Cartierov svijet doista je golem. Nije lako opisati povijest njegovog nastanka i razvoja, u osnovi je nemoguće u okviru jednog članka: riskirate izgubiti nešto važno ili značajno, au mom slučaju nešto lijepo. Da vidimo što imamo.
Normalan početak
Krenimo, kao i obično, od porijekla... Povijest poznatog brenda nakita počela je vrlo prozaično, svakodnevno, pa čak i dosadno. Samo što je netko Pierre Cartier - jedan od brojnih veterana Napoleonovih ratova, koji je tijekom ratnih godina čvrsto vjerovao u moć baruta i otvorio radnju za proizvodnju rogova za barut - bio krajnje razočaran interesima i težnjama svojih najstariji sin ...
Louis-François Cartier uopće nije dijelio praktične vrijednosti svog oca, od djetinjstva je dobro crtao i pokazivao mnogo više interesa za svijet umjetnosti i ljepote nego za rat i barut... Srećom, njegov otac jest nije pokušao promijeniti ukus nasljednika, već ga je dao kao učenika jednom od pariških draguljara - Adolpheu Picardu.
Talentirani mladić vrlo je brzo proniknuo u sve tajne izrade nakita i već 1847. sa samo 26 godina otkupio je učiteljsku radionicu. Tako je napravljen prvi korak prema stvaranju najpopularnije marke u povijesti francuskog nakita...
U 19. stoljeću imati vlastitu radionicu u Parizu nije značilo biti uspješan – konkurencija je bila prevelika, pogotovo u svijetu nakita. Tako je Louis-François Cartier dugo ostao u dvorištu draguljarskog života, ostajući samo skromni, nepoznati majstor ...
Teško je reći koliko bi dugo ostao na toj funkciji i mogao postati slavan da nije bilo sretnog slučaja. Kao i uvijek, u svijetu ljepote ovaj se slučaj povezivao sa ženom.
Nećakinja cara Napoleona I., princeza Mathilde, vidjela je neobičan broš od svoje prijateljice grofice Nieuverkerk, pohvalila se da je njega i još dva broša kupila u maloj zlatarnici, gdje je završila slučajno.
Naravno, slijedeći vječnu žensku žudnju za svim neobičnim i lijepim, Matilda se vrlo brzo upoznala i s radom Cartiera. A preko nje je carica Eugenija, glavna trendseterica u svjetovnom društvu drugog carstva, doznala za skromnog draguljara.
Od tog trenutka Cartier postaje popularan: najpoznatije i najbogatije ljepotice Pariza pričaju o njemu, naručuju od njega. I aktivno potiče njihov interes, stvarajući sve više i više novog nakita.
Glavna stvar kod njih bila je to što se nikada nisu ponavljali: svaka je mušterija mogla biti sigurna da je nakit koji je kupila unikatan i da ga nitko drugi nema. Slažem se, vrlo vrijedna kvaliteta proizvoda, s gledišta lijepe polovice čovječanstva.
Kao rezultat toga, sin Louis-Francoisa, Alfred, naslijedio je od svog oca već prilično poznatu kuću nakita 1874. godine, iako je još uvijek bio daleko od titule svjetskog brenda. Bio je to još uvijek osrednji obiteljski posao, ne puno drugačiji od stotina sličnih. Osim toga, do tada je završilo briljantno doba drugog carstva, a potražnja za nakitom naglo je pala: praktični buržuji preferirali su racionalnije i utilitarnije stvari.
Možda je glavna zasluga Alfreda u povijesti poznatog brenda to što je uspio održati obiteljsku tvrtku. On je, kao i njegov otac, izbjegavao riskantne dizajne, stvarajući elegantan nakit u klasičnom stilu. Njegova glavna težnja bila je održati visoku kvalitetu, očuvati tradiciju i besprijekoran okus.
Izgradnja carstva nakita
Ta kuća Cartier, koju sada svi znamo, svoj izgled duguje nasljednicima Alfreda - njegova tri sina: Louisu, Pierreu i Jacquesu, koji su naslijedili očev posao 1898. godine. Čudnim hirom sudbine, svaki od njih odlikovao se potpuno različitim talentima, koji se teško mogu spojiti u jednoj osobi ...
