Cartier pasaulis yra tikrai platus. Aprašyti jos formavimosi ir raidos istoriją nėra lengva, vieno straipsnio rėmuose tai iš esmės neįmanoma: rizikuoji prarasti ką nors svarbaus ar reikšmingo, o mano atveju – kažką gražaus. Pažiūrėkime, ką gavome.
Normalus startas
Pradėkime, kaip įprasta, nuo ištakų... Garsaus juvelyrikos ženklo istorija prasidėjo labai proziškai, kasdieniškai ir net nuobodžiai. Tiesiog kažkas Pierre'as Cartier – vienas iš daugelio Napoleono karų veteranų, karo metais tvirtai tikėjęs parako galia ir atidaręs parako ragų gamybos parduotuvę – buvo nepaprastai nusivylęs savo interesais ir siekiais. vyriausias sūnus ...
Louis-François Cartier visiškai nepripažino savo tėvo praktinių vertybių, jis puikiai piešė nuo vaikystės ir daug labiau domėjosi meno ir grožio pasauliu nei karu ir paraku... Laimei, tai padarė jo tėvas. nebandė pakeisti įpėdinio skonio, o atidavė jį mokiniu pas vieną iš Paryžiaus juvelyrų - Adolphe'ą Picardą.
Talentingas jaunuolis labai greitai įsigilino į visas juvelyrikos meistriškumo paslaptis ir jau 1847 metais sugebėjo išsipirkti savo mokytojo dirbtuves būdamas vos 26-erių. Taigi, buvo žengtas pirmasis žingsnis kuriant populiariausią prekės ženklą prancūzų juvelyrikos istorijoje ...
XIX amžiuje turėti savo dirbtuves Paryžiuje nereiškė sėkmės – konkurencija buvo per didelė, ypač juvelyrikos pasaulyje. Taigi Louis-François Cartier ilgą laiką liko juvelyrinio gyvenimo kieme, likdamas tik kukliu, nežinomu amatininku ...
Sunku pasakyti, kiek laiko jis būtų išbuvęs šiose pareigose ir kada nors būtų išgarsėjęs, jei ne sėkminga pertrauka. Kaip visada, grožio pasaulyje šis atvejis buvo siejamas su moterimi.
Imperatoriaus Napoleono I dukterėčia princesė Mathilde, pamačiusi neįprastą savo draugės grafienės Nieuverkerk sagę, pasigyrė ją ir dar dvi sages nusipirkusi nedidelėje juvelyrinių dirbinių parduotuvėje, kur atsidūrė netyčia.
Natūralu, kad, sekdama amžiną moterišką potraukį viskam, kas neįprasta ir gražu, Matilda labai greitai susipažino ir su Cartier kūryba. Ir per ją imperatorienė Eugenija, pagrindinė antrosios imperijos pasaulietinės visuomenės tendencijų kūrėja, sužinojo apie kuklų juvelyrą.
Nuo tos akimirkos Cartier išpopuliarėja: apie jį kalba garsiausios ir turtingiausios Paryžiaus gražuolės, užsisako iš jos. Ir jis aktyviai skatina jų domėjimąsi, kurdamas vis naujus papuošalus.
Svarbiausia, kad jie niekada nepasikartojo: kiekviena klientė galėjo būti tikra, kad jos įsigyti papuošalai yra unikalūs ir niekas kitas jų neturėjo. Sutikite, labai vertinga produkto kokybė gražiosios žmonijos pusės požiūriu.
Dėl to Louis-Francois sūnus Alfredas 1874 metais paveldėjo iš savo tėvo jau gana garsų papuošalų namą, nors jam dar buvo toli iki pasaulinio prekės ženklo titulo. Tai vis dar buvo vidutiniškas šeimos verslas, mažai kuo besiskiriantis nuo šimtų kitų panašių įmonių. Be to, iki to laiko buvo pasibaigęs puikus antrosios imperijos amžius, o papuošalų paklausa smarkiai sumažėjo: praktiškieji buržua pirmenybę teikė racionalesniems ir utilitariškiems dalykams.
Bene pagrindinis Alfredo nuopelnas garsaus prekės ženklo istorijoje yra tai, kad jam pavyko išlaikyti šeimos įmonę. Jis, kaip ir jo tėvas, vengė rizikingo dizaino, kūrė elegantiškus klasikinio stiliaus papuošalus. Jo pagrindinis siekis buvo išlaikyti aukštą kokybę, išsaugoti tradicijas ir nepriekaištingą skonį.
Juvelyrikos imperijos kūrimas
Tas Cartier namas, kurį mes visi dabar žinome, savo išvaizdą skolingas Alfredo įpėdiniams – trims jo sūnums: Louisui, Pierre'ui ir Jacques'ui, kurie paveldėjo savo tėvo verslą 1898 m. Dėl keistos likimo užgaidos kiekvienas iš jų išsiskyrė visiškai skirtingais gabumais, kuriuos vargu ar buvo galima sujungti viename asmenyje ...
