Dobra moderna multibrendova trgovina satova, ako se vlasnik odlikuje širinom pogleda i određenom znatiželjom i hrabrošću, nikada neće oklijevati pokazati kupcima uz klasične satove i izvanredne satove, koji su često dizajnerski i modni modeli.
Kako bismo izbjegli zabunu u terminologiji, dogovorimo se da ćemo dizajnerima zvati one koji se po izgledu (oznaka sata, oblik kućišta) uvelike razlikuju od klasičnih, a u modne ćemo svrstati ne samo popularne, već i one po kojima vijore se logotipi modnih marki.
Naravno, ove dvije skupine često se sijeku, ali danas ćemo ih razdvojiti zbog čistoće eksperimenta, čiji je zadatak - pa čak i ako nema zadatka, znanja radi, samo da vidimo koje zanimljivosti ponuditi sat dizajneri i modne kuće, a u isto vrijeme uronite u povijest problema. Krenimo od dizajna.
Ne bi bilo pretjerano reći da se prava revolucija u dizajnu satova dogodila pojavom kvarcnih mehanizama. Prvi serijski kvarcni mehanizam (Quartz Astron) izumljen je u japanskom Seiku 1970. godine, nešto kasnije pojavio se švicarski Beta 21. Seiko je dugi niz godina koristio kvarc u kronometriji, tvrtka je proizvodila velike satove za astronomske zvjezdarnice, a zatim su ti uređaji bili smanjen na veličinu stolnih satova, a svima je postalo očito da će sljedeći korak biti kvarcni ručni satovi, te da će se natjecati Švicarci i Japanci.
No, Seiko je okupio skupinu inženjera unutar tvrtke, dok su Švicarci radili ono što rade najbolje - formirali su odbor. Ovaj odbor regrutirao je inženjere iz nekoliko konkurentskih marki satova, znanstvenike i zaposlenike elektroničkih tvrtki. Grupa stručnjaka nastanila se u Neuchâtelu, nazvana Centre Electronique Horloger (CEH) i do 1967. proizvela je prvi kvarcni mehanizam na svijetu (Beta 1), ali u vrlo maloj seriji, samo pet prototipova.
Serijski kvarc Beta 21 bio je ogroman, 30.9x26.5 mm, i to onih godina kada su tanki satovi bili u modi.
Iako su Japanci bili prvi, važnost industrije švicarskih satova bila je velika, tako da su utjecaj na trendove dizajna određivali prvenstveno švicarski brendovi.
Kod mehaničkih satova oduvijek je vrijedilo pravilo da što su precizniji, više ćete ih morati platiti. Uostalom, što više vremena proizvođač potroši na podešavanje sata, to će biti točniji. Posljedično, ljudi koji su radili "fino podešavanje" bili su vrlo visoko plaćeni radnici.
Nakon što su uložili mnogo novca u kvarcni projekt, svi brendovi koji su sudjelovali bili su odlučni nadoknaditi svoja ulaganja odjednom, pa su se Beta 21 satovi pojavili na tržištu s vrlo visokom cijenom, jer su bili točniji nego ikad. Ogromna, prema standardima tada općeprihvaćenih standarda, veličina mehanizma nije dopuštala proizvodnju tankih elegantnih satova, pa su stoga marke satova odlučile naglasiti kvarcnu inovaciju pružanjem satova futurističkog dizajna. Ono što je 1970-ih izgledalo ludo, radikalno i futuristički ne može se usporediti s neredom boja, oblika i materijala koje dizajneri satova danas nude – kako u mehaničkim tako i u kvarcnim satovima.
Pogledajte satove modernih brendova koje su osnovali dizajneri - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz i Sevenfriday (Lauren Rufenacht i Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - to su uvijek izražajni dizajnerski objekti koji, preko vrijeme, neće izgubiti svoju privlačnost. Za razliku od većine satova modnih brendova, kojima je “ovdje i sada” često puno važnije od dugotrajnog efekta, što ih, međutim, ne čini manje atraktivnim.
Ikepod satovi duguju svoj izgled jednom od najpoznatijih industrijskih dizajnera našeg vremena – Marku Newsonu. U današnje vrijeme neobičan oblik kućišta nikoga ne iznenađuje, ali prije više od 20 godina, aerodinamičan poput šljunčanog Ikepoda bez uobičajenih ušica za remen, odlučno je uzburkao tržište satova.
