आप में से उन लोगों के लिए, प्रिय पाठकों, जिन्होंने तथाकथित "फैशनेबल" घड़ियों के बारे में थोड़ा और जानने की इच्छा व्यक्त की है, चित्रों के साथ यह छोटा पाठ अभिप्रेत है। हाल ही के दर्शकों के सर्वेक्षण में इस श्रेणी को आपकी रुचि के क्षेत्र में डिज़ाइनर घड़ियों के साथ शामिल किया गया था, जिसे हमने पिछली बार संक्षेप में कवर किया था। आज फैशन का जमाना है।
आइए उन फैशन ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करें, जिनके उत्पाद पारंपरिक घड़ी निर्माताओं के ब्रांडों की घड़ियों के साथ अनुकूल और सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा करते हैं। आइए शुरुआत से शुरू करें, इस मुद्दे के इतिहास को याद रखें, खासकर जब से हम कुछ महीने पहले ही इस विषय पर बात कर चुके हैं।
20 वीं शताब्दी की शुरुआत में, गहने कंपनियों के प्रयासों के माध्यम से, घड़ियों को एक उपयोगी कार्य के साथ संपन्न फैशन एक्सेसरी में समय निर्धारित करने के लिए एक आवश्यक उपकरण से बदलना शुरू हो गया। अन्य लक्जरी सामान निर्माताओं ने अपना मौका न चूकने का फैसला किया और इस क्षेत्र में अपना हाथ आजमाना शुरू कर दिया। अक्सर उद्धृत उदाहरण एर्मेटो घड़ी है, जिसे 1928 में ला चाक्स-डी-फोंड्स, स्विट्जरलैंड से मूवाडो कंपनी द्वारा हर्मीस के लिए तैयार किया गया था। और ब्रिटिश डनहिल के मॉडल, जो उनके लिए 1930 के दशक में स्विस टैवंस द्वारा निर्मित किए गए थे।
उन वर्षों में, ऐसे ब्रांडों द्वारा घड़ियों की बिक्री को व्यापार के विकास के उद्देश्य से या ग्राहक आधार का विस्तार करने के उद्देश्य से एक रणनीतिक निर्णय के रूप में नहीं माना जाता था। पहली डनहिल या हेमीज़ घड़ियाँ एक विशेष प्रकार की घड़ियाँ थीं जो एक विशेषाधिकार प्राप्त ग्राहकों के लिए बनाई गई थीं। खरीदार और ब्रांड दोनों ने उन्हें अच्छी तरह से निर्मित माध्यमिक सामान के रूप में माना।
फैशन घड़ी उत्पादन का पारंपरिक व्यवसाय मॉडल एक तरफ कपड़ों और गहनों के अग्रणी निर्माताओं के सहयोग पर और दूसरी ओर स्विस घड़ी निर्माताओं के सहयोग पर आधारित है - अधिकांश फैशन ब्रांड अभी भी इस परंपरा का पालन करते हैं।
लेकिन फैशन घड़ी के नजरिए में महत्वपूर्ण मोड़ 1960 के दशक में आया, जब क्रिश्चियन डायर फैशन के सामान और विशेष रूप से घड़ियों के लिए एक गंभीर विकास रणनीति अपनाने वाली पहली कंपनी बन गई। 1968 में, डायर ने लाइसेंस घड़ियों के तहत निर्मित स्विस का अपना पहला संग्रह "सीडी" के साथ लॉन्च किया। 1977 तक, एक्सेसरीज ने फैशन हाउस को 41% टर्नओवर और 45 में 1977% मुनाफे के साथ प्रदान किया।
घड़ियाँ अब गौण वस्तु नहीं थीं जिनका उद्देश्य डिजाइनर कपड़ों के मूल्य में वृद्धि करना था - वे ब्रांड के विकास का आधार और लाभ का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन गए। पेरिस के फैशन हाउस क्रिश्चियन डायर के बर्नार्ड अरनॉल्ट द्वारा खरीद और 1980 के दशक के अंत में LVMH द्वारा सभी घड़ी और सहायक गतिविधियों के पुनर्गठन तक लाइसेंस प्राप्त उत्पादन जारी रहा।
