Lai atbildētu uz šo jautājumu, labāk ir sākt ar nedaudz atšķirīgu stundas vēsturi. Pirms sešiem gadiem Amsterdamas entuziasti uzsāka Fairphone projektu. Ierīces ideja ir tāda, ka tas ir viedtālrunis, kas samontēts no standarta maināmām detaļām, kuras ir 100% pārstrādājamas. Īpašniekam nav jāpērk jauna ierīce, ja vecā sabojājas vai noveco - viņš var viegli nomainīt jebkuru detaļu vai plati un izmantot to gadiem ilgi. Šis otrās paaudzes "Honest Phone" maksā nedaudz vairāk par 500 eiro. Un šeit sākas jautrība. Fairphone veidotāji ir izveidojuši atklātu piekļuvi cenu kalkulators, skaidri paskaidrojot, no kā sastāv šī summa.
Mīti un aizspriedumi
Kāds pulksteņu kolekcionārs, ieraugot šo kalkulatoru, satvēra galvu un kliedza: “Kaut es varētu likt Šveices luksusa ražotājiem darīt to pašu, lai es saprastu, kur aiziet mana nauda!”. Patiešām, tas ir mulsinoši – kā daži grami zelta, tērauda un misiņa (par juvelierizstrādājumu pulksteņiem tagad nerunājam), salocīti miniatūrā ierīcē ar vienīgo mērķi izmērīt laiku, pārvēršas par preci, kuras cena sākas no vairākiem simtiem. un beidzas simtiem tūkstošu Šveices franku ... Tā kā luksusa ražotāji negatavojas atklāt visas savas virtuves sastāvdaļas, ap Šveices ražoto nozari neizbēgami rodas dažādas baumas un leģendas. Tai skaitā, kā veidojas pulksteņa cena.
Mīts # 1 — Šveices pulksteņi ir tirgotāju sazvērestība
Ka patiesībā cilvēki maksā nevis par preci kā tādu, bet par skaistu stāstu. Šeit tiek izmantotas mūžsenas tradīcijas un sniegotas kalnu būdiņas, kurās pulksteņmeistari garajos ziemas vakaros vāca zobratus un riteņus. Un lieliski mirkļi vēsturē, piemēram, nolaišanās uz Mēness vai kāpšana Everestā, kuros piedalījās stundas.
Protams, ir skaidrs, ka bez PR un mārketinga nekur nav, taču to tomēr ir viegli pamanīt: daudzi mūsdienu prestižie zīmoli jūtas lieliski arī bez lielas pagātnes. Piemēram, Moriss Lakruā un Frederiks Konstants. Vai prasmīgi apvienojiet savu mantojumu ar tādiem jauninājumiem kā Rolex, Officine Panerai, IWC un daudziem citiem.
Mīts # 2 — Šveices pulksteņi kalpo milzīgai infrastruktūrai
Patiešām, pēdējā ceturkšņa gadsimta laikā plaukstas locītavas mehānikas popularitāte ir pieaugusi eksponenciāli. Zīmoli ir atvēruši pārstāvniecības un zīmolu boutiques visā pasaulē, to uzturēšana ir dārga, un vēl jāpabaro strādnieku armija. Tātad šīs izmaksas ir jāpievieno pulksteņa izmaksām. Tiesa, nedrīkst aizmirst, ka arī internets pēdējos gados ir attīstījies tikpat strauji. Un tagad daudzi Šveices zīmoli jūtas lieliski bez jebkādiem izplatītājiem, pārdodot pulksteņus savā tīmekļa vietnē, tiešsaistes veikalos un pat sociālajos tīklos.
3. mīts — pulksteņa cena pieaug, kad to nēsā slavenības
Kaut vai tāpēc, ka reklāmas līgums ar patiešām izcilu vēstnesi zīmolam nav lēts. Tas ir tikai malds. Daudzas zvaigznes un politiķi paši kolekcionē pulksteņus, tāpēc bez problēmām pozē ar saviem iecienītākajiem zīmoliem.
