Grazie all'ingegnoso marketing stabilito dal fondatore del marchio e nonostante il conservatorismo in termini di sviluppo, Rolex occupa il primo posto nella TOP 5 dei marchi di orologi più venduti. Per 118 anni, Rolex ha aperto la strada allo sviluppo di strumenti per orologi funzionali, tra cui il Rolex Submariner. Praticità ed eccezionale precisione, durata e design accattivante hanno portato il modello ad un meritato successo. Ogni Rolex Submariner diventa un'opera d'arte immediatamente riconoscibile e rispettata a prima vista.
storia
Rolex ha realizzato orologi da nuoto molto prima dell'introduzione del Submariner. Nel 1926, l'azienda brevettò il design della prima cassa Oyster impermeabile e antipolvere al mondo.
Negli anni '1950, la maggior parte dei modelli Rolex era impermeabile fino a 100 metri. Tuttavia, la crescente popolarità delle immersioni subacquee, grazie agli esploratori francesi degli oceani Frederic Dumas e Jacques Cousteau, ha portato alla creazione di diving club in tutto il mondo. Membro del consiglio di amministrazione di Rolex René-Paul Jeanneret era membro di uno dei club e conosceva personalmente Cousteau. La mania mondiale per le immersioni profonde ha motivato Rolex a creare un nuovo modello di orologio.
Un lotto di prova di "sottomarini", apparso nella storia di Rolex nel 1953, non ha ancora ricevuto il nome Submariner. Il tradizionale Rolex Oyster Perpetual era impresso sulla parte superiore del quadrante nero. Il primo Rolex Submariner con calibro automatico A260 fu presentato ufficialmente dall'azienda nel 1954 all'esposizione annuale dell'orologeria a Basilea. L'impermeabilità è stata mantenuta quando immerso fino a 100 metri.
Il modello era dotato di una lunetta girevole con scala graduata, con la quale i subacquei registravano il tempo di immersione. La maggiore sicurezza della cassa Oyster è stata garantita dalla corona Twinlock migliorata con un doppio sistema di tenuta. Durante lo spettacolo, Rolex ha presentato anche un secondo Submariner con specifiche identiche e una sottile differenza di design.
Promozione sottomarino
Rolex ha prestato particolare attenzione alla promozione di nuovi orologi, inviandoli per test gratuiti nei centri di formazione sulle basi dell'immersione. I rappresentanti Rolex sono ricercatori, piloti, sportivi. Nel tempo, personaggi famosi, personaggi riconoscibili e organizzazioni sono stati coinvolti nella campagna pubblicitaria degli orologi: il regista James Cameron, Jacques Yves Cousteau, James Bond, Sean Connery, il tennista Roger Federer, COMEX (società francese di spedizioni subacquee) e la British Royal Marina Militare. Il marchio ha sponsorizzato importanti eventi sportivi e culturali: una corona per ogni risultato.
Una serie di modifiche al Submariner avvenne nel 1955 con un nuovo modello con una corona da 6 mm. La cover posteriore è diventata più massiccia, la resistenza all'acqua è aumentata a 200 metri.
Nel 1956 fu lanciato il Rolex Submariner, che divenne uno degli orologi più iconici e ambiti del marchio. In una cassa del diametro di 38 mm è stato inserito un calibro automatico 1030. Sul quadrante è apparsa una linea 200 m = 600 piedi, che indica il livello di impermeabilità, e il marchio Officially Certified Chronometer. Era questo modello che Sean Connery, l'interprete del ruolo di James Bond, preferiva. Fino al 1967, il Rolex Submariner è rimasto un compagno costante del super agente Bond, per poi essere sostituito da altri modelli del marchio. Tuttavia, nel 1995, la direzione di Rolex non riuscì a concordare un'estensione della partnership con i proprietari del franchising e James Bond divenne un fan dell'Omega Seamaster, aprendo un capitolo di successo nella storia di Omega.
La prima versione moderna del Submariner apparve nel 1960 con cassa da 40 mm e corona scanalata. Per i dieci anni successivi, Rolex non apportò miglioramenti alla linea Submariner fino al suo lancio nel 1972. Questo orologio, appositamente progettato per i subacquei professionisti dell'azienda francese Comex SA, ha una valvola di fuga dell'elio (HEV).
