gach branda rannpháirteach meáite ar a gcuid infheistíochtaí a fhorchúiteamh ag an am céanna, agus mar sin bhí an chuma ar uaireadóirí Beta 21 ar an margadh le tag praghais an-ard, toisc go raibh siad níos cruinne ná riamh. Go hiontach, de réir caighdeáin na gcaighdeán a nglactar leo go ginearálta ag an am sin, níor cheadaigh méid na meicníochta uaireadóirí galánta tanaí a tháirgeadh, agus mar sin chinn brandaí faire béim a chur ar nuálaíocht Grianchloch trí dhearadh futuristic a sholáthar do uaireadóirí. Ní féidir an rud a bhí cosúil le mire, radacach agus futuristic sna 1970í a chur i gcomparáid leis an círéib dathanna, cruthanna agus ábhair a thairgeann dearthóirí branda faire inniu - i uaireadóirí meicniúla agus Grianchloch araon.
Féach ar uaireadóirí na mbrandaí nua-aimseartha a bhunaigh dearthóirí - Mazzucato (Simone Mazzucato), Uaireadóirí Gorilla (Octavio Garcia), Electricianz agus Sevenfriday (Lauren Rufenacht agus Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - is rudaí dearadh sainráiteach iad seo i gcónaí, a d'fhéadfadh a bheith os a chionn. am, ní chailleann a dtarraingteacht. Murab ionann agus an chuid is mó uaireadóirí de bhrandaí faisin, a bhfuil an "anseo agus anois" go minic i bhfad níos tábhachtaí ná éifeacht fhadtéarmach, rud nach ndéanann níos lú tarraingteach iad, áfach.
Tá cuma uaireadóirí Ikepod ar dhuine de na dearthóirí tionsclaíocha is cáiliúla dár gcuid - Mark Newson. Sa lá atá inniu ann, ní chuireann cruth neamhghnách an cháis iontas ar dhuine ar bith, ach níos mó ná 20 bliain ó shin, sruthlínithe cosúil le Ikepod méaróg gan na gnáth-lugs strap, spreag go cinntitheach an margadh faire.
Sna 2000í, d'éiligh glúin nua ceannaitheoirí foirmeacha nua cainte, agus bhí Ikepod an-áisiúil. Sa lá atá inniu ann, ar an mbealach is néata, tá smaointe an Ikepod ag an am sin corpraithe sa bhailiúchán is buiséadaí den bhranda, Duopod. Cuma íostaíoch, ar an gcéad amharc, ach cé mhéad comhartha agus siombail sa faire seo! Déan comparáid idir cruth an faire leis an Futuro-House cáiliúil le Matti Sauronen, tabhair aird ar chruth lámha, dathanna agus bailchríocha na ndialanna. Déanann fiú an íomhá de gearga ar an choróin ciall - ach níos mó ar an am eile.
Ag Electricianz, a leagann a líne iomlán béim ar an “gné leictreach” lena gcuma, is féidir uaireadóirí bailiúcháin níolón, samhlacha Cábla Z a thabhairt ar na seoltóirí is suntasaí de smaoineamh an bhranda - tá an cás cruach clúdaithe le níolón daite geal, cosúil le braid. de shreanga , faoi ghloine ar thaobh an dhiailiú , tá na sreanga buí , dearg , glas agus bán , corna cré-umha - gach rud, mar atá i sraith leictreoir óg. Is uaireadóir mór é Cábla Z le trastomhas cáis 45 mm, ach tá “deartháir beag” aige, an t-uaireadóir Cablez, atá i bhfad níos compordaí a chaitheamh, 42 mm.
Ar an gcéad amharc, níl difríocht shuntasach idir uaireadóirí RIM Scuba Simone Mazzucato agus uaireadóirí móra "tumadóireachta" brandaí eile, cé nach féidir leat glaoch orthu 100% tipiciúil. Cás mór (48 mm), tásc geal, cosaint choróin - is gnéithe eolach go léir iad seo do "tumadóirí". Ach an dearadh inverted, a ligeann duit a athrú go tapa ar an cuma ar an "ionstraim", ag tairiscint cuma níos discréideach do gaze an dhiailiú - is é seo an céannacht corparáideach Mazzucato, is é seo nuair a léirigh tallann an dearthóra é féin, is é seo cén fáth a bhfuil grá gan choinníoll ar a chuid uaireadóirí.
