Cartier világa valóban hatalmas. Kialakulásának és fejlődésének történetét nem könnyű leírni, egy cikk keretein belül alapvetően lehetetlen: azt kockáztatja, hogy elveszít valami fontosat vagy jelentőset, és az én esetemben valami szépet. Lássuk, mit kaptunk.
Normál indítás
Kezdjük szokás szerint az eredettől... A híres ékszermárka története nagyon prózaian, mindennaposan, sőt unalmasan kezdődött. Csak arról van szó, hogy valaki Pierre Cartier - a napóleoni háborúk számos veteránjának egyike, aki a háború éveiben szilárdan hitt a lőpor erejében, és lőporszarv-gyártó üzletet nyitott - rendkívül csalódott volt saját érdekei és törekvései miatt. legidősebb fia...
Louis-François Cartier egyáltalán nem osztotta apja gyakorlati értékeit, gyermekkorától kezdve jól rajzolt, és sokkal nagyobb érdeklődést mutatott a művészet és a szépség világa iránt, mint a háború és a puskapor iránt... Szerencsére apja igen nem próbálja megváltoztatni az örökös ízlését, hanem tanítványnak adta egy párizsi ékszerészhez - Adolphe Picardhoz.
A tehetséges fiatalember nagyon gyorsan beleásta magát az ékszerkészítés minden titkába, és már 1847-ben, mindössze 26 évesen megvásárolhatta tanári műhelyét. Így megtörtént az első lépés a francia ékszer történetének legnépszerűbb márkájának létrehozása felé...
A 19. században az, hogy Párizsban saját műhelye volt, még nem jelentett sikert – túl nagy volt a verseny, különösen az ékszerek világában. Így Louis-François Cartier sokáig az ékszerélet hátsó udvarában maradt, és csak szerény, ismeretlen kézműves maradt ...
Nehéz megmondani, meddig maradt volna ebben a minőségében, és valaha is híres lett volna, ha nem egy szerencsés szünetben. Mint mindig, a szépség világában ez az eset is egy nőhöz kapcsolódott.
I. Napóleon császár unokahúga, Mathilde hercegnő meglátott egy szokatlan brosst barátjától, Nieuverkerk grófnőtől, eldicsekedett azzal, hogy egy kis ékszerüzletben vásárolta azt és két másik brosst, ahová véletlenül került.
Természetesen az örök női vágyat követve minden szokatlan és szép után, Matilda hamarosan megismerkedett Cartier munkásságával is. Rajta keresztül szerzett tudomást a szerény ékszerészről Eugénia császárné, a második birodalom világi társadalmának fő irányadója.
Ettől a pillanattól kezdve Cartier népszerűvé válik: Párizs leghíresebb és leggazdagabb szépségei beszélnek róla, rendelnek tőle. És aktívan ösztönzi érdeklődésüket, egyre több új ékszert készít.
A lényeg az volt bennük, hogy soha nem ismételték meg: minden vásárló biztos lehet abban, hogy az általa vásárolt ékszer egyedi, és senki másnak nem volt. Egyetértek, a termék nagyon értékes minősége az emberiség gyönyörű felének szempontjából.
Ennek eredményeként Louis-Francois fia, Alfred 1874-ben örökölt apjától egy már meglehetősen híres ékszerházat, bár még messze volt a világmárka címétől. Még mindig közepes családi vállalkozás volt, nem sokban különbözött több száz hasonló cégtől. Ráadásul ekkorra véget ért a második birodalom ragyogó kora, és az ékszerek iránti kereslet meredeken visszaesett: a gyakorlatias burzsoák a racionálisabb és haszonelvűbb dolgokat preferálták.
Alfred fő érdeme a híres márka történetében talán az, hogy sikerült életben tartania a családi céget. Apjához hasonlóan ő is kerülte a kockázatos dizájnt, elegáns ékszereket alkotott klasszikus stílusban. Fő törekvése a magas minőség megőrzése, a hagyományok megőrzése és a kifogástalan ízlés volt.
Ékszerbirodalom építése
A Cartier-ház, amelyet ma már mindannyian ismerünk, Alfred örököseinek – három fiának: Louisnak, Pierre-nek és Jacquesnak – köszönheti megjelenését, akik 1898-ban örökölték apjuk vállalkozását. A sors furcsa szeszélye folytán mindegyiküket teljesen különböző tehetségek jellemezték, amelyeket aligha lehetett egy személyben kombinálni ...
