Toko jam tangan multi-merek modern yang bagus, jika pemiliknya dibedakan oleh keluasan pandangan dan keingintahuan dan keberanian tertentu, tidak akan pernah ragu untuk menunjukkan kepada pelanggan jam tangan klasik dan jam tangan luar biasa, yang seringkali merupakan perancang dan model fesyen.
Untuk menghindari kebingungan dalam terminologi, mari kita sepakat bahwa kita akan menyebut desainer yang dengan penampilan mereka (indikasi jam, bentuk kasus) sangat berbeda dari yang klasik, dan kita akan mengklasifikasikan sebagai mode tidak hanya yang populer, tetapi juga yang logo merek fashion memamerkan.
Tentu saja, kedua kelompok ini sering berpotongan, tetapi hari ini kami akan memisahkan mereka untuk kemurnian percobaan, yang tugasnya - dan bahkan jika tidak ada tugas, demi pengetahuan, mari kita lihat hal-hal menarik apa yang ditawarkan tontonan desainer dan rumah mode, dan pada saat yang sama terjun ke dalam sejarah masalah ini. Mari kita mulai dengan desain.
Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa revolusi nyata dalam desain jam tangan terjadi dengan munculnya gerakan kuarsa. Gerakan kuarsa serial pertama (Quartz Astron) ditemukan di Seiko Jepang pada tahun 1970, Swiss Beta 21 lahir sedikit kemudian. Seiko menggunakan kuarsa dalam kronometri selama bertahun-tahun, perusahaan memproduksi jam besar untuk observatorium astronomi, dan kemudian perangkat ini dikurangi menjadi ukuran jam meja, dan menjadi jelas bagi semua orang bahwa langkah selanjutnya adalah jam tangan kuarsa, dan bahwa Swiss dan Jepang akan bersaing.
Tapi Seiko mengumpulkan sekelompok insinyur dari antara karyawan perusahaan itu sendiri, sementara Swiss melakukan yang terbaik - mereka membentuk sebuah komite. Panitia ini merekrut insinyur dari beberapa merek jam tangan, ilmuwan, dan karyawan perusahaan elektronik yang bersaing. Sekelompok spesialis menetap di Neuchâtel, bernama Centre Electronique Horloger (CEH) dan pada tahun 1967 menghasilkan gerakan kuarsa pertama di dunia (Beta 1), tetapi dalam seri yang sangat kecil, hanya lima prototipe.
Seri Beta 21 quartz berukuran besar, 30.9x26.5 mm, dan ini terjadi pada tahun-tahun ketika jam tangan tipis sedang populer.
Meskipun Jepang adalah yang pertama, pentingnya industri jam tangan Swiss sangat besar, sehingga pengaruh pada tren desain ditentukan terutama oleh merek Swiss.
Selalu ada aturan dengan jam tangan mekanis bahwa semakin akurat mereka, semakin banyak Anda harus membayarnya. Lagi pula, semakin banyak waktu yang dihabiskan pabrikan untuk menyesuaikan arloji, semakin akurat. Akibatnya, orang-orang yang melakukan "fine-tuning" adalah pekerja yang dibayar sangat tinggi.
Setelah menginvestasikan banyak uang dalam proyek kuarsa, semua merek yang berpartisipasi bertekad untuk menutup investasi mereka sekaligus, dan karena itu jam tangan Beta 21 muncul di pasar dengan label harga yang sangat tinggi, karena lebih akurat dari sebelumnya. Besar, menurut standar standar yang berlaku umum saat itu, ukuran mekanisme tidak memungkinkan untuk menghasilkan jam tangan tipis yang elegan, dan oleh karena itu merek jam tangan memutuskan untuk menekankan inovasi kuarsa dengan menyediakan jam tangan dengan desain futuristik. Apa yang tampak gila, radikal, dan futuristik di tahun 1970-an tidak dapat dibandingkan dengan kerusuhan warna, bentuk, dan bahan yang ditawarkan oleh para perancang merek jam tangan saat ini - baik dalam jam tangan mekanis maupun kuarsa.
Lihatlah jam tangan merek modern yang didirikan oleh desainer - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz dan Sevenfriday (Lauren Rufenacht dan Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - ini selalu merupakan objek desain ekspresif yang, lebih dari itu waktu, tidak akan kehilangan daya tariknya. Tidak seperti kebanyakan jam tangan merek fashion, yang "di sini dan sekarang" seringkali jauh lebih penting daripada efek jangka panjang, yang, bagaimanapun, tidak membuatnya kurang menarik.
Jam tangan Ikepod berutang penampilan kepada salah satu desainer industri paling terkenal di zaman kita - Mark Newson. Saat ini, bentuk kasing yang tidak biasa tidak mengejutkan siapa pun, tetapi lebih dari 20 tahun yang lalu, ramping seperti Ikepod kerikil tanpa tali pengikat biasa, dengan tegas menggerakkan pasar jam tangan.
