Per quelli di voi, cari lettori, che hanno espresso il desiderio di saperne un po' di più sui cosiddetti orologi "alla moda", è destinato questo breve testo con illustrazioni. Un recente sondaggio sul pubblico ha incluso questa categoria nella tua area di interesse insieme agli orologi di design, di cui abbiamo brevemente parlato l'ultima volta. Oggi è il momento della moda.
Concentriamoci su quei marchi di moda, i cui prodotti si confrontano favorevolmente e competono con successo con gli orologi dei marchi dei produttori di orologi tradizionali. Cominciamo dall'inizio, ricordiamo la storia della questione, soprattutto perché di questo argomento abbiamo già toccato un paio di mesi fa.
All'inizio del 20° secolo, grazie agli sforzi delle aziende di gioielleria, gli orologi iniziarono a trasformarsi da strumento di determinazione del tempo di cui tutti avevano bisogno in un accessorio di moda dotato di una funzione utile. Altri produttori di lusso hanno deciso di non perdere l'occasione e hanno iniziato a cimentarsi anche in questo campo. Un esempio spesso citato è l'orologio Ermeto, prodotto nel 1928 per Hermes dalla società Movado di La Chaux-de-Fonds, Svizzera. E i modelli della britannica Dunhill, prodotti per lei dalla svizzera Tavannes negli anni '1930.
In quegli anni, la vendita di orologi non era percepita da tali marchi come una decisione strategica finalizzata allo sviluppo del business o come un modo per ampliare la base di clienti. I primi orologi Dunhill o Hermes erano orologi unici realizzati per una clientela privilegiata. Sia gli acquirenti che i marchi li hanno trattati come accessori secondari di buona fattura.
Il modello di business tradizionale della produzione di orologi di moda si basa da molto tempo sulla collaborazione dei principali produttori di abbigliamento e gioielli, da un lato, e dei produttori di orologi svizzeri, dall'altro: la maggior parte dei marchi di moda aderisce ancora a questa tradizione.
Ma la svolta negli atteggiamenti degli orologi di moda è arrivata negli anni '1960, quando Christian Dior è diventata la prima azienda ad adottare una seria strategia di sviluppo per gli accessori moda, e in particolare gli orologi. Nel 1968 Dior lancia la sua prima collezione di orologi Swiss made su licenza con la sigla "CD". Nel 1977, gli accessori fornivano alla maison il 41% del fatturato e il 45% dei profitti nel 1977.
Gli orologi non erano più oggetti secondari il cui scopo era aumentare il valore degli abiti firmati, ma divennero la base della crescita del marchio e un'importante fonte di profitto. La produzione su licenza è continuata fino all'acquisto da parte di Bernard Arnault della casa di moda parigina Christian Dior e alla riorganizzazione di LVMH in tutte le attività legate alla produzione di orologi e accessori alla fine degli anni '1980.
Oggi, a 30 anni di distanza, si può affermare con certezza che Dior è un fenomeno raro nel mondo degli orologi. E queste non sono parole magniloquenti - mentre altri marchi di moda o si sforzano di separare completamente la loro direzione orologiera da tutto ciò che riguarda la produzione di vestiti, o si rassegnano al ruolo di produttori di "accessori moda da ticking", Dior è riuscita a trovare il proprio modo unico, per collegare i pezzi di alta orologeria con l'alta moda, per trasferire i loro codici DNA adattandoli al nuovo ambiente.
Da un lato, vediamo numerose allusioni ai migliori abiti couture nel design, le parole "pizzo" o "ricamo" come parte del nome dell'orologio, dall'altro, all'interno di tutto questo chic ci sono seri meccanismi. Ad esempio, il marchio ha il suo calibro Dior Inverse con un rotore a carica automatica posizionato sotto il quadrante. È lui che lascia che merletti, piume o intarsi di pietra e madreperla ruotino, come in un ballo da sala, sotto il vetro zaffiro.
A volte, guarda quanti Dior unici e interessanti hanno pubblicato negli ultimi 10-15 anni, non puoi fare a meno di lodare. E ricorda il Chiffre Rouge alla moda (e allo stesso tempo - designer). È stato il primo orologio a carica automatica del marchio, è stato inventato da Dior e rilasciato nel 2004, e da allora ogni anno è stata rilasciata una nuova versione di questo modello.
