O mundo da Cartier é verdadeiramente vasto. Não é fácil descrever a história de sua formação e desenvolvimento, é basicamente impossível no âmbito de um artigo: você corre o risco de perder algo importante ou significativo e, no meu caso, algo bonito. Vamos ver o que temos.
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Vamos começar, como sempre, pelas origens... A história da famosa marca de joias começou de forma muito prosaica, cotidiana e até chata. É que alguém Pierre Cartier - um dos muitos veteranos das guerras napoleônicas, que durante os anos de guerra acreditava firmemente no poder da pólvora e abriu uma loja para a produção de chifres de pólvora - ficou extremamente desapontado com os interesses e aspirações de seu filho mais velho ...
Louis-François Cartier não compartilhava em nada os valores práticos de seu pai, desenhava bem desde a infância e mostrava muito mais interesse pelo mundo da arte e da beleza do que pela guerra e pela pólvora ... Felizmente, seu pai sim não tentou mudar os gostos do herdeiro, mas deu-o como aprendiz de um dos joalheiros parisienses - Adolphe Picard.
O jovem talentoso rapidamente mergulhou em todos os segredos do artesanato de joias e já em 1847 conseguiu comprar a oficina de seu professor com apenas 26 anos. Assim, foi dado o primeiro passo para a criação da marca mais popular da história da joalheria francesa...
No século 19, ter sua própria oficina em Paris não significava ser bem-sucedido - a concorrência era muito alta, principalmente no mundo da joalheria. Assim, Louis-François Cartier ficou por muito tempo no quintal da joalheria, permanecendo apenas um artesão modesto e desconhecido ...
É difícil dizer quanto tempo ele teria permanecido nessa função e poderia ter se tornado famoso se não fosse por um golpe de sorte. Como sempre, no mundo da beleza, este caso foi associado a uma mulher.
A sobrinha do imperador Napoleão I, princesa Mathilde, viu um broche inusitado de sua amiga Condessa Nieuverkerk, gabou-se de tê-lo comprado e mais dois broches em uma pequena joalheria, onde acabou por acidente.
Naturalmente, seguindo o eterno desejo feminino por tudo que é inusitado e belo, Matilda logo também conheceu o trabalho de Cartier. E por meio dela, a imperatriz Eugenia, a principal formadora de tendências da sociedade secular do segundo império, conheceu o modesto joalheiro.
A partir desse momento, Cartier se torna popular: as beldades mais famosas e ricas de Paris estão falando sobre isso, fazendo pedidos. E ele encoraja ativamente o interesse deles, criando cada vez mais joias novas.
O principal deles é que nunca se repetiam: cada cliente podia ter certeza de que a joia que comprava era única e ninguém mais a possuía. Concordo, uma qualidade muito valiosa do produto, do ponto de vista da bela metade da humanidade.
Com isso, o filho de Louis-François, Alfred, herdou de seu pai uma joalheria já bastante famosa em 1874, embora ainda estivesse longe do título de marca mundial. Ainda era um negócio familiar medíocre, não muito diferente de centenas de outros semelhantes. Além disso, nessa época a era brilhante do segundo império havia terminado e a demanda por joias havia caído drasticamente: o burguês prático preferia coisas mais racionais e utilitárias.
Talvez o principal mérito de Alfred na história da famosa marca seja o fato de ele ter conseguido manter a empresa familiar funcionando. Ele, como seu pai, evitava designs arriscados, criando joias elegantes em estilo clássico. Sua principal aspiração era manter a alta qualidade, preservar as tradições e o gosto impecável.
Construindo um império de joias
Essa Casa de Cartier, que todos conhecemos agora, deve sua aparência aos herdeiros de Alfred - seus três filhos: Louis, Pierre e Jacques, que herdaram os negócios de seu pai em 1898. Por um estranho capricho do destino, cada um deles se distinguia por talentos completamente diferentes, que dificilmente poderiam ser combinados em uma pessoa ...