Taigi, vidurinis brolis - Pierre'as - buvo talentingas verslininkas ir, kaip dabar pasakytų, rinkodaros specialistas. Būtent jis sukūrė Cartier atstovybes Londone ir Niujorke, būtent jis tuo pačiu tikslu lankėsi Rusijos imperijoje, nors čia jo planai susidūrė su Faberge, pagrindinio imperatoriaus dvaro tiekėjo, pasipriešinimu.
Tiesą sakant, reikia pažymėti, kad Cartier papuošalai vis dar sugebėjo rasti tam tikrą populiarumą tarp Rusijos aristokratų, kurių daugelis specialiai padarė papuošalų žygius į Prancūzijos sostinę.
Ir nežinia, kaip būtų pasibaigusi konkurencija tarp dviejų juvelyrikos prekių ženklų, jei ne sudėtingos Rusijos istorijos peripetijos, nepalikusios Faberge namams jokios galimybės šioje prabangioje akistatoje.
Trečiasis brolis - Žakas - buvo entuziastingas žinovas ir puikus brangiųjų akmenų žinovas. Kaip ir jo vyresnysis brolis Pierre'as, jis taip pat didžiąją gyvenimo dalį praleido kelyje, tačiau jei Pierre'ą labiau traukė Vakarų pasaulis, Jacques'as stengėsi į rytus.
Čia, pasaulyje, kuriame tebevyravo maharadžos ir sultonai, jis ieškojo rečiausių neįprastų spalvų brangakmenių, pirko aukščiausios kokybės perlus ir studijavo Vakaruose nežinomų papuošalų kūrimo technologijas.
Taigi, didžiąja dalimi jo dėka Cartier pasaulyje atsirado spalvinga Tutti Frutti papuošalų karalystė: grakščios gėlės ir lapai, išraižyti iš ryškių brangakmenių, prabangūs sankaupos, krintančios iš plono, vos pastebimo metalinio rėmo.
Pagaliau trečiasis, vyriausias brolis – Louis. Jis buvo talentingiausias iš visų. Dizaineris, menininkas, juvelyras, verslininkas – būtent jam garsus prekės ženklas skolingas daugiausiai savo laimėjimų ir garsiausių šedevrų.
Tai visų pirma:
- Rankinių laikrodžių gamyba yra visiškai naujas reiškinys juvelyrikos meno pasaulyje. Jei visi kiti juvelyrai užsiėmė tik laikrodžių graviravimu ir dekoravimu, tai Cartier Louis dėka pradėjo gaminti laikrodžių judesius, derindamas grožį su naudingumu, praktiškumą su elegancija.
- Platinos naudojimas. Tai buvo juvelyrikos meno revoliucija. Dar XIX amžiaus pabaigoje Louisas ir jo tėvas ieškojo terpės, kuri leistų sukurti dailesnius papuošalus su dar brangesniais akmenimis. Auksas padarė tokius šedevrus labai sunkius, o sidabras laikui bėgant išbluko, grožis turėtų būti amžinas.
„Nuo neatmenamų laikų žinomi stori aukso, sidabro ir sunkių austų siūlų siūlai buvo tarsi šarvai papuošalams. Platinos naudojimas tapo jo siuvinėjimu“. (Louisas Cartier)
Platina tuo metu buvo pramoninis metalas, kuris buvo naudojamas technologijų gamyboje. Cartier pirmasis pastebėjo jos gryno sidabro blizgesį, kuris taip patogiai derinamas su medžiagos kietumu, plastiškumu ir lengvumu.
Platinos naudojimas leido Luisui sukurti išskirtinio stiliaus girliandų papuošalus, prabangius platininius nėrinius, spinduliuojančius šaltu daugybės deimantų blizgesiu, kurių kiekvienas yra aukščiausios kokybės.
Ši papuošalų linija buvo Cartier atsakas į puošnų Art Nouveau stilių: skirtingai nei kiti juvelyrai, skubantys neatsilikti nuo kūrybinio René Lalique genijaus, Louisas Cartier liko ištikimas klasikinėms vertybėms ir ornamentams. Jį įkvėpė Versalio ir Fontenblo rūmų prabanga.
Tą pačią liniją labiausiai mėgo karališkųjų ir imperatoriškųjų namų atstovai ir Cartier namams suteikė „Karalių juvelyro ir juvelyrų karaliaus“ titulą (anglų karalius Edvardas VII (1901-1910)), ilgam tapdamas jo vardu. originali, labai brangi vizitinė kortelė.
- Trejybės žiedas yra vienas garsiausių papuošalų, kuriuos Cartier naudoja iki šiol.
