Caffè da Starbucks? Un'Alfa Romeo? Una valigia LVMH, un orologio Louis Moinet e molte altre gioie sono abbastanza accessibili a tutti anche adesso, se scendi nel metauniverso. Gli analisti di Morgan Stanley stimano che il mercato del lusso virtuale potrebbe raggiungere i 2030 miliardi di dollari entro il 50. Vero.
Quando sento / leggo del metauniverso, ricordo immediatamente una serie di opere d'arte: i libri "Monday Starts on Saturday" dei fratelli Strugatsky e "The Sum of Technology" di Stanislav Lem, dai film che è, di ovviamente "Avatar" di James Cameron. Ma più sorprendente di altre è la coincidenza con "Surrogates" di Jonathan Mostow con Bruce Willis nel ruolo del protagonista.
Se Stanislav Lem descrisse nel 1963 la tecnologia del corpo di presenza (teletassia), allora gli Strugatsky avevano dei "doppi" in fila per gli stipendi invece di persone reali. In "Surrogates", l'interfaccia per il controllo degli androidi mediante il potere degli impulsi nervosi, sviluppata per aiutare i disabili, sta rapidamente diventando popolare tra le persone sane. L'operatore umano sente e sperimenta tutte le sensazioni vissute dal suo doppio elettronico, ma senza alcun danno a se stesso.
Molto rapidamente, il 98% della popolazione mondiale non lascia le proprie case e in questo momento la vita delle persone è vissuta da robot surrogati: possono assomigliare a qualsiasi cosa, possono essere di qualsiasi genere e creare l'inimmaginabile. Gli operatori umani, come vedremo alla fine del film, per la maggior parte non differiscono per la buona forma fisica, vestiti con accappatoi e pantofole, e i surrogati androidi, al contrario, sono molto bravi, belli, forti e giovani.
Per me, il meta universo offre uno scenario molto simile, solo surrogati, sono avatar, non vagheranno per le strade, ma Internet - nel nuovo mondo virtuale, il tuo doppio sarà il tuo rappresentante completo, ma con il suo aiuto inizierai per vivere una vera immersione nella realtà virtuale.
Digressione lirica: Internet potrebbe essere stato concepito come un modo per trasmettere informazioni, ma gran parte di esso è ancora sintonizzato per soddisfare i bisogni carnali - ora non ce ne sono tanti come negli anni '1990, ma anche ora il numero di siti pornografici in il volume di Internet globale è del 4% (nei primi 20 siti più visitati, 4 siti sono francamente pornografici) e le query di ricerca sull'argomento sono registrate a un livello dal 13% al 20% del loro numero totale, che, tu vedi, è parecchio. Le donne partecipano a questa ricerca in una percentuale abbastanza significativa: il 28% degli utenti, gli uomini, tuttavia, sono più interessati - l'87%.
Perché questo paragrafo, vi chiederete? Inoltre, a livello personale di immersione nel mondo digitale, tutto si ridurrà a una banale ricerca di un partner, gli avatar si sfideranno tra loro attraverso gli sforzi dei loro veri proprietari, che cercano la soddisfazione, acquisendo simboli di ricchezza e potere: gli avatar si vestiranno con abiti alla moda, guideranno auto costose, per acquistare orologi per se stessi - da tempo radicati nella mente dei consumatori come status symbol o mezzo di espressione personale. Ecco, a proposito, come Mark Zuckerberg descrive il nuovo mondo coraggioso:
"Gli avatar saranno popolari come le immagini del profilo, ma invece di un'immagine statica, ti rappresenteranno in tempo reale in 3D, le tue espressioni e i tuoi movimenti, il che consentirà l'interazione. È probabile che tu abbia un avatar fotorealistico per gli affari, stilizzato per socializzare e forse anche un avatar fantasy per i giochi. Avrai un guardaroba virtuale per vari eventi, creato da diversi designer e derivato da diverse applicazioni ed esperienze".
