Երիտասարդ առյուծներ. ժամացույցների ապրանքանիշեր, որոնք ավելի երիտասարդ են, քան իրենց հաճախորդները

Հենց 2008-ին Պատեկ Ֆիլիպի Թիերի Սթերնը և Հաբլոտի Ժան-Կլոդ Բիվերը նույն կերպ էին խոսում՝ ճգնաժամը լավ է, այն կմաքրի դաշտը պատահականներից, կմնան միայն իրականները, որոնք նվիրված են ժամագործությանը։ Եվ այդպես էլ եղավ, այն ժամանակվա հիսուն նորաստեղծ ընկերություններից, որոնք ցանկանում էին կապիտալացնել շուկայի աճը, այսօր մեկ տասնյակից մի փոքր ավելին կենդանի և բարգավաճ են:

Շվեյցարական ժամացույցների արդյունաբերության ֆեդերացիայի (FHS) կողմից պարբերաբար անցկացվող ուսումնասիրությունների համաձայն, մեխանիկական ժամացույցի շահագրգիռ գնորդի միջին տարիքը մեծապես տարբերվում է ըստ տարածաշրջանի, սակայն գլոբալ մակարդակում տղամարդկանց համար այդ ցուցանիշը 30-ից մի փոքր ավելի է, իսկ կանանց համար՝ 40-ը: Եկեք կենտրոնանանք տղամարդկանց վրա, և որպես ընտրության չափանիշ՝ ժամացույցի բրենդի հիմնադրման տարին կդնենք 1992 թվականից ոչ շուտ։ Մենք նշում ենք երիտասարդներին, հաջողակներին և խոստումնալից. մենք նշում ենք մի քանի հետաքրքիր բրենդներ, տարբեր մոտեցումներով և տարբեր գների կատեգորիաներով, բոլորն էլ մինչև 30 տարեկան են, ինչը, սակայն, չի կարելի ասել նրանց որոշ ստեղծողների մասին…

Ikepod (1994)

Առաջինների թվում չի կարելի չնշել Ikepod-ը. այս ապրանքանիշի ազդեցությունը ժամանակակից ժամագործության իմիջի ձևավորման վրա հսկայական է: Առևտրային հաջողությունը, որը հիմնված էր օրիգինալ դիզայնի վրա և ոչ մի այլ բանի վրա, ճանապարհ բացեց ժամագործների նոր սերունդների համար և վստահություն սերմանեց նրանց մեջ, ովքեր նոր էին պատրաստվում իրենց առաջին քայլերն անել ժամացույցների դիզայնի և արտադրության մեջ:

Ապրանքանիշը գաղափարների և տենդենցների աղբյուր էր, որոնք մինչ օրս սահմանեցին ժամագործության տոնը: Կապված չլինելով դարերի պատմության, ավանդույթների կամ բրենդային ԴՆԹ-ի հետ, ինչպես այժմ նորաձև է ասել, Ikepod-ի ստեղծողները (շվեյցարացի գործարար Օլիվեր Էյխը և աշխարհահռչակ դիզայներ Մարկ Նյուսոնը) իրենք են սահմանել խաղի կանոնները և, հետևաբար, արագ հասել են հաջողության: իրենց ոլորտում՝ հաճախորդներին առաջարկելով օրիգինալ, հեռվից ճանաչելի, նորարար և միևնույն ժամանակ նորաձև:

Մարկ Նյուսոնը հեռացավ ընկերությունից 2012 թվականին՝ ստեղծելու Apple Watch-ը, սակայն ժամագործական արդյունաբերությունը մեծ ոգևորությամբ է ապրում, և զարմանալի չէ, որ կային երեք գործարարներ, բրենդի երկրպագուներ, ովքեր որոշեցին գնել ապրանքանիշը և շուկային առաջարկել լավագույնը։ որ Ikepod-ում բոլորին այնքան դուր է եկել՝ 100% շվեյցարական, օրիգինալ դիզայն։

Հայտնի Audemars Piguet Royal Oak Offshore ժամացույցի հայտնի դիզայներ Emmanuel Gate-ը ներկայացրել է նոր հավաքածուներ՝ Duopod և Chronopod՝ հիմնվելով ապրանքանիշի ավանդույթի վրա՝ պահպանելով օրիգինալ տեսքը:

Megapod հավաքածուում բոլոր ժամացույցները հագեցած են ինքնաոլորվող շարժումով, իսկ ժամացույցների դիզայնը մշակվել է Ալեքսանդր Պերալդիի կողմից, որը հայտնի է ժամացույցների ոլորտում իր աշխատանքով:

Ֆաբրիս Գոնետը՝ նույնպես հայտնի անձնավորություն, աշխատանքի է ընդունվել Seapod հավաքածուի «սուզվող» ժամացույցների վրա աշխատելու համար։ Ikepod-ի ժամացույցներն այսօր հավանում են ոչ միայն նրանք, ովքեր նախկինում ծանոթ էին Ikepod-ին, այլ նաև նրանց, ովքեր առաջին անգամ են հանդիպում ապրանքանիշին: Ikepod-ի արժեքը միշտ եղել է դիզայնի մեջ, քանի որ այն եզակի է, և Ikepod-ի նոր մոդելների գինը հուշում է, որ ժամացույցները նախատեսված չեն բացառապես հարուստ մարդկանց համար: Եվ սա կարևոր է.

