העולם של קרטייה הוא באמת עצום. לא קל לתאר את ההיסטוריה של היווצרותו והתפתחותו, זה בעצם בלתי אפשרי במסגרת מאמר אחד: אתה מסתכן בהפסד של משהו חשוב או משמעותי, ובמקרה שלי, משהו יפה. בוא נראה מה יש לנו.
התחלה רגילה
נתחיל, כרגיל, מהמקורות... ההיסטוריה של מותג התכשיטים המפורסם התחילה בצורה מאוד פרוזאית, יומיומית ואפילו משעממת. רק שמישהו פייר קרטייה - אחד מוותיקי מלחמות נפוליאון הרבות, שבשנות המלחמה האמין בתוקף בכוחו של אבק השריפה ופתח חנות לייצור קרני אבק שריפה - התאכזב מאוד מהאינטרסים והשאיפות שלו. בן בכור ...
לואי-פרנסואה קרטייה כלל לא היה שותף לערכיו המעשיים של אביו, הוא שאב היטב מילדותו והראה הרבה יותר עניין בעולם האמנות והיופי מאשר במלחמה ואבק שריפה... למרבה המזל, אביו עשה זאת. לא לנסות לשנות את טעמו של היורש, אלא נתן אותו כשוליה לאחד מהתכשיטנים הפריזאים - אדולף פיקארד.
הצעיר המוכשר התעמק מהר מאוד בכל סודות אומנות התכשיטים וכבר בשנת 1847 הצליח לרכוש את בית המלאכה של המורה שלו רק בגיל 26. לפיכך, נעשה הצעד הראשון לקראת יצירת המותג הפופולרי ביותר בהיסטוריה של התכשיטים הצרפתיים ...
במאה ה-19, קיום בית מלאכה משלך בפריז לא היה אומר להצליח – התחרות הייתה גבוהה מדי, במיוחד בעולם התכשיטים. אז לואי-פרנסואה קרטייה נשאר זמן רב בחצר האחורית של חיי התכשיטים, ונשאר רק אומן צנוע ולא ידוע ...
קשה לומר כמה זמן הוא היה נשאר בתפקיד הזה ואי פעם יכול היה להתפרסם אלמלא הפסקת מזל. כמו תמיד, בעולם היופי, המקרה הזה היה קשור לאישה.
אחייניתו של הקיסר נפוליאון הראשון, הנסיכה מתילדה, ראתה סיכה יוצאת דופן מחברתה הרוזנת ניוברקרק, היא התפארה שקנתה אותה ועוד שתי סיכות בחנות תכשיטים קטנה, לשם היא הגיעה במקרה.
באופן טבעי, בעקבות התשוקה הנשית הנצחית לכל דבר יוצא דופן ויפה, מתילדה הכירה מהר מאוד גם את עבודתו של קרטייה. ובאמצעותה למדה הקיסרית אוגניה, קובעת המגמות העיקרית בחברה החילונית של האימפריה השנייה, על התכשיטן הצנוע.
מאותו רגע, קרטייה הופך פופולרי: היפהפיות המפורסמות והעשירות ביותר של פריז מדברות על זה, מזמינות ממנה. והוא מעודד באופן פעיל את העניין שלהם, יוצר עוד ועוד תכשיטים חדשים.
העיקר בהם היה שהם מעולם לא חזרו על עצמם: כל לקוחה יכולה להיות בטוחה שהתכשיטים שקנתה הם ייחודיים ולאף אחד אחר אין אותם. מסכים, איכות בעלת ערך רב של המוצר, מנקודת המבט של החצי היפה של האנושות.
כתוצאה מכך, בנו של לואי-פרנסואה, אלפרד, ירש מאביו בית תכשיטים מפורסם כבר ב-1874, למרות שהוא עדיין רחוק מהתואר של מותג עולמי. זה עדיין היה עסק משפחתי בינוני, לא שונה בהרבה ממאות אחרים כמוהו. בנוסף, בשלב זה הסתיים העידן המבריק של האימפריה השנייה, והביקוש לתכשיטים ירד בחדות: הבורגנים המעשיים העדיפו דברים רציונליים ותועלתניים יותר.
אולי הכשרון העיקרי של אלפרד בהיסטוריה של המותג המפורסם הוא שהוא הצליח לשמור על החברה המשפחתית. הוא, כמו אביו, נמנע מעיצובים מסוכנים, ויצר תכשיטים אלגנטיים בסגנון קלאסי. שאיפתו העיקרית הייתה לשמור על איכות גבוהה, לשמור על מסורות וטעם ללא דופי.
בניית אימפריית תכשיטים
אותו בית קרטייה, שכולנו מכירים כעת, חייב את הופעתו ליורשיו של אלפרד - שלושת בניו: לואי, פייר וז'אק, שירשו את עסק אביהם ב-1898. על ידי גחמה מוזרה של גורל, כל אחד מהם היה מובחן על ידי כישרונות שונים לחלוטין, אשר בקושי ניתן לשלב באדם אחד ...
