Per rispondere a questa domanda, è meglio iniziare con una cronologia dell'ora leggermente diversa. Sei anni fa, gli appassionati di Amsterdam hanno lanciato il progetto Fairphone. L'idea del dispositivo è che sia uno smartphone assemblato da parti intercambiabili standard e riciclabili al 100%. Il proprietario non ha bisogno di acquistare un nuovo dispositivo se quello vecchio si guasta o diventa obsoleto: può facilmente sostituire qualsiasi parte o scheda e utilizzarlo per anni. Questo "Honest Phone" di seconda generazione costa poco più di 500 euro. E qui inizia il divertimento. I creatori di Fairphone hanno disposto in accesso aperto calcolatore di prezzo, spiegando chiaramente di cosa è composto tale importo.
Miti e pregiudizi
Un collezionista di orologi, vedendo questa calcolatrice, gli afferrò la testa e gridò: "Vorrei poter far fare la stessa cosa ai produttori di lusso svizzeri, in modo da capire dove stanno andando i miei soldi!". In effetti, provoca sconcerto: come diversi grammi di oro, acciaio e ottone (non stiamo parlando di orologi-gioiello ora), piegati in un dispositivo in miniatura con l'unico scopo di misurare il tempo, si trasformano in un oggetto il cui prezzo parte da diverse centinaia e finisce in centinaia di migliaia di franchi svizzeri... Poiché i produttori di lusso non riveleranno tutti gli ingredienti della loro cucina, inevitabilmente sorgono varie voci e leggende attorno all'industria svizzera. Compreso come si forma il prezzo di un orologio.
Mito n. 1 - Gli orologi svizzeri sono una cospirazione dei marketer
Che, in effetti, le persone pagano non per il prodotto in quanto tale, ma per una bella storia. Qui vengono utilizzate tradizioni secolari e rifugi alpini innevati, in cui gli orologiai raccoglievano ingranaggi e ruote nelle lunghe sere d'inverno. E grandi momenti della storia, come lo sbarco sulla luna o la scalata dell'Everest, a cui hanno partecipato ore.
È chiaro, ovviamente, che non c'è posto senza PR e marketing, ma è ancora facile notarlo: molti marchi prestigiosi moderni si sentono benissimo anche senza un grande passato. Come Maurice Lacroix e Frederique Constant, per esempio. Oppure combinare abilmente la loro eredità con nuove scoperte come Rolex, Officine Panerai, IWC e molti altri.
Mito n. 2 - Gli orologi svizzeri servono un'infrastruttura enorme
In effetti, nell'ultimo quarto di secolo, la popolarità della meccanica da polso è cresciuta in modo esponenziale. I marchi hanno aperto uffici di rappresentanza e boutique di marca in tutto il mondo, la loro manutenzione è costosa e devi ancora sfamare un esercito di lavoratori. Quindi devi aggiungere questi costi al costo dell'orologio. È vero, non dobbiamo dimenticare che Internet si è sviluppato altrettanto rapidamente negli ultimi anni. E ora molti marchi svizzeri si sentono benissimo senza alcun concessionario, vendendo orologi attraverso il proprio sito Web, negozi online e persino social network.
Mito n. 3 - Il prezzo di un orologio aumenta se indossato dalle celebrità
Se non altro perché un contratto pubblicitario con un corriere davvero eminente non è economico per il marchio. Questa è solo un'illusione. Molte star e politici collezionano orologi da soli, quindi posano senza problemi con i loro marchi preferiti.
Valori reali
Dopo aver raccolto tutti i miti popolari, si può capire che sono supportati da persone che non indossano orologi da soli. A parte tutte queste sciocchezze su antiche leggende, boutique di lusso e star di Hollywood, cosa resta? Un accessorio idealmente pensato e bello che a lungo termine può funzionare per centinaia di anni (!!) senza una fonte di alimentazione e senza riparazioni. Semplicemente non esiste un analogo della meccanica dell'orologio nelle moderne tecnologie. Ma ci vuole un grande sforzo per arrivarci.
Investimento n. 1 - Produzione del meccanismo
Ogni anno nel mondo vengono prodotti circa un miliardo di orologi da polso (esclusi gli smartwatch). Di questi, meccanici svizzeri - circa sei milioni. Questo è lo 0,6% del fatturato mondiale totale di orologi. Questo perché realizzare un movimento di un orologio di qualità è incredibilmente difficile. Ad esempio, il robot dedica esattamente un secondo alla produzione del movimento al quarzo più massiccio al mondo, il PC-21 di Seiko. Una volta che il meccanismo è pronto, puoi inserirlo nell'orologio. Considerando che ogni calibro meccanico contiene da 120 a 1000 parti in miniatura. Devono essere realizzati, misurati, lucidati, eliminati e quindi perfettamente assemblati insieme.
Anche quando si tratta di produzione in serie di meccanici, ad esempio calibri ETA o Sellita, il loro costo parte da diverse centinaia di franchi. E questo è nella versione base del "grezzo", mentre la maggior parte dei marchi modifica, migliora e rifinisce manualmente questi calibri. Se parliamo di un meccanismo esclusivo prodotto in un piccolo lotto presso la nostra stessa manifattura, il prezzo di produzione aumenta molte volte.
Investimento n. 2 - Sviluppo tecnico
Per tutte le manifatture svizzere oggi, il proprio reparto di ricerca e sviluppo non è meno importante della propria produzione. La ricerca costante, la sperimentazione di nuovi materiali e tecnologie assicurano il futuro dell'orologio. Gli investimenti nello sviluppo negli ultimi vent'anni hanno portato a spirali di silicio, leghe antimagnetiche, carcasse antiurto e ruote prive di lubrificazione. Per non parlare di tutti i tipi di complicazioni e indicatori intelligenti che sono semplicemente piacevoli alla vista.
Investimento n. 3 - Fatto a mano
Forse questo è il componente più importante, senza il quale un orologio svizzero semplicemente non esisterebbe oggi. La stessa sala operatoria PC-21, che produce 300 di movimenti all'anno, è servita da un operatore. Chi ha visitato le fabbriche svizzere ha visto che vi lavoravano centinaia di specialisti. Coloro che assemblano manualmente centinaia di parti di meccanismi, le incidono, lucidano le casse e realizzano una rabescatura del quadrante.
Ognuna di queste professioni deve essere studiata seriamente, questi specialisti valgono oro, specialmente quelli che sanno lavorare con meccaniche super complesse, ad esempio le ripetizioni minuti. Naturalmente, questi costosi artigiani vivono dove sono richiesti: in Svizzera.
Quindi un orologio svizzero è davvero un piacere costoso. E non solo in termini di prezzo, ma anche in termini di grado di impegno investito su di essi. Ma il risultato è un prodotto, il cui valore è facile da verificare con un solo criterio: il tempo stesso.
