Kávé a Starbucksban? Alfa Romeo autó? Egy LVMH bőrönd, egy Louis Moinet karóra és sok más öröm még most is mindenki számára elérhető – ha lemegy a meta univerzumba. A Morgan Stanley elemzői úgy becsülik, hogy a virtuális luxuspiac 2030-ra elérheti az 50 milliárd dollárt. Igazi.
Amikor hallok/olvasok a meta-univerzumról, azonnal eszembe jut számos műalkotás – a Sztrugackij fivérek "A hétfő kezdődik szombaton" című könyve és Stanislav Lem "A technológia összege" című könyve a filmekből. természetesen James Cameron "Avatarja". Másoknál azonban feltűnőbb az egybeesés Jonathan Mostow "Surrogates" című filmjével, Bruce Willisszel a címszerepben.
Ha Stanislav Lem még 1963-ban leírta a jelenléti test (teletaxia) technológiáját, akkor Sztrugackijéknál „kettősek” álltak sorban a fizetésekért, nem pedig valódi emberek. A "Surrogates"-ben az androidok idegimpulzusok segítségével történő irányítására szolgáló felület, amelyet a fogyatékkal élők megsegítésére fejlesztettek ki, nagyon gyorsan népszerűvé válik az egészséges emberek körében. Az emberi kezelő érzi és átéli mindazokat az érzéseket, amelyeket elektronikus kettőse átél, de anélkül, hogy kárt tenne önmagában.
Nagyon gyorsan a világ lakosságának 98%-a nem hagyja el otthonát, és ebben az időben az emberek életét bérrobotok élik – bármire hasonlíthatnak, bármilyen neműek lehetnek, és az elképzelhetetlent alkotják. Az emberi operátorok, mint a film végén látni fogjuk, többnyire nem különböznek jó fizikai formájukban, fürdőköpenyben és papucsban vannak, az android helyettesítők pedig éppen ellenkezőleg, nagyon jók, szépek, erősek és fiatalok.
Számomra a meta univerzum egy nagyon hasonló forgatókönyvet kínál, csak a helyettesítők, ők avatárok, nem az utcákon járnak majd, hanem az interneten - az új virtuális világban a kettősöd lesz a teljes képviselőd, de a segítségével elindulsz hogy megtapasztalják a valódi elmerülést a virtuális valóságban.
Lírai kitérő: Lehet, hogy az internetet információtovábbítási módként fogták fel, de ennek jelentős része még mindig testi szükségletek kielégítésére van hangolva – ma már nincs annyi, mint az 1990-es években, de még ma is sok a pornográf oldal a globális internet volumene 4% (a 20 leglátogatottabb oldal között 4 oldal nyíltan pornográf), és a témával kapcsolatos keresési lekérdezéseket a teljes számuk 13-20%-án regisztrálják, ami lásd, elég sok. A nők meglehetősen jelentős százalékban vesznek részt ebben a keresésben - a felhasználók 28%-a, a férfiak azonban jobban érdeklődnek - 87%.
Miért ez a bekezdés, kérdezed? Sőt, a digitális világban való elmerülés személyes szintjén minden a banális partnerkeresésre múlik, az avatárok valódi tulajdonosaik erőfeszítései révén versengenek egymással, akik elégedettséget keresnek, a gazdagság szimbólumainak megszerzésével. és hatalom: az avatárok divatos ruhákba öltöznek, drága autókon ülnek, hogy karórákat vásároljanak maguknak – már régóta a fogyasztók tudatában státuszszimbólumként vagy önkifejezési eszközként rögzültek. Mark Zuckerberg egyébként így írja le a bátor új világot:
„Az avatarok ugyanolyan népszerűek lesznek, mint a profilképek, de statikus kép helyett valós időben, 3D-ben ábrázolják az arckifejezéseidet és mozdulataidat, ami lehetővé teszi az interakciót. Valószínűleg lesz egy fotorealisztikus avatarod az üzleti élethez, stilizált a társasági élethez, és talán még egy fantasy avatarod is a játékokhoz. Lesz egy virtuális gardrób különféle rendezvényekhez, amelyeket különböző tervezők készítettek, és különböző alkalmazásokból és tapasztalatokból származnak.”
