Ledakan nyata di pasar jam tangan mekanik, yang terjadi pada 1990-an dan awal 2000-an, ditandai dengan munculnya sejumlah besar merek jam tangan baru. Sebagian besar dari mereka, tidak peduli seberapa cerah awal mereka, dengan cepat tidak ada lagi atau menghilang dari radar dalam beberapa tahun pertama setelah krisis keuangan 2008, yang, omong-omong, tidak menyisakan banyak merek dengan sejarah.
Dimana de Grisogono hari ini? DeWitt? Volna? Seberapa sering kita menikmati rilis baru Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Siapa yang mengantri untuk Jean Dunand? Tetapi belum lama ini, publikasi internasional terbaik menceritakan tentang merek-merek ini dan kreasi mereka (karya agung), jumlah iklan sangat mencolok dalam cakupan ... Semuanya ada di masa lalu.
Baru pada tahun 2008, Thierry Stern dari Patek Philippe dan Jean-Claude Biver, kemudian dari Hublot, berbicara dengan cara yang sama: krisis itu baik, itu akan membersihkan bidang dari yang acak, hanya yang nyata, yang didedikasikan untuk pembuatan jam, akan tetap ada. Dan begitulah yang terjadi, dari lima puluh perusahaan yang baru terbentuk saat itu yang ingin memanfaatkan pertumbuhan pasar, hari ini lebih dari selusin masih hidup dan berkembang.
Menurut penelitian yang rutin dilakukan oleh Federasi Industri Jam Tangan Swiss (FHS), usia rata-rata pembeli jam tangan mekanik yang berminat sangat bervariasi menurut wilayah, tetapi secara global angkanya hanya di atas 30 untuk pria dan 40 untuk wanita. Mari kita fokus pada pria, dan sebagai kriteria pemilihan, kami akan menempatkan tahun berdirinya merek jam tangan tidak lebih awal dari tahun 1992. Kami merayakan yang muda, sukses, dan menjanjikan - kami merayakan beberapa merek menarik, dengan pendekatan berbeda dan dalam kategori harga berbeda, semuanya berusia di bawah 30 tahun, yang, bagaimanapun, tidak dapat dikatakan tentang beberapa pembuatnya ...
Ikepod (1994)
Di antara yang pertama, orang tidak bisa tidak menyebutkan Ikepod - pengaruh merek ini pada pembentukan citra pembuatan jam tangan modern sangat besar. Keberhasilan komersial, yang didasarkan pada desain asli dan tidak ada yang lain, membuka jalan bagi generasi baru pembuat jam tangan dan menanamkan kepercayaan pada mereka yang baru akan mengambil langkah pertama dalam desain dan produksi jam tangan.
Merek tersebut merupakan sumber ide dan tren yang menentukan gaya pembuatan jam hingga hari ini. Tidak terikat oleh sejarah, tradisi, atau DNA merek selama berabad-abad, seperti yang dikatakan modis sekarang, pencipta Ikepod (pengusaha Swiss Oliver Ike dan perancang terkenal dunia Marc Newson) sendiri menetapkan aturan main, dan karenanya dengan cepat mencapai kesuksesan di bidangnya dengan menawarkan pelanggan asli, dikenali dari jauh, inovatif dan modis pada saat yang sama.
Marc Newson meninggalkan perusahaan pada tahun 2012 untuk membuat Apple Watch, tetapi pembuatan jam sangat antusias, dan tidak heran ada tiga pengusaha, penggemar merek, yang memutuskan untuk membeli merek dan menawarkan pasar hal terbaik yang disukai semua orang. begitu banyak tentang Ikepod - 100% Swiss, desain asli.
Perancang terkenal dari jam tangan Audemars Piguet Royal Oak Offshore yang terkenal, Emmanuel Gate, telah menghadirkan koleksi baru, Duopod dan Chronopod, yang dibangun di atas tradisi merek sambil mempertahankan penampilan aslinya.
Dalam koleksi Megapod, semua jam tangan dilengkapi dengan gerakan pemuntir otomatis, dan desain dial dirancang oleh Alexandre Peraldi, yang terkenal dengan karyanya di industri jam tangan.
Fabrice Gonet, juga orang terkenal, dipekerjakan untuk mengerjakan jam tangan selam dari koleksi Seapod. Jam tangan Ikepod saat ini disukai tidak hanya oleh mereka yang dulu akrab dengan Ikepod, tetapi juga oleh mereka yang pertama kali bertemu dengan merek tersebut. Nilai Ikepod selalu ada dalam desainnya karena unik, dan harga model Ikepod baru menunjukkan bahwa jam tangan tidak dimaksudkan secara eksklusif untuk orang kaya. Dan ini penting.
MVMT (2013)
Perusahaan muda asal California ini sedang menjalani studi serius dalam kursus bisnis. Produk khas era teknologi Internet dan jejaring sosial, dibuat oleh dua orang teman tanpa pendidikan tinggi, tetapi dengan visi dan bakat luar biasa, MVMT dalam waktu singkat telah berubah dari ide yang mengumpulkan dana di platform crowdfunding menjadi pemain serius di pasar jam tangan fashion.
Pendiri MVMT Jake Kassan dan Cramer La Plante menawarkan jam tangan berkualitas generasi muda dengan desain minimalis dengan harga yang sangat terjangkau, mengumpulkan banyak penggemar - lebih dari satu setengah juta kopi terjual di 160 negara, lebih dari 4,5 juta pelanggan di jejaring sosial - semua dalam beberapa tahun.
Pada tahun 2018, Grup Movado (produsen jam tangan dengan merek Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado, dll.) mengadakan perjanjian dengan para pendiri MMVT untuk membeli merek mereka, dibangun di atas model DTC dan menggunakan Instagram sebagai pemasaran dan pemasaran utama. alat penjualan, seharga $100 juta.