אז, האח האמצעי - פייר - היה איש עסקים מוכשר וכפי שאומרים עכשיו, איש שיווק. הוא זה שיצר את הנציגויות של קרטייה בלונדון ובניו יורק, הוא זה שביקר באימפריה הרוסית לאותה מטרה, אם כי כאן נתקלו תוכניותיו בהתנגדות של פברז'ה, הספק העיקרי של החצר הקיסרית.
למען ההגינות, יש לציין שתכשיטי קרטייה עדיין הצליחו למצוא פופולריות מסוימת בקרב אריסטוקרטים רוסים, שרבים מהם ביצעו במיוחד גיחות תכשיטים לבירת צרפת.
ולא ידוע כיצד הייתה מסתיימת התחרות בין שני מותגי התכשיטים אלמלא העליות והמורדות המורכבות של ההיסטוריה הרוסית, שלא הותירו לבית פברז'ה סיכוי בעימות היוקרתי הזה.
האח השלישי - ז'אק - היה אנין נלהב ומאוד אנין אבנים יקרות. כמו אחיו הגדול פייר, גם הוא בילה את רוב חייו בדרכים, אבל אם פייר נמשך יותר לעולם המערבי, ז'אק חתר מזרחה.
כאן, בעולם שבו עדיין שלטו המהרג'ות והסולטאנים, הוא חיפש את אבני החן הנדירות ביותר בצבעים יוצאי דופן, קנה פנינים באיכות הגבוהה ביותר ולמד טכנולוגיות ליצירת תכשיטים לא מוכרים במערב.
לכן, בעיקר בזכותו הופיע הממלכה הצבעונית של תכשיטי טוטי פרוטי בעולם של קרטייה: פרחים ועלים חינניים חרוטים מאבנים יקרות בהירות, אשכולות יוקרתיים שנופלים ממסגרת מתכת דקה, בקושי מורגשת.
לבסוף, האח השלישי והמבוגר ביותר - לואיס. הוא היה המוכשר מכולם. מעצב, אמן, צורף, איש עסקים - לו המותג המפורסם חייב את רוב הישגיו ויצירות המופת המפורסמות ביותר שלו.
אלה כוללים, במיוחד:
- ייצור שעוני יד היא תופעה חדשה לחלוטין בעולם אמנות התכשיטים. אם כל שאר התכשיטנים עסקו רק בחריטה וקישוט שעונים, אז קרטייה, הודות ללואי, החלה לייצר תנועות שעונים, המשלבות יופי עם שימושיות, פרקטיות עם אלגנטיות.
- השימוש בפלטינה. זו הייתה מהפכה באמנות התכשיטים. עוד בסוף המאה ה-19, לואי ואביו חיפשו מדיום שיאפשר להם ליצור תכשיטים עדינים יותר עם אבנים יקרות עוד יותר. זהב הפך יצירות מופת כאלה לכבדות מאוד, וכסף דהה עם הזמן, היופי צריך להיות נצחי.
"ההגדרות העבות של זהב, כסף וחוטים ארוגים כבדים שהיו ידועים מאז ומעולם היו כמו שריון לתכשיטים. השימוש בפלטינה הפך לרקמה שלו". (לואי קרטייה)
פלטינה באותה תקופה הייתה מתכת תעשייתית ששימשה לייצור טכנולוגיה. קרטייה היה הראשון שהבחין בברק הכסף הטהור שלו, בשילוב נוח כל כך עם הקשיחות, הפלסטיות והקלילות של החומר.
השימוש בפלטינה אפשר ללואי ליצור סגנון מובהק של תכשיטי גרלנד, תחרת פלטינה יוקרתית זוהרת עם הברק הקר של אינספור יהלומים, כל אחד מהאיכות הגבוהה ביותר.
קו תכשיטים זה היה התשובה של קרטייה לסגנון הארט נובו המצמרר: שלא כמו תכשיטנים אחרים שממהרים להתעדכן בגאונות היצירתית של רנה לאליק, לואי קרטייה נשאר מחויב לערכים ולקישוטים קלאסיים. הוא קיבל השראה מהמותרות של ארמונות ורסאי ופונטנבלו.
אותו קו היה אהוב ביותר על נציגי בתי המלוכה והאימפריאליים, והעניק לבית קרטייה את התואר "צורף המלכים ומלך התכשיטנים" (המלך האנגלי אדוארד השביעי (1901-1910)), במשך זמן רב והפך להיות שלו. כרטיס ביקור מקורי ויקר מאוד.
- טבעת הטריניטי היא אחד מעיצובי התכשיטים המפורסמים ביותר בהם השתמש קרטייה עד היום.