Então, o irmão do meio - Pierre - era um empresário talentoso e, como diriam agora, um comerciante. Foi ele quem criou os escritórios de representação da Cartier em Londres e Nova York, foi ele quem visitou o Império Russo com o mesmo propósito, embora aqui seus planos encontrassem resistência de Fabergé, o principal fornecedor da corte imperial.
Para ser justo, deve-se notar que as joias Cartier ainda conseguiram encontrar certa popularidade entre os aristocratas russos, muitos dos quais fizeram incursões específicas de joias na capital francesa.
E não se sabe como teria terminado a competição entre as duas marcas de joias se não fossem os altos e baixos complexos da história russa, que deixaram a casa Fabergé sem chance nesse luxuoso confronto.
O terceiro irmão - Jacques - era um conhecedor entusiasta e um excelente conhecedor de pedras preciosas. Como seu irmão mais velho, Pierre, ele também passou a maior parte de sua vida na estrada, mas se Pierre se sentia mais atraído pelo mundo ocidental, Jacques se esforçou para o leste.
Aqui, em um mundo onde ainda reinavam marajás e sultões, ele buscou as mais raras gemas de cores incomuns, comprou pérolas de altíssima qualidade e estudou tecnologias para a criação de joias desconhecidas no Ocidente.
Portanto, foi em grande parte graças a ele que o reino colorido das joias Tutti Frutti apareceu no mundo da Cartier: graciosas flores e folhas gravadas em pedras preciosas brilhantes, cachos luxuosos caindo de uma moldura de metal fina e quase imperceptível.
Finalmente, o terceiro irmão mais velho - Louis. Ele era o mais talentoso de todos. Designer, artista, joalheiro, empresário - é a ele que a famosa marca deve a maior parte de suas conquistas e obras-primas mais famosas.
Estes incluem, em particular:
- A produção de relógios de pulso é um fenômeno completamente novo no mundo da joalheria. Se todos os outros joalheiros se dedicavam apenas à gravação e decoração de relógios, a Cartier, graças a Louis, começou a produzir movimentos de relógios, combinando beleza com utilidade, praticidade com elegância.
- O uso de platina. Foi uma revolução na arte da joalheria. No final do século 19, Louis e seu pai procuravam um meio que lhes permitisse criar joias mais refinadas com pedras ainda mais preciosas. O ouro tornava essas obras-primas muito pesadas e a prata desbotava com o tempo, a beleza deveria ser eterna.
“Os grossos engastes de ouro, prata e fios pesados, conhecidos desde tempos imemoriais, eram como armaduras para joias. O uso da platina tornou-se seu bordado." (Luís Cartier)
A platina naquela época era um metal industrial usado na fabricação de tecnologia. A Cartier foi a primeira a notar seu puro brilho prateado, tão convenientemente combinado com a dureza, plasticidade e leveza do material.
O uso da platina permitiu que Louis criasse um estilo distinto de joalheria Garland, luxuosa renda de platina radiante com o brilho frio de incontáveis diamantes, cada um da mais alta qualidade.
Esta linha de joias foi a resposta da Cartier ao estilo Art Nouveau com babados: ao contrário de outros joalheiros com pressa de acompanhar o gênio criativo de René Lalique, Louis Cartier permaneceu comprometido com os valores e ornamentos clássicos. Ele foi inspirado pelo luxo dos palácios de Versalhes e Fontainebleau.
A mesma linha era mais amada pelos representantes das casas reais e imperiais, e deu à casa Cartier o título de "Joalheiro dos Reis e Rei dos Joalheiros" (Rei Inglês Eduardo VII (1901-1910)), tornando-se por muito tempo seu cartão de visita original e muito caro.
- O anel Trinity é um dos designs de joias mais famosos usados pela Cartier até hoje.