Īstas vērtības
Apkopojot visus populāros mītus, var saprast, ka tos atbalsta cilvēki, kuri paši pulksteņus nenēsā. Visas šīs muļķības par senām leģendām, luksusa butikiem un Holivudas zvaigznēm malā, kas atliek? Ideāli pārdomāts un skaists aksesuārs, kas ilgtermiņā var darboties simtiem gadu (!!) bez barošanas avota un remonta. Mūsdienu tehnoloģijās vienkārši nav pulksteņu mehānikas analoga. Bet, lai tur nokļūtu, ir jāpieliek lielas pūles.
Investīcijas Nr. 1 — Mehānisma ražošana
Pasaulē ik gadu tiek saražots aptuveni miljards rokas pulksteņu (neskaitot viedpulksteņus). No tiem Šveices mehāniskie - aptuveni seši miljoni. Tas ir 0,6% no kopējā pasaules pulksteņu apgrozījuma. Tas ir tāpēc, ka izveidot kvalitatīvu pulksteņa kustību ir neticami grūti. Piemēram, robots pavada tieši vienu sekundi pasaulē masīvākās kvarca kustības - PC-21 no Seiko izgatavošanai. Kad mehānisms ir gatavs, varat to ievietot pulkstenī. Savukārt katrs mehāniskais kalibrs satur no 120 līdz 1000 miniatūrām daļām. Tie ir jāizgatavo, jāizmēra, jānopulē, jāizrauj un pēc tam perfekti jāsamontē kopā.
Pat ja runa ir par mehānikas, piemēram, ETA vai Sellita kalibru, masveida ražošanu, to izmaksas sākas no dažiem simtiem franku. Un tas ir "tukšā" pamata versijā, savukārt lielākā daļa zīmolu pēc tam manuāli pārveido, uzlabo un pabeidz šos kalibrus. Ja runājam par ekskluzīvu mehānismu, kas tiek ražots nelielā partijā mūsu pašu ražotnē, tad produkcijas cena pieaug daudzkārt.
Investīcijas # 2 - Tehniskā attīstība
Visām Šveices manufaktūrām mūsdienās viņu pašu R&D nodaļa ir ne mazāk svarīga kā pašu ražošana. Nemitīga izpēte, eksperimenti ar jauniem materiāliem un tehnoloģijām nodrošina pulksteņa nākotni. Investīcijas attīstībā pēdējo divdesmit gadu laikā ir radījušas silīcija spirāles, antimagnētiskus sakausējumus, triecienizturīgus apvalkus un riteņus bez eļļošanas. Nemaz nerunājot par visādiem gudriem sarežģījumiem un rādītājiem, kas vienkārši ir acij tīkami.
Investīcija Nr. 3 — roku darbs
Varbūt šī ir vissvarīgākā sastāvdaļa, bez kuras Šveices pulkstenis šodien vienkārši nepastāvētu. To pašu PC-21 operāciju zāli, kas katru gadu veic 300 000 000 kustību, apkalpo viens operators. Tie, kas apmeklēja Šveices rūpnīcas, redzēja, ka tajās strādā simtiem speciālistu. Tie, kas manuāli saliek simtiem mehānismu detaļu, iegravē tās, pulē korpusus un veido ciparnīcas gijošētu.
Katra šāda profesija ir nopietni jāapgūst, šie speciālisti ir zelta vērti, īpaši tie, kas prot strādāt ar supersarežģītiem mehāniķiem, piemēram, minūšu atkārtotājiem. Dabiski, ka šie dārgie amatnieki dzīvo tur, kur tie ir pieprasīti – Šveicē.
Tātad Šveices pulkstenis patiešām ir dārgs prieks. Un ne tikai cenas ziņā, bet arī tajos ieguldītās pūles pakāpes. Bet rezultāts ir produkts, kura vērtību ir viegli pārbaudīt tikai ar vienu kritēriju - pašu laiku.
