Bagi Anda, para pembaca yang budiman, yang telah menyatakan keinginan untuk belajar lebih banyak tentang apa yang disebut jam tangan “modis”, teks singkat dengan ilustrasi ini dimaksudkan. Survei audiens baru-baru ini memasukkan kategori ini di bidang minat Anda bersama dengan jam tangan desainer, yang kami bahas secara singkat terakhir kali. Hari ini adalah waktu untuk fashion.
Mari kita fokus pada merek-merek fesyen tersebut, yang produknya dapat dibandingkan dengan baik dan berhasil bersaing dengan jam tangan dari merek-merek produsen jam tangan tradisional. Mari kita mulai dari awal, mengingat sejarah masalah ini, terutama karena kita sudah menyentuh topik ini beberapa bulan yang lalu.
Pada awal abad ke-20, melalui upaya perusahaan perhiasan, jam tangan mulai berubah dari alat yang diperlukan untuk menentukan waktu menjadi aksesori fesyen yang diberkahi dengan fungsi yang bermanfaat. Produsen barang mewah lainnya memutuskan untuk tidak melewatkan kesempatan mereka dan juga mulai mencoba tangan mereka di bidang ini. Contoh yang sering dikutip adalah jam tangan Ermeto, yang diproduksi pada tahun 1928 untuk Hermes oleh perusahaan Movado dari La Chaux-de-Fonds, Swiss. Dan model dari Dunhill Inggris, yang diproduksi untuknya oleh Tavannes Swiss pada 1930-an.
Pada tahun-tahun itu, penjualan jam tangan tidak dianggap oleh merek-merek seperti itu sebagai keputusan strategis yang ditujukan untuk mengembangkan bisnis atau sebagai cara untuk memperluas basis pelanggan. Jam tangan Dunhill atau Hermes pertama adalah jam tangan unik yang dibuat untuk pelanggan istimewa. Baik pembeli maupun merek memperlakukannya sebagai aksesori sekunder yang dibuat dengan baik.
Model bisnis tradisional produksi jam tangan fashion telah lama didasarkan pada kerjasama produsen pakaian dan perhiasan terkemuka, di satu sisi, dan produsen jam tangan Swiss, di sisi lain - sebagian besar merek fashion masih menganut tradisi ini.
Namun titik balik dalam sikap jam tangan fashion datang pada tahun 1960-an, ketika Christian Dior menjadi perusahaan pertama yang mengadopsi strategi pengembangan serius untuk aksesori fesyen, dan khususnya jam tangan. Pada tahun 1968, Dior meluncurkan koleksi pertama jam tangan Swiss yang dibuat di bawah lisensi dengan inisial "CD". Pada tahun 1977, aksesoris menyediakan rumah mode dengan 41% dari omset dan 45% dari keuntungan pada tahun 1977.
Jam tangan bukan lagi objek sekunder yang bertujuan untuk meningkatkan nilai pakaian desainer - jam tangan menjadi dasar pertumbuhan merek dan sumber keuntungan yang penting. Produksi berlisensi berlanjut hingga pembelian oleh Bernard Arnault dari rumah mode Paris Christian Dior dan reorganisasi semua aktivitas jam tangan dan aksesori oleh LVMH pada akhir 1980-an.
Hari ini, 30 tahun kemudian, dapat dikatakan bahwa Dior adalah fenomena langka di dunia arloji. Dan ini bukan kata-kata muluk - sementara merek fashion lain berusaha untuk sepenuhnya memisahkan arah pembuatan jam mereka dari segala sesuatu yang berkaitan dengan pembuatan pakaian, atau mengundurkan diri dari peran produsen "aksesoris fashion yang berdetak", Dior telah berhasil menemukan sendiri cara unik, untuk menghubungkan potongan haute horlogerie dengan haute couture, mentransfer kode DNA mereka sambil menyesuaikannya dengan lingkungan baru.
Di satu sisi, kita melihat banyak kiasan untuk gaun adibusana terbaik dalam desain, kata-kata "renda" atau "bordir" sebagai bagian dari nama jam tangan, di sisi lain, di dalam semua gaya ini ada mekanisme serius. Misalnya, merek tersebut memiliki kaliber Dior Inverse sendiri dengan rotor pemuntir otomatis yang ditempatkan di bawah dial. Dialah yang membiarkan renda, bulu atau tatakan yang terbuat dari batu dan mutiara berputar, seolah-olah dalam dansa ballroom, di bawah kaca safir.
Kadang-kadang, melihat berapa banyak Dior yang unik dan menarik telah dirilis selama 10-15 tahun terakhir, Anda tidak bisa tidak memuji. Dan ingat Chiffre Rouge yang modis (dan pada saat yang sama - desainer). Ini adalah jam tangan pemuntir otomatis pertama dari merek, mereka ditemukan oleh Dior dan dirilis pada tahun 2004, dan sejak itu setiap tahun versi baru dari model ini telah dirilis.