Jake Kassan pernah menjelaskan bahwa salah satu elemen kunci pertumbuhan dan penjualan MVMT adalah memastikan bahwa siapa pun yang mendekati merek di media sosial mendapat tanggapan langsung dari "kantor pusat". Strategi itu membenarkan dirinya sendiri - pada tahun 2017, pendapatan perusahaan berjumlah $ 71 juta, dan ini terlepas dari kenyataan bahwa harga sebagian besar model adalah $ 100-200. Setuju, kesuksesan seperti itu menginspirasi, dan tampaknya pertumbuhan lebih lanjut dalam popularitas jam tangan MVMT akan disebabkan, antara lain, pengamatan ini - pada akhirnya, mengapa tidak bergabung dengan para pemenang?
Norqain (2018)
Industri jam tangan Swiss pada dasarnya adalah jaringan mitra dengan pemasok dan produksi bersama. Semua orang saling mengenal, semua orang berjuang untuk sesuatu. Ada banyak spesialis yang bermimpi membuat "jam tangan mereka sendiri". Beberapa untuk itu, yang lain tidak.
Di antara "pemberani" baru-baru ini - Ben Küffer. Pada tahun 2018, ia menciptakan Norqain dan membawa Ted Schneider, yang keluarganya telah memiliki Breitling selama hampir 40 tahun, dan Mark Strait, legenda hoki es Swiss dan pemenang Piala Stanley, sebagai salah satu pendiri dan anggota dewan. Ketuanya adalah Marc Küffer, seorang veteran industri dengan pengalaman 45 tahun (terutama sebagai pemilik dan CEO jam tangan mewah Swiss), termasuk 25 tahun di dewan direksi Asosiasi Industri Jam Swiss. Ketika Anda memiliki orang-orang seperti itu, bagaimana Anda bisa tidak berhasil?
Bersama-sama mereka menggabungkan pengetahuan dan pengalaman bertahun-tahun untuk menawarkan jam tangan Norqain kepada dunia. Desain modern yang orisinal, tetapi dapat dimengerti, pengerjaan berkualitas tinggi, semangat petualangan, kebebasan dan kemandirian dalam penampilan, kinerja yang andal, harga terjangkau - apa lagi yang Anda inginkan? Mungkin detailnya penting... Mari kita perhatikan dua.
Pertama, dan ini penting untuk jam tangan Swiss yang sesungguhnya, semua model dilengkapi dengan mesin jam Swiss yang diproduksi oleh ETA / Sellita atau NN20 kaliber eksklusif yang dikembangkan bersama dengan Kenissi - penggemar jam tangan pasti akan menghargai ini.
Kedua, di sisi emosional, perhatikan baik-baik kasing Norqain, selain kualitas pengerjaan dan pemolesan, Anda pasti akan melihat piring yang terpasang rapi di samping - sentuhan yang bagus, karena atas permintaan pemiliknya dapat diukir secara individual - tanggal, nama, judul ...
Singkatnya, ada baiknya ketika bisnis keluarga mencapai level baru dengan tawaran seperti itu, tanpa pengusaha pemberani ini, menonton hidup akan sangat membosankan.
Mazzukato (2015)
Orang Italia adalah orang-orang yang kreatif, dan di Italia mereka sangat menyukai jam tangan, mereka sangat mahir menggunakannya. Italia telah memberi dunia banyak merek jam tangan populer, dan kami mengingat masing-masing merek terutama karena penampilannya yang cerah. Jam tangan yang ditemukan dan diproduksi oleh Simone Mazzucato tidak hanya menyandang namanya, tetapi juga, kata mereka, sepenuhnya sesuai dengan karakter pendiri merek yang muda, energik, dan tidak membosankan.
Mazzucato sama sekali bukan pemula dalam pembuatan jam – mereka mengatakan bahwa kesuksesan merek Italia Locman, popularitasnya yang gila di awal 2000-an, sebagian besar disebabkan oleh kejeniusan kreatifnya. Melihat jam tangan yang Mazzucato rilis sekarang, sangat mudah untuk percaya, dan dengan mereka (jam tangannya) Anda tidak akan bosan. Fitur pembeda utama dari semua model adalah apa yang disebut mekanisme mekanisme terbalik (RIM). Apa jenis hewan ini, Anda bertanya? Ayo pergi jauh...
Jam tangan yang casenya bisa dibalik dan terus dipakai di strap atau gelang sudah ada sejak lama, dunia sudah mengenal model Reverso dari Jaeger LeCoultre sejak tahun 1931. Perusahaan Prancis Hegid telah menawarkan jam tangan transformer selama beberapa tahun sekarang: beberapa versi kasing yang dapat dipertukarkan dan "kapsul" – sebenarnya, jam tangan – yang dapat dimasukkan ke dalam kasing pilihan Anda dan dengan demikian sangat mendiversifikasi portofolio arloji Anda.
Sistem Mazzucato juga memainkan ide yang sama. Kasing arloji mudah dibalik dalam "bingkai" dan diamankan dengan pengikat khusus, tetapi ini bahkan bukan pesona khusus. Kasing terdiri dari dua modul, yang pertama, "sederhana", menampilkan jam, menit, dan detik pada dial, mekanisme pemuntir otomatis mengontrol berlalunya waktu. Yang kedua adalah kronograf yang berjalan pada kaliber kuarsa elektronik. Terbaik dari kedua dunia! Secara total, merek tersebut telah merilis tiga koleksi, RIM Monza, RIM Scuba dan RIM Sport, di Kickstarter dana sedang dikumpulkan secara aktif untuk RIM GT - semoga Anda sukses.
