Թալիսմանները խորապես անձնական իրեր են, և ընդունված չէ դրանք կիսել ուրիշների հետ։ Կանոնից բացառություն է ոսկերչական արդյունաբերությունը, որի հայտնի ներկայացուցիչները կիսում են իրենց խորհրդանշական խորհրդանիշներն ամբողջ աշխարհի հետ։
Յուրաքանչյուր խոշոր ոսկերչական տուն ունի իր թալիսմանները: Բրենդի խորհրդանիշներից շատերը վերածվել են իսկապես խորհրդանշական զարդերի, որոնք այսօր չեն կորցնում իրենց արդիականությունը: Ամենապայծառներից են Cartier պանտերան, Van Cleef & Arpels quatrefoil-ը և Chanel camellia-ն:
Թալիսման Cartier - պանտերա
Ազատության և անկախության, կանացի ուժի և մագնիսականության խորհրդանիշ՝ պանտերան դարձավ ֆրանսիական Cartier ոսկերչական տան թալիսմանը 1914 թվականին։ Եվ գրեթե անմիջապես ձեռք բերեց ընկերության «գեղագիտական կոդի» կարգավիճակ։
20-րդ դարի սկզբին պանտերայի հիմնական խորհրդանշական իմաստը անվախությունն էր։ Կենդանու ոճավորված պատկերն օգտագործվել է փոշու տուփերը, ծխախոտի տուփերը, տուփերը և ձեռքի պայուսակները զարդարելու համար։ Քիչ անց պանտերան հայտնվեց զարդերի ու ժամացույցների վրա։
Բրենդի թալիսմանի վրա հիմնված Cartier զարդի առաջին կտորը օնիքսից և ադամանդներից սև և սպիտակ զարդանախշով ժամացույցն էր՝ բծավոր պանտերայի մաշկի տեսքով:
1925 թվականին «Մաուգլի» գրքի նկարազարդումների շարքի հեղինակ Փոլ Ժուվեը բրենդի համար ստեղծեց վայրի կատվի խորհրդանշական էսքիզ, որը սկսեց հայտնվել ընկերության արտադրանքի լայն տեսականիում:
30-ականներին բրենդի ոսկերչական ուղղության ղեկավար Ժաննա Տուսենը, ով փարիզյան հասարակության մեջ ստացել է «Հոյակապ հովազ» անվանումը, զբաղեցրեց պանտերայի նշանի ներուժը։ Toussaint-ի փայլուն աշխատանքի շնորհիվ Cartier-ն ավելի քան մեկ դար է, ինչ ստեղծում է PANTHÈRE DE CARTIER զարդեր և աքսեսուարներ:
Իր ոսկերչական ճանապարհորդության սկզբում Cartier ապրանքանիշի թալիսմանն ուներ հարթ ձևավորում, սակայն 20-րդ դարի կեսերին պանտերան դարձավ ծավալուն։ Առաջին նման զարդարանքը ստեղծվել է Վինձորի դքսուհի Ուոլիս Սիմփսոնի համար։ Թանկարժեք բրոշը եռաչափ ոսկե պանտերա էր, որը նստած էր մեծ զմրուխտի վրա։
Մեկ տարի անց բրոշների շարքը շարունակվեց վայրի կատվի զարդարանքով՝ շափյուղե կաբոշոնի վրա։ Հավաքածուի երրորդ զարդը օնիքսով և ադամանդներով կծկվող պանտերան էր։
2014 թվականին Cartier-ը նշեց PANTHÈRE DE CARTIER շարքի հարյուրամյակը 26 հերմետիկ մատանիների, ապարանջանների և վզնոցների շարքով, որոնք միավորված են ապրանքանիշի արդիականացված թալիսմանով:
Թանկարժեք հովազների շարքը շարունակում է տարեցտարի աճել՝ օգնելով համարձակ և անկախ կանանց բարձրաձայն հայտարարել իրենց անհատականության մասին:
Քառատափայլը երջանկության և հաջողության խորհրդանիշ է Van Cleef & Arpels-ի
Ֆրանսիական Van Cleef & Arpels ոսկերչական տան ոգեշնչման հիմնական աղբյուրը եղել և մնում է շրջակա բնության գեղեցկությունը։ Հավանաբար սա է պատճառը, որ չորս տերևների երեքնուկը դարձել է ընկերության թալիսմանը՝ հաջողության և երջանկության խորհրդանիշը։
Ալֆրեդ Վան Քլիֆը բրենդի խորհրդանիշը ստեղծելու համար ոգեշնչվել է իր եղբորորդու՝ Ժակ Արփելսի կողմից, ով ընկերության աշխատակիցներին նվիրել է այգում ընտրված չորս տերևներով երեքնուկ՝ որպես հաջողություն: Այս խորհրդանշական նվերները դրդեցին ոսկերչական տանը սկսել զարդերի զարգացումը քառատողանի տեսքով։
Չնայած այն հանգամանքին, որ թանկարժեք թալիսմանների առաջին էսքիզները կատարվել են 20-ականներին, երեքնուկի մոտիվները վերածվել են լիարժեք զարդերի հավաքածուի միայն 1968 թվականին: Այդ ժամանակ էր, որ պաշտամունքը sautoir Զարդերի շարք Alhambra դեղին ոսկուց՝ շրջանակված ոսկե ուլունքներով:
