Tiem no jums, dārgie lasītāji, kuri ir izteikuši vēlmi uzzināt nedaudz vairāk par tā sauktajiem “modes” pulksteņiem, šis īsais teksts ar ilustrācijām ir paredzēts. Nesenā auditorijas aptaujā šī kategorija tika iekļauta jūsu interesējošo apgabalā kopā ar dizaineru pulksteņiem, par kuriem mēs īsi runājām pagājušajā reizē. Šodien ir modes laiks.
Koncentrēsimies uz tiem modes zīmoliem, kuru produkti labvēlīgi salīdzina un veiksmīgi konkurē ar tradicionālo pulksteņu ražotāju zīmolu pulksteņiem. Sāksim no sākuma, atcerēsimies izdevuma vēsturi, jo īpaši tāpēc, ka mēs jau pieskārāmies šai tēmai pirms pāris mēnešiem.
20. gadsimta sākumā ar juvelierizstrādājumu firmu pūlēm pulksteņi no nepieciešama laika noteikšanas instrumenta sāka pārvērsties par modes aksesuāru, kas apveltīts ar noderīgu funkciju. Citi luksusa preču ražotāji nolēma savu iespēju nepalaist garām un arī sāka izmēģināt spēkus šajā jomā. Bieži minēts piemērs ir Ermeto pulkstenis, ko 1928. gadā uzņēmumam Hermes ražoja uzņēmums Movado no La Chaux-de-Fonds, Šveice. Un britu Danhilas modeļi, kurus viņai 1930. gados ražoja Šveices Tavannes.
Tajos gados pulksteņu pārdošanu šādi zīmoli neuztvēra kā stratēģisku lēmumu, kura mērķis ir attīstīt uzņēmējdarbību vai klientu bāzes paplašināšanas veidu. Pirmie Dunhill vai Hermes pulksteņi bija vienreizēji pulksteņi, kas paredzēti priviliģētiem klientiem. Gan pircēji, gan zīmoli izturējās pret tiem kā labi izgatavotiem sekundāriem piederumiem.
Tradicionālais modes pulksteņu ražošanas biznesa modelis jau ļoti ilgu laiku ir balstīts uz vadošo apģērbu un juvelierizstrādājumu ražotāju sadarbību, no vienas puses, un Šveices pulksteņu ražotājiem, no otras puses - lielākā daļa modes zīmolu joprojām pieturas pie šīs tradīcijas.
Taču pagrieziena punkts modes pulksteņu attieksmē notika 1960. gados, kad Christian Dior kļuva par pirmo uzņēmumu, kas pieņēma nopietnu modes aksesuāru un jo īpaši pulksteņu attīstības stratēģiju. 1968. gadā Dior laida klajā savu pirmo Šveices pulksteņu kolekciju, kas izgatavota saskaņā ar licenci un ar iniciāļiem "CD". Līdz 1977. gadam aksesuāri nodrošināja modes namam 41% no apgrozījuma un 45% peļņas 1977. gadā.
Pulksteņi vairs nebija otršķirīgi objekti, kuru mērķis bija celt dizaineru apģērbu vērtību – tie kļuva par zīmola izaugsmes pamatu un nozīmīgu peļņas avotu. Licencētā ražošana turpinājās līdz Parīzes modes nama Christian Dior Bernard Arnault iegādei un visu pulksteņu un aksesuāru darbību reorganizācijai, ko veica LVMH astoņdesmito gadu beigās.
Šodien, 30 gadus vēlāk, var droši teikt, ka Dior ir reta parādība pulksteņu pasaulē. Un tie nav vērienīgi vārdi - kamēr citi modes zīmoli cenšas vai nu pilnībā nodalīt savu pulksteņu ražošanas virzienu no visa, kas saistīts ar apģērbu ražošanu, vai arī samierināsies ar "ķeksīšu modes aksesuāru" ražotāju lomu, Dior ir izdevies atrast savu. unikāls veids, kā savienot augstās horlogērijas gabalus ar augsto modi, pārnest to DNS kodus, vienlaikus pielāgojot tos jaunajai videi.
No vienas puses, mēs redzam neskaitāmas mājienus uz labākajām modes kleitām dizainā, vārdus “mežģīnes” vai “izšuvumi” kā daļu no pulksteņa nosaukuma, no otras puses, visa šī šika iekšienē ir nopietni mehānismi. Piemēram, zīmolam ir savs Dior Inverse kalibrs ar paštinumu rotoru, kas novietots zem ciparnīcas. Tieši viņš ļauj mežģīnēm, spalvām vai intarsijai no akmens un perlamutra griezties kā balles dejā zem safīra stikla.
Reizēm paskatieties uz to, cik daudz unikālu un interesantu Dior ir izlaidis pēdējo 10–15 gadu laikā, jūs nevarat vien uzslavēt. Un atcerieties modīgo (un tajā pašā laikā - dizaineru) Chiffre Rouge. Tas bija pirmais zīmola paštinošais pulkstenis, tos izgudroja Dior un izlaida 2004. gadā, un kopš tā laika katru gadu tiek izdota jauna šī modeļa versija.