טבעת הטריניטי עוצבה באופן אישי בשנת 1924 על ידי לואי קרטייה. הוא הגה מושג פשוט ולכן למעשה מושלם של אהבה בצורה של תכשיט. השזירה של שלוש רצועות העשויות מסגסוגות שונות של מתכות יקרות לא ברזליות סימלה את השילוב של שלושת התחושות הטובות ביותר: זהב ורד פירושו אהבה, צהוב פירושו נאמנות, ולבן פירושו ידידות.
בהזמנת הסופר והאמן הצרפתי ז'אן קוקטו, עיצוב זה הפך לאחד מתכשיטי קרטייה הפופולריים והמבוקשים ביותר, המשלב את היוקרה של מתכות יקרות ועיצוב לקוני - שילוב מדהים של סגנון ויופי.
- יצירת בסטיארית קרטייה. לואי קרטייה לא יכול היה להתעלם לחלוטין מהערכים של ארט נובו, הוא היה מודע היטב לכך שעיצובים וקישוטים פרובוקטיביים הופכים לעתים קרובות למפורסמים והפופולריים ביותר. לזעזע בעולם האופנה והיופי פירושו כמעט תמיד לכבוש.
אפילו סבו, מייסד בית התכשיטים, השתמש לעתים קרובות בתמונות של ציפורים בתכשיטיו, אבל לואי הלך רחוק יותר, ופנה לצלליות של זוחלים וחיות טורפות.
כמובן, הזוחלים של לואי קרטייה היו רחוקים מאותם יצורים מיתיים שאיכלסו את סיפורי התכשיטים של רנה לאליק וחקייניו במונחים של נטורליזם ויומרנות. אבל נחשי קרטייה ותנינים תמיד היו מובחנים על ידי הברק המסנוור של יהלומים ואבנים יקרות - שילוב מכשף להפליא של סכנה ויופי.
מוצרים כאלה דרשו עלויות גבוהות וחישובים מורכבים, ולכן נוצרו אך ורק לפי הזמנה. עם זאת, הם עדיין ממשיכים לאכלס את העולם של קרטייה.
אבל החיה הפופולרית ביותר בבסטיארת קרטייה היא עדיין הפנתר, שגם הופיע כאן בהוראת לואי המוכשר. או ליתר דיוק - בזכות אהבתו וחיבתו לאחת הנשים הראוותניות והמפורסמות של אז - ז'אן טוסאן.
חתול טורף יוקרתי, שניחן בחן טבעי מדהים, חוזק וחן, בשילוב עם הברק הקר של אבנים יקרות, הוא עדיין אחד התכשיטים הנחשקים ביותר.
למעשה, זהו הסמל העיקרי של קרטייה, ששמר על משמעותו ופופולריותו גם בתנאים של הבכאנליה המודרנית של "ממצאים" של מעצבים.
בתחילת העידן
המורשת היצירתית של לואי וההישגים של אחיו קבעו מראש במידה רבה את המראה המודרני של המותג המפורסם, למעשה, בזכותם הפך קרטייה למותג. אבל אחרי שכל שלושת האחים נפטרו בזה אחר זה (פייר נפטר אחרון ב-1962), עתידה של אימפריית התכשיטים היה בספק, למעשה, קרטייה היה על סף הכחדה.
עיצוב יוקרתי, בשילוב עם חישוב ופרסום מיומן, אף אפשרו לחברה לשרוד את המשבר הכלכלי העולמי של 1929 ואת הקיפאון הממושך של שנות ה-1930 (כאן ניצלה החברה בפקודות רבות של מלכים ונסיכים מהמזרח, עמם יצר ז'אק קשרים ). אבל, אבוי, האימפריה הייתה חסרת אונים מול התופעה הנפוצה ביותר בהיסטוריה האנושית – דיני הירושה.
יורשיהם של שלושת האחים לא רק נשללו מכישרונותיהם, אלא גם לא יכלו להסכים ביניהם, ולכן הם מכרו במהרה את אימפריית קרטייה חתיכה אחר חתיכה. לזמן מה נדמה היה שעכשיו זה יהיה כך - שלושה סניפים של החברה המפורסמת ילכו בדרכם, או ייעלמו.
למרבה המזל, הגורל התברר כנוח לבית התכשיטים המפורסם: בשנת 1972 רכש רוברט הוק את קרטייה פריז, וב-1974 ו-1976, בהתאמה, את קרטייה לונדון וקרטייה ניו יורק., ובכך להחזיר את אימפריית קרטייה לצורתה המקורית.
עם הבעלים החדש, קרטייה קיבלה מוטו חדש: "Must de Cartier" ("קרטייה, זה חובה!"), מה שלא סותר את שמו הגדול של "מלך התכשיטנים", שגם אותו ניסתה החברה לשמור עבורו. עצמו.
כמה טוב זה יצא והאם הסלוגן החדש והמאפיין הישן תואמים את המציאות המודרנית ואת הישגיה של החברה הצרפתית המפורסמת, אנסה לברר באחד מהמאמרים הבאים.
