Cartier-ийн ертөнц үнэхээр уудам юм. Түүний үүсэл, хөгжлийн түүхийг тайлбарлах нь тийм ч хялбар биш бөгөөд нэг өгүүллийн хүрээнд энэ нь үндсэндээ боломжгүй юм: та чухал эсвэл чухал зүйлийг, миний хувьд үзэсгэлэнтэй зүйлийг алдах эрсдэлтэй. Бид юу авсныг харцгаая.
Ердийн эхлэл
Ердийнх шигээ гарал үүслээс нь эхэлцгээе... Алдарт үнэт эдлэлийн брэндийн түүх маш яруу, өдөр тутмын, бүр уйтгартай эхэлсэн. Дайны жилүүдэд дарьны хүчинд бат итгэж, дарь эвэр үйлдвэрлэх цех нээсэн Наполеоны дайны олон ахмад дайчдын нэг Пьер Картье түүний ашиг сонирхол, хүсэл эрмэлзэлд туйлын сэтгэл дундуур байсан. том хүү...
Луи-Франсуа Картье эцгийнхээ практик үнэт зүйлсийг огтхон ч хуваалцдаггүй байсан бөгөөд тэрээр багаасаа сайн зурж, дайн, дарь гэхээсээ илүү урлаг, гоо сайхны ертөнцөд илүү их сонирхолтой байсан ... Аз болоход аав нь тэгсэн. Өв залгамжлагчийн амтыг өөрчлөх гэж оролдсонгүй, харин түүнийг Парисын үнэт эдлэлийн нэг Адольф Пикард шавь болгон өгсөн.
Авьяаслаг залуу үнэт эдлэлийн урлалын бүх нууцыг маш хурдан судалж, 1847 онд 26 настайдаа багшийнхаа урланг худалдаж авч чадсан юм. Ийнхүү Францын үнэт эдлэлийн түүхэн дэх хамгийн алдартай брэндийг бий болгох эхний алхамыг хийв ...
19-р зуунд Парист өөрийн гэсэн цехтэй байх нь амжилтанд хүрнэ гэсэн үг биш байсан - өрсөлдөөн, ялангуяа үнэт эдлэлийн ертөнцөд хэтэрхий өндөр байсан. Тиймээс Луис-Франсуа Картье үнэт эдлэлийн амьдралын арын хашаанд удаан хугацаагаар үлдэж, даруухан, үл мэдэгдэх гар урчууд хэвээр үлджээ ...
Хэрэв азтай завсарлага аваагүй бол түүнийг хэр удаан энэ албан тушаалд байж, хэзээ нэгэн цагт алдартай болох байсныг хэлэхэд хэцүү. Урьдын адил гоо сайхны ертөнцөд энэ хэрэг эмэгтэй хүнтэй холбоотой байв.
Эзэн хаан I Наполеоны зээ охин Матильд гүнж өөрийн найз Countess Nieuverkerk-ийн ер бусын энгэрийн зүүлтийг хараад, тэр үүнийг болон өөр хоёр гархины жижиг үнэт эдлэлийн дэлгүүрээс худалдаж авсан гэж сайрхаж, санамсаргүй байдлаар энджээ.
Мэдээжийн хэрэг, эмэгтэй хүн ер бусын, үзэсгэлэнтэй бүх зүйлд мөнхийн хүсэл тэмүүллийн дагуу Матильда тун удалгүй Картьегийн ажилтай танилцав. Түүгээр дамжуулан хоёр дахь эзэнт гүрний иргэний нийгмийн гол чиг хандлагыг тодорхойлсон хатан хаан Евгения даруухан үнэт эдлэлийн талаар олж мэдсэн.
Энэ мөчөөс эхлэн Картье алдартай болж: Парисын хамгийн алдартай, чинээлэг гоо үзэсгэлэнт бүсгүйчүүд энэ тухай ярьж, захиалга өгч байна. Мөн тэрээр тэдний сонирхлыг идэвхтэй дэмжиж, улам олон шинэ үнэт эдлэл бүтээдэг.
Тэдний гол зүйл бол тэд хэзээ ч давтдаггүй байсан: худалдан авагч бүр түүний худалдаж авсан үнэт эдлэл нь өвөрмөц бөгөөд өөр хэнд ч байхгүй гэдэгт итгэлтэй байж болно. Хүн төрөлхтний үзэсгэлэнт хагасын үүднээс бүтээгдэхүүний маш үнэ цэнэтэй чанарыг хүлээн зөвшөөрч байна.