U 2000-ima nova generacija kupaca zahtijevala je nove oblike izražavanja, a Ikepod je vrlo dobro došao. Danas su ideje tadašnjeg Ikepoda na najljepši način utjelovljene u najbudžetnijoj kolekciji brenda Duopod. Minimalistički, na prvi pogled, izgled, ali koliko znakova i simbola u ovom satu! Usporedite oblik sata s poznatom Futuro-Houseom Mattija Sauronena, obratite pozornost na oblik kazaljki, boje i završne obrade brojčanika. Čak i slika prepelice na kruni ima smisla - ali o tome neki drugi put.
U Electricianzu, čija cijela linija svojim izgledom naglašava “električni aspekt”, najizrazitijim vodičima ideje brenda mogu se nazvati satovi iz kolekcije Nylon, modeli Cable Z - čelično kućište prekriveno je najlonom jarkih boja, poput pletenice žica, ispod stakla sa strane brojčanika, žice su žute, crvene, zelene i bijele, brončana zavojnica - sve, kao u setu mladog električara. Cable Z je veliki sat s promjerom kućišta od 45 mm, ali ima “malog brata”, sat Cablez, koji je puno ugodniji za nošenje, 42 mm.
Satovi Simone Mazzucato RIM Scuba na prvi pogled ne razlikuju se upečatljivo od velikih "ronilačkih" satova drugih marki, iako ih ne možete nazvati 100% tipičnim. Veliko (48 mm) kućište, svijetla indikacija, zaštita krunice - sve su to sasvim poznati elementi za "ronioce". No, obrnuti dizajn, koji vam omogućuje da brzo promijenite izgled "instrumenta", nudeći diskretniji pogled na brojčanik - to je korporativni identitet Mazzucata, ovdje se očitovao talent dizajnera, to je zašto se njegovi satovi bezuvjetno vole.
Sada razgovarajmo o "modnim" satovima - ne popularnim, već onima koji su ukrašeni logotipima modnih kuća, što vrlo često nije ista stvar. Mnogo je modnih kuća i brendova, većina ih se na ovaj ili onaj način bavi satima, u pravilu - prenošenjem licence za puštanje na nekoga, rjeđe - samostalno podizanjem smjera sata.
Satovi iz potrebnog alata počeli su se pretvarati u modni dodatak trudom zlatarskih tvrtki početkom 20. stoljeća, njihov primjer brzo su slijedili proizvođači luksuzne robe poput Hermesa - 1928. godine tvrtka je objavila model Ermeto, koji je proizveden za to Movado iz švicarskog La Chaux de -Background.
Tridesetih godina prošlog stoljeća britanski Dunhill predstavio je nekoliko satova koje je proizvodio švicarski Tavannes Watch. U to vrijeme takvi brendovi nisu doživljavali prodaju satova kao stratešku odluku za razvoj poslovanja ili kao način za proširenje baze kupaca – to će se dogoditi kasnije. Prvi Dunhill ili Hermès satovi bili su jedinstveni satovi napravljeni za privilegiranu klijentelu. Osim toga, sami brendovi su prvu generaciju modnih satova doživljavali kao sekundarni dodatak namijenjen izlaganju ili korištenju u oglašavanju. Kao takvi nisu imali identitet i uglavnom su se koristili za dodavanje vrijednosti osnovnoj robi tih tvrtki – odjeći i kožnoj galanteriji.
Tradicionalni poslovni model modnih satova dugo se temelji na suradnji vodećih proizvođača odjeće i nakita s jedne strane te švicarskih proizvođača satova s druge strane. To se nastavilo sve do 1960-ih. Christian Dior je prva tvrtka koja je usvojila ozbiljnu strategiju diverzifikacije modnih dodataka, posebno satova. Izrada satova bila je u središtu strategije brenda, a 1968. Dior je lansirao svoju prvu kolekciju satova proizvedenih pod licencom u Švicarskoj s inicijalima "CD".
Do 1977. godine modna oprema je modnoj kući priskrbila 41% prometa i 45% dobiti. Satovi više nisu bili sekundarni objekti čija je svrha bila povećanje vrijednosti dizajnerske odjeće – postali su temelj rasta marke i glavni izvor zarade. Licencirana proizvodnja nastavila se sve do kupnje pariške modne kuće Christian Dior od strane Bernarda Arnaulta i reorganizacije svih aktivnosti satova i dodatne opreme od strane LVMH-a kasnih 1980-ih.
