Kava Starbucks? Alfa Romeo automobilis? LVMH lagaminas, Louis Moinet laikrodis ir daugybė kitų džiaugsmų visiems gana prieinami ir dabar – jei nusileisite į meta visatą. Morgan Stanley analitikai skaičiuoja, kad iki 2030 metų virtuali prabangos rinka gali siekti 50 mlrd. Tikras.
Kai išgirstu / skaitau apie meta visatą, iš karto prisimenu daugybę meno kūrinių – brolių Strugatskių knygas „Pirmadienis prasideda šeštadienį“ ir Stanislavo Lemo „Technologijos suma“, iš filmų. Žinoma, Jameso Camerono „Avataras“. Tačiau ryškesnis už kitus yra sutapimas su Jonathano Mostow „Surogatais“ su Bruce'u Willisu, atliekančiu titulinį vaidmenį.
Jei Stanislavas Lemas dar 1963 metais apibūdino buvimo kūno (teletaksijos) technologiją, tai Strugackiai turėjo „dvigubus“, kurie stovėjo eilėse į atlyginimus, o ne tikrus žmones. „Surogatuose“ labai greitai tarp sveikuolių populiarėja androidų valdymo nervinių impulsų galia sąsaja, sukurta padėti neįgaliesiems. Žmogaus operatorius pajunta ir išgyvena visus pojūčius, kuriuos patiria jo elektroninis dubleris, bet nepadarydamas jokios žalos sau.
Labai greitai 98% pasaulio gyventojų nepalieka savo namų, o šiuo metu žmonių gyvenimus gyvena surogatiniai robotai – jie gali atrodyti kaip bet kas, gali būti bet kokios lyties ir kurti tai, kas neįsivaizduojama. Žmonių operatoriai, kaip pamatysime filmo pabaigoje, didžiąja dalimi nesiskiria gera fizine forma, apsirengę chalatais ir šlepetėmis, o androidai surogatai, atvirkščiai, yra labai geri, gražūs, stiprūs ir jauni.
Man meta visata siūlo labai panašų scenarijų, tik surogatai, jie avatarai, vaikščios ne gatvėmis, o internetas - naujajame virtualiame pasaulyje tavo dublis bus pilnas tavo atstovas, bet su jo pagalba pradėsi patirti tikrą panardinimą į virtualią realybę.
Lyrinis nukrypimas: internetas galbūt buvo sumanytas kaip būdas perduoti informaciją, tačiau didžioji jo dalis vis dar pritaikyta kūniškiems poreikiams tenkinti – dabar jų nėra tiek daug kaip 1990-aisiais, bet net ir dabar pornografinių svetainių skaičius pasaulinio interneto apimtis yra 4% (20 lankomiausių svetainių, 4 svetainės yra atvirai pornografinės), o paieškos užklausos šia tema registruojamos nuo 13% iki 20% viso jų skaičiaus, matai, yra labai daug. Moterys šioje paieškoje dalyvauja gana nemažą procentą – 28% vartotojų, vyrai, tačiau labiau domisi – 87%.
Kodėl ši pastraipa, paklausite? Be to, asmeniniu panardinimo į skaitmeninį pasaulį lygmeniu viskas susiveda į banalias partnerio paieškas, avatarai konkuruos vieni su kitais savo tikrųjų savininkų pastangomis, ieškantys pasitenkinimo, įgydami turto simbolius. ir galia: avatarai apsirengs madingais drabužiais, važiuos brangiais automobiliais, pirks sau laikrodžius – seniai įsitvirtinusius vartotojų mintyse kaip statuso simbolį ar saviraiškos priemonę. Štai, beje, Markas Zuckerbergas apibūdina drąsų naująjį pasaulį:
„Avatarai bus tokie pat populiarūs kaip ir profilio nuotraukos, tačiau vietoj statinio vaizdo jie vaizduos jus realiu laiku 3D formatu, jūsų išraiškas ir judesius, o tai leis sąveikauti. Tikėtina, kad turėsite fotorealistinį pseudoportretą verslui, stilizuotą bendravimui, o galbūt net fantazijos pseudoportretą žaidimams. Turėsite virtualią drabužių spintą įvairiems renginiams, sukurtą skirtingų dizainerių ir sukurtą iš skirtingų pritaikymų ir patirties.