Anois, déanaimis labhairt faoi uaireadóirí "faiseanta" - nach bhfuil tóir orthu, ach iad siúd atá maisithe le lógónna tithe faisin, rud nach minic a bhíonn an rud céanna. Tá go leor tithe faisin agus brandaí ann, tá an chuid is mó acu ag gabháil le huaireanta ar bhealach amháin nó ar a chéile, mar riail - trí cheadúnas scaoileadh a aistriú chuig duine, níos lú go minic - trí threoir an faire a ardú ar a gcuid féin.
Thosaigh uaireadóirí ó uirlis riachtanach ag iompú ina chúlpháirtí faisin trí iarrachtaí cuideachtaí jewelry go luath sa 20ú haois, lean monaróirí earraí só mar Hermès a n-shampla - i 1928 d'eisigh an chuideachta an tsamhail Ermeto, a tháirgtear le haghaidh é ag Movado ón Eilvéis La Chaux de -Cúlra.
Sna 1930í, thug Dunhill na Breataine isteach roinnt uaireadóirí a rinne Faire Tavannes na hEilvéise. Ag an am sin, níor chonaic brandaí den sórt sin uaireadóirí a dhíol mar chinneadh straitéiseach chun a ngnó a fhás nó mar bhealach chun a mbonn custaiméirí a leathnú - tarlóidh sé sin níos déanaí. Uaireadóirí aon-de-a-chineál a rinneadh do chustaiméirí faoi phribhléid na chéad uaireadóirí Dunhill nó Hermès. Ina theannta sin, bhraith na brandaí iad féin an chéad ghlúin d'uaireadóirí faisin mar chúlpháirtí tánaisteach atá beartaithe le taispeáint nó le húsáid i bhfógraíocht. Ní raibh aon chéannacht acu mar sin agus baineadh úsáid astu go príomha chun luach a chur le príomh-mharsantas na gcuideachtaí seo - éadaí agus earraí leathair.
Tá an tsamhail ghnó faire faisin traidisiúnta bunaithe le fada ar chomhar na monaróirí éadaí agus jewelry le rá ar thaobh amháin, agus monaróirí faire na hEilvéise ar an taobh eile. Lean sé seo ar aghaidh go dtí na 1960idí. Ba é Christian Dior an chéad chuideachta a ghlac straitéis éagsúlú tromchúiseach le haghaidh oiriúintí faisin, agus go háirithe uaireadóirí. Bhí watchmaking ag croílár straitéis an bhranda, agus i 1968 sheol Dior a chéad bhailiúchán uaireadóirí a táirgeadh faoi cheadúnas san Eilvéis leis na ceannlitreacha "CD".
Faoi 1977, chuir oiriúintí 41% den láimhdeachas agus 45% de bhrabúis ar fáil don teach faisin. Ní raibh uaireadóirí a thuilleadh ina rudaí tánaisteacha a raibh sé mar aidhm acu luach éadaí dearthóirí a mhéadú - tháinig siad mar bhunús d'fhás an bhranda agus mar phríomhfhoinse brabúis. Leanadh den táirgeadh ceadúnaithe go dtí gur cheannaigh Bernard Arnault an teach faisin Parisianach Christian Dior agus go ndearna LVMH atheagrú ar ghníomhaíochtaí faire agus cúlpháirtí ag deireadh na 1980idí.
Le teacht na gluaiseachtaí Grianchloch, teicneolaíocht a tháinig go tapa ar fáil go héasca, thug imreoirí nua chuig an margadh faire, agus tugadh isteach uaireadóirí Swatch i 1983 réabhlóid ar an tionscal faire sa mhéid is go ndearna Swatch uaireadóirí mar mhír faisin agus dearaidh a d'fhéadfadh duine ar bith a cheannach go tobann. Ar deireadh, bhí an tionscal faisin féin ag aistriú go dtí múnla gnó nua a raibh gá leis an mbonn cliant a leathnú chun brabúis a mhéadú.
Cé gur leag Christian Dior na bunsraitheanna do choincheap na n-uaireadóirí mar oiriúintí faisin, tháinig an grúpa Iodálach Gucci chun cinn sna 1970í. Bhí sé seo mar gheall ar mhúnla eagraíochtúil a thabhairt isteach a thug deis don bhranda táirgeadh a mháistir agus a rialú de réir a chéile, go léir a bhuíochas sin do Severin Wunderman.
