Penggemar Taylor Swift mempunyai kemampuan untuk mengatasi masalah terbesar di dunia dan mendorong perubahan, namun kali ini mereka telah menciptakan "masalah" bagi raksasa perhiasan perak global Pandora.
Para penggemar telah mengincar sepasang cincin dari koleksi Celestial, yang menyebabkan kekurangan besar-besaran di gudang pengecer.
Cincin surgawi baru Pandora telah menjadi viral secara online - dengan satu video TikTok ditonton lebih dari 8,4 juta kali dan 1,6 juta suka - ketika penggemar Taylor (dijuluki Swifties) mengasosiasikan cincin itu dengan lirik dari lagu dari album terbaru penyanyi tersebut, Midnights.
Tak bisa dipungkiri, Celestial Sparkling Sun Ring dan Celestial Blue Moon Ring dengan sempurna menyampaikan lirik lagu hits Midnight Rain: “He was the sunshine, I was the Midnight Rain.”
Dengan bintang pop internasional yang saat ini tampil di Amerika Utara sebagai bagian dari Eras Tour globalnya sebelum menuju ke Amerika Selatan dan kemudian Inggris dan Eropa, tidak mengherankan jika para penggemar mengikuti tren ini.
Pandora melaporkan peningkatan 18% dalam penelusuran situs untuk "cincin matahari dan bulan" pada minggu pertama bulan Juni (dibandingkan dengan minggu terakhir bulan Mei), dengan kedua model tersebut kini hampir terjual habis di semua pasar.
Saat ini hanya Celestial Sparkling Moon Ring yang tersedia di situs Pandora UK, namun terjual habis pada awal Agustus 2023.
Penjualan kemungkinan akan melonjak lagi ketika cincin tersebut kembali dijual setelah Taylor Swift mengumumkan tanggal turnya di Inggris dan Eropa pada musim panas 2024.
Dengan emas kuning yang melampaui logam lain di pasaran pada tahun 2023, Celestial Sparkling Sun Ring terjual lebih cepat dibandingkan Midnight Rain.
Data Google menunjukkan bahwa sebagian besar penelusuran ditujukan untuk kedua cincin tersebut atau hanya cincin Matahari.
Antara tanggal 20 Mei dan 20 Juni, penelusuran untuk “Cincin Matahari Pandora” dan “Cincin Bulan dan Matahari Pandora” masing-masing meningkat sebesar 5000%.
