Il vero boom del mercato degli orologi meccanici, avvenuto negli anni '1990 e all'inizio degli anni 2000, è stato segnato dall'emergere di un numero enorme di nuovi marchi di orologi. La maggior parte di loro, non importa quanto brillante sia stato il loro inizio, hanno rapidamente cessato di esistere o sono scomparsi dai radar nei primi anni dopo la crisi finanziaria del 2008, che, tra l'altro, non ha risparmiato molti marchi con la storia.
Dov'è adesso de Grisogono? DeWitt? Volna? Quante volte ci godiamo le nuove uscite di Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Chi è in fila per Jean Dunand? Ma non molto tempo fa le migliori testate internazionali parlavano di questi marchi e delle loro creazioni (capolavori), il numero delle pubblicità era impressionante per portata... Tutto è passato.
Proprio nel 2008 Thierry Stern di Patek Philippe e Jean-Claude Biver, poi di Hublot, parlavano allo stesso modo: la crisi è bella, sgombererà il campo da quelle casuali, rimarranno solo quelle vere, dedite all'orologeria. E così è successo, su cinquanta aziende allora neo costituite che volevano capitalizzare la crescita del mercato, oggi poco più di una dozzina sono vive e prospere.
Secondo studi regolarmente condotti dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera (FHS), l'età media di un acquirente interessato di un orologio meccanico varia notevolmente da regione a regione, ma a livello globale la cifra è di poco superiore ai 30 anni per gli uomini e ai 40 anni per le donne. Concentriamoci sugli uomini e, come criterio di selezione, inseriremo l'anno di fondazione del marchio di orologi non prima del 1992. Celebriamo i giovani, di successo e promettenti: celebriamo diversi marchi interessanti, con approcci diversi e in diverse categorie di prezzo, tutti hanno meno di 30 anni, il che, tuttavia, non si può dire di alcuni dei loro creatori ...
Ikepod (1994)
Tra i primi, non si può non menzionare Ikepod: l'influenza di questo marchio sulla formazione dell'immagine dell'orologeria moderna è enorme. Il successo commerciale, basato sul design originale e nient'altro, ha aperto la strada a nuove generazioni di orologiai e ha instillato fiducia in coloro che stavano per muovere i primi passi nella progettazione e produzione di orologi.
Il marchio è stato una fonte di idee e tendenze che hanno dato il tono all'orologeria fino ad oggi. Non vincolati da secoli di storia, tradizioni o DNA del marchio, come è di moda dire ora, i creatori di Ikepod (l'uomo d'affari svizzero Oliver Ike e il designer di fama mondiale Marc Newson) hanno loro stessi stabilito le regole del gioco, e quindi hanno raggiunto rapidamente il successo nel loro campo proponendo ai clienti originali, riconoscibili da lontano, innovativi e alla moda allo stesso tempo.
Marc Newson ha lasciato l'azienda nel 2012 per creare l'Apple Watch, ma l'orologeria è molto entusiasta e non c'è da stupirsi che ci siano stati tre uomini d'affari, fan del marchio, che hanno deciso di acquistare il marchio e offrire al mercato la cosa migliore che piacesse a tutti tanto su Ikepod - 100% svizzero, design originale.
Il noto designer del famoso orologio Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Emmanuel Gate, ha ideato nuove collezioni, Duopod e Chronopod, basandosi sulla tradizione del marchio pur mantenendo l'aspetto originale.
Nella collezione Megapod, tutti gli orologi sono dotati di un movimento a carica automatica e il design dei quadranti è disegnato da Alexandre Peraldi, noto per il suo lavoro nel settore dell'orologeria.
Fabrice Gonet, anche lui personaggio famoso, è stato assunto per lavorare agli orologi subacquei della collezione Seapod. Gli orologi Ikepod oggi piacciono non solo a chi conosceva Ikepod in passato, ma anche a chi incontra il marchio per la prima volta. Il valore dell'Ikepod è sempre stato nel design perché è unico, e il prezzo dei nuovi modelli Ikepod suggerisce che gli orologi non sono pensati esclusivamente per i ricchi. E questo è importante.
MTMT (2013)
Questa giovane azienda californiana è oggetto di studi seri nei corsi di economia. Prodotto tipico dell'era della tecnologia Internet e dei social network, creato da due amici senza istruzione superiore, ma con una visione e un talento incredibile, MVMT in poco tempo si è trasformato da un'idea per la quale sono stati raccolti fondi su una piattaforma di crowdfunding in una attore serio nel mercato degli orologi di moda.
I fondatori di MVMT Jake Kassan e Cramer La Plante hanno offerto alla generazione più giovane orologi di qualità con un design minimalista a un prezzo molto conveniente, accumulato un esercito di fan: più di un milione e mezzo di copie vendute in 160 paesi, più di 4,5 milioni di abbonati sui social network - tutto in pochi anni.