Nel 1979, Rolex ha introdotto un nuovo modello base, il Calibro 3035, con aggiornamenti. Il quadrante ora è bianco e ha un datario. Il Rolex Submariner 1680 ha completato la transizione della linea da strumenti specializzati per orologi ad accessori di moda e ha guadagnato un'ampia popolarità di massa.
Nel corso dei successivi 40 anni, il Rolex Submariner si è evoluto con miglioramenti nell'impermeabilità, nuovi movimenti e modifiche al design. I nuovi modelli sono dotati di un vetro zaffiro con lente d'ingrandimento per la data dei Ciclopi. Tra di loro, gli orologi differivano per il materiale di fabbricazione, il colore dei quadranti e la lunetta. Sono apparse versioni in oro e bimetallo, come il Rolex Submarine Date, una straordinaria combinazione di street style ed eleganza.
Nel 2003, Rolex ha celebrato il 50° anniversario del Submariner con l'introduzione del Rolex Submariner-Date. L'orologio è stato prodotto con un quadrante nero, una lunetta in ceramica verde brillante ed è stato chiamato Rolex Submariner Kermit. Inizialmente, volevano rendere limitata l'uscita di questa serie, ma alla fine l'orologio non ha ricevuto lo status ufficiale di modello dell'anniversario. Il Submariner Kermit è stato il precursore di un'altra versione incredibilmente popolare, il Rolex Submariner Hulk con lunetta e quadrante verdi, presentato nel 2010 al salone di Basilea. Questo orologio è nella TOP 5 dei Rolex più ambiti. Nel 2020, Rolex ha interrotto la produzione del Submariner Hulk, provocando un aumento immediato del prezzo di mercato secondario di questo modello del 15% o più.
Nel 2007, Submariner ha superato con successo la certificazione cronometrica, che si riflette nell'iscrizione sul quadrante. La lunetta è incisa con il numero di serie Rolex. Il certificato di garanzia cartaceo dell'orologio è stato sostituito da una scheda di garanzia in plastica.
A BaselWorld 2012, Rolex ha presentato ufficialmente il Submariner aggiornato senza data con calibro 3130. La cassa dell'orologio da 40 mm, tagliata da un unico pezzo di acciaio, è impermeabile fino a una profondità di 300 metri. L'orologio è dotato di un bracciale a maglie solide 904L con chiusura di sicurezza Oysterlock e sistema di estensione Glide Lock.
La lunetta unidirezionale è realizzata in Rolex Cerachrom, un'esclusiva lega ceramica resistente allo sbiadimento, alla corrosione e ai graffi. Il Rolex Submariner è uno degli orologi più popolari e più venduti nella storia della collezione Submariner. Il costo di questo modello nel mercato secondario può essere il doppio del prezzo di un nuovo orologio in una boutique.
Nuovi sottomarini 2020
Rolex continua a perfezionare il Submariner con particolare attenzione all'aspetto e alla vestibilità quotidiana. Nell'agosto 2020, il marchio ha aggiornato la collezione con il lancio del Submariner non datato, così come la gamma Submariner Date con nuove lunette colorate in acciaio, oro bianco e combinazione bimetallica Rolesor. L'orologio Submariner senza data è realizzato in acciaio con quadrante e lunetta neri ed è il successore del modello del 2012.
Il primo Submariner e il modello 2020 condividono molte somiglianze, ma l'azienda ha anche apportato una serie di modifiche sottili e discrete alla forma e alle proporzioni dell'orologio. Il diametro della cassa è stato aumentato a 41 mm, le anse per il fissaggio del bracciale sono diventate più sottili e posizionate ad un angolo maggiore, la corona ha ricevuto una protezione più spessa. Allo stesso tempo, il Submariner dopo questi aggiornamenti è rimasto equilibrato e ancora più elegante e compatto al polso.
Oggi, il Rolex Submariner è diventato un simbolo di impareggiabile resistenza all'acqua e durata in tutte le condizioni. È un'icona di stile e la scelta perfetta per le persone che vogliono rimanere alla moda.
