Til að svara þessari spurningu er betra að byrja á aðeins öðruvísi sögu klukkutímans. Fyrir sex árum hófu áhugamenn í Amsterdam Fairphone verkefnið. Hugmyndin með tækinu er að þetta sé snjallsími sem settur er saman úr stöðluðum skiptanlegum hlutum sem eru 100% endurvinnanlegir. Eigandinn þarf ekki að kaupa nýtt tæki ef það gamla bilar eða verður úrelt - hann getur auðveldlega skipt um hvaða hluta eða borð sem er og notað það í mörg ár. Þessi önnur kynslóð „Heiðarlegs síma“ kostar rúmlega 500 evrur. Og hér byrjar fjörið. Höfundar Fairphone hafa sett fram í opnum aðgangi verðreiknivél, þar sem skýrt er í hverju þessi upphæð er samsett.
Goðsögn og fordómar
Einn úrasafnari, sem sá þessa reiknivél, greip um höfuð sér og öskraði: „Ég vildi að ég gæti látið svissneska lúxusframleiðendur gera það sama, svo að ég skilji hvert peningarnir mínir fara!“. Reyndar er það furðulegt - hvernig nokkur grömm af gulli, stáli og kopar (við erum ekki að tala um skartgripaúr núna), brotin saman í litlu tæki með þann eina tilgang að mæla tíma, breytast í hlut sem kostar frá nokkrum hundruðum. og endar í hundruðum þúsunda svissneskra franka ... Þar sem lúxusframleiðendur ætla ekki að gefa upp öll innihaldsefni matargerðar sinnar, vakna óhjákvæmilega ýmsar sögusagnir og goðsagnir um svissneska framleidda iðnaðinn. Þar á meðal hvernig verð á úri myndast.
Goðsögn #1 - Svissnesk úr eru samsæri markaðsmanna
Að í rauninni borgi fólk ekki fyrir vöruna sem slíka, heldur fyrir fallega sögu. Hér eru notaðar aldagamlar hefðir og snævi þaktir fjallaskálar þar sem úrsmiðir söfnuðu kuggum og hjólum á löngum vetrarkvöldum. Og frábær augnablik í sögunni, eins og að lenda á tunglinu eða klífa Everest, þar sem klukkustundir tóku þátt.
Það er auðvitað ljóst að það er hvergi án PR og markaðssetningar, en það er samt auðvelt að taka eftir því: mörgum virtum nútíma vörumerkjum líður vel jafnvel án mikillar fortíðar. Eins og Maurice Lacroix og Frederique Constant, til dæmis. Eða sameina arfleifð sína á kunnáttusamlegan hátt með nýjum þróun eins og Rolex, Officine Panerai, IWC og mörgum öðrum.
Goðsögn #2 - Svissnesk úr þjóna risastórum innviðum
Reyndar, á síðasta aldarfjórðungi, hafa vinsældir úlnliðstækninnar vaxið gríðarlega. Vörumerki hafa opnað umboðsskrifstofur og vörumerkjaverslanir um allan heim, viðhald þeirra er dýrt og þú þarft enn að fæða her starfsmanna. Þannig að þú þarft að bæta þessum kostnaði við kostnaðinn við úrið. Það má að vísu ekki gleyma því að netið hefur þróast jafn hratt undanfarin ár. Og nú líður mörgum svissneskum vörumerkjum frábærlega án nokkurra umboða, selja úr í gegnum eigin vefsíðu, netverslanir og jafnvel samfélagsnet.
Goðsögn #3 - Verð á úri hækkar þegar frægt fólk ber það
Þó ekki væri nema vegna þess að auglýsingasamningur við virkilega framúrskarandi boðbera er ekki ódýr fyrir vörumerkið. Þetta er bara blekking. Margar stjörnur og stjórnmálamenn safna sjálfir úrum svo þeir sitja uppi með uppáhalds vörumerkjunum sínum án vandræða.