Chiffre Rouge dengan sempurna menggambarkan pendekatan Dior terhadap kreasi arlojinya. Dalam merek itu sendiri, Chiffre Rouge dianggap sebagai “bagian dari alam semesta Dior Homme”, dan menjelaskan bahwa “tubuh asimetris mengacu pada potongan celana dan kemeja yang rumit; dan penutup belakang transparan, yang memperlihatkan gerakan Zenith Elite, hingga lapisan yang sangat indah.” Saya tidak akan mengatakan tentang lapisannya, tetapi arloji itu benar-benar asli.
Jika kita meninggalkan cerita tentang pembuatan jam tangan Chanel di luar cakupan teks ini, sekarang saatnya berbicara tentang Gucci. Jika Anda menonton film terbaru The House of Gucci, maka segera ingat karakter yang diperankan oleh Al Pacino - Aldo Gucci. Dia (Aldo) yang menyetujui bujukan Severin Wundermann (ingat Corum) dan pada tahun 1972 menjual yang terakhir lisensi untuk memproduksi jam tangan Gucci.
Severin Wunderman, seorang Amerika asal Belgia, adalah seorang pengusaha berpengalaman, dengan cepat mengatur proses dan pada tahun pertama penjualan jam tangan Gucci menghasilkan sekitar $ 3 juta, dan pada tahun 1988 omset sudah 115 juta dan menyediakan sekitar 18% dari Gucci. laba. Perusahaan melihat pertumbuhan yang konsisten selama satu dekade sebelum Gucci mengakuisisinya pada tahun 1997 dan Severin Wunderman melanjutkan karirnya di pucuk pimpinan Corum.
Jam tangan Gucci tidak dapat disamakan dengan yang lain, dan ini bahkan bukan tentang hasrat yang terkadang berlebihan untuk logo dan warna perusahaan dari merek tersebut, ini semua untuk seorang amatir. Perancang jam tangan Gucci berhasil memberikan gaya khas pada model yang mereka buat, sebagian besar, jam tangan merek adalah tambahan yang harus dimiliki pada gambar ketika semuanya - secara harfiah semuanya - berasal dari Gucci.
Tetapi ada juga model yang cocok untuk mereka yang, dalam jam tangan modis, tidak hanya dapat melihat logo, tetapi juga ide yang menarik. Secara pribadi, saya lebih suka jam tangan koleksi Grip daripada yang lain, model 157411 dan 157302, meskipun yang kuarsa. Mereka menerapkan gagasan indikasi disk, logo tidak menyakiti mata, dan semuanya akan baik-baik saja jika harganya berbeda - 150-170 ribu untuk sebagian besar jam tangan merek fashion banyak.
Jadi kami sampai pada pertanyaan bahwa, dalam hubungannya dengan fashion dan desain, penonton bertanya - mengapa harganya begitu mahal. Mengatakan hal-hal sepele tentang harga dan faktor-faktor lain, menurut saya, adalah tugas yang agak tanpa pamrih. Mereka meminta sebanyak yang bersedia membayar, dan jumlahnya cukup. Apakah mungkin untuk membeli "mekanik" yang layak untuk uang ini? Tentu saja, itu mungkin, tetapi kita berbicara tentang mode di sini, dan adalah dosa untuk tidak menghasilkan uang dengan kesombongan.
Tapi mari kita beralih dari jam tangan modis dan mahal ke jam tangan modis dan sangat terjangkau. Merek yang telah setuju untuk melisensikan produksi dan penjualan jam tangan ke perusahaan yang berspesialisasi dalam hal ini tidak kehilangan pendapatan bagi mereka yang, seperti Dior atau Chanel, mengembangkan produksi mereka sendiri, memberikan banyak perhatian pada komponen internal - mekanisme. Grup Fossil, selain merek jam tangan sendiri, memproduksi jam tangan di bawah lisensi dari Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, dan lainnya. Omsetnya untuk tahun 2020 dan lima tahun sebelumnya melebihi $2 miliar per tahun. Semua merek ini telah lama memenangkan rasa hormat dari pembeli (mereka memilih dengan jujur), telah menjadi bagian penting dari omset jam tangan secara umum.
Mengapa jam tangan merek fashion ada, seseorang bertanya. Untuk Anda dan saya, meskipun tidak untuk masing-masing dari kita. Bagi banyak orang, jam tangan merek fashion murah menjadi peluang nyata untuk bergabung dengan dunia merek favorit mereka, yang sebagian besar produk lainnya tidak tersedia karena harganya yang mahal. Bagi banyak orang, mereka adalah bagian dari gambar, yang tidak akan lengkap tanpa aksesori seperti itu. Apa mereka untukmu?