Amint érti, a lehetőségek óriásiak, és a luxuscikkek gyártói (köztük mi és sok óramárka is) berohantak a metauniverzumba, hogy új közönséggel dolgozzanak.
Az óramárkák korai próbálkozásai, hogy NFT-kkel belépjenek a meta-univerzumba, általában rosszul végződtek. A legelső NFT óra, a Hublot Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph prototípusának digitális fényképe, amelyet aukción kínáltak, nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, nem érte el a kikiáltási árat. Második szám - A Jacob & Co Epic SF24 XNUMXD animációja is összeomlott, a folyamatot két nappal később újra kellett indítani...
De ez egy évvel ezelőtt volt, amikor a márkák a COVID-járvány miatti helyzettől felpörögve új utakat kerestek maguknak. Azóta számos luxusóramárka sikeresen bemutatta saját alkotásait a meta-univerzumban és az NFT-ben, egy konzervatív iparágban, amely már régóta mellőzi az online értékesítést, és egyáltalán tagadja az internetes forradalmat.
A járvány előtt az óramárkák betartották szigorú normáikat, és szívesebben dolgoztak közvetlenül az ügyfelekkel, testben. Amikor azonban a válság eszkalálódott, kénytelenek voltak megváltoztatni stratégiájukat, és magukévá tenni a digitális technológia legújabb vívmányait, és feladni a régi hagyományokat, látva bizonyos ígéreteket a meta-univerzumban.
A nemrég megjelent Bvlgari Octo Finissimo Ultra, a világ egyik legvékonyabb mechanikus órája, megjelenése idején pedig a legvékonyabb, nemcsak kecses formáival hívta fel magára a figyelmet, hanem a racsnis keréken lézergravírozott QR kódjával is. . A kód beolvasásával a felhasználók hozzáférhetnek az exkluzív digitális tartalmakhoz és az NFT-grafikákhoz, amelyek segítik az óra hitelesítését. Antoine Pan, a Bvlgari Watches ügyvezető igazgatója kifejtette, hogy ez egy fontos módja annak, hogy az óraörökségéről ismert márka új technológiákat kínáljon ügyfeleinek a márkával való interakcióhoz.
A Hublot, az LVMH csoport másik márkája, amelyhez a Bvlgari is tartozik, februárban mutatta be a Big Bang Unico Ledger „készletét”. Tartalmaz egy Big Bang Unico 42 mm-es kerámia órát és egy limitált kiadású Ledger & Hublot Nano X kriptovaluta pénztárcát.
Ezt követően a márka egyik régi barátja és partnere, a népszerű kortárs japán művész, Takashi Murakami két NFT-művét mutatta be. Két óramodell ihlette őket, amelyeket Murakami készített a Hublottal együttműködésben.
Az IWC ez év márciusában 1868 NFT-tag ügyfelet és egyéb látogatót osztott szét mindenki között (az érkezési sorrendben) a Genfi Watch Fair keretében. Minden token tartalmazott egy rombusz alakú nyers digitális képet, az új IWC Diamond Hand Club szimbólumát. A tulajdonos az NFT-hez fűződő jogait követelve ennek a klubnak a tagja lett, amely hozzáférést biztosított a márka új virtuális 3D-s teréhez, amely a Spatial.io online platformon található. Az ígéret szerint a résztvevőket exkluzív eseményekre is meghívják: offline és online egyaránt. Az IWC szerint a terv az volt, hogy idővel kibővítsék a klubot "új világok és funkciók" hozzáadásával.
A Louis Moinet Space Revolution órája két turbillonnal és két folyamatosan körben mozgó űrhajóval az óragyártás érdekes darabja volt. Ennek alapján a márka a 3D digitális világot létrehozó Tafival együttműködve 1000 egyedi NFT órát fejlesztett ki, amelyek mindegyike hét percen belül elfogyott a február végi bevezetés napján.
A DWISS, egy másik óragyártó cég azt állította, hogy ő az első, aki igazi órakollekciót mutat be NFT-k formájában, amely később elérhető lesz a meta-univerzumban, ahol a felhasználók DWISS-órákká öltöztethetik avatarjaikat.
