Taylor Swift-fans hebben de gave om de grootste problemen ter wereld aan te pakken en verandering te bewerkstelligen, maar deze keer hebben ze 'problemen' gecreëerd voor de mondiale zilveren sieradengigant Pandora.
Fans hebben hun zinnen gezet op een paar ringen uit de Celestial-collectie, wat leidde tot een enorm tekort in de magazijnen van de retailer.
De nieuwe hemelse ringen van Pandora zijn online viraal gegaan – met één TikTok-video die meer dan 8,4 miljoen views en 1,6 miljoen likes heeft opgeleverd – terwijl Taylor’s fans (genaamd Swifties) de ringen associëren met de tekst van een nummer van het nieuwste album van de zanger, Midnights.
Het valt niet te ontkennen dat de Celestial Sparkling Sun Ring en Celestial Blue Moon Ring de woorden uit de hit Midnight Rain perfect overbrengen: “Hij was de zonneschijn, ik was de middernachtregen.”
Nu de internationale popster momenteel in Noord-Amerika optreedt als onderdeel van haar wereldwijde Eras Tour voordat ze naar Zuid-Amerika gaat en vervolgens naar Groot-Brittannië en Europa, is het geen verrassing dat fans de trend hebben opgepikt.
Pandora meldt een toename van 18% in zoekopdrachten op sites naar 'zon- en maanringen' in de eerste week van juni (vergeleken met de laatste week van mei), waarbij beide stijlen nu bijna uitverkocht zijn op alle markten.
Momenteel is alleen de Celestial Sparkling Moon Ring op voorraad op de Pandora UK-site, maar deze was begin augustus 2023 uitverkocht.
De verkoop zal waarschijnlijk weer stijgen als de ringen weer in de uitverkoop gaan nadat Taylor Swift data heeft aangekondigd voor haar Britse en Europese tournee in de zomer van 2024.
Omdat geel goud in 2023 andere metalen op de markt overtreft, was de Celestial Sparkling Sun Ring sneller uitverkocht dan zijn Midnight Rain-tegenhanger.
Uit gegevens van Google blijkt dat de meeste zoekopdrachten betrekking hadden op beide ringen of alleen op de zonnering.
Tussen 20 mei en 20 juni zijn de zoekopdrachten naar ‘Pandora sun ring’ en ‘Pandora moon and sun ring’ respectievelijk met 5000% gestegen.