MVMT (2013)

Կալիֆորնիայի այս երիտասարդ ընկերությունը լուրջ ուսումնասիրության է ենթարկվում բիզնես դասընթացներում։ Ինտերնետ տեխնոլոգիաների և սոցիալական ցանցերի դարաշրջանի տիպիկ արտադրանքը, որը ստեղծվել է բարձրագույն կրթություն չունեցող, բայց տեսլականով և անհավատալի հմայքով երկու ընկերների կողմից, MVMT-ը կարճ ժամանակում վերածվել է գաղափարից, որի համար միջոցներ հավաքագրվել են crowdfunding հարթակում: նորաձևության ժամացույցների շուկայում լուրջ խաղացող.

MVMT-ի հիմնադիրներ Ջեյք Կասանը և Քրամեր Լա Պլանտեն երիտասարդ սերնդին առաջարկեցին որակյալ ժամացույցներ՝ մինիմալիստական ​​դիզայնով շատ մատչելի գնով, հավաքեցին երկրպագուների բանակ՝ ավելի քան մեկուկես միլիոն օրինակ վաճառվել 160 երկրներում, ավելի քան 4,5 միլիոն բաժանորդ՝ սոցիալական ցանցերում։ - Ամեն ինչ մի քանի տարում:

2018 թվականին Movado Group-ը (ժամացույցներ արտադրողներ Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado և այլն) MMVT-ի հիմնադիրների հետ պայմանագիր կնքեց՝ գնելու իրենց ապրանքանիշը, որը կառուցվել է DTC մոդելի վրա և օգտագործելով Instagram-ը որպես հիմնական մարքեթինգ և վաճառքի գործիք՝ 100 միլիոն դոլարով:

Ջեյք Կասանը մի անգամ բացատրեց, որ MVMT-ի աճի և վաճառքի հիմնական տարրերից մեկն այն է, որ յուրաքանչյուր ոք, ով մոտենում է ապրանքանիշին սոցիալական ցանցերում, պատասխան է ստանում անմիջապես «շտաբից»: Ռազմավարությունն իրեն արդարացրեց՝ 2017 թվականին ընկերության եկամուտը կազմել է 71 միլիոն դոլար, և դա՝ չնայած այն հանգամանքին, որ մոդելների մեծ մասի գինը 100-200 դոլար է։ Համաձայնեք, նման հաջողությունը ոգեշնչում է, և թվում է, որ MVMT ժամացույցների ժողովրդականության հետագա աճը, ի թիվս այլ բաների, պայմանավորված կլինի նաև այս դիտարկմամբ. ի վերջո, ինչու՞ չմիանալ հաղթողներին:

Նորքայն (2018)

Շվեյցարական ժամացույցների արդյունաբերությունը, ըստ էության, գործընկերների ցանց է ընդհանուր մատակարարների և արտադրության հետ: Բոլորը ճանաչում են միմյանց, բոլորը ձգտում են ինչ-որ բանի: Շատ մասնագետներ կան, ովքեր երազում են «սեփական ժամացույց» ստեղծելու մասին։ Ոմանք պատրաստ են դրան, մյուսները՝ ոչ:

Վերջին «համարձակների» թվում՝ Բեն Կյուֆերը. 2018 թվականին նա ստեղծեց Norqain-ը և որպես համահիմնադիրներ և խորհրդի անդամներ բերեց Թեդ Շնայդերին, ում ընտանիքը պատկանում էր Breitling-ին մոտ 40 տարի, և Մարկ Սթրեյթին՝ շվեյցարացի հոկեյի լեգենդին և Սթենլիի գավաթի հաղթողին: Նախագահը Մարկ Կյուֆերն է, արդյունաբերության վետերան, ով ունի 45 տարվա փորձ (հիմնականում որպես շվեյցարական շքեղ ժամացույցների սեփականատեր և գործադիր տնօրեն), ներառյալ 25 տարի Շվեյցարական ժամացույցների արդյունաբերության ասոցիացիայի տնօրենների խորհրդում: Երբ հետդ նման մարդիկ կան, ինչպե՞ս չհաջողվի։

Նրանք միասին միավորեցին իրենց գիտելիքներն ու տարիների փորձը՝ աշխարհին առաջարկելու Norqain ժամացույցը: Օրիգինալ, բայց հասկանալի ժամանակակից դիզայն, բարձրորակ մշակում, արկածային ոգի, արտաքինից ազատություն և անկախություն, հուսալի կատարում, մատչելի գներ. ավելին ի՞նչ կցանկանայիք: Երևի կարևոր են մանրամասները... Ուշադրություն դարձնենք երկուսին.

