Þökk sé snjallri markaðssetningu sem stofnandi vörumerkisins lagði fyrir sig og þrátt fyrir íhaldssemi hvað varðar þróun, tekur Rolex fyrsta sætið yfir TOP 5 mest seldu úramerkin. Í 118 ár hefur Rolex verið leiðandi í þróun hagnýtra úraverkfæra, þar á meðal Rolex Submariner. Hagkvæmni og einstök nákvæmni, ending og aðlaðandi hönnun hafa leitt til verðskuldaðrar velgengni fyrir líkanið. Hver Rolex Submariner verður listaverk sem er samstundis auðþekkjanlegt og virt við fyrstu sýn.
Sköpunarferill
Rolex framleiddi sundúr löngu fyrir kynningu á Submariner. Árið 1926 fékk fyrirtækið einkaleyfi á hönnun fyrsta vatns- og rykþéttu Oysterhylkisins í heiminum.
Um 1950 voru flestar Rolex gerðir vatnsheldar niður í 100 metra. Hins vegar, vaxandi vinsældir köfunar, þökk sé frönsku landkönnuðunum Frederic Dumas og Jacques Cousteau, leiddu til stofnunar köfunarklúbba um allan heim. Meðlimur í stjórn Rolex René-Paul Jeanneret var meðlimur í einum af klúbbunum og var persónulega kunnugur Cousteau. Alheimsæðið fyrir djúpköfun hvatti Rolex til að búa til nýtt úr líkan.
Tilraunalota „kafbátamanna“, sem birtist í sögu Rolex árið 1953, hefur ekki enn fengið nafnið Submariner. Hin hefðbundna Rolex Oyster Perpetual var áletraður efst á svörtu skífunni. Fyrsti Rolex Submariner með sjálfvirkum kaliber A260 var formlega kynntur af fyrirtækinu árið 1954 á árlegri úrasýningu í Basel. Vatnsheldni hélst þegar sökkt var í allt að 100 metra fjarlægð.
Líkanið var útbúið snúningsramma með stigstærðum mælikvarða, sem kafarar fylgdust með köfunartímanum. Bætt öryggi Oyster hulstrsins var tryggt með endurbættri Twinlock kórónu með tvöföldu þéttikerfi. Á sýningunni kynnti Rolex einnig annan Submariner með sömu forskriftum og fíngerðum hönnunarmun.
Kynningar kafbátur
Rolex lagði sérstaka áherslu á kynningu á nýjum úrum og sendi þau til ókeypis prófunar í þjálfunarmiðstöðvum í grunnatriðum köfunar. Fulltrúar Rolex eru vísindamenn, flugmenn, íþróttamenn. Með tímanum hafa frægt fólk, auðþekkjanlegar persónur og samtök tekið þátt í auglýsingaherferð úra: leikstjórinn James Cameron, Jacques Yves Cousteau, James Bond, Sean Connery, tennisleikarinn Roger Federer, COMEX (franska köfunarleiðangursfyrirtækið) og breska konunglega sjóher. Vörumerkið hefur styrkt helstu íþrótta- og menningarviðburði: A Crown for Every Achievement.
Nokkrar breytingar á Submariner áttu sér stað árið 1955 með nýrri gerð með 6 mm kórónu. Bakhliðin er orðin massameiri, vatnsheldni hefur aukist í 200 metra.
Árið 1956 kom Rolex Submariner út og varð eitt af þekktustu og eftirsóttustu úrum vörumerkisins. Sjálfvirka kaliberið 38 var komið fyrir í hylki með þvermál 1030 mm.Lína 200 m = 600 fet birtist á skífunni, sem gefur til kynna hversu vatnsþolið er, og merkið Officially Certified Chronometer. Það var þetta líkan sem Sean Connery, sem lék hlutverk James Bond, valdi. Fram til ársins 1967 var Rolex Submariner stöðugur félagi ofurumboðsmannsins Bond og var síðan skipt út fyrir aðrar gerðir af vörumerkinu. Hins vegar árið 1995 gátu stjórnendur Rolex ekki komið sér saman um framlengingu á samstarfinu við sérleyfiseigendur og James Bond varð aðdáandi Omega Seamaster og opnaði kafla velgengni í sögu Omega.