Үүний үр дүнд Луис-Франсуагийн хүү Альфред 1874 онд эцгээсээ нэлээд алдартай үнэт эдлэлийн байшинг өвлөн авсан боловч тэрээр дэлхийн брэндээс хол байсан юм. Энэ нь гэр бүлийн дунд зэргийн бизнес хэвээр байсан бөгөөд бусад олон зуун компаниас тийм ч их ялгаагүй байв. Нэмж дурдахад, энэ үед хоёр дахь эзэнт гүрний гайхалтай эрин үе дуусч, үнэт эдлэлийн эрэлт огцом буурчээ: практик хөрөнгөтнүүд илүү оновчтой, ашигтай зүйлийг илүүд үздэг байв.
Магадгүй Альфредийн алдарт брэндийн түүхэн дэх гол гавьяа бол гэр бүлийн компанийг тогтвортой байлгаж чадсан явдал юм. Тэрээр аав шигээ эрсдэлтэй загвараас зайлсхийж, сонгодог хэв маягаар ганган гоёл чимэглэл хийдэг байжээ. Түүний гол зорилго бол өндөр чанарыг хадгалах, уламжлал, өөгүй амтыг хадгалах явдал байв.
Үнэт эдлэлийн эзэнт гүрэн байгуулах
Одоо бид бүгд мэддэг Картьегийн өргөө нь 1898 онд эцгийнхээ бизнесийг өвлөн авсан Луис, Пьер, Жак гэсэн гурван хүү болох Альфредийн өв залгамжлагчид гадаад төрхөөрөө өртэй юм. Хувь заяаны хачирхалтай хүслээр тэд тус бүр нь огт өөр авъяас чадвараараа ялгагддаг байсан бөгөөд үүнийг нэг хүнд нэгтгэх аргагүй байв ...
Тиймээс дунд ах - Пьер бол авъяаслаг бизнесмэн бөгөөд одоо тэдний хэлснээр маркетер байсан. Тэр л Лондон, Нью-Йорк дахь Картиерийн төлөөлөгчийн газруудыг байгуулсан бөгөөд яг ийм зорилгоор Оросын эзэнт гүрэнд очсон боловч түүний төлөвлөгөө нь эзэн хааны ордны гол нийлүүлэгч Фабержийн эсэргүүцэлтэй тулгарсан юм.
Шударга ёсны үүднээс Картьерийн үнэт эдлэл нь Оросын язгууртнуудын дунд тодорхой нэр хүндтэй хэвээр байсаар ирсэн бөгөөд тэдний ихэнх нь Францын нийслэлд үнэт эдлэлийн худалдаа хийж байсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Хэрэв Фабержийн байшинд энэхүү тансаг сөргөлдөөнд ямар ч боломж үлдээгүй Оросын түүхийн нарийн төвөгтэй өгсөлт, бууралт байгаагүй бол хоёр үнэт эдлэлийн брэндийн өрсөлдөөн хэрхэн дуусах байсан нь тодорхойгүй байна.
Гурав дахь ах Жак бол урам зоригтой, үнэт чулууг маш сайн мэддэг хүн байв. Ах Пьерийн нэгэн адил тэрээр амьдралынхаа ихэнх хугацааг зам дээр өнгөрөөсөн боловч Пьер барууны ертөнцөд илүү их татагддаг байсан бол Жак зүүн зүг рүү тэмүүлдэг байв.
Энд, махаража, султан нар захирч байсан энэ ертөнцөд тэрээр ер бусын өнгөт ховор эрдэнийн чулууг хайж, хамгийн өндөр чанартай сувд худалдаж авч, баруунд үл мэдэгдэх үнэт эдлэл бүтээх технологийг судалжээ.
Тиймээс, Картьегийн ертөнцөд Тутти Фрутти үнэт эдлэлийн өнгөлөг ертөнц бий болсон нь түүний ачаар ихээхэн ач холбогдолтой байв: тод үнэт чулуугаар сийлсэн гоёмсог цэцэг, навчнууд, нимгэн, бараг анзаарагдахгүй металл хүрээнээс унасан тансаг кластерууд.
Эцэст нь гурав дахь, хамгийн том ах - Луис. Тэр бүгдээс хамгийн авъяастай нь байсан. Дизайнер, зураач, үнэт эдлэлчин, бизнесмэн - алдартай брэнд нь түүний ихэнх ололт амжилт, хамгийн алдартай бүтээлүүдийнхээ өртэй байдаг.
