Modieus, designer en revolutionair: horloges die de toekomst vormgeven

Polshorloge

Een goede moderne horlogewinkel met meerdere merken zal, als de eigenaar zich onderscheidt door een breed scala aan opvattingen en een zekere nieuwsgierigheid en moed, nooit aarzelen om klanten klassieke horloges en buitengewone horloges te laten zien, vaak ontwerpers en modemodellen.

Laten we, om verwarring in terminologie te voorkomen, afspreken dat we ontwerpers zullen noemen die door hun uiterlijk (uuraanduiding, kastvorm) erg verschillen van de klassieke, en we zullen niet alleen populaire mode classificeren, maar ook degenen waarop logo's van modemerken pronken.

Natuurlijk overlappen deze twee groepen elkaar vaak, maar vandaag zullen we ze scheiden vanwege de zuiverheid van het experiment, waarvan de taak - en zelfs als er geen taak is, laten we ter wille van de kennis eens kijken welke interessante dingen we kunnen aanbieden. ontwerpers en modehuizen, en duiken tegelijkertijd in de geschiedenis van het vraagstuk. Laten we beginnen met het ontwerp.

Het zou niet sterk overdreven zijn om te zeggen dat de echte revolutie in het ontwerp van horloges plaatsvond met de komst van quartz uurwerken. Het eerste seriële kwartsuurwerk (Quartz Astron) werd in 1970 uitgevonden door het Japanse Seiko, even later verscheen de Zwitserse Beta 21. Seiko gebruikte jarenlang quartz in chronometrie, het bedrijf produceerde grote klokken voor astronomische observatoria, en toen werden deze apparaten teruggebracht tot de grootte van tafelklokken, en het werd voor iedereen duidelijk dat de volgende stap quartz-polshorloges zouden zijn, en dat de Zwitsers en Japanners zouden strijden.

Maar Seiko bracht een groep ingenieurs van binnen het bedrijf bij elkaar, terwijl de Zwitsers deden waar ze goed in zijn: ze vormden een commissie. Deze commissie rekruteerde ingenieurs van verschillende concurrerende horlogemerken, wetenschappers en werknemers van elektronicabedrijven. Een groep specialisten vestigde zich in Neuchâtel, kreeg de naam Centre Electronique Horloger (CEH) en produceerde in 1967 's werelds eerste quartz uurwerk (Beta 1), maar in een zeer kleine serie, slechts vijf prototypes.

De seriële quartz Beta 21 was enorm, 30.9 x 26.5 mm, en dit was in die jaren dat dunne horloges in de mode waren.
Hoewel de Japanners de eersten waren, was het belang van de Zwitserse horloge-industrie groot, waardoor de invloed op designtrends vooral werd bepaald door Zwitserse merken.

Er is altijd een regel geweest met mechanische horloges dat hoe nauwkeuriger ze zijn, hoe meer je ervoor moet betalen. Immers, hoe meer tijd de fabrikant besteedt aan het afstellen van het horloge, hoe nauwkeuriger het zal zijn. Bijgevolg waren de mensen die de "fine-tuning" deden zeer goed betaalde arbeiders.

Nadat ze veel geld in het kwartsproject hadden geïnvesteerd, waren alle deelnemende merken vastbesloten om hun investeringen in één keer terug te verdienen, en daarom verschenen de Beta 21-horloges op de markt met een zeer hoog prijskaartje, omdat ze nauwkeuriger waren dan ooit. Enorm, volgens de normen van de toen algemeen aanvaarde normen, maakte de grootte van het mechanisme het niet mogelijk om dunne, elegante horloges te produceren, en daarom besloten horlogemerken om de kwartsinnovatie te benadrukken door horloges met een futuristisch ontwerp te voorzien. Wat in de jaren zeventig gek, radicaal en futuristisch leek, is niet te vergelijken met de overvloed aan kleuren, vormen en materialen die ontwerpers van horlogemerken tegenwoordig bieden - zowel in mechanische als in quartzhorloges.

We adviseren u om te lezen:  TAG Heuer Autavia horloge review

Kijk naar de horloges van moderne merken die zijn opgericht door ontwerpers - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz en Sevenfriday (Lauren Rufenacht en Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - dit zijn altijd expressieve designobjecten die, meer dan tijd, zullen hun aantrekkelijkheid niet verliezen. In tegenstelling tot de meeste horloges van modemerken, waarbij het 'hier en nu' vaak veel belangrijker is dan een langdurig effect, wat ze echter niet minder aantrekkelijk maakt.