Come capisci, il potenziale è enorme e i produttori di beni di lusso (che includono noi e molti marchi di orologi) si sono precipitati nel metauniverso per lavorare con un nuovo pubblico.
I primi tentativi dei marchi di orologi di entrare nel metauniverso con gli NFT tendevano a finire male. Il primo vero orologio NFT, una fotografia digitale del prototipo Hublot Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, offerto all'asta, non è stato all'altezza delle aspettative, non ha raggiunto il prezzo di partenza. Numero due - Anche l'animazione 24D Epic SFXNUMX di Jacob & Co si è arrestata in modo anomalo, il processo è stato riavviato due giorni dopo...
Ma è stato un anno fa, quando i marchi, spinti dalla situazione pandemica del COVID, stavano cercando nuove strade per se stessi. Da allora, molti marchi di orologi di lusso hanno introdotto con successo le proprie creazioni nel metauniverso e nella NFT, un'industria conservatrice che ha a lungo evitato le vendite online e negato del tutto la rivoluzione di Internet.
Prima dell'epidemia, i marchi di orologi aderivano alle loro rigide norme e preferivano lavorare direttamente con i clienti, in carne e ossa. Tuttavia, quando la crisi è aumentata, sono stati costretti a cambiare le loro strategie e ad abbracciare gli ultimi progressi della tecnologia digitale e ad abbandonare le vecchie tradizioni, vedendo alcune promesse nel metauniverso.
Il Bvlgari Octo Finissimo Ultra, recentemente rilasciato, uno degli orologi meccanici più sottili al mondo, e al momento della sua uscita il più sottile, ha attirato l'attenzione non solo per le sue forme aggraziate, ma anche per il suo codice QR inciso al laser sulla ruota a cricchetto . Scansionando il codice, gli utenti possono accedere a contenuti digitali esclusivi e grafica NFT che aiutano ad autenticare l'orologio. Antoine Pan, amministratore delegato di Bvlgari Watches, ha spiegato che questo è un modo importante per il marchio, noto per il suo patrimonio di orologi, di offrire ai clienti nuove tecnologie per interagire con il marchio.
Hublot, altro marchio del gruppo LVMH, di cui fa parte Bvlgari, ha introdotto a febbraio il “set” Big Bang Unico Ledger. Comprendeva un orologio in ceramica Big Bang Unico da 42 mm e un portafoglio di criptovaluta Ledger & Hublot Nano X in edizione limitata.
In seguito, il marchio ha presentato due opere NFT di uno dei suoi amici e partner di lunga data, il popolare artista giapponese contemporaneo Takashi Murakami. Sono stati ispirati da due modelli di orologi creati da Murakami in collaborazione con Hublot.
Nel marzo di quest'anno, IWC ha distribuito a tutti (in base all'ordine di arrivo, primo servito) 1868 clienti iscritti a NFT e altri visitatori nell'ambito della Fiera dell'orologeria di Ginevra. Ogni gettone conteneva un'immagine digitale grezza a forma di diamante, il simbolo del nuovo IWC Diamond Hand Club. Rivendicando i propri diritti su NFT, il proprietario è diventato un membro di questo club, che ha dato accesso al nuovo spazio virtuale 3D del marchio ospitato sulla piattaforma online Spatial.io. Ai partecipanti è stato anche promesso di essere invitati a eventi esclusivi: sia offline che online. Il piano era quello di espandere il club nel tempo con l'aggiunta di "nuovi mondi e funzionalità", secondo IWC.
L'orologio Louis Moinet Space Revolution, con due tourbillon e due astronavi che si muovono costantemente in cerchio, è stato un interessante pezzo di orologeria in carne e ossa. Sulla base di questo design, il marchio ha collaborato con il creatore del mondo digitale 3D Tafi per sviluppare 1000 orologi NFT unici, tutti esauriti entro sette minuti il giorno del lancio alla fine di febbraio.