Tehát a középső testvér - Pierre - tehetséges üzletember volt, és ahogy most mondanák, marketinges. Ő hozta létre Cartier londoni és New York-i képviseletét, ő volt az, aki ugyanezzel a céllal járt az Orosz Birodalomban, bár itt Faberge, a császári udvar fő szállítója ellenállásába ütközött.
A méltányosság kedvéért meg kell jegyezni, hogy a Cartier ékszerek továbbra is bizonyos népszerűségre tettek szert az orosz arisztokraták körében, akik közül sokan kifejezetten ékszereket tettek be a francia fővárosba.
És nem tudni, hogyan végződött volna a verseny a két ékszermárka között, ha nincsenek az orosz történelem bonyolult hullámvölgyei, amelyek a Faberge-háznak esélyt sem hagytak ebben a fényűző összecsapásban.
A harmadik testvér - Jacques - lelkes ismerője volt és kiváló ismerője a drágaköveknek. Bátyjához, Pierre-hez hasonlóan ő is az úton töltötte élete nagy részét, de ha Pierre-t inkább a nyugati világ vonzotta, Jacques kelet felé igyekezett.
Itt, egy olyan világban, ahol még mindig maharadzsák és szultánok uralkodtak, felkutatta a legritkább, szokatlan színű gyöngyszemeket, a legjobb minőségű gyöngyöket vásárolta, és a Nyugaton ismeretlen ékszerek készítésének technológiáit tanulmányozta.
Nagyrészt neki köszönhető tehát, hogy Cartier világában megjelent a Tutti Frutti ékszerek színes birodalma: fényes drágakövekből vésett kecses virágok és levelek, vékony, alig észrevehető fémkeretről lehulló fényűző fürtök.
Végül a harmadik, legidősebb testvér - Louis. Ő volt a legtehetségesebb mind közül. Tervező, művész, ékszerész, üzletember – neki köszönheti a híres márka legtöbb vívmányát és leghíresebb remekművét.
Ide tartoznak különösen:
- A karórák gyártása teljesen új jelenség az ékszerművészet világában. Ha az összes többi ékszerész csak az órák gravírozásával és díszítésével foglalkozott, akkor Louisnak köszönhetően Cartier óraszerkezeteket kezdett gyártani, ötvözve a szépséget a hasznossággal, a praktikum az eleganciával.
- A platina használata. Ez forradalom volt az ékszerművészetben. A 19. század végén Lajos és apja olyan médiumot kerestek, amely lehetővé teszi számukra, hogy még több drágakövből finomabb ékszereket készítsenek. Az arany nagyon nehézzé tette az ilyen remekműveket, az ezüst pedig idővel elhalványult, a szépségnek örökkévalónak kell lennie.
„Az időtlen idők óta ismert vastag arany, ezüst és nehéz szövésű szálak olyanok voltak, mint az ékszerek páncélja. A platina használata lett a hímzése." (Louis Cartier)
A platina akkoriban egy ipari fém volt, amelyet a technológia gyártásában használtak. A Cartier volt az első, aki észrevette tiszta ezüst fényét, amely kényelmesen kombinálható az anyag keménységével, plaszticitásával és könnyedségével.
A platina felhasználása lehetővé tette Louis számára, hogy egyedi stílusú Garland ékszereket alkosson, luxus platina csipkével, amely számtalan gyémánt hideg ragyogásával ragyog, mindegyik a legjobb minőségű.
Ez az ékszersor volt Cartier válasza a fodros szecessziós stílusra: más ékszerészekkel ellentétben, akik sietnek lépést tartani René Lalique kreatív zsenijével, Louis Cartier továbbra is elkötelezett a klasszikus értékek és dísztárgyak mellett. A versailles-i és a fontainebleau-i paloták luxusa ihlette meg.
Ugyanezt a vonalat szerették leginkább a királyi és császári házak képviselői, és a Cartier-háznak a "Királyok ékszerésze és az ékszerészek királya" címet adta (angol VII. Edward VII (1901-1910)), amely hosszú időre az ő tulajdonává vált. eredeti, nagyon drága névjegykártya.
- A Trinity gyűrű a Cartier által a mai napig használt egyik leghíresebb ékszer.