Pada tahun 2000-an, generasi pembeli baru menuntut bentuk ekspresi baru, dan Ikepod sangat berguna. Saat ini, dengan cara yang paling rapi, ide dari Ikepod saat itu diwujudkan dalam koleksi merek paling terjangkau, Duopod. Minimalis, pada pandangan pertama, penampilan, tetapi berapa banyak tanda dan simbol di jam tangan ini! Bandingkan bentuk jam tangan dengan Futuro-House karya Matti Sauronen yang terkenal, perhatikan bentuk jarum jam, warna, dan sentuhan akhir dial. Bahkan gambar puyuh di mahkota masuk akal - tetapi lebih pada itu di lain waktu.
Di Electricianz, yang seluruh lininya menekankan "aspek kelistrikan" dengan penampilannya, konduktor paling ekspresif dari ide merek dapat disebut jam tangan koleksi Nylon, model Cable Z - kasing baja ditutupi dengan nilon berwarna cerah, seperti kepang kabel, di bawah kaca di sisi dial, kabel berwarna kuning, merah, hijau dan putih, kumparan perunggu - semuanya, seperti pada set tukang listrik muda. Cable Z adalah jam tangan besar dengan diameter casing 45 mm, tetapi memiliki “adik”, jam tangan Cablez, yang jauh lebih nyaman dipakai, 42 mm.
Sekilas jam tangan RIM Scuba Simone Mazzucato tidak berbeda mencolok dari jam tangan "menyelam" besar merek lain, meskipun Anda tidak dapat menyebutnya 100% khas. Kasing besar (48 mm), indikasi cerah, pelindung mahkota - semua ini adalah elemen yang cukup akrab bagi "penyelam". Tetapi desain terbalik, yang memungkinkan Anda untuk dengan cepat mengubah tampilan "instrumen", menawarkan tampilan yang lebih bijaksana ke tampilan dial – ini adalah identitas perusahaan Mazzucato, di sinilah bakat desainer memanifestasikan dirinya, inilah sebabnya jam tangan dicintai tanpa syarat.
Sekarang mari kita bicara tentang jam tangan "modis" - tidak populer, tetapi yang dihiasi dengan logo rumah mode, yang seringkali tidak sama. Ada banyak rumah mode dan merek, kebanyakan dari mereka terlibat dalam jam dalam satu atau lain cara, sebagai aturan - dengan mentransfer lisensi untuk melepaskan kepada seseorang, lebih jarang - dengan menaikkan sendiri arah arloji.
Jam tangan dari alat yang diperlukan mulai berubah menjadi aksesori fesyen melalui upaya perusahaan perhiasan di awal abad ke-20, contoh mereka dengan cepat diikuti oleh produsen barang mewah seperti Herms - pada tahun 1928 perusahaan merilis model Ermeto, yang diproduksi untuk oleh Movado dari Swiss La Chaux de -Background.
Pada tahun 1930-an, British Dunhill memperkenalkan beberapa jam tangan buatan Swiss Tavannes Watch. Pada saat itu, menjual jam tangan tidak dilihat oleh merek-merek seperti itu sebagai keputusan strategis untuk mengembangkan bisnis mereka atau sebagai cara untuk memperluas basis pelanggan mereka - yang akan terjadi kemudian. Jam tangan Dunhill atau Herms pertama adalah jam tangan unik yang dibuat untuk pelanggan istimewa. Selain itu, merek itu sendiri menganggap jam tangan mode generasi pertama sebagai aksesori sekunder yang dimaksudkan untuk dipajang atau digunakan dalam iklan. Mereka tidak memiliki identitas seperti itu dan terutama digunakan untuk menambah nilai barang dagangan inti perusahaan ini - pakaian dan barang-barang kulit.
Model bisnis jam tangan fashion tradisional telah lama didasarkan pada kerjasama produsen pakaian dan perhiasan terkemuka di satu sisi, dan produsen jam tangan Swiss di sisi lain. Ini berlanjut sampai tahun 1960-an. Christian Dior adalah perusahaan pertama yang mengadopsi strategi diversifikasi serius untuk aksesori fesyen, dan terutama jam tangan. Pembuatan jam merupakan inti dari strategi merek tersebut, dan pada tahun 1968 Dior meluncurkan koleksi jam tangan pertamanya yang diproduksi di bawah lisensi di Swiss dengan inisial "CD".
Pada tahun 1977, aksesoris menyediakan rumah mode dengan 41% dari omset dan 45% dari keuntungan. Jam tangan bukan lagi barang sekunder yang tujuannya untuk meningkatkan nilai pakaian desainer - jam tangan menjadi basis pertumbuhan merek dan sumber utama keuntungan. Produksi berlisensi berlanjut hingga pembelian rumah mode Paris Christian Dior oleh Bernard Arnault dan reorganisasi semua aktivitas jam tangan dan aksesori oleh LVMH pada akhir 1980-an.