Rinne Severin Wunderman, Beilge-Meiriceánach, ar cuimhin linn go léir inniu mar fhigiúr sa mhargadh faire, a fhortún i jewelry, ach bhí sé ciallmhar agus níor chaill sé deiseanna. I 1972, bhuail Wunderman le duine de chlann mhac bunaitheoir Gucci, Aldo Gucci, a shocraigh sna Stáit Aontaithe freisin, agus d'aontaigh sé leis ar cheadúnas chun uaireadóirí Gucci a mhonarú. Go han-luath, bhí an chuideachta Severin Montres ó California ag ceannach uaireadóirí críochnaithe ó mhonaróir i Bienne, an Eilvéis. Sa chéad bhliain, thug díolacháin uaireadóirí Gucci thart ar $ 3 milliún, trí bliana ina dhiaidh sin bhí an méid 70 milliún, faoi 1988 bhí an láimhdeachas cheana féin 115 milliún agus chuir sé thart ar 18% de bhrabús Gucci ar fáil.
Bliain roimhe sin, rinne Wundermann próisis a atheagrú, d'athraigh sé ainm na cuideachta, agus bhog sé an ceanncheathrú oibríochta go Lengnau, an Eilvéis. Tá an chuideachta Mheiriceá tar éis díriú ar dháileadh uaireadóirí Gucci sna SA, margadh láidir traidisiúnta don bhranda. Thug na hathruithe deis do Wunderman soláthar agus monarú uaireadóirí a rialú go díreach.
Tháinig fás easpónantúil ar an gcuideachta ar feadh deich mbliana sular ghnóthaigh Gucci é i 1997 agus lean Severin Wundermann dá ghairm bheatha i gceannas Corum – mar a fheiceann tú, is gnó an-tromchúiseach é uaireadóirí faisin a dhéanamh agus teastaíonn fócas intinne agus buanna chun rathúlacht a bhaint amach.
Ós rud é go bhfuil muid ag caint faoi thallann agus rath, tá sé in am cuimhneamh ar Fossil - is dócha go bhfuil an branda seo eolach duit. An raibh a fhios agat go n-áirítear Skagen, Michelle, Relic agus Zodiac sa ghrúpa Fossil, chomh maith leis an mbranda den ainm céanna, agus faoi cheadúnas táirgeann an grúpa Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade Nua-Eabhrac, Michael Kors, Puma agus Tory Burch, agus gur sháraigh an láimhdeachas do 2020 agus na cúig bliana roimhe sin $2 billiún in aghaidh na bliana?
Thosaigh sé ar fad i 1986, nuair a sheol na deartháireacha Kartsotis, bunaitheoirí Overseas Products International, uaireadóirí Fossil ar mhargadh Mheiriceá. Rinneadh an t-uaireadóir i Hong Cong, ar an taobh amuigh bhí macalla acu uaireadóirí Meiriceánacha na 40idí agus na 50idí. D’éirigh thar barr leis an bhfeachtas margaíochta seo ar dtús, agus mhéadaigh láimhdeachas na cuideachta ó $2 milliún i 1987 go $32,5 milliún i 1990.
Arna spreagadh ag na torthaí, ghlac na deartháireacha straitéis forbartha Fossil, a bhí bunaithe ar rialú ar sholáthar, rochtain ar bhrandaí faisin agus ingearachú dáileadh. D'íoc an straitéis, tá an grúpa iontaise i measc na gcúig monaróir faire is mó ar domhan.
Nuair a bhí sé go hiomlán tánaisteach, leagann uaireadóirí faisin an lae inniu i go leor gnéithe an ton agus na treochtaí don tionscal faire ar fad. Tá meas mór tagtha ar Chóiste, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton agus Ralph Lauren mar lucht faire. Tá meas na gcustaiméirí buaite ag brandaí ceadúnaithe ar nós Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors agus Tommy Hilfiger.
Agus tá brandaí idirlín mar a thugtar orthu mar Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT agus Paul Valentine ag taispeáint do bhrandaí faire clasaiceacha conas teagmháil a dhéanamh le lucht féachana níos óige. Tá an rogha uaireadóirí faisin iontach, tá an raon praghsanna iontach freisin, agus táim cinnte go bhfaighidh tú ceann a thaitneoidh leat an séasúr seo.