O anel Trinity foi desenhado pessoalmente em 1924 por Louis Cartier. Ele criou um conceito de amor simples e, portanto, praticamente perfeito na forma de uma joia. O entrelaçamento de três bandas feitas de diferentes ligas não ferrosas de metais preciosos simbolizava a combinação dos três melhores sentimentos: ouro rosa significava amor, amarelo significava fidelidade e branco significava amizade.
Encomendado pelo escritor e artista francês Jean Cocteau, este design se tornou uma das peças de joalheria mais populares e procuradas da Cartier, combinando o luxo de metais preciosos e design lacônico - uma incrível combinação de estilo e beleza.
- Criação do bestiário Cartier. Louis Cartier não podia ignorar completamente os valores da Art Nouveau, ele estava bem ciente de que desenhos e ornamentos provocativos muitas vezes se tornam os mais famosos e populares. Chocar no mundo da moda e da beleza quase sempre significa conquistar.
Até seu avô, o fundador da joalheria, costumava usar imagens de pássaros em suas joias, mas Louis foi além, voltando-se para as silhuetas de répteis e animais predadores.
Claro, os répteis de Louis Cartier estavam longe daquelas criaturas míticas que habitavam os contos de joalheria de Rene Lalique e seus imitadores em termos de naturalismo e pretensão. Mas as cobras e crocodilos Cartier sempre se distinguiram pelo brilho deslumbrante dos diamantes e pedras preciosas - uma combinação incrivelmente fascinante de perigo e beleza.
Esses produtos exigiam altos custos e cálculos complexos e, portanto, eram criados exclusivamente sob encomenda. No entanto, eles ainda continuam a povoar o mundo da Cartier.
Mas o animal mais popular no bestiário de Cartier ainda é a pantera, que também apareceu aqui a mando do talentoso Louis. Ou melhor - graças ao seu amor e carinho por uma das mulheres mais extravagantes e famosas da época - Jeanne Toussaint.
O luxuoso gato predador, dotado de incrível graça natural, força e graça, combinado com o brilho frio das pedras preciosas, ainda é uma das joias mais cobiçadas.
Na verdade, este é o principal símbolo da Cartier, que manteve seu significado e popularidade mesmo nas condições da bacanal moderna dos “achados” do designer.
Na virada da era
A herança criativa de Louis e as conquistas de seus irmãos predeterminaram em grande parte o visual moderno da famosa marca, de fato, foi graças a eles que a Cartier se tornou uma marca. Mas depois que todos os três irmãos faleceram um após o outro (Pierre morreu pela última vez em 1962), o futuro do império joalheiro estava em dúvida, na verdade, a Cartier estava à beira da extinção.
O design luxuoso, combinado com cálculo e publicidade habilidosa, permitiu até que a empresa sobrevivesse à crise econômica global de 1929 e à estagnação prolongada da década de 1930 (aqui a empresa foi salva por inúmeras ordens de reis e príncipes orientais, com quem Jacques havia estabelecido conexões ). Mas, infelizmente, o império era impotente diante do fenômeno mais comum na história da humanidade - o direito sucessório.
Os herdeiros dos três irmãos não só foram privados de seus talentos, mas também não conseguiram entrar em acordo entre si e, portanto, logo venderam o império Cartier peça por peça, uma a uma. Por um tempo, parecia que agora seria assim - três filiais da famosa empresa seguiriam seu próprio caminho ou desapareceriam.
Felizmente, o destino acabou sendo favorável à famosa joalheria: em 1972, Robert Hawk comprou a Cartier Paris e, em 1974 e 1976, respectivamente, a Cartier London e a Cartier New York., restaurando assim o império Cartier à sua forma original.
Com o novo dono, a Cartier ganhou um novo lema: "Must de Cartier" ("Cartier, é um must!"), que não contradiz o grande nome do "rei dos joalheiros", que a empresa também tentou manter para em si.
Como ficou e se o novo slogan e a antiga característica correspondem às realidades modernas e às conquistas da famosa empresa francesa, tentarei descobrir em um dos artigos a seguir.