Ikepod-horloges danken hun uiterlijk aan een van de beroemdste industriële ontwerpers van onze tijd - Mark Newson. Nu verbaast de ongebruikelijke vorm van de kast niemand, maar meer dan 20 jaar geleden, gestroomlijnd als een kiezelsteen Ikepod zonder de gebruikelijke bandaanzetten, bracht hij de horlogemarkt resoluut in beweging.

In de jaren 2000 eiste een nieuwe generatie kopers nieuwe uitdrukkingsvormen, en Ikepod kwam goed van pas. Tegenwoordig zijn de ideeën van de toenmalige Ikepod op de meest nette manier belichaamd in de meest budgetvriendelijke collectie van het merk, Duopod. Minimalistisch, op het eerste gezicht uiterlijk, maar hoeveel tekens en symbolen in dit horloge! Vergelijk de vorm van het horloge met het beroemde Futuro-House van Matti Sauronen, let op de vorm van de wijzers, kleuren en afwerkingen van de wijzerplaten. Zelfs het beeld van een kwartel op de kruin is logisch - maar daarover een andere keer meer.

Bij Electricianz, wiens hele lijn met zijn uiterlijk het "elektrische aspect" benadrukt, kunnen de meest expressieve dirigenten van het merkidee de Nylon-collectie horloges, Cable Z-modellen worden genoemd - de stalen kast is bedekt met felgekleurd nylon, als een vlechtwerk van draden, onder het glas aan de zijkant van de wijzerplaat, de draden zijn geel, rood, groen en wit, bronzen spoel - alles, zoals in de set van een jonge elektricien. Cable Z is een groot horloge met een kastdiameter van 45 mm, maar heeft een "kleine broer", het Cablez-horloge, dat veel comfortabeler is om te dragen, 42 mm.

De RIM Scuba horloges van Simone Mazzucato verschillen op het eerste gezicht niet opvallend van de grote "duik" horloges van andere merken, al kun je ze niet 100% typisch noemen. Grote (48 mm) kast, heldere aanduiding, kroonbescherming - dit zijn allemaal vrij bekende elementen voor "duikers". Maar het omgekeerde ontwerp, waarmee je snel het uiterlijk van het "instrument" kunt veranderen, waardoor de blik van de wijzerplaat een meer discrete uitstraling krijgt - dit is de huisstijl van Mazzucato, dit is waar het talent van de ontwerper zich manifesteerde, dit is waarom zijn horloges zijn onvoorwaardelijk geliefd.

Laten we het nu hebben over "modieuze" horloges - niet populair, maar horloges die zijn versierd met logo's van modehuizen, wat vaak niet hetzelfde is. Er zijn veel modehuizen en merken, de meesten van hen zijn op de een of andere manier bezig met uren, in de regel - door een licentie om vrij te geven aan iemand over te dragen, minder vaak - door zelf de richting van het horloge te verhogen.

We adviseren u om te lezen:  Polshorloge TAG Heuer Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde 44 mm

Horloges van een noodzakelijk hulpmiddel begonnen in het begin van de 20e eeuw een modeaccessoire te worden door de inspanningen van juweliersbedrijven. Hun voorbeeld werd snel gevolgd door fabrikanten van luxegoederen zoals Hermès - in 1928 bracht het bedrijf het Ermeto-model uit, dat werd geproduceerd voor het van Movado uit het Zwitserse La Chaux de -Background.

In de jaren 1930 introduceerde het Britse Dunhill meerdere horloges van het Zwitserse Tavannes Watch. In die tijd werd de verkoop van horloges door dergelijke merken niet beschouwd als een strategische beslissing om het bedrijf te laten groeien of als een manier om het klantenbestand uit te breiden - dit zal later gebeuren. De eerste Dunhill- of Hermès-horloges waren unieke horloges gemaakt voor een bevoorrechte klantenkring. Bovendien zagen de merken zelf de eerste generatie modehorloges als een secundair accessoire dat bedoeld was om te worden tentoongesteld of om in advertenties te worden gebruikt. Ze hadden als zodanig geen identiteit en werden voornamelijk gebruikt om waarde toe te voegen aan de kernwaar van deze bedrijven: kleding en lederwaren.

Het traditionele bedrijfsmodel voor modehorloges is al lang gebaseerd op de samenwerking van toonaangevende kleding- en sieradenfabrikanten aan de ene kant en Zwitserse horlogefabrikanten aan de andere kant. Dit ging zo door tot in de jaren zestig. Christian Dior was het eerste bedrijf dat een serieuze diversificatiestrategie hanteerde voor modeaccessoires, met name horloges. Horlogemaken stond centraal in de strategie van het merk en in 1960 lanceerde Dior zijn eerste collectie horloges die onder licentie in Zwitserland werden geproduceerd met de initialen "CD".