Dakle, srednji brat - Pierre - bio je talentirani biznismen i, kako bi sada rekli, trgovac. On je bio taj koji je stvorio predstavništva Cartiera u Londonu i New Yorku, on je bio taj koji je posjetio Rusko Carstvo u istu svrhu, iako su njegovi planovi ovdje naišli na otpor Fabergea, glavnog dobavljača carskog dvora.
Iskreno radi, valja napomenuti da je Cartierov nakit ipak uspio pronaći određenu popularnost među ruskim aristokratima, od kojih su mnogi posebno napravili nakitne pohode u glavni grad Francuske.
I nije poznato kako bi natjecanje između dva brenda nakita završilo da nije bilo složenih uspona i padova ruske povijesti, koji kući Faberge nisu ostavili nikakve šanse u ovom luksuznom sukobu.
Treći brat - Jacques - bio je entuzijastični znalac i izvrstan poznavatelj dragog kamenja. Kao i njegov stariji brat Pierre, i on je veći dio života proveo na putu, ali ako je Pierrea više privlačio zapadni svijet, Jacques je težio istoku.
Ovdje, u svijetu u kojem su još vladali maharadži i sultani, tražio je najrjeđe dragulje neobičnih boja, kupovao bisere najviše kvalitete i proučavao tehnologije izrade nakita nepoznate na Zapadu.
Dakle, uvelike zahvaljujući njemu, u svijetu Cartiera pojavilo se šareno carstvo Tutti Frutti nakita: graciozni cvjetovi i lišće ugravirani od svijetlog dragog kamenja, luksuzni grozdovi koji padaju iz tankog, jedva primjetnog metalnog okvira.
Konačno, treći, najstariji brat - Louis. Bio je najtalentiraniji od svih. Dizajner, umjetnik, draguljar, biznismen - njemu poznati brend duguje većinu svojih postignuća i najpoznatija remek-djela.
To uključuje, posebice:
- Proizvodnja ručnih satova potpuno je nova pojava u svijetu nakita. Ako su se svi ostali draguljari bavili samo graviranjem i ukrašavanjem satova, Cartier je, zahvaljujući Louisu, počeo proizvoditi mehanizme za satove, kombinirajući ljepotu s korisnošću, praktičnost s elegancijom.
- Upotreba platine. Bila je to revolucija u umjetnosti nakita. U kasnom 19. stoljeću Louis i njegov otac tražili su medij koji bi im omogućio stvaranje finijeg nakita s još više dragog kamenja. Zlato je činilo takva remek-djela vrlo teškim, a srebro je s vremenom izblijedjelo, ljepota bi trebala biti vječna.
“Debele postavke od zlata, srebra i teških tkanih niti koje su poznate od pamtivijeka bile su poput oklopa za nakit. Upotreba platine postala je njegov vez." (Louis Cartier)
Platina je u to vrijeme bila industrijski metal koji se koristio u proizvodnji tehnologije. Cartier je prvi primijetio njegov čisti srebrni sjaj, tako zgodno spojen s tvrdoćom, plastičnošću i lakoćom materijala.
Upotreba platine omogućila je Louisu da stvori poseban stil Garland nakita, luksuzne platinaste čipke koja zrači hladnim sjajem bezbrojnih dijamanata, od kojih je svaki najviše kvalitete.
Ova linija nakita bila je Cartierov odgovor na raskošni secesijski stil: za razliku od drugih draguljara koji su žurno išli u korak s kreativnim genijem Renéa Laliquea, Louis Cartier ostao je predan klasičnim vrijednostima i ukrasima. Inspirirao ga je raskoš palača Versailles i Fontainebleau.
Istu su liniju najviše voljeli predstavnici kraljevskih i carskih kuća, a kući Cartier dao je naslov "Draguljar kraljeva i kralj draguljara" (engleski kralj Edward VII (1901.-1910.)), koji je dugo vremena postao njegov originalna, vrlo skupa posjetnica.
- Prsten Trinity jedan je od najpoznatijih dizajna nakita koji Cartier koristi do danas.
Trinity prsten osobno je dizajnirao Louis Cartier 1924. godine. Smislio je jednostavan i stoga gotovo savršen koncept ljubavi u obliku komada nakita. Prepletanje triju traka od različitih legura obojenih metala simboliziralo je spoj tri najbolja osjećaja: ružičasto zlato značilo je ljubav, žuto značilo je vjernost, a bijelo prijateljstvo.