Nel 2018 il Gruppo Movado (produttori di orologi con i marchi Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado, ecc.) ha stipulato un accordo con i fondatori di MMVT per acquistare il loro marchio, costruito sul modello DTC e utilizzando Instagram come principale marketing e strumento di vendita, per $ 100 milioni.
Jake Kassan una volta ha spiegato che uno degli elementi chiave della crescita e delle vendite di MVMT era garantire che chiunque si avvicinasse al marchio sui social media ricevesse una risposta direttamente dalla "sede centrale". La strategia si è giustificata: nel 2017 le entrate dell'azienda sono state di $ 71 milioni, e questo nonostante il prezzo della maggior parte dei modelli sia di $ 100-200. D'accordo, un tale successo ispira e sembra che l'ulteriore crescita della popolarità degli orologi MVMT sarà dovuta, tra le altre cose, a questa osservazione: alla fine, perché non unirsi ai vincitori?
Norvegia (2018)
L'industria orologiera svizzera è essenzialmente una rete di partner con fornitori e produzione comuni. Tutti si conoscono, tutti cercano qualcosa. Ci sono molti specialisti che sognano di creare "il proprio orologio". Alcuni sono pronti, altri no.
Tra i recenti "temerari" - Ben Küffer. Nel 2018 ha creato Norqain e ha coinvolto Ted Schneider, la cui famiglia possiede Breitling da quasi 40 anni, e Mark Strait, leggenda dell'hockey su ghiaccio svizzero e vincitore della Stanley Cup, come co-fondatori e membri del consiglio. La presidenza è Marc Küffer, un veterano del settore con 45 anni di esperienza (principalmente come proprietario e CEO di orologi di lusso svizzeri), di cui 25 nel consiglio di amministrazione della Swiss Watch Industry Association. Quando hai queste persone con te, come puoi non avere successo?
Insieme hanno unito le loro conoscenze e anni di esperienza per offrire l'orologio Norqain al mondo. Design moderno originale ma comprensibile, lavorazione di alta qualità, spirito di avventura, libertà e indipendenza nell'aspetto, prestazioni affidabili, prezzi accessibili: cosa si può volere di più? Forse i dettagli sono importanti... Prestiamo attenzione a due.
In primo luogo, e questo è importante per un vero orologio svizzero, tutti i modelli sono dotati di movimenti svizzeri prodotti da ETA / Sellita o del calibro proprietario NN20 sviluppato insieme a Kenissi: gli appassionati di orologi lo apprezzeranno sicuramente.
In secondo luogo, sul lato emotivo delle cose, osservate da vicino la cassa Norqain, oltre alla qualità di lavorazione e lucidatura, noterete sicuramente una piastra ben fissata sul lato - un bel tocco, perché su richiesta del proprietario può essere inciso individualmente - data, nome, titolo...
In una parola, è bello quando un'azienda familiare raggiunge un nuovo livello con un'offerta del genere, senza questi coraggiosi imprenditori, guardare la vita sarebbe molto noioso.
Mazzucato (2015)
Gli italiani sono persone creative, e in Italia amano molto gli orologi, li conoscono bene. L'Italia ha dato al mondo molti marchi di orologi famosi e li ricordiamo principalmente per il loro aspetto brillante. Gli orologi inventati e prodotti da Simone Mazzucato non solo portano il suo nome, ma coincidono anche, si dice, del tutto con il carattere del giovane, energico e non noioso fondatore del marchio.
Mazzucato non è affatto un principiante dell'orologeria: si dice che il successo del marchio italiano Locman, la sua folle popolarità nei primi anni 2000, sia in gran parte dovuto al suo genio creativo. Guardando gli orologi che Mazzucato sta rilasciando ora, è molto facile crederci e non ti annoierai con loro (i suoi orologi). La principale caratteristica distintiva di tutti i modelli è il cosiddetto meccanismo di inversione del meccanismo (RIM). Che razza di animale è questo, chiedi? andiamo lontano...
Gli orologi, la cui cassa può essere capovolta e continuare ad essere indossati su un cinturino o bracciale, sono in circolazione da molto tempo, il mondo conosce i modelli Reverso di Jaeger LeCoultre dal 1931. L'azienda francese Hegid offre ormai da diversi anni orologi con trasformatore: diverse versioni intercambiabili della cassa e la “capsula” – appunto, l'orologio – che può essere inserita nella cassa di vostra scelta e così diversificare notevolmente il vostro portafoglio di orologi.
Anche il sistema Mazzucato gioca su un'idea simile. La cassa dell'orologio è facile da girare nella "cornice" e fissata con una chiusura speciale, ma questo non è nemmeno il fascino speciale. La cassa è composta da due moduli, il primo, “semplice”, visualizza sul quadrante ore, minuti e secondi, il meccanismo a carica automatica controlla lo scorrere del tempo. Il secondo è un cronografo che gira su un calibro elettronico al quarzo. Il meglio dei due mondi! In totale, il marchio ha rilasciato tre collezioni, RIM Monza, RIM Scuba e RIM Sport, su Kickstarter i fondi vengono attivamente raccolti per RIM GT - vi auguriamo successo.