Chiffre Rouge illustra perfettamente l'approccio di Dior alle sue creazioni di orologi. Nel marchio stesso, Chiffre Rouge è considerato “parte dell'universo Dior Homme”, e spiega che “il corpo asimmetrico si riferisce al taglio complesso di pantaloni e camicie; e la cover posteriore trasparente, che rivela il movimento Zenith Elite, alle squisite fodere. Non parlerò della fodera, ma l'orologio è davvero originale.
Se lasciamo la storia dell'orologeria Chanel al di fuori dello scopo di questo testo, ora è il momento di parlare di Gucci. Se hai visto il film recente La casa di Gucci, ricorda subito il personaggio interpretato da Al Pacino - Aldo Gucci. Fu lui (Aldo) ad accettare la persuasione di Severin Wundermann (ricordate Corum) e nel 1972 vendette a quest'ultimo una licenza per la produzione di orologi Gucci.
Severin Wunderman, un americano di origine belga, era un uomo d'affari esperto, ha avviato rapidamente il processo e nel primo anno le vendite di orologi Gucci hanno raggiunto circa $ 3 milioni e nel 1988 il fatturato era già di 115 milioni e forniva circa il 18% del fatturato di Gucci profitto. L'azienda ha registrato una crescita costante per un decennio prima che Gucci la acquisisse nel 1997 e Severin Wunderman continuasse la sua carriera al timone di Corum.
Gli orologi Gucci non possono essere confusi con nessun altro, e non si tratta nemmeno della passione a volte eccessiva per i loghi e i colori aziendali del marchio, questo è tutto per un dilettante. I designer di orologi Gucci riescono a conferire uno stile caratteristico ai modelli che inventano, per la maggior parte, gli orologi di marca sono un'aggiunta indispensabile all'immagine quando tutto, letteralmente tutto, è di Gucci.
Ma ci sono anche modelli perfetti per chi, negli orologi alla moda, riesce a vedere non solo il logo, ma anche un'idea interessante. Personalmente mi piacciono più di altri gli orologi della collezione Grip, modelli 157411 e 157302, anche se al quarzo. Implementano l'idea dell'indicazione del disco, i loghi non fanno male agli occhi e tutto andrebbe bene se il prezzo fosse diverso: 150-170 mila per la maggior parte degli orologi dei marchi di moda sono molti.
Quindi siamo arrivati alla domanda che, insieme alla moda e al design, il pubblico ha posto: perché costano così tanto. Raccontare banalità sui prezzi e altri fattori, secondo me, è un compito piuttosto ingrato. Chiedono tanto quanto coloro che sono disposti a pagare, e ce ne sono abbastanza. È possibile acquistare "meccanici" decenti con questi soldi? Certo, è possibile, ma qui stiamo parlando di moda, ed è un peccato non fare soldi con la vanità.
Ma passiamo da orologi alla moda e costosi a orologi alla moda e molto convenienti. I marchi che hanno accettato di concedere in licenza la produzione e la vendita di orologi ad aziende specializzate in questo non perdono guadagni a coloro che, come Dior o Chanel, sviluppano la propria produzione, prestando molta attenzione alla componente interna: il meccanismo. Il gruppo Fossil, oltre ai propri marchi di orologi, produce orologi su licenza di Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors e altri. Il suo fatturato per il 2020 e i cinque anni precedenti ha superato i 2 miliardi di dollari all'anno. Tutti questi marchi hanno conquistato a lungo il rispetto degli acquirenti (votano onestamente guadagnato), sono diventati una parte importante del fatturato di orologi in generale.
Perché esistono orologi di marca di moda, si è chiesto qualcuno. Per te e per me, anche se non per ciascuno di noi. Per molti, gli orologi economici dei marchi di moda diventano una vera opportunità per entrare nel mondo del loro marchio preferito, la maggior parte dei cui altri prodotti non sono disponibili a causa del loro costo elevato. Per molti fanno parte dell'immagine, che sarebbe incompleta senza un tale accessorio. Cosa sono per te?