Kaip suprantate, potencialas yra didžiulis, o prabangos prekių gamintojai (tarp kurių mes ir daugelis laikrodžių prekių ženklų) puolė į meta visatą dirbti su nauja auditorija.
Ankstyvieji laikrodžių prekių ženklų bandymai patekti į meta visatą naudojant NFT baigdavosi prastai. Aukcione pasiūlytas pats pirmasis NFT laikrodis – skaitmeninė Hubloto prototipo Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph nuotrauka – nepateisino lūkesčių, nepasiekė pradinės kainos. Antras numeris – Jacob & Co Epic SF24 XNUMXD animacija taip pat sudužo, po dviejų dienų procesą teko paleisti iš naujo...
Tačiau tai buvo prieš metus, kai prekės ženklai, paskatinti COVID pandemijos situacijos, ieškojo sau naujų būdų. Nuo to laiko daugelis prabangių laikrodžių prekių ženklų sėkmingai pristatė savo kūrinius meta visatai ir NFT – konservatyviajai pramonei, kuri ilgą laiką vengė pardavimo internetu ir apskritai neigė interneto revoliuciją.
Prieš epidemiją laikrodžių prekės ženklai laikėsi savo griežtų normų ir mieliau dirbo tiesiogiai su klientais. Tačiau paaštrėjus krizei, jie buvo priversti pakeisti savo strategijas ir priimti naujausius skaitmeninių technologijų pasiekimus bei atsisakyti senųjų tradicijų, matydami tam tikrus pažadus meta visatoje.
Neseniai išleistas Bvlgari Octo Finissimo Ultra, vienas ploniausių mechaninių laikrodžių pasaulyje, o išleidimo metu pats ploniausias, dėmesį patraukė ne tik grakščiomis formomis, bet ir lazeriu išgraviruotu QR kodu ant reketo rato. . Nuskaitydami kodą vartotojai gali pasiekti išskirtinį skaitmeninį turinį ir NFT meno kūrinius, kurie padeda autentifikuoti laikrodį. Antoine'as Panas, „Bvlgari Watches“ generalinis direktorius, paaiškino, kad tai yra svarbus būdas prekės ženklui, žinomam dėl savo laikrodžių paveldo, pasiūlyti klientams naujas sąveikos su prekės ženklu technologijas.
„Hublot“, kitas LVMH grupės, kuriai priklauso „Bvlgari“ prekės ženklas, vasario mėnesį pristatė Big Bang Unico Ledger „rinkinį“. Jame buvo Big Bang Unico 42 mm keraminis laikrodis ir riboto leidimo Ledger & Hublot Nano X kriptovaliutos piniginė.
Po to prekės ženklas pristatė du vieno iš savo ilgamečių draugų ir partnerių, populiaraus šiuolaikinio japonų menininko Takashi Murakami NFT kūrinius. Juos įkvėpė du laikrodžių modeliai, kuriuos Murakami sukūrė bendradarbiaujant su Hublot.
Ženevos laikrodžių mugėje IWC šių metų kovą išdalino 1868 3 NFT narystės klientus ir kitus lankytojus (pirmas atėjus, tas pirmas). Kiekviename žetone buvo deimanto formos neapdorotas skaitmeninis vaizdas, naujojo IWC Diamond Hand Club simbolis. Pareikšdamas teises į NFT, savininkas tapo šio klubo nariu, kuris suteikė prieigą prie naujos prekės ženklo virtualios XNUMXD erdvės, talpinamos Spatial.io internetinėje platformoje. Dalyvius žadama pakviesti ir į išskirtinius renginius: tiek neprisijungus, tiek internetu. Pasak IWC, planas buvo laikui bėgant išplėsti klubą, pridedant „naujų pasaulių ir funkcijų“.
Louis Moinet Space Revolution laikrodis su dviem turbiljonais ir dviem erdvėlaiviais, nuolat judančiais ratu, buvo įdomus laikrodis. Remdamasis šiuo dizainu, prekės ženklas bendradarbiavo su 3D skaitmeninio pasaulio kūrėju Tafi, kad sukurtų 1000 unikalių NFT laikrodžių, kurie visi buvo parduoti per septynias minutes pristatymo dieną vasario pabaigoje.
Kita laikrodžių kompanija DWISS pareiškė esanti pirmoji, pristačiusi tikrą laikrodžių kolekciją NFT pavidalu, kuri vėliau bus prieinama meta visatoje, kur vartotojai savo avatarus galės pasipuošti DWISS laikrodžiais.