Նախ, և սա կարևոր է իսկապես շվեյցարական ժամացույցի համար, բոլոր մոդելները հագեցած են շվեյցարական ETA / Sellita շարժումներով կամ բրենդավորված NN20 տրամաչափով, որը մշակվել է Kenissi-ի հետ միասին. ժամացույցների սիրահարները անպայման կգնահատեն դա:

Երկրորդ, իրերի էմոցիոնալ առումով, ուշադիր նայեք Norqain-ի գործին, բացի աշխատանքի որակից և փայլեցումից, դուք, անշուշտ, կնկատեք կողքի վրա կոկիկ ամրացված ափսե՝ հաճելի հպում, քանի որ խնդրանքով. սեփականատերը կարող է անհատականորեն փորագրվել՝ ամսաթիվ, անուն, վերնագիր...

Մի խոսքով, լավ է, երբ նման առաջարկով ընտանեկան բիզնեսը նոր մակարդակի է հասնում, առանց այս համարձակ ձեռներեցների, դիտելու կյանքը շատ ձանձրալի կլիներ։

Mazzucato (2015)

Իտալացիները ստեղծագործ մարդիկ են, իսկ Իտալիայում շատ են սիրում ժամացույցներ, լավ տիրապետում են դրանց։ Իտալիան աշխարհին նվիրել է շատ հայտնի ժամացույցների ապրանքանիշեր, և մենք հիշում ենք նրանցից յուրաքանչյուրին առաջին հերթին իրենց վառ արտաքինով: Սիմոնե Մացուկատոյի հորինած և արտադրված ժամացույցները ոչ միայն կրում են նրա անունը, այլև, ինչպես ասում են, լիովին համընկնում են բրենդի երիտասարդ, եռանդուն և ոչ ձանձրալի հիմնադրի կերպարի հետ։

Mazzucato-ն ամենևին էլ սկսնակ չէ ժամագործության մեջ. նրանք ասում են, որ իտալական Locman ապրանքանիշի հաջողությունը, նրա անմեղսունակ ժողովրդականությունը 2000-ականների սկզբին մեծապես պայմանավորված է նրա ստեղծագործական հանճարով: Նայելով ժամացույցներին, որոնք այժմ թողարկում է Mazzucato-ն, շատ հեշտ է հավատալ, իսկ դրանցով (նրա ժամացույցով) չեք ձանձրանա։ Բոլոր մոդելների հիմնական տարբերակիչ հատկանիշը, այսպես կոչված, հակադարձ մեխանիզմի մեխանիզմն է (RIM): Ինչպիսի՞ կենդանի է սա, դուք հարցնում եք: Հեռու գնանք...

Ժամացույցները, որոնց պատյանը կարելի է շրջել և շարունակել կրել ժապավենի կամ ապարանջանի վրա, վաղուց են եղել, Jaeger LeCoultre-ից Reverso մոդելներին աշխարհը ճանաչում է 1931 թվականից։ Ֆրանսիական Hegid ընկերությունն արդեն մի քանի տարի է, ինչ առաջարկում է տրանսֆորմատորային ժամացույցներ՝ պատյանների մի քանի փոխարինելի տարբերակներ և «կապսուլա»՝ իրականում ժամացույց, որը կարող է տեղադրվել ձեր ընտրած պատյանում և դրանով իսկ մեծապես դիվերսիֆիկացնել ձեր ժամացույցի պորտֆելը:

Mazzucato համակարգը նույնպես խաղում է նմանատիպ գաղափարի վրա: Ժամացույցի պատյանը հեշտ է շրջվել «շրջանակում» և ամրացնել հատուկ ամրակով, բայց դա նույնիսկ առանձնահատուկ հմայքը չէ: Գործը բաղկացած է երկու մոդուլից, առաջինը՝ «պարզ», թվատախտակի վրա ցուցադրում է ժամերը, րոպեները և վայրկյանները, ինքնաոլորացող մեխանիզմը վերահսկում է ժամանակի ընթացքը։ Երկրորդը քրոնոգրաֆ է, որն աշխատում է էլեկտրոնային, քվարց տրամաչափի վրա: Երկու աշխարհների լավագույնը: Ընդհանուր առմամբ, ապրանքանիշը թողարկել է երեք հավաքածու՝ RIM Monza, RIM Scuba և RIM Sport Kickstarter ակտիվորեն միջոցներ են հայթայթվում RIM GT-ի համար. մաղթում ենք հաջողություն: