Cartier әлемі шынымен де кең. Оның қалыптасу және даму тарихын сипаттау оңай емес, бір мақаланың аясында бұл мүмкін емес: сіз маңызды немесе маңызды нәрсені, ал менің жағдайда әдемі нәрсені жоғалту қаупі бар. Не алғанымызды көрейік.
Қалыпты бастау
Әдеттегідей, шығу тегінен бастайық... Әйгілі зергерлік брендтің тарихы өте прозалық, күнделікті және тіпті қызықсыз басталды. Біреу Пьер Картье - Наполеон соғыстарының көптеген ардагерлерінің бірі, соғыс жылдарында мылтық күшіне нық сеніп, мылтық мүйіздерін шығаратын цех ашқан - өзінің мүдделері мен ұмтылыстарынан қатты көңілі қалды. үлкен ұлы...
Луи-Франсуа Картье әкесінің практикалық құндылықтарымен мүлдем бөліспеді, ол бала кезінен жақсы сурет салды және соғыс пен оқпадан гөрі өнер мен сұлулық әлеміне көбірек қызығушылық танытты ... Бақытымызға орай, оның әкесі мұрагердің талғамын өзгертуге тырыспайды, бірақ оны Париж зергерлерінің біріне - Адольф Пикарға шәкірт ретінде берді.
Талантты жас зергерлік шеберліктің барлық құпияларына тез үңіліп, 1847 жылы 26 жасында мұғалімнің шеберханасын сатып ала алды. Осылайша, француз зергерлік бұйымдары тарихындағы ең танымал брендті құруға алғашқы қадам жасалды ...
19 ғасырда Парижде өз шеберханасының болуы табысты болу дегенді білдірмеді - бәсекелестік тым жоғары болды, әсіресе зергерлік бұйымдар әлемінде. Осылайша Луи-Франсуа Картье ұзақ уақыт зергерлік өмірдің ауласында қалып, қарапайым, белгісіз қолөнерші болып қалды ...
Егер сәтті үзіліс болмаса, оның бұл қызметте қанша уақыт тұрып, әйгілі бола аларын айту қиын. Әдеттегідей, сұлулық әлемінде бұл іс әйелмен байланысты болды.
Император Наполеон I-нің жиені Матильда ханшайым өзінің досы графиня Ниверкерктен ерекше брошь көрді, ол оны және тағы екі брошьды кішкентай зергерлік дүкеннен сатып алғанын мақтанды, ол кездейсоқ аяқталды.
Әрине, әйелдің ерекше және әдемі нәрсеге деген мәңгілік құмарлығынан кейін Матильда көп ұзамай Картьенің жұмысымен де танысты. Ал ол арқылы екінші империяның зайырлы қоғамындағы басты трендтер императрица Евгения қарапайым зергер туралы білді.
Осы сәттен бастап Картье танымал бола бастайды: Париждің ең танымал және ең бай сұлулары бұл туралы айтып, тапсырыс береді. Және ол көбірек жаңа зергерлік бұйымдар жасай отырып, олардың қызығушылығын белсенді түрде ынталандырады.
Ең бастысы, олар ешқашан қайталанбады: әр тұтынушы сатып алған зергерлік бұйымдардың бірегей екеніне және ешкімде жоқ екеніне сенімді болды. Келісемін, өнімнің өте құнды сапасы, адамзаттың әдемі жартысы тұрғысынан.
Нәтижесінде Луи-Франсуаның ұлы Альфред 1874 жылы әкесінен әйгілі зергерлік үйді мұра етті, бірақ ол әлі әлемдік бренд атағынан алыс болды. Бұл әлі де жүздеген басқаларға ұқсамайтын орта отбасылық бизнес болды. Сонымен қатар, осы уақытқа дейін екінші империяның жарқыраған дәуірі аяқталды және зергерлік бұйымдарға сұраныс күрт төмендеді: практикалық буржуазия неғұрлым ұтымды және утилитарлы нәрселерге басымдық берді.
Мүмкін, Альфредтің атақты бренд тарихындағы басты еңбегі - ол отбасылық компанияны сақтап қала алды. Ол да әкесі сияқты классикалық стильде талғампаз әшекей бұйымдарын жасап, тәуекелді дизайннан аулақ болды. Оның басты ұмтылысы жоғары сапаны сақтау, дәстүр мен мінсіз талғамды сақтау болды.
Зергерлік империя құру
Қазір бәріміз білетін Картье үйі өзінің пайда болуы үшін Альфредтің мұрагерлері - оның үш ұлы: Луи, Пьер және Жак, 1898 жылы әкесінің ісін мұра еткен. Тағдырдың біртүрлі қыңырлығымен олардың әрқайсысы бір адамға екіталай біріктіретін мүлде басқа таланттармен ерекшеленді ...
Сонымен, ортаншы ағасы - Пьер - дарынды кәсіпкер және қазір айтқандай, маркетолог болды. Ол Лондонда және Нью-Йоркте Cartier өкілдіктерін құрды, дәл сол мақсатпен Ресей империясына барды, бірақ бұл жерде оның жоспарлары империялық соттың негізгі жеткізушісі Фаберженің қарсылығына тап болды.
Әділдік үшін, Cartier зергерлік бұйымдары әлі де ресейлік ақсүйектер арасында танымалдылыққа ие болғанын атап өткен жөн, олардың көпшілігі француз астанасына зергерлік бұйымдарды арнайы жасады.
Екі зергерлік бренд арасындағы бәсекелестік Ресей тарихының күрделі құлдырауы болмаса, Фаберж үйіне осы сәнді текетіреске ешқандай мүмкіндік бермегені белгісіз.
Үшінші ағасы - Жак - ынталы білуші және асыл тастарды тамаша білуші болды. Үлкен ағасы Пьер сияқты ол да өмірінің көп бөлігін жолда өткізді, бірақ Пьер Батыс әлеміне көбірек тартылса, Жак шығысқа қарай ұмтылды.
Мұнда махараджалар мен сұлтандар билеген әлемде ерекше түстердің сирек кездесетін асыл тастарын іздеді, ең жоғары сапалы інжу-маржандарды сатып алды және Батыста белгісіз зергерлік бұйымдар жасау технологияларын зерттеді.
Осылайша, Картье әлемінде Tutti Frutti зергерлік бұйымдарының түрлі-түсті патшалығының пайда болуы оның арқасында болды: жарқын асыл тастардан қашалған әсем гүлдер мен жапырақтар, жұқа, әрең байқалатын металл жақтаудан түсетін сәнді шоғырлар.
Ақырында, үшінші, ең үлкен ағасы - Луи. Ол бәрінен де дарынды болды. Дизайнер, суретші, зергер, бизнесмен - атақты бренд өзінің жетістіктерінің және ең танымал шедеврлерінің көпшілігіне қарыздар.
Оларға, атап айтқанда:
- Қол сағаттарын шығару - зергерлік өнер әлеміндегі мүлдем жаңа құбылыс. Егер барлық басқа зергерлер тек гравюра және сағаттарды безендірумен айналысса, Картье Луидің арқасында сұлулықты пайдалылықпен, практикалықпен талғампаздықты біріктіретін сағат қозғалыстарын шығара бастады.
- Платинаны қолдану. Бұл зергерлік өнердегі революция болды. 19 ғасырдың аяғында Луи мен оның әкесі одан да қымбат тастармен әдемі зергерлік бұйымдар жасауға мүмкіндік беретін ортаны іздеді. Алтын мұндай шедеврлерді өте ауыр етті, ал күміс уақыт өте келе өшеді, сұлулық мәңгілік болуы керек.
«Ежелден белгілі болған алтын, күміс және ауыр тоқылған жіптердің қалың қондырулары зергерлік бұйымдардың сауытындай болды. Платинаны пайдалану оның кестелеріне айналды». (Луи Картье)
Платина ол кезде технология өндірісінде қолданылған өнеркәсіптік металл болды. Картье оның таза күміс жылтырлығын бірінші болып байқады, сондықтан материалдың қаттылығы, пластикасы және жеңілдігімен ыңғайлы үйлеседі.
Платинаны пайдалану Луиге Гарланд зергерлік бұйымдарының ерекше стилін жасауға мүмкіндік берді, сансыз гауһар тастардың суық жарқырауымен жарқыраған сәнді платина шілтерлері, әрқайсысы ең жоғары сапа.
Зергерлік бұйымдардың бұл желісі Картьенің Art Nouveau стиліне берген жауабы болды: Рене Лаликтің шығармашылық данышпандығына ілесуге асыққан басқа зергерлерден айырмашылығы, Луи Картье классикалық құндылықтар мен әшекейлерге адал болды. Оны Версаль мен Фонтенбло сарайларының сән-салтанаты шабыттандырды.
Дәл сол жолды корольдік және императорлық үйлердің өкілдері жақсы көрді және Картье үйіне «Патшалардың зергері және зергерлер патшасы» атағын берді (Ағылшын королі Эдвард VII (1901-1910)), ұзақ уақыт бойы оның иегері болды. түпнұсқа, өте қымбат визитка.
- Trinity сақинасы - Cartier осы күнге дейін қолданатын ең танымал зергерлік бұйымдардың бірі.
Троица сақинасын 1924 жылы Луи Картье жеке жобалаған. Ол зергерлік бұйым түріндегі махаббаттың қарапайым, сондықтан іс жүзінде мінсіз тұжырымдамасын ойлап тапты. Бағалы металдардың түрлі түсті қорытпаларынан жасалған үш жолақтың тоғысуы үш жақсы сезімнің үйлесімін білдірді: қызғылт алтын – махаббатты, сары – адалдықты, ақ – достықты білдіреді.