In 1977 zorgden accessoires voor 41% van de omzet en 45% van de winst van het modehuis. Horloges waren niet langer secundaire objecten die tot doel hadden de waarde van merkkleding te verhogen - ze werden de basis van de groei van het merk en de belangrijkste bron van winst. De productie onder licentie ging door tot de aankoop van het Parijse modehuis Christian Dior door Bernard Arnault en de reorganisatie van alle horloge- en accessoireactiviteiten door LVMH eind jaren tachtig.

De komst van quartz-uurwerken, een technologie die snel beschikbaar kwam, bracht nieuwe spelers op de horlogemarkt, en de introductie van Swatch-horloges in 1983 bracht een revolutie teweeg in de horloge-industrie in die zin dat Swatch horloges tot een mode- en designitem maakte dat iedereen plotseling kon kopen. Ten slotte onderging de mode-industrie zelf een transitie naar een nieuw bedrijfsmodel dat een uitbreiding van het klantenbestand vereiste om de winst te vergroten.

Hoewel Christian Dior de basis legde voor het concept van horloges als modeaccessoires, werd de Italiaanse groep Gucci in de jaren zeventig een trendsetter. Dit was te danken aan de introductie van een organisatiemodel waarmee het merk de productie geleidelijk kon beheersen en controleren, allemaal dankzij Severin Wunderman.

Severin Wunderman, een Amerikaan van Belgische afkomst, die we ons vandaag allemaal herinneren als een figuur op de horlogemarkt, verdiende zijn fortuin met juwelen, maar was wijs en liet geen kansen liggen. In 1972 ontmoette Wunderman een van de zonen van de oprichter van Gucci, Aldo Gucci, die zich ook in de Verenigde Staten vestigde, en kwam met hem een ​​licentie overeen om Gucci-horloges te vervaardigen. Al snel kocht het bedrijf Severin Montres uit Californië afgewerkte horloges van een fabrikant in Bienne, Zwitserland. In het eerste jaar bracht de verkoop van Gucci-horloges ongeveer $ 3 miljoen op, drie jaar later was het bedrag 70 miljoen, in 1988 was de omzet al 115 miljoen en zorgde voor ongeveer 18% van Gucci's winst.

We adviseren u om te lezen:  Polshorloge Urwerk UR-120 Spock

Een jaar eerder had Wundermann processen gereorganiseerd, de naam van het bedrijf veranderd en het operationele hoofdkantoor verplaatst naar Lengnau, Zwitserland. Het Amerikaanse bedrijf heeft zich toegelegd op de distributie van Gucci-horloges in de VS, een traditioneel sterke markt voor het merk. Door de wijzigingen kon Wunderman de levering en fabricage van horloges rechtstreeks regelen.

Het bedrijf maakte tien jaar lang een exponentiële groei door voordat het in 1997 werd overgenomen door Gucci en Severin Wundermann zijn carrière voortzette aan het roer van Corum.

Aangezien we het hebben over talent en succes, is het tijd om Fossil te onthouden - dit merk komt u waarschijnlijk bekend voor. Wist je dat de Fossil-groep naast het gelijknamige merk ook Skagen, Michelle, Relic en Zodiac omvat en onder licentie produceert de groep Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma en Tory Burch, en dat de omzet voor 2020 en de voorgaande vijf jaar elk jaar meer dan $ 2 miljard bedroeg?

Het begon allemaal in 1986, toen de gebroeders Kartsotis, oprichters van Overseas Products International, Fossil horloges op de Amerikaanse markt brachten. Het horloge is gemaakt in Hong Kong, uiterlijk echoden ze de Amerikaanse horloges uit de jaren 40 en 50. Het aanvankelijke succes van deze marketingcampagne was overweldigend en de omzet van het bedrijf steeg van $ 2 miljoen in 1987 tot $ 32,5 miljoen in 1990.

Aangemoedigd door de resultaten, namen de broers de ontwikkelingsstrategie van Fossil over, die gebaseerd was op controle over het aanbod, toegang tot modemerken en verticale distributie. De strategie loonde, de Fossil-groep behoort tot de top vijf van grootste horlogefabrikanten ter wereld.

Ooit absoluut secundair, zetten modehorloges tegenwoordig in veel opzichten de toon en trends voor de hele horloge-industrie. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton en Ralph Lauren zijn gerespecteerde horlogemakers geworden. Gelicentieerde merken zoals Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors en Tommy Hilfiger hebben het respect van klanten gewonnen.

En zogenaamde internetmerken als Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT en Paul Valentine laten klassieke horlogemerken zien hoe ze een jonger publiek kunnen bereiken. De keuze aan modieuze horloges is groot, het prijsbereik ook groot en ik weet zeker dat je er dit seizoen zeker een zult vinden die je zal bevallen.

Bron