आज, 30 साल बाद, यह कहना सुरक्षित है कि घड़ी की दुनिया में डायर एक दुर्लभ घटना है। और ये भव्य शब्द नहीं हैं - जबकि अन्य फैशन ब्रांड या तो कपड़ों के निर्माण से संबंधित हर चीज से अपनी घड़ी बनाने की दिशा को पूरी तरह से अलग करना चाहते हैं, या खुद को "फैशन एक्सेसरीज़ को टिक करने" के निर्माताओं की भूमिका से इस्तीफा दे देते हैं, डायर अपना खुद का खोजने में कामयाब रहा है अनोखा तरीका, हाउते होर्लॉगरी को हाउते कॉउचर के साथ जोड़ने के लिए, नए वातावरण में उन्हें अनुकूलित करते हुए उनके डीएनए कोड को स्थानांतरित करें।
एक ओर, हम डिजाइन में सबसे अच्छे वस्त्रों के लिए कई संकेत देखते हैं, शब्द "फीता" या "कढ़ाई" घड़ी के नाम के हिस्से के रूप में, दूसरी ओर, इस सभी ठाठ के अंदर गंभीर तंत्र हैं। उदाहरण के लिए, डायल के नीचे रखे स्व-घुमावदार रोटर के साथ ब्रांड का अपना डायर इनवर्स कैलिबर है। यह वह है जो पत्थर और मदर-ऑफ-पर्ल से बने फीता, पंख या मार्केट्री को स्पिन करने की अनुमति देता है, जैसे कि बॉलरूम नृत्य में, नीलम कांच के नीचे।
कभी-कभी देखें कि पिछले 10-15 वर्षों में डायर ने कितनी अनूठी और दिलचस्प फिल्में जारी की हैं, आप प्रशंसा के अलावा और कुछ नहीं कर सकते। और फैशनेबल (और एक ही समय में - डिजाइनर) शिफ्रे रूज को याद रखें। यह ब्रांड की पहली स्व-घुमावदार घड़ी थी, उनका आविष्कार डायर द्वारा किया गया था और 2004 में जारी किया गया था, और तब से हर साल इस मॉडल का एक नया संस्करण जारी किया गया है।
शिफ्रे रूज अपनी घड़ी की रचनाओं के लिए डायर के दृष्टिकोण को पूरी तरह से दिखाता है। ब्रांड में ही, शिफ्रे रूज को "डायर होमे ब्रह्मांड का हिस्सा" माना जाता है, और बताते हैं कि "असममित शरीर पतलून और शर्ट के जटिल कट को संदर्भित करता है; और पारदर्शी बैक कवर, जो उत्कृष्ट अस्तर के लिए जेनिथ एलीट आंदोलन को प्रकट करता है।" मैं अस्तर के बारे में नहीं कहूंगा, लेकिन घड़ी वास्तव में मूल है।
अगर हम चैनल वॉचमेकिंग की कहानी को इस पाठ के दायरे से बाहर छोड़ दें, तो अब गुच्ची के बारे में बात करने का समय आ गया है। यदि आपने हाल की फिल्म द हाउस ऑफ गुच्ची देखी है, तो अल पचिनो - एल्डो गुच्ची द्वारा निभाए गए चरित्र को जल्दी से याद करें। यह वह (एल्डो) था जो सेवेरिन वंडरमैन (कोरम को याद रखें) के अनुनय के लिए सहमत हुआ और 1972 में गुच्ची घड़ियों के निर्माण के लिए बाद वाले को एक लाइसेंस बेच दिया।
बेल्जियम मूल के एक अमेरिकी, सेवरिन वंडरमैन, एक अनुभवी व्यवसायी थे, उन्होंने जल्दी से प्रक्रिया को स्थापित किया और पहले वर्ष में गुच्ची घड़ियों की बिक्री लगभग $ 3 मिलियन हुई, और 1988 तक कारोबार पहले से ही 115 मिलियन था और गुच्ची के लगभग 18% प्रदान करता था। फायदा। 1997 में गुच्ची के अधिग्रहण से पहले कंपनी ने एक दशक तक लगातार विकास देखा और सेवरिन वंडरमैन ने कोरम के शीर्ष पर अपना करियर जारी रखा।