Француз жазушысы және суретшісі Жан Коктоның тапсырысы бойынша бұл дизайн Картьенің ең танымал және сұранысқа ие зергерлік бұйымдарының біріне айналды, ол асыл металдардың сән-салтанаты мен қысқа дизайнды біріктіреді - стиль мен сұлулықтың керемет үйлесімі.
- Картье бесиарийінің құрылуы. Луи Картье Art Nouveau құндылықтарын толығымен елеусіз қалдыра алмады, ол арандатушылық дизайн мен әшекейлер көбінесе ең танымал және танымал болатынын жақсы түсінді. Сән мен сұлулық әлемінде таң қалдыру әрқашан дерлік жеңуді білдіреді.
Тіпті оның атасы, зергерлік бұйымдар үйінің негізін қалаушы, зергерлік бұйымдарында құстардың бейнелерін жиі пайдаланды, бірақ Луи жорғалаушылар мен жыртқыш жануарлардың сұлбаларына бұрылып, одан әрі жүрді.
Әрине, Луи Картьенің бауырымен жорғалаушылары Рене Лаликтің зергерлік ертегілерін және оның натурализм мен алғырлық тұрғысынан еліктеушілерін мекендеген мифтік тіршілік иелерінен алыс болды. Бірақ Cartier жыландары мен қолтырауындары әрқашан гауһар тастар мен асыл тастардың таң қалдыратын жарқырауымен ерекшеленді - қауіп пен сұлулықтың керемет сиқырлы үйлесімі.
Мұндай өнімдер жоғары шығындар мен күрделі есептеулерді талап етті, сондықтан тек тапсырыс бойынша жасалды. Дегенмен, олар әлі де Cartier әлемін толтыруды жалғастыруда.
Бірақ Картье бестиарийіндегі ең танымал жануар - бұл пантера, ол да дарынды Луидің қалауы бойынша пайда болды. Дәлірек айтқанда - сол кездегі ең экстравагант және әйгілі әйелдердің бірі - Жанна Туссенге деген сүйіспеншілігі мен сүйіспеншілігінің арқасында.
Қымбат тастардың салқын жылтырлығымен үйлесетін керемет табиғи рақымдылық, күш пен рақымдылықпен қамтамасыз етілген сәнді жыртқыш мысық әлі күнге дейін ең танымал зергерлік бұйымдардың бірі болып табылады.
Шындығында, бұл Cartier-дің негізгі символы, ол тіпті дизайнерлік «табыстар» заманауи баканалия жағдайында да өзінің маңыздылығы мен танымалдылығын сақтап қалды.
Заман тоғысында
Луидің шығармашылық мұрасы және оның ағаларының жетістіктері әйгілі брендтің заманауи көрінісін алдын ала анықтады, шын мәнінде, олардың арқасында Cartier бренд болды. Бірақ үш ағайынды да бірінен соң бірі қайтыс болғаннан кейін (Пьер соңғы рет 1962 жылы қайтыс болды), зергерлік империяның болашағы күмәнді болды, шын мәнінде, Картье жойылу алдында болды.
Сәнді дизайн есеп пен шебер жарнамамен үйлеседі, тіпті компанияға 1929 жылғы жаһандық экономикалық дағдарыс пен 1930 жылдардағы ұзаққа созылған тоқыраудан аман қалуға мүмкіндік берді (мұнда компания Жак байланыс орнатқан шығыс патшалары мен княздерінің көптеген бұйрықтарымен құтқарылды ). Бірақ, өкінішке орай, империя адамзат тарихындағы ең жиі кездесетін құбылыс – мұрагерлік заң алдында дәрменсіз болды.
Үш ағайындының мұрагерлері таланттарынан айырылып қана қоймай, өзара келісімге келе алмады, сондықтан олар көп ұзамай Картье империясын бір-бірден сатып жіберді. Біраз уақыттан бері қазір солай болатын сияқты болды - әйгілі компанияның үш филиалы өз жолымен кетеді, немесе жоғалады.
Бақытымызға орай, тағдыр атақты зергерлік үйге қолайлы болды: 1972 жылы Роберт Хок Cartier Paris-ті, ал 1974 және 1976 жылдары сәйкесінше Cartier London және Cartier New York-ты сатып алды., осылайша Картье империясын бастапқы қалпына келтірді.
Жаңа иесімен Картье жаңа ұранға ие болды: «Must de Cartier» («Картье, бұл міндетті!»), бұл компания да сақтауға тырысқан «зергерлердің патшасы» деген үлкен атқа қайшы келмейді. өзі.
Бұл қаншалықты жақсы болды және жаңа ұран мен ескі сипаттама заманауи шындыққа және әйгілі француз компаниясының жетістіктеріне сәйкес келе ме, мен келесі мақалалардың бірінде білуге тырысамын.