Raunveruleg verðmæti
Eftir að hafa safnað saman öllum vinsælu goðsögnunum getur maður skilið að þær eru studdar af fólki sem notar ekki úr sjálft. Allt þetta bull um fornar þjóðsögur, lúxusverslanir og Hollywood stjörnur til hliðar, hvað er eftir? Fullkomlega úthugsaður og fallegur aukabúnaður sem til lengri tíma litið getur virkað í mörg hundruð ár (!!) án aflgjafa og viðgerðar. Það er einfaldlega engin hliðstæða við aflfræði úrsins í nútímatækni. En það þarf mikið átak til að komast þangað.
Fjárfesting # 1 - Framleiðsla vélbúnaðar
Um milljarður armbandsúra (snjallúr eru ekki meðtaldar) eru framleiddar árlega í heiminum. Af þessum, svissneska vélrænni - um sex milljónir. Það er 0,6% af heildarveltu heimsvakta. Þetta er vegna þess að það er ótrúlega erfitt að búa til vandaða úrhreyfingu. Til dæmis eyðir vélmennið nákvæmlega einni sekúndu í framleiðslu á stórfelldustu kvarshreyfingu í heimi, PC-21 frá Seiko. Einu sinni - og vélbúnaðurinn er tilbúinn, geturðu sett hann inn í klukkuna. Þó að hver vélrænni kaliber inniheldur frá 120 til 1000 litlum hlutum. Þær þarf að búa til, mæla, pússa, tæma þær og setja síðan fullkomlega saman.
Jafnvel þegar kemur að fjöldaframleiðslu vélvirkja, til dæmis ETA eða Sellita kalibers, byrjar kostnaður þeirra frá nokkrum hundruðum frönkum. Og þetta er í grunnútgáfunni af „eyðu“, á meðan flestar tegundir breyta síðan handvirkt, bæta og klára þessa kaliber. Ef við erum að tala um einstakt vélbúnað sem framleitt er í litlum lotu við eigin framleiðslu, þá hækkar framleiðsluverðið margfalt.
Fjárfesting # 2 - Tækniþróun
Fyrir allar svissneskar verksmiðjur í dag er eigin rannsóknar- og þróunardeild ekki síður mikilvæg en eigin framleiðsla. Stöðugar rannsóknir, tilraunir með ný efni og tækni tryggja framtíð úrsins. Fjárfesting í þróun undanfarin tuttugu ár hefur skilað sér í kísilspirölum, segulmagnaðir málmblöndur, höggþéttum hlífum og smurlausum hjólum. Að ógleymdum alls kyns snjöllum fylgikvillum og vísbendingum sem eru einfaldlega ánægjulegir fyrir augað.
Fjárfesting # 3 - Handgerð
Kannski er þetta mikilvægasti þátturinn, án hans væri svissneskt úr einfaldlega ekki til í dag. Sama PC-21 skurðstofa, sem framleiðir 300 hreyfingar árlega, er þjónustað af einum rekstraraðila. Þeir sem heimsóttu svissneskar verksmiðjur sáu að þar voru að störfum hundruð sérfræðinga. Þeir sem setja saman hundruð hluta af vélbúnaði handvirkt, grafa þá, pússa hulstur og gera guilloche af skífunni.
Sérhver slík starfsgrein verður að rannsaka alvarlega, þessir sérfræðingar eru gulls í virði, sérstaklega þeir sem kunna að vinna með ofurflókna vélfræði, til dæmis, mínútu endurtekna. Auðvitað búa þessir dýru iðnaðarmenn þar sem þeir eru eftirsóttir - í Sviss.
Svo svissneskt úr er í raun dýr ánægja. Og ekki aðeins með tilliti til verðs, heldur einnig með tilliti til þess hversu mikil fyrirhöfn er lögð í þau. En niðurstaðan er vara, sem auðvelt er að athuga verðmæti hennar með aðeins einni viðmiðun - tímanum sjálfum.