गुच्ची घड़ियों को किसी अन्य के साथ भ्रमित नहीं किया जा सकता है, और यह ब्रांड के लोगो और कॉर्पोरेट रंगों के लिए कभी-कभी अत्यधिक जुनून के बारे में भी नहीं है, यह सब एक शौकिया के लिए है। गुच्ची घड़ी डिजाइनर उन मॉडलों को एक विशिष्ट शैली प्रदान करने का प्रबंधन करते हैं जिनके साथ वे आते हैं, अधिकांश भाग के लिए, ब्रांड घड़ियाँ छवि के लिए एक आवश्यक अतिरिक्त होती हैं जब सब कुछ - सचमुच सब कुछ - गुच्ची से होता है।
लेकिन ऐसे मॉडल भी हैं जो उन लोगों के लिए एकदम सही हैं जो फैशनेबल घड़ियों में न केवल लोगो को देखने में सक्षम हैं, बल्कि एक दिलचस्प विचार भी है। व्यक्तिगत रूप से, मुझे ग्रिप संग्रह की घड़ियाँ दूसरों की तुलना में अधिक पसंद हैं, मॉडल 157411 और 157302, यद्यपि क्वार्ट्ज वाले। वे डिस्क संकेत के विचार को लागू करते हैं, लोगो आंखों को चोट नहीं पहुंचाते हैं, और कीमत अलग होने पर सब कुछ ठीक होगा - फैशन ब्रांडों की अधिकांश घड़ियों के लिए 150-170 हजार बहुत कुछ है।
तो हम इस सवाल पर पहुंचे कि, फैशन और डिजाइन के संयोजन के साथ, दर्शकों ने पूछा - वे इतना खर्च क्यों करते हैं। मेरी राय में, मूल्य निर्धारण और अन्य कारकों के बारे में तुच्छ बातें बताना, बल्कि एक धन्यवादहीन कार्य है। वे उतना ही मांगते हैं जितना भुगतान करने को तैयार हैं, और उनमें से पर्याप्त हैं। क्या इस पैसे के लिए सभ्य "यांत्रिकी" खरीदना संभव है? बेशक, यह संभव है, लेकिन हम यहां फैशन के बारे में बात कर रहे हैं, और यह एक पाप है कि घमंड पर पैसा नहीं बनाया जाए।
लेकिन चलो फैशनेबल और महंगी घड़ियों से फैशनेबल और बहुत सस्ती घड़ियों की ओर बढ़ते हैं। जिन ब्रांडों ने इसमें विशेषज्ञता वाली कंपनियों को घड़ियों के उत्पादन और बिक्री का लाइसेंस देने पर सहमति व्यक्त की है, वे उन लोगों की कमाई में कमी नहीं करते हैं, जो डायर या चैनल की तरह, अपना खुद का उत्पादन विकसित करते हैं, आंतरिक घटक - तंत्र पर बहुत ध्यान देते हैं। जीवाश्म समूह, घड़ियों के अपने ब्रांडों के अलावा, अरमानी एक्सचेंज, डीजल, डीकेएनवाई, एम्पोरियो अरमानी, केट स्पेड न्यूयॉर्क, माइकल कोर्स और अन्य से लाइसेंस के तहत घड़ियों का उत्पादन करता है। 2020 और पिछले पांच वर्षों के लिए इसका कारोबार सालाना 2 अरब डॉलर से अधिक हो गया है। इन सभी ब्रांडों ने लंबे समय से खरीदारों का सम्मान जीता है (वे ईमानदारी से अर्जित वोट करते हैं), सामान्य रूप से घड़ी के कारोबार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं।
फैशन ब्रांड की घड़ियाँ क्यों मौजूद हैं, किसी ने पूछा। आपके और मेरे लिए, हालांकि हम में से प्रत्येक के लिए नहीं। कई लोगों के लिए, सस्ते फैशन ब्रांड की घड़ियाँ अपने पसंदीदा ब्रांड की दुनिया में शामिल होने का एक वास्तविक अवसर बन जाती हैं, जिनके अधिकांश अन्य उत्पाद उनकी उच्च लागत के कारण उपलब्ध नहीं होते हैं। कई लोगों के लिए, वे छवि का हिस्सा हैं, जो इस तरह के सहायक उपकरण के बिना अधूरा होगा। वे आपके लिए क्या हैं?
