A kérdés megválaszolásához jobb, ha az óra egy kicsit más történetével kezdünk. Hat évvel ezelőtt Amszterdam rajongói elindították a Fairphone projektet. A készülék ötlete az, hogy szabványos, cserélhető alkatrészekből összeállított okostelefonról van szó, amely 100%-ban újrahasznosítható. A tulajdonosnak nem kell új készüléket vásárolnia, ha a régi tönkremegy vagy elavult - bármelyik alkatrészt, lapot könnyedén kicserélheti és évekig használhatja. Ez a második generációs "Honest Phone" valamivel több mint 500 euróba kerül. És itt kezdődik a móka. A Fairphone alkotói nyílt hozzáférésűek árkalkulátor, világosan elmagyarázza, miből áll ez az összeg.
Mítoszok és előítéletek
Az egyik óragyűjtő, látva ezt a számológépet, megfogta a fejét, és felkiáltott: „Bárcsak rá tudnám venni a svájci luxusgyártókat, hogy megtegyék ugyanezt, hogy megértsem, hová megy a pénzem!”. Valóban megdöbbenést kelt – hogyan válik több gramm aranyból, acélból és sárgarézből (most nem ékszerórákról beszélünk) egy miniatűr eszközzé hajtva, amelynek egyetlen célja az időmérés, hogyan válik több száztól kezdődő ára. és több százezer svájci frankban végződik... Mivel a luxusgyártók nem árulják el konyhájuk minden összetevőjét, a svájci ipar körül elkerülhetetlenül felmerülnek különféle pletykák és legendák. Beleértve azt is, hogyan alakul egy óra ára.
1. mítosz – A svájci órák a marketingesek összeesküvése
Valójában az emberek nem a termékért fizetnek, hanem egy gyönyörű történetért. Itt ősrégi hagyományokat és hóval borított hegyi kunyhókat alkalmaznak, amelyekbe az órások fogaskerekeket és kerekeket gyűjtöttek a hosszú téli estéken. És a történelem nagyszerű pillanatai, például a Holdra szállás vagy az Everest megmászása, amelyekben órák is részt vettek.
Nyilvánvaló persze, hogy PR és marketing nélkül nincs sehol, de mégis könnyen észrevehető: sok modern tekintélyes márka remekül érzi magát nagy múlt nélkül is. Mint például Maurice Lacroix és Frederique Constant. Vagy ügyesen ötvözik örökségüket olyan új áttörésekkel, mint a Rolex, az Officine Panerai, az IWC és még sok más.
2. mítosz – A svájci órák hatalmas infrastruktúrát szolgálnak ki
Valójában az elmúlt negyedszázadban a csuklómechanika népszerűsége exponenciálisan nőtt. A márkák szerte a világon nyitottak képviseleti irodákat és márkás butikokat, ezek fenntartása költséges, és továbbra is munkások hadát kell etetni. Tehát ezeket a költségeket hozzá kell adni az óra árához. Igaz, nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy az internet ugyanolyan gyorsan fejlődött az elmúlt években. És most sok svájci márka remekül érzi magát márkakereskedés nélkül is, és saját weboldalán, online áruházakon és még közösségi hálózatokon keresztül árul órákat.
3. mítosz – Az óra ára emelkedik, ha hírességek viselik
Már csak azért is, mert egy igazán eminens hírnökkel kötött reklámszerződés nem olcsó a márkának. Ez csak egy téveszme. Sok sztár és politikus maga gyűjti az órákat, így gond nélkül pózol kedvenc márkáival.
Valódi értékek
Az összes népszerű mítosz összegyűjtése után megérthető, hogy olyan emberek támogatják őket, akik maguk nem viselnek órát. Mindezt az ostobaságot az ősi legendákról, luxusbutikokról és hollywoodi sztárokról félretéve, mi marad? Ideálisan átgondolt és gyönyörű kiegészítő, amely hosszú távon több száz évig (!!) is működik áramforrás és javítás nélkül. A modern technológiákban egyszerűen nincs analógja az óramechanikának. De nagyon sok erőfeszítést igényel, hogy idáig eljussunk.
Beruházás # 1 - Mechanizmus termelés
Évente körülbelül egymilliárd karórát gyártanak a világon (az okosórákat nem számítva). Ebből a svájci mechanikus - körülbelül hat millió. Ez a világ teljes óraforgalmának 0,6%-a. Ennek az az oka, hogy minőségi óraszerkezetet készíteni hihetetlenül nehéz. Például a robot pontosan egy másodpercet fordít a világ legmasszívabb kvarcszerkezetének, a Seiko PC-21-nek a gyártására. Miután - és a mechanizmus készen áll, behelyezheti az órába. Míg minden mechanikus kaliber 120-1000 miniatűr alkatrészt tartalmaz. Ezeket kell elkészíteni, kimérni, csiszolni, kigyomlálni, majd tökéletesen össze kell szerelni.
Még ha a mechanika tömeggyártásáról van szó, például ETA vagy Sellita kaliberekről, ezek költsége több száz franktól kezdődik. És ez az "üres" alapváltozatában található, miközben a legtöbb márka manuálisan módosítja, javítja és befejezi ezeket a kalibereket. Ha egy saját manufaktúránkban kis tételben gyártott exkluzív mechanizmusról beszélünk, a gyártási ár sokszorosára nő.
2. beruházás – Műszaki fejlesztés
Ma minden svájci manufaktúra számára a saját K+F részleg nem kevésbé fontos, mint a saját termelés. Folyamatos kutatások, új anyagokkal és technológiákkal végzett kísérletek biztosítják az óra jövőjét. Az elmúlt húsz év fejlesztési befektetései szilícium spirálokat, antimágneses ötvözeteket, ütésálló burkolatokat és kenésmentes kerekeket eredményeztek. Nem is beszélve mindenféle ügyes bonyodalmaról és jelzőről, amelyek egyszerűen kellemesek a szemnek.
3. befektetés – Kézzel készített
Talán ez a legfontosabb alkatrész, amely nélkül ma egyszerűen nem létezne egy svájci óra. Ugyanazt a PC-21 műtőt, amely évente 300 000 000 mozgást produkál, egy operátor látja el. Akik meglátogatták a svájci gyárakat, azt látták, hogy ott több száz szakember dolgozik. Akik manuálisan szerelik össze mechanizmusok százait, gravírozzák, polírozzák a házakat, és guilloche-t készítenek a számlapról.
Minden ilyen szakmát komolyan kell tanulmányozni, ezek a szakemberek aranyat érnek, főleg azok, akik tudnak szuperbonyolult mechanikával, például percismétlőkkel dolgozni. Természetesen ezek a drága kézművesek ott élnek, ahol keresik őket - Svájcban.
Szóval egy svájci óra valóban drága élvezet. És nem csak az árban, hanem a beléjük fektetett erőfeszítés mértékében is. De az eredmény egy termék, amelynek értékét könnyű ellenőrizni egyetlen kritériummal - maga az idő.