Munculnya gerakan kuarsa, teknologi yang dengan cepat tersedia, membawa pemain baru ke pasar jam tangan, dan pengenalan jam tangan Swatch pada tahun 1983 merevolusi industri jam tangan di mana Swatch menjadikan jam tangan sebagai barang mode dan desain yang dapat dibeli oleh siapa saja secara tiba-tiba. Terakhir, industri fashion sendiri kemudian mengalami transisi ke model bisnis baru yang membutuhkan perluasan basis pelanggan untuk meningkatkan keuntungan.
Meskipun Christian Dior meletakkan dasar bagi konsep jam tangan sebagai aksesoris mode, grup Italia Gucci menjadi trendsetter di tahun 1970-an. Ini karena pengenalan model organisasi yang memungkinkan merek untuk secara bertahap menguasai dan mengendalikan produksi, semua berkat Severin Wunderman.
Severin Wunderman, seorang Belgia-Amerika, yang kita semua ingat hari ini sebagai tokoh di pasar jam tangan, membuat kekayaannya dalam perhiasan, tetapi bijaksana dan tidak melewatkan peluang. Pada tahun 1972, Wunderman bertemu dengan salah satu putra pendiri Gucci, Aldo Gucci, yang juga menetap di Amerika Serikat, dan menyetujui lisensi untuk memproduksi jam tangan Gucci. Segera, perusahaan Severin Montres dari California membeli jam tangan jadi dari produsen di Bienne, Swiss. Pada tahun pertama, penjualan jam tangan Gucci menghasilkan sekitar $ 3 juta, tiga tahun kemudian jumlahnya menjadi 70 juta, pada tahun 1988 omset sudah 115 juta dan memberikan sekitar 18% dari keuntungan Gucci.
Setahun sebelumnya, Wundermann telah mengatur ulang proses, mengubah nama perusahaan, dan memindahkan kantor pusat operasional ke Lengnau, Swiss. Perusahaan Amerika telah berfokus pada distribusi jam tangan Gucci di AS, pasar tradisional yang kuat untuk merek tersebut. Perubahan tersebut memungkinkan Wunderman untuk secara langsung mengontrol pasokan dan pembuatan jam tangan.
Perusahaan mengalami pertumbuhan eksponensial selama sepuluh tahun sebelum diakuisisi oleh Gucci pada tahun 1997 dan Severin Wundermann melanjutkan karirnya di pucuk pimpinan Corum – seperti yang Anda lihat, membuat jam tangan fashion adalah bisnis yang sangat serius dan kesuksesan membutuhkan fokus pikiran dan bakat.
Karena kita berbicara tentang bakat dan kesuksesan, inilah saatnya untuk mengingat Fossil - merek ini mungkin sudah tidak asing lagi bagi Anda. Tahukah Anda bahwa grup Fossil, selain merek dengan nama yang sama, juga mencakup Skagen, Michelle, Relic dan Zodiac, dan di bawah lisensi grup tersebut memproduksi Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma dan Tory Burch, dan bahwa omzet untuk tahun 2020 dan lima tahun sebelumnya melebihi $2 miliar setiap tahun?
Semuanya dimulai pada tahun 1986, ketika Kartsotis bersaudara, pendiri Overseas Products International, meluncurkan jam tangan Fossil di pasar Amerika. Jam tangan itu dibuat di Hong Kong, secara lahiriah mereka menggemakan jam tangan Amerika tahun 40-an dan 50-an. Keberhasilan awal kampanye pemasaran ini luar biasa, dan omset perusahaan meningkat dari $2 juta pada tahun 1987 menjadi $32,5 juta pada tahun 1990.
Didorong oleh hasil, saudara-saudara mengadopsi strategi pengembangan Fossil, yang didasarkan pada kontrol atas pasokan, akses ke merek fashion dan vertikalisasi distribusi. Strateginya membuahkan hasil, grup Fossil termasuk di antara lima produsen jam tangan terbesar di dunia.
Setelah benar-benar sekunder, jam tangan mode saat ini dalam banyak aspek mengatur nada dan tren untuk seluruh industri jam tangan. Pelatih, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton dan Ralph Lauren telah menjadi pembuat jam yang disegani. Merek berlisensi seperti Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors dan Tommy Hilfiger telah memenangkan rasa hormat dari pelanggan.
Dan apa yang disebut merek internet seperti Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT, dan Paul Valentine menunjukkan kepada merek jam tangan klasik cara menjangkau pemirsa yang lebih muda. Pilihan jam tangan fashion sangat bagus, kisaran harganya juga bagus, dan saya yakin Anda pasti akan menemukan satu yang akan menyenangkan Anda musim ini.