Izrađen po narudžbi francuskog pisca i umjetnika Jeana Cocteaua, ovaj je dizajn postao jedan od Cartierovih najpopularnijih i najtraženijih komada nakita, kombinirajući luksuz plemenitih metala i lakonski dizajn - nevjerojatan spoj stila i ljepote.
- Stvaranje Cartierovog bestijarija. Louis Cartier nije mogao potpuno zanemariti vrijednosti secesije, bio je itekako svjestan da provokativni dizajni i ukrasi često postaju najpoznatiji i najpopularniji. Šokirati u svijetu mode i ljepote gotovo uvijek znači osvojiti.
Čak je i njegov djed, osnivač draguljarnice, često koristio slike ptica u svom nakitu, ali Louis je otišao dalje, okrenuvši se siluetama gmazova i grabežljivih životinja.
Naravno, gmazovi Louisa Cartiera bili su daleko od onih mitskih bića koja su obitavala u pričama o nakitu Renea Laliquea i njegovih imitatora u smislu naturalizma i pretencioznosti. Ali Cartierove zmije i krokodile oduvijek je odlikovao blistavi sjaj dijamanata i dragog kamenja - nevjerojatno očaravajuća kombinacija opasnosti i ljepote.
Takvi su proizvodi zahtijevali visoke troškove i složene izračune, pa su stoga stvoreni isključivo po narudžbi. Međutim, oni i dalje naseljavaju svijet Cartiera.
Ali najpopularnija životinja u Cartierovom bestijaru i dalje je pantera, koja se također pojavila ovdje po nalogu talentiranog Louisa. Ili bolje rečeno – zahvaljujući svojoj ljubavi i naklonosti prema jednoj od najekstravagantnijih i najpoznatijih žena tog vremena – Jeanne Toussaint.
Luksuzna grabežljiva mačka, obdarena nevjerojatnom prirodnom gracioznošću, snagom i milošću, u kombinaciji s hladnim sjajem dragog kamenja, još uvijek je jedan od najpoželjnijih komada nakita.
Zapravo, ovo je glavni simbol Cartiera, koji je zadržao svoj značaj i popularnost čak iu uvjetima moderne bakanalije dizajnerskih "nalaza".
Na prijelazu epoha
Kreativno nasljeđe Louisa i postignuća njegove braće uvelike su predodredili moderan izgled poznatog brenda, zapravo zahvaljujući njima Cartier je postao brend. No nakon što su sva tri brata umrla jedan za drugim (Pierre je posljednji umro 1962.), budućnost carstva nakita bila je upitna, dapače, Cartier je bio na rubu izumiranja.
Luksuzni dizajn, u kombinaciji s proračunom i vještim oglašavanjem, čak je omogućio tvrtki da preživi globalnu ekonomsku krizu 1929. i dugotrajnu stagnaciju 1930-ih (ovdje su tvrtku spasile brojne narudžbe istočnih kraljeva i prinčeva, s kojima je Jacques uspostavio veze ). Ali, nažalost, carstvo je bilo nemoćno pred najčešćim fenomenom u ljudskoj povijesti – nasljednim pravom.
Nasljednici trojice braće ne samo da su bili lišeni svojih talenata, već se nisu mogli međusobno ni dogovoriti, pa su ubrzo prodali Cartierovo carstvo dio po dio. Neko se vrijeme činilo da će sada tako i biti - tri podružnice slavne tvrtke otići će svojim putem, ili nestati.
Srećom, sudbina je bila naklonjena slavnoj draguljarnici: 1972. Robert Hawk otkupio je Cartier Paris, a 1974., odnosno 1976. Cartier London i Cartier New York., čime je Cartierovo carstvo vraćeno u njegov izvorni oblik.
S novim vlasnikom Cartier je dobio i novi moto: "Must de Cartier" ("Cartier, to se mora!"), koji nije u suprotnosti s velikim imenom "kralja draguljara", koje je tvrtka također nastojala zadržati za sebe.
Koliko se to dobro pokazalo i odgovaraju li novi slogan i stara karakteristika suvremenoj stvarnosti i dostignućima poznate francuske tvrtke, pokušat ću saznati u jednom od sljedećih članaka.