Chiffre Rouge lieliski ilustrē Dior pieeju pulksteņu radīšanai. Pašā zīmolā Chiffre Rouge tiek uzskatīts par “Dior Homme Visuma daļu”, un skaidro, ka “asimetriskais korpuss attiecas uz sarežģīto bikšu un kreklu piegriezumu; un caurspīdīgais aizmugurējais vāks, kas atklāj Zenith Elite kustību līdz izsmalcinātajām oderēm. Par oderi neteikšu, bet pulkstenis tiešām ir oriģināls.
Ja stāstu par Chanel pulksteņu ražošanu atstājam ārpus šī teksta tvēriena, tagad ir pienācis laiks runāt par Gucci. Ja skatījāties neseno filmu The House of Gucci, tad ātri atcerieties Al Pacino atveidoto varoni – Aldo Guči. Tieši viņš (Aldo) piekrita Severina Vundermana (atcerieties Corum) pārliecināšanai un 1972. gadā pārdeva pēdējam licenci Gucci pulksteņu ražošanai.
Beļģu izcelsmes amerikānis Severins Vundermans bija pieredzējis uzņēmējs, ātri izveidoja procesu un pirmajā gadā Gucci pulksteņu pārdošanas apjomi ienesa aptuveni 3 miljonus USD, un 1988. gadā apgrozījums jau bija 115 miljoni un nodrošināja aptuveni 18% no Gucci peļņa. Uzņēmums piedzīvoja pastāvīgu izaugsmi desmit gadus, pirms Gucci to iegādājās 1997. gadā un Severins Vundermans turpināja karjeru pie Corum stūres.
Gucci pulksteņus nevar sajaukt ar citiem, un runa pat nav par dažkārt pārmērīgu aizraušanos ar zīmola logotipiem un korporatīvajām krāsām, tas viss ir paredzēts amatieriem. Gucci pulksteņu dizaineriem izdodas piešķirt raksturīgu stilu modeļiem, ko viņi izdomā, lielākoties zīmolu pulksteņi ir obligāts attēla papildinājums, kad viss - burtiski viss - ir no Gucci.
Taču ir arī modeļi, kas lieliski piemēroti tiem, kuri modīgos pulksteņos spēj saskatīt ne tikai logotipu, bet arī interesantu ideju. Man personīgi vairāk par citiem patīk Grip kolekcijas pulksteņi, modeļi 157411 un 157302, kaut vai kvarca. Viņi īsteno diska indikācijas ideju, logotipi nekaitē acīm, un viss būtu kārtībā, ja cena būtu atšķirīga - 150-170 tūkstoši lielākajai daļai modes zīmolu pulksteņu ir daudz.
Tātad mēs nonācām pie jautājuma, par kuru saistībā ar modi un dizainu auditorija jautāja - kāpēc tie maksā tik daudz. Stāstīt sīkumus par cenām un citiem faktoriem, manuprāt, ir diezgan nepateicīgs uzdevums. Prasa tik, cik ir gatavi maksāt, un tādu ir pietiekami daudz. Vai par šo naudu ir iespējams nopirkt pieklājīgu "mehāniku"? Protams, tas ir iespējams, bet mēs šeit runājam par modi, un ir grēks nepelnīt naudu ar iedomību.
Bet pāriesim no moderniem un dārgiem pulksteņiem uz moderniem un ļoti pieņemamiem pulksteņiem. Zīmoli, kas ir piekrituši licencēt pulksteņu ražošanu un pārdošanu uzņēmumiem, kas specializējas šajā jomā, nezaudē peļņu tiem, kuri, tāpat kā Dior vai Chanel, izstrādā paši savu produkciju, lielu uzmanību pievēršot iekšējai sastāvdaļai - mehānismam. Fossil grupa papildus saviem pulksteņu zīmoliem ražo pulksteņus ar licenci no Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors un citiem. Tās apgrozījums 2020. gadā un iepriekšējos piecos gados pārsniedza 2 miljardus USD gadā. Visi šie zīmoli jau sen iekarojuši pircēju cieņu (balso godīgi nopelnīti), kļuvuši par nozīmīgu pulksteņu apgrozījuma sastāvdaļu kopumā.
Kāpēc pastāv modes zīmolu pulksteņi, kāds jautāja. Tev un man, lai gan ne katram no mums. Daudziem lēti modes zīmolu pulksteņi kļūst par reālu iespēju pievienoties sava iecienītā zīmola pasaulei, kura lielākā daļa citu produktu nav pieejami to augsto izmaksu dēļ. Daudziem tie ir daļa no attēla, kas bez šāda piederuma būtu nepilnīgs. kas tie priekš tevis?