Az a felismerés, hogy a ritka óravadászoknak és a ritka NFT-vadászoknak hasonlóaknak kell lenniük abban, hogy valami ritka dologra leljenek, olyan klubokhoz vezet, mint a CryptoBear Watch Club. Az egyesület honlapja szerint a CBWC azzal a küldetéssel indult, hogy "egy közösséggé egyesítse a luxusóra- és NFT-gyűjtőket azáltal, hogy megkönnyíti a keresett órák elérését a nekik szentelt virtuális világban".
A CBWC alapító csoportja arra használja fel a luxusóra-kereskedőkhöz való hozzáférését és az NFT-k iránti szeretetét, hogy javítsa az órák világához való hozzáférést a Discordon és a P2E MMORPG-ken keresztül (eljött az ideje, hogy mindannyian megtudjuk). A klubprojekt fontos része a közösség, Arkoudában a luxuscikkek fizikai birtoklásának gondolata szolgált inspirációként a medve avatárok által birtokolt időszabályzó "erőhöz". „Az óratársadalom nagyon összetartó. Jó látni a Discordunkon, ahol egy órabeszélgetést tartunk, hogy minden felhasználónk ennyire érintett” – biztosítják a klub szervezői. Ha nem hazudnak, több mint 50 000 aktív tagjuk van.
A digitális univerzum a valós társadalmat utánozza, és a vállalatok igyekeznek az igényeikhez igazítani. Ugyanakkor sokan abban reménykednek, hogy sikerül majd interakciót kialakítani az úgynevezett Z generációval, mert a Z generáció foglalkozik a metauniverzum fejlesztésével és létrehozásával.
A virtuális világok által lenyűgözött és oktatott digitális szakemberek valószínűleg elkezdik figyelmen kívül hagyni az órát a való életben neked és nekem, de a virtuális univerzumban lenyűgözik őket. A gyártó cégek kénytelenek szorosan figyelemmel kísérni ezt az új területet, és ennek megfelelően alakítani taktikájukat, hogy versenyezzenek a mai virtuális világban – ha mindenki odaköltözik, ott kell kereskednie.
A virtuális tárgyak hívei a digitális univerzumban való kereskedés nagy előnyeire hivatkoznak, mivel a virtuális luxuscikkek előállításához nem használnak nyersanyagokat, a tervezőknek pedig nagy a kreativitás szabadsága – az ipar törvényei által meghatározott korlátozások ebben a világban igen. nem vonatkozik a virtuális másolatokra.
A technológiai szószólók szerint ezen túlmenően a luxuscikkek iparára nagy nyomás nehezedik, hogy csökkentse szénlábnyomát és fenntartható gyártási gyakorlatokat alkalmazzon. Az óracégek és más luxusvállalkozások továbbra is építhetik zöld életmódjukat a meta-univerzumok segítségével. Annyi digitális terméket tudnak előállítani, amennyit csak akarnak a környezet károsítása nélkül. Számomra mindez szóbeszéd, de van egy hasznos szempont - a blokklánc és a hamisítványok elleni küzdelem, de erről majd máskor.
Milyen következtetéseket vonhatunk le az olvasottakból? A vállalatok továbbra is szenvedélyesek a digitális univerzum és a digitális termékek iránt – mindezt azért, hogy ne hagyják ki a közönség egy fontos részét, és növeljék vállalkozásukat. Az a tény, hogy sokan nem értjük, mi történik, egyáltalán nem jelenti azt, hogy ez az üzlet kevéssé ígérkezik.
Jómagam hajlamos vagyok azt feltételezni, hogy telik az idő, és minden körülbelül úgy fog véget érni, mint a „Surrogates” már említett forgatókönyvében - a duplikátumok, ezek avatarok, a virtuális világból készült másolataink véletlenül vagy rosszindulatú szándékkal kikapcsolnak (meghalnak) ). És te meg én mosdatlanul, ápolatlanul és csúnyán kimegyünk az utcára papucsban és kifeszített harisnyában, körülnézünk és újrakezdjük az életet, órákat mérünk a jó öreg mechanikus Rolexen, vagy mi van a való világban, örökmozgó gépek?