DWISS, un'altra azienda di orologi, ha affermato di essere la prima a introdurre una vera collezione di orologi sotto forma di NFT, che sarà successivamente disponibile nel metauniverso in cui gli utenti possono vestire i propri avatar come orologi DWISS.
La consapevolezza che i cacciatori di orologi rari e i cacciatori di NFT rari devono essere simili nel loro desiderio di mettere le mani su qualcosa di raro porta a club come il CryptoBear Watch Club. Il CBWC, secondo il sito web dell'associazione, è stato lanciato "con la missione di unire orologi di lusso e collezionisti NFT in una comunità, rendendo più facile l'accesso agli orologi che cercano in un mondo virtuale a loro dedicato".
Il gruppo fondatore di CBWC sta usando il loro accesso ai rivenditori di orologi di lusso e il loro amore per gli NFT per migliorare l'accesso al mondo degli orologi attraverso Discord e MMORPG P2E (era giunto il momento che lo scoprissimo tutti). Una parte importante del progetto del club è la comunità, ad Arkouda l'idea del possesso fisico di beni di lusso è servita da ispirazione per i "poteri" di controllo del tempo posseduti dagli avatar degli orsi. “La comunità di orologi è molto unita. È bello vedere nel nostro Discord, dove abbiamo un discorso di sorveglianza, che tutti i nostri utenti sono così coinvolti", assicurano gli organizzatori del club. Se non mentono, hanno oltre 50 membri attivi.
L'universo digitale imita la società reale e le aziende stanno cercando di adattarla alle proprie esigenze. Allo stesso tempo, molti sperano che sarà possibile stabilire un'interazione con la cosiddetta generazione Z, perché è la generazione Z che è impegnata nello sviluppo e nella creazione del metauniverso.
I professionisti digitali, affascinati ed educati dai mondi virtuali, potrebbero iniziare a ignorare l'orologio nella vita reale per te e me, ma ne rimarranno affascinati nell'universo virtuale. Le aziende manifatturiere sono costrette a tenere d'occhio questa nuova area e ad adattare le loro tattiche di conseguenza per competere nel mondo virtuale di oggi: se tutti si trasferiscono lì, dovranno commerciare lì.
I sostenitori degli oggetti virtuali rivendicano i grandi vantaggi del trading nell'universo digitale, perché non vengono utilizzate materie prime per produrre beni di lusso virtuali e i designer hanno una grande libertà di creatività: le restrizioni determinate dalle leggi del settore in questo mondo lo fanno non si applica alle copie virtuali.
Oltre a ciò, affermano i sostenitori della tecnologia, l'industria dei beni di lusso è sottoposta a forti pressioni per ridurre la propria impronta di carbonio e adottare pratiche di produzione sostenibili. Le aziende di orologi e altre aziende del lusso possono continuare a costruire la loro eredità di stile di vita verde utilizzando i meta universi. Possono produrre tutti gli oggetti digitali che vogliono senza danneggiare l'ambiente. Per me tutto questo è verbosità, ma c'è un aspetto utile: la blockchain e la lotta ai falsi, ma ne parleremo un'altra volta.
Quali conclusioni possiamo trarre da ciò che leggiamo? Le aziende continueranno la loro passione per l'universo digitale e gli oggetti digitali, il tutto per non perdere una parte importante del pubblico e far crescere il proprio business. Il fatto che molti di noi non riescano a capire cosa sta succedendo non significa affatto che questa attività sia poco promettente.
Io stesso sono propenso a presumere che il tempo passerà e tutto finirà all'incirca come nel già citato scenario dei "Surrogates": duplicati, sono avatar, le nostre copie dal mondo virtuale, per caso o intento malizioso si spegneranno (muori ). E tu ed io, sporchi, trasandati e brutti, usciremo per strada in pantofole e calzamaglia allungata, ci guarderemo intorno e ricominciamo la vita, misurando ore sul buon vecchio Rolex meccanico, o cosa hai nel mondo reale, da macchine a moto perpetuo?