Fyrsta nútímaútgáfan af Submariner kom fram árið 1960 með 40 mm hulstri og riflaga kórónu. Næstu tíu árin gerði Rolex engar endurbætur á Submariner línunni fyrr en hún kom út árið 1972. Þetta úr, sem er sérstaklega hannað fyrir atvinnukafara frá franska fyrirtækinu Comex SA, er með Helium Escape Valve (HEV).
Árið 1979 kynnti Rolex nýja grunngerð, Caliber 3035, með uppfærslum. Skífan er nú hvít og með dagsetningarglugga. Rolex Submariner 1680 kláraði umskipti línunnar frá sérhæfðum úraverkfærum yfir í tískuaukahluti og náði miklum vinsældum.
Á næstu 40 árum þróaðist Rolex Submariner með endurbótum á vatnsheldni, nýjum hreyfingum og hönnunarbreytingum. Nýju gerðirnar eru búnar safírkristalli með stækkunarlinsu fyrir Cyclops dagsetninguna. Á milli þeirra voru úrin mismunandi í framleiðsluefni, lit skífunnar og rammanum. Gull- og tvímálmsútgáfur hafa birst, eins og Rolex Submarine Date, töfrandi blanda af götustíl og glæsileika.
Árið 2003 fagnaði Rolex 50 ára afmæli Submariner með kynningu á Rolex Submariner-Date. Úrið var framleitt með svartri skífu, skærgrænu keramikramma og var kallað Rolex Submariner Kermit. Upphaflega vildu þeir takmarka útgáfu þessarar seríu, en á endanum fékk úrið ekki opinbera stöðu afmælismódels. Submariner Kermit var forveri annarrar ótrúlega vinsælrar útgáfu, Rolex Submariner Hulk með grænni ramma og skífu, sem kynntur var árið 2010 á Basel sýningunni. Þetta úr er í TOP 5 yfir eftirsóknarverðustu Rolex. Árið 2020 hætti Rolex framleiðslu Submariner Hulk, sem olli tafarlausri hækkun á eftirmarkaðsverði þessarar gerðar um 15% eða meira.
Árið 2007, Submariner stóðst tímamælandi vottun, sem endurspeglast í áletruninni á skífunni. Ramminn er grafinn með Rolex raðnúmeri. Pappírsábyrgðarskírteini fyrir úrið var skipt út fyrir plastkortaábyrgð.
Á BaselWorld 2012 afhjúpaði Rolex opinberlega uppfærðan ódagsettan Submariner með kaliber 3130. 40mm úrkassinn, skorinn úr einu stáli, er vatnsheldur niður í 300 metra dýpi. Úrið er með 904L solid link armband með Oysterlock öryggisspennu og Glide Lock Extension kerfi.
Einátta ramman er unnin úr Rolex Cerachrom, einstöku keramikblendi sem er ónæmt fyrir hverfa, tæringu og rispum. Rolex Submariner er eitt vinsælasta og mest selda úrið í sögu Submariner safnsins. Kostnaður við þessa gerð á eftirmarkaði getur verið tvöfalt hærra en nýtt úr í tískuverslun.
Nýir 2020 kafbátamenn
Rolex heldur áfram að betrumbæta Submariner með áherslu á útlit og hversdagslegan klæðnað. Í ágúst 2020 uppfærði vörumerkið safnið með kynningu á ódagsetta Submariner, sem og Submariner Date sviðinu með nýjum lituðum ramma úr stáli, hvítagulli og Rolesor tvímálmi. Ódagsett Submariner úrið er úr stáli með svartri skífu og ramma og er arftaki 2012 árgerðarinnar.
Snemma Submariner og 2020 módelið deilir mörgum líkt, en fyrirtækið hefur einnig gert nokkrar fíngerðar og næðislegar breytingar á lögun og hlutföllum úrsins. Þvermál hulstrsins hefur verið aukið í 41 mm, tapparnir til að festa armbandið eru orðnir þynnri og staðsettir í stærra horni, kórónan hefur fengið þykkna vörn. Á sama tíma var Submariner eftir þessar uppfærslur áfram jafnvægi og enn glæsilegri og fyrirferðarlítill á úlnliðnum.
Í dag er Rolex Submariner orðinn tákn um óviðjafnanlega vatnsþol og endingu við allar aðstæður. Það er stíltákn og hið fullkomna val fyrir fólk sem vill vera í tísku.