„Trinity“ žiedą 1924 m. asmeniškai sukūrė Louisas Cartier. Jis sugalvojo paprastą ir todėl praktiškai tobulą meilės sampratą papuošalo pavidalu. Trijų juostų, pagamintų iš skirtingų spalvotųjų tauriųjų metalų lydinių, susipynimas simbolizavo trijų geriausių jausmų derinį: rožinis auksas reiškė meilę, geltona – ištikimybę, o balta – draugystę.
Šis prancūzų rašytojo ir menininko Jeano Cocteau užsakymu sukurtas dizainas tapo vienu populiariausių ir geidžiamiausių Cartier papuošalų, sujungiantis tauriųjų metalų prabangą ir lakonišką dizainą – neįtikėtiną stiliaus ir grožio derinį.
- Cartier bestiario sukūrimas. Louis Cartier negalėjo visiškai ignoruoti Art Nouveau vertybių, jis puikiai žinojo, kad provokuojantys dizainai ir ornamentai dažnai tampa žinomiausi ir populiariausi. Šokiruoti mados ir grožio pasaulyje beveik visada reiškia užkariauti.
Net jo senelis, juvelyrikos namų įkūrėjas, papuošaluose dažnai naudojo paukščių atvaizdus, tačiau Luisas nuėjo toliau, atsigręždamas į roplių ir plėšriųjų gyvūnų siluetus.
Žinoma, Louis Cartier ropliai buvo toli nuo tų mitinių būtybių, kurios gyveno Rene Lalique ir jo imitatorių papuošalų pasakojimuose, kalbant apie natūralizmą ir pretenzingumą. Tačiau Cartier gyvatės ir krokodilai visada išsiskyrė akinamu deimantų ir brangakmenių blizgesiu – neįtikėtinai kerinčiu pavojaus ir grožio deriniu.
Tokie gaminiai reikalavo didelių sąnaudų ir sudėtingų skaičiavimų, todėl buvo kuriami tik pagal užsakymą. Tačiau jie vis dar gyvena Cartier pasaulyje.
Tačiau populiariausias Cartier bestiario gyvūnas vis dar yra pantera, kuri čia taip pat atsirado talentingojo Louiso paliepimu. O tiksliau – dėka jo meilės ir meilės vienai ekstravagantiškiausių ir garsiausių to meto moterų – Jeanne Toussaint.
Prabangi plėšri katė, apdovanota neįtikėtinu gamtos grakštumu, jėga ir grakštumu, kartu su šaltu brangakmenių blizgesiu, vis dar yra vienas geidžiamiausių papuošalų.
Tiesą sakant, tai yra pagrindinis Cartier simbolis, išlaikęs savo reikšmę ir populiarumą net šiuolaikinių dizainerių „radinių“ bakchanalijų sąlygomis.
Epochų sandūroje
Kūrybinis Louiso paveldas ir jo brolių pasiekimai iš esmės nulėmė modernią garsaus prekės ženklo išvaizdą, iš tikrųjų būtent jų dėka Cartier tapo prekės ženklu. Tačiau po to, kai visi trys broliai mirė vienas po kito (Pierre'as paskutinį kartą mirė 1962 m.), juvelyrikos imperijos ateitis buvo abejojama, iš tikrųjų Cartier buvo ant išnykimo ribos.
Prabangus dizainas, derinamas su skaičiavimais ir sumania reklama, netgi leido įmonei išgyventi 1929 m. pasaulinę ekonomikos krizę ir užsitęsusį 1930-ųjų sąstingį (čia kompaniją išgelbėjo daugybė Rytų karalių ir kunigaikščių, su kuriais Jacques'as užmezgė ryšius, užsakymai ). Bet, deja, imperija buvo bejėgė susidūrus su labiausiai paplitusiu žmonijos istorijoje reiškiniu – paveldėjimo teise.
Trijų brolių įpėdiniai buvo ne tik atimti iš talentų, bet ir nesugebėjo susitarti tarpusavyje, todėl netrukus po vieną pardavė Kartjė imperiją. Kurį laiką atrodė, kad dabar taip ir bus – trys garsios įmonės filialai eis savais keliais, arba išnyks.
Laimei, likimas garsiesiems juvelyrikos namams susiklostė palankus: 1972 metais Robertas Hawkas išpirko Cartier Paris, o 1974 ir 1976 – atitinkamai Cartier London ir Cartier New York., taip atstatant Kartjė imperiją į pradinę formą.
Su nauju savininku Cartier įgavo naują šūkį: „Must de Cartier“ („Cartier, tai būtina!“), kuris neprieštarauja dideliam „juvelyrų karaliaus“ vardui, kurį įmonė taip pat stengėsi išlaikyti. pats.
Kaip sekėsi ir ar naujasis šūkis bei senoji charakteristika atitinka šiuolaikines realijas ir garsios prancūzų kompanijos pasiekimus, pabandysiu išsiaiškinti viename iš šių straipsnių.