Suvokimas, kad retų laikrodžių medžiotojai ir reti NFT medžiotojai turi būti panašūs savo noru gauti ką nors reto, veda į tokius klubus kaip „CryptoBear Watch Club“. Asociacijos tinklalapyje teigiama, kad CBWC buvo pradėtas „siekiant suvienyti prabangių laikrodžių ir NFT kolekcionierius į bendruomenę, palengvinant prieigą prie jų ieškomų laikrodžių jiems skirtame virtualiame pasaulyje“.
CBWC steigėjų grupė naudojasi savo prieiga prie prabangių laikrodžių pardavėjų ir meilės NFT, kad pagerintų prieigą prie laikrodžių pasaulio per Discord ir P2E MMORPG (atėjo laikas tai sužinoti). Svarbi klubo projekto dalis yra bendruomenė, Arkoudoje idėja apie fizinį prabangos prekių turėjimą buvo įkvėpimas lokių avatarų turimoms laiko kontrolės „jėgoms“. „Laikrodžių bendruomenė yra labai glaudi. Smagu matyti mūsų „Discord“, kur stebime pokalbį, kad visi mūsų vartotojai taip įsitraukę“, – tikina klubo organizatoriai. Jei jie nemeluoja, jie turi daugiau nei 50 000 aktyvių narių.
Skaitmeninė visata imituoja realią visuomenę, o įmonės stengiasi ją pritaikyti savo poreikiams. Tuo pačiu metu daugelis tikisi, kad pavyks užmegzti sąveiką su vadinamąja Z karta, nes būtent Z karta užsiima meta visatos vystymu ir kūrimu.
Skaitmeniniai profesionalai, susižavėję ir išmokyti virtualių pasaulių, gali pradėti nekreipti dėmesio į laikrodį realiame gyvenime jums ir man, tačiau juos sužavės virtualioje visatoje. Gamybos įmonės yra priverstos atidžiai stebėti šią naują sritį ir atitinkamai pritaikyti savo taktiką, kad galėtų konkuruoti šiuolaikiniame virtualiame pasaulyje – jei visi ten persikels, teks ten prekiauti.
Virtualių daiktų šalininkai teigia didžiulę prekybos skaitmeninėje visatoje naudą, nes virtualioms prabangos prekėms gaminti nenaudojamos jokios žaliavos, o dizaineriai turi didelę kūrybiškumo laisvę – apribojimai, kuriuos lemia pramonės dėsniai šiame pasaulyje, tai daro. netaikoma virtualioms kopijoms.
Be to, technologijų šalininkai teigia, kad prabangos prekių pramonė patiria didelį spaudimą sumažinti savo anglies pėdsaką ir taikyti tvarią gamybos praktiką. Laikrodžių įmonės ir kitos prabangos įmonės gali toliau kurti savo ekologiško gyvenimo būdo palikimą, naudodamos meta visatas. Jie gali pagaminti tiek skaitmeninių daiktų, kiek nori, nepakenkdami aplinkai. Man visa tai yra verbi, bet yra naudingas aspektas - blockchain ir kova su klastotėmis, bet apie tai kitą kartą.
Kokias išvadas galime padaryti iš to, ką skaitome? Įmonės tęs savo aistrą skaitmeninei visatai ir skaitmeniniams daiktams – visa tai tam, kad neprarastų svarbios auditorijos dalies ir plėstų savo verslą. Tai, kad daugelis iš mūsų negali suprasti, kas vyksta, visai nereiškia, kad šis verslas mažai žadantis.
Aš pats esu linkęs manyti, kad laikas praeis, ir viskas baigsis maždaug taip, kaip jau minėtame „Surogatų“ scenarijuje - dublikatai, tai avatarai, mūsų kopijos iš virtualaus pasaulio atsitiktinai ar piktavališkai išsijungs (mirs) ). O tu ir aš, nesiprausę, netvarkingi ir negražūs, išeisime į gatvę su šlepetėmis ir ištemptomis pėdkelnėmis, apsidairysime ir pradėsime gyvenimą iš naujo, matuodami valandas ant seno gero mechaninio Rolex, ar ką tu turi realiame pasaulyje, nuo amžinieji judesiai?