Үүнд, ялангуяа:
- Бугуйн цаг үйлдвэрлэх нь үнэт эдлэлийн урлагийн ертөнцөд цоо шинэ үзэгдэл юм. Хэрэв бусад бүх үнэт эдлэлүүд зөвхөн цагны сийлбэр, гоёл чимэглэлийн ажил эрхэлдэг байсан бол Картиер Луисын ачаар гоо сайхныг ашигтай, практик, дэгжин байдлыг хослуулан цагны хөдөлгөөнийг үйлдвэрлэж эхлэв.
- Цагаан алтны хэрэглээ. Энэ бол үнэт эдлэлийн урлагт хувьсгал байсан юм. 19-р зууны сүүлчээр Луис болон түүний аав илүү үнэт чулуугаар илүү нарийн үнэт эдлэл хийх боломжтой хэрэгсэл хайж байв. Алт ийм бүтээлийг маш хүнд болгож, мөнгө нь цаг хугацааны явцад бүдгэрч, гоо үзэсгэлэн нь мөнх байх ёстой.
“Эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан алт, мөнгө, хүнд нэхмэл утаснуудын зузаан нь үнэт эдлэлийн хуяг мэт байв. Цагаан алтны хэрэглээ нь түүний хатгамал болсон." (Луис Картье)
Тэр үед цагаан алт нь технологийн үйлдвэрлэлд ашиглагддаг үйлдвэрлэлийн металл байв. Картьер түүний цэвэр мөнгөн гялбааг анх анзаарсан бөгөөд энэ нь материалын хатуулаг, уян хатан чанар, хөнгөн байдлыг хослуулсан юм.
Цагаан алтны хэрэглээ нь Луисд Garland үнэт эдлэлийн өвөрмөц хэв маягийг бий болгож, тоо томшгүй олон очир алмаазны хүйтэн гялалзсан тансаг цагаан нэхсэн торыг бүтээх боломжийг олгосон.
Энэхүү үнэт эдлэл нь Картьегийн гоёмсог Art Nouveau хэв маягийн хариулт байв: Рене Лаликийн бүтээлч суут ухаантай хөл нийлүүлэн алхах гэж яарч буй бусад үнэт эдлэлээс ялгаатай нь Луи Картье сонгодог үнэт зүйлс, гоёл чимэглэлд үнэнч хэвээр байв. Тэрээр Версаль, Фонтенблогийн ордны тансаг байдлаас санаа авчээ.
Үүнтэй ижил шугам нь хааны болон эзэн хааны ордны төлөөлөгчид хамгийн их хайртай байсан бөгөөд Картиерийн байшинд "Хаадын үнэт эдлэл, үнэт эдлэлийн хаан" (Английн хаан VII Эдвард (1901-1910)) цолыг өгч, удаан хугацааны туршид түүний эзэн болжээ. оригинал, маш үнэтэй ярианы карт.
- Гурвалын бөгж бол Cartier-ийн өнөөг хүртэл ашигладаг хамгийн алдартай гоёл чимэглэлийн загваруудын нэг юм.
Гурвалын бөгжийг 1924 онд Луис Картье биечлэн зохион бүтээжээ. Тэрээр үнэт эдлэл хэлбэрээр энгийн, тиймээс бараг төгс хайрын тухай ойлголтыг гаргаж ирэв. Үнэт металлын янз бүрийн өнгөт хайлшаар хийсэн гурван туузыг сүлжсэн нь ягаан алт нь хайр, шар нь үнэнч, цагаан нь нөхөрлөл гэсэн гурван сайхан мэдрэмжийг илэрхийлдэг.
Францын зохиолч, зураач Жан Коктогийн захиалгаар бүтээсэн энэхүү загвар нь Cartier-ийн хамгийн алдартай, эрэлттэй үнэт эдлэлийн нэг болсон бөгөөд үнэт металлын тансаг байдал, загварлаг гоо үзэсгэлэнгийн гайхалтай хослолыг хослуулсан.
- Картьерын амьтны амьтныг бүтээх. Луис Картье Art Nouveau-ийн үнэт зүйлсийг үл тоомсорлож чадахгүй байсан тул өдөөн хатгасан загвар, гоёл чимэглэл нь ихэвчлэн хамгийн алдартай, алдартай болдог гэдгийг тэр сайн мэддэг байв. Загвар, гоо сайхны ертөнцөд цочирдох нь бараг үргэлж байлдан дагуулах гэсэн үг юм.