Այս հավաքածուն ներառում է նաև ականջօղեր, մատանիներ և թեւնոցներ, որոնց դիզայնը հիանալի կերպով համապատասխանում էր հետպատերազմյան դարաշրջանի ճաշակներին։ Այս զարդերը բեկումնային դարձան 20-րդ դարի երկրորդ կեսի ոսկերչական նորաձեւության մեջ։ Նրանք խանութների ցուցափեղկերից դուրս մղեցին երեկոյան փարթամ զգեստների համար նախատեսված ծանր զարդերը՝ դառնալով բազմակողմանի, էլեգանտ և մինիմալիստական զարդի վառ օրինակ, որը համապատասխանում է ցանկացած զգեստապահարանին:
«Մարդն իր երջանկության ստեղծողն է», այս արտահայտությունը դարձավ Alhambra ոսկերչական շարքի կարգախոսը, որը նպատակ ուներ հիշեցնել մարդկանց, որ բախտը ձեռք է բերում և ժպտում է բոլորին կյանքի ուղու այս կամ այն հատվածում:
Իր առաջին հայտնվելուց ի վեր Alhambra հավաքածուն մշտապես թարմացվել է նոր դիզայնով և նյութերով: 1971 թվականին ոսկեգույն երեքնուկը նոսրացրել են մալաքիտի և լապիս լազուլիի ներդիրներով։ Այնուհետև, ներդիրների հավաքածուն համալրվել է մարջանով, օնիքսով, փիրուզագույնով, վագրի աչքով, մարգարիտի մայրիկով, կարնելիով, կապույտ ագատով և ժայռաբյուրեղով։
2018-ին Van Cleef & Arpels թանկարժեք քառակուսիները դարձան կես դար։ Տարեդարձի կապակցությամբ ապրանքանիշը ստեղծել է «վինտաժ» ոսկերչական թալիսմանների հավաքածու՝ լապիս լազուլիով, բյուրեղյա և մոխրագույն մարգարիտով։
Խորհրդանշական կամելիա CHANEL
Վարդ առանց փշերի, կամելիա՝ ֆրանսիական CHANEL նորաձեւության տան գլխավոր թալիսմանը։ Ըստ լեգենդի՝ կամելիայի ծաղիկները սառը սրտով գեղեցկուհիներ են, որոնց սիրո և գեղեցկության աստվածուհի Աֆրոդիտեն զայրույթից բույսի է վերածել, քանի որ աղջիկներն իրենց սրտերը չեն բացել Ամուր աստծո առաջ:
Սպիտակ կամելիայի հնագույն սիմվոլիկան մոտ էր ապրանքանիշի ստեղծող Կոկո Շանելին, բայց նա գնահատեց այս ծաղիկը, առաջին հերթին, իր անհավատալի ամրության համար, քանի որ այն ծաղկում է ցանկացած պարագայում, նույնիսկ ձմռանը:
Camellia-ն դարձավ CHANEL ապրանքանիշի պաշտոնական խորհրդանիշը 1923 թվականին։ Կա վարկած, որ ընկերության ղեկավարն առաջին անգամ հետաքրքրվել է այս ծաղիկով Ալեքսանդր Դյումայի «Կամելիաների տիկինը» վեպը կարդալուց հետո։
Ավելի ուշ սպիտակ կամելիան ասոցացվում է Շանելի հետ՝ որպես կորստի խորհրդանիշ, քանի որ դա առաջին ծաղիկն էր, որը նա նվեր էր ստացել ավտովթարից մահացած սիրելիից։ Այնուամենայնիվ, մի ուժեղ կին անցավ վշտի վրայով և ցույց տվեց միլիոնավոր կանանց ցանկալի սպիտակ ուղտի նշանը:
20-ականներից Կոկո Շանելը սկսեց ակտիվորեն ներառել կամելիան իր հավաքածուներում։ Այս թալիսմանին հատկացվել է նաև իրենց սեփական ոսկերչական գիծը՝ Camelia։
2019 թվականին ապրանքանիշն աշխարհին ներկայացրեց «1.5 1 CAMÉLIA» ոսկերչական նոր շարքը։ 5 ALLURE' ոգեշնչված գեղեցիկ սպիտակ ծաղիկով: Հավաքածուն, որի հիմնական շարժառիթը ընկերության ոճավորված թալիսմանն է, ներառում է ականջօղեր, մատանիներ, թեւնոցներ, բրոշներ և վզնոցներ՝ պատրաստված դեղին և սպիտակ ոսկուց՝ անգույն ադամանդներով, վարդագույն շափյուղաներով, վառ կարմիր սուտակներով և մարգարիտներով։
Camellia-ն Chanel-ի ամենաճանաչելի խորհրդանիշն է, այն կոչվում է բրենդի «ուժեղ պատկերակը», առկա է նորաձեւության տան հագուստի եւ աքսեսուարների բոլոր հավաքածուներում։
Մեծ ոսկերչական տների թալիսմանները պահպանում են ոչ միայն իրենց տերերի բարեկեցությունը, այլեւ բարձր ոսկերչական արվեստի գեղագիտությունը։