A Trinity gyűrűt Louis Cartier személyesen tervezte 1924-ben. Egy ékszer formájában kitalálta a szerelem egyszerű és ezért gyakorlatilag tökéletes koncepcióját. A nemesfémek különböző színesfém ötvözeteiből készült három szalag összefonása a három legjobb érzés ötvözését szimbolizálta: a rózsaszín arany a szerelmet, a sárga a hűséget, a fehér pedig a barátságot.
A francia író és művész, Jean Cocteau megbízásából ez a design a Cartier egyik legnépszerűbb és legkeresettebb ékszere lett, amely ötvözi a nemesfémek luxusát és a lakonikus dizájnt – a stílus és a szépség hihetetlen kombinációját.
- A Cartier bestiárium létrehozása. Louis Cartier nem hagyhatta figyelmen kívül a szecesszió értékeit, jól tudta, hogy a provokatív minták és díszek gyakran a leghíresebbek és legnépszerűbbek. Sokkolni a divat és szépség világában szinte mindig azt jelenti, hogy hódítunk.
Még nagyapja, az ékszerház alapítója is gyakran használt madarak képeit ékszereiben, de Louis tovább ment, a hüllők és ragadozó állatok sziluettjei felé fordult.
Louis Cartier hüllői természetesen messze voltak attól a mitikus lényektől, amelyek Rene Lalique és utánzóinak ékszermeséit lakták a naturalizmus és az igényesség szempontjából. A Cartier kígyókat és krokodilokat azonban mindig is a gyémántok és a drágakövek káprázatos ragyogása jellemezte – a veszély és a szépség hihetetlenül elbűvölő kombinációja.
Az ilyen termékek magas költségeket és összetett számításokat igényeltek, ezért kizárólag megrendelésre készültek. Ennek ellenére továbbra is ők népesítik be Cartier világát.
De a Cartier bestiárium legnépszerűbb állata továbbra is a párduc, amely szintén a tehetséges Louis parancsára jelent meg itt. Vagy inkább - köszönhetően az akkori idők egyik legextravagánsabb és leghíresebb nője - Jeanne Toussaint - iránti szeretetének és ragaszkodásának.
A fényűző ragadozó macska hihetetlen természetes kecsességgel, erővel és kecsességgel, a drágakövek hideg ragyogásával párosulva még mindig az egyik legvágyottabb ékszer.
Valójában ez a Cartier fő szimbóluma, amely még a tervezői „lelet” modern bakchanáliái között is megőrizte jelentőségét és népszerűségét.
A korszak fordulóján
Louis kreatív öröksége és testvéreinek eredményei nagymértékben meghatározták a híres márka modern megjelenését, sőt, nekik köszönhetően vált a Cartier márkává. Ám miután mindhárom testvér egymás után elhunyt (Pierre utoljára 1962-ben halt meg), az ékszerbirodalom jövője kétséges volt, sőt, Cartier a kihalás szélén állt.
A fényűző dizájn számítással és ügyes reklámozással kombinálva még az 1929-es világgazdasági válságot és az 1930-as évek elhúzódó stagnálását is lehetővé tette a cégnek (itt a céget számos keleti királyok és hercegek megrendelése mentette meg, akikkel Jacques kapcsolatokat épített ki ). De sajnos a birodalom tehetetlen volt az emberiség történetének legáltalánosabb jelenséggel – az öröklési joggal – szemben.
A három testvér örökösei nemcsak tehetségüket fosztották meg, de egymás között sem tudtak megegyezni, ezért hamarosan egyenként adták el a Cartier-birodalmat. Egy ideig úgy tűnt, hogy most így lesz – a híres cég három fiókja a maga útját járja, vagy eltűnik.
Szerencsére a sors a híres ékszerháznak kedvezett: 1972-ben Robert Hawk kivásárolta a Cartier Parist, 1974-ben és 1976-ban pedig a Cartier Londont és a Cartier New Yorkot., így a Cartier-birodalmat visszaállítja eredeti formájában.
Az új tulajdonossal a Cartier új mottót kapott: "Must de Cartier" ("Cartier, ez kell!"), ami nem mond ellent az "ékszerészek királyának" nagy nevének, amelyet a cég is igyekezett megtartani. maga.
Hogy mennyire sikerült, és hogy az új szlogen és a régi jellemző megfelel-e a modern valóságnak és a híres francia cég vívmányainak, azt a következő cikkek egyikében próbálom megtudni.