Үнэт эдлэлийн байшинг үндэслэгч өвөө нь хүртэл үнэт эдлэлдээ шувуудын дүрсийг байнга ашигладаг байсан ч Луис цааш яван мөлхөгчид болон махчин амьтдын дүрс рүү эргэв.
Мэдээжийн хэрэг, Луис Картьегийн хэвлээр явагчид Рене Лалик ба түүний дуурайгчдын үнэт эдлэлийн үлгэрт натурализм, дүр эсгэх байдлаар амьдардаг байсан домогт амьтдаас хол байсан. Гэхдээ Картиер могой, матрууд нь алмааз, үнэт чулуунуудын нүд гялбам гялалзсан байдлаараа ялгарсаар ирсэн бөгөөд энэ нь аюул, гоо үзэсгэлэнгийн гайхалтай хослол юм.
Ийм бүтээгдэхүүн нь өндөр өртөг, нарийн төвөгтэй тооцоо шаарддаг тул зөвхөн захиалгаар бүтээгдсэн. Гэсэн хэдий ч тэд Cartier-ийн ертөнцийг дүүргэсээр байна.
Гэхдээ Картьерын хамгийн алдартай амьтан бол авъяаслаг Луигийн захиалгаар энд гарч ирсэн ирвэс хэвээр байна. Өөрөөр хэлбэл, тэр үеийн хамгийн үрэлгэн, алдартай эмэгтэйчүүдийн нэг болох Жанна Туссентийг хайрлаж, хайрласных нь ачаар.
Гайхамшигтай байгалийн нигүүлсэл, хүч чадал, нигүүлсэл, үнэт чулууны хүйтэн гялбаатай хослуулсан тансаг махчин муур нь өнөөг хүртэл хамгийн дуртай үнэт эдлэлийн нэг хэвээр байна.
Үнэн хэрэгтээ энэ бол орчин үеийн дизайнеруудын "олдвор" -ын нөхцөлд ч гэсэн ач холбогдол, нэр хүндээ хадгалсаар ирсэн Cartier-ийн гол бэлэг тэмдэг юм.
Эрин үеийн зааг дээр
Луисын бүтээлч өв, түүний ах нарын ололт амжилт нь алдартай брэндийн орчин үеийн дүр төрхийг ихээхэн тодорхойлсон бөгөөд үнэндээ тэдний ачаар Cartier брэнд болсон юм. Гэвч ах дүү гурван хүн ар араасаа нас барсны дараа (Пьер 1962 онд хамгийн сүүлд нас барсан) үнэт эдлэлийн эзэнт гүрний ирээдүй эргэлзэж, үнэндээ Картье мөхлийн ирмэг дээр байсан.
Тооцоолол, чадварлаг сурталчилгаатай хослуулсан тансаг дизайн нь компанид 1929 оны дэлхийн эдийн засгийн хямрал, 1930-аад оны сунжирсан зогсонги байдлыг даван туулах боломжийг олгосон (энд Жакын харилцаа холбоо тогтоосон Дорнодын хаад, ноёдын олон тооны тушаалаар компанийг аварсан). ). Гэвч харамсалтай нь эзэнт гүрэн хүн төрөлхтний түүхэн дэх хамгийн түгээмэл үзэгдэл болох өв залгамжлалын хуулийн өмнө хүчгүй байв.
Ах дүү гурвын өв залгамжлагчид авьяас чадвараа хасаад зогсохгүй өөр хоорондоо тохиролцож чадаагүй тул удалгүй Картьегийн эзэнт гүрнийг нэг нэгээр нь заржээ. Хэсэг хугацаанд одоо ийм байх юм шиг санагдаж байсан - алдартай компанийн гурван салбар өөрийн замаар явах эсвэл алга болно.
Аз болоход хувь заяа алдарт үнэт эдлэлийн ордонд таатай болсон: 1972 онд Роберт Хок Cartier Paris-ийг, 1974, 1976 онд Cartier London, Cartier New York-ийг тус тус худалдаж авсан., Ингэснээр Картье гүрнийг анхны хэлбэрт нь оруулав.
Шинэ эзэнтэй болсноор Картье шинэ уриатай болсон: "Must de Cartier" ("Cartier, it's a must!"), энэ нь "үнэт эдлэлийн хаан" гэсэн том нэртэй зөрчилддөггүй. өөрөө.
Энэ нь хэр сайн болсон, шинэ уриа, хуучин шинж чанар нь орчин үеийн бодит байдал, Францын алдартай компанийн ололттой нийцэж байгаа эсэхийг би дараах нийтлэлүүдийн аль нэгэнд олж мэдэхийг хичээх болно.