Pojava kvarcnih mehanizama, tehnologije koja je brzo postala lako dostupna, dovela je nove igrače na tržište satova, a uvođenje satova Swatch 1983. godine revolucioniziralo je industriju satova u tome što je Swatch satove učinio modnim i dizajnerskim predmetom koji je svatko mogao iznenada kupiti. Konačno, sama modna industrija tada je prolazila kroz prijelaz na novi poslovni model koji je zahtijevao širenje baze klijenata kako bi se povećala dobit.
Iako je Christian Dior postavio temelje konceptu satova kao modnih dodataka, talijanska grupa Gucci postala je trendseterica 1970-ih. To je bilo zbog uvođenja organizacijskog modela koji je brendu omogućio postupno ovladavanje i kontrolu proizvodnje, a sve zahvaljujući Severinu Wundermanu.
Severin Wunderman, Belgijanac-Amerikanac, kojeg se danas svi sjećamo kao osobe na tržištu satova, obogatio se nakitom, ali je bio mudar i nije propuštao prilike. Godine 1972. Wunderman je upoznao jednog od sinova osnivača Guccija, Alda Guccija, koji se također nastanio u Sjedinjenim Državama, i s njim dogovorio licencu za proizvodnju Gucci satova. Vrlo brzo je tvrtka Severin Montres iz Kalifornije kupovala gotove satove od proizvođača iz Biennea u Švicarskoj. Prve godine prodaja Gucci satova donijela je oko 3 milijuna dolara, tri godine kasnije iznos je bio 70 milijuna, do 1988. promet je već iznosio 115 milijuna i osiguravao je oko 18% Guccijeve dobiti.
Godinu dana ranije, Wundermann je reorganizirao procese, promijenio naziv tvrtke i preselio operativno sjedište u Lengnau u Švicarskoj. Američka tvrtka usredotočila se na distribuciju Gucci satova u SAD-u, tradicionalno snažnom tržištu za marku. Promjene su omogućile Wundermanu da izravno kontrolira opskrbu i proizvodnju satova.
Tvrtka je doživjela eksponencijalni rast deset godina prije nego što ju je 1997. kupio Gucci, a Severin Wundermann je nastavio svoju karijeru na čelu Coruma – kao što vidite, izrada modnih satova vrlo je ozbiljan posao, a uspjeh zahtijeva fokus umova i talenata.
Budući da je riječ o talentu i uspjehu, vrijeme je da se prisjetimo Fosila – ovaj brend vam je vjerojatno poznat. Jeste li znali da grupa Fossil, osim istoimenog brenda, uključuje i Skagen, Michelle, Relic i Zodiac, a pod licencom grupa proizvodi Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma i Tory Burch, te da je promet za 2020. i prethodnih pet godina prelazio 2 milijarde dolara svake godine?
Sve je počelo 1986. godine kada su braća Kartsotis, osnivači Overseas Products Internationala, lansirali Fossil satove na američko tržište. Sat je napravljen u Hong Kongu, izvana su odzvanjali američkim satovima 40-ih i 50-ih godina. Početni uspjeh ove marketinške kampanje bio je neodoljiv, a promet tvrtke porastao je s 2 milijuna dolara 1987. na 32,5 milijuna dolara 1990. godine.
Ohrabreni rezultatima, braća su usvojila Fosilovu razvojnu strategiju koja se temeljila na kontroli ponude, pristupu modnim markama i vertikalnoj distribuciji. Strategija se isplatila, Fossil grupa je među prvih pet najvećih proizvođača satova na svijetu.
Nekada apsolutno sekundarni, danas modni satovi u mnogim aspektima postavljaju ton i trendove za cijelu industriju satova. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton i Ralph Lauren postali su cijenjeni urari. Licencirani brendovi kao što su Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors i Tommy Hilfiger osvojili su poštovanje kupaca.
A takozvani internetski brendovi poput Christophera Warda, Daniela Wellingtona, MVMT-a i Paula Valentinea pokazuju klasičnim markama satova kako doprijeti do mlađe publike. Izbor modnih satova je velik, raspon cijena je također velik, a sigurna sam da ćete sigurno pronaći onaj koji će vam se svidjeti ove sezone.
