Cafea la Starbucks? O mașină Alfa Romeo? O valiză LVMH, un ceas Louis Moinet și multe alte bucurii sunt destul de accesibile oricui chiar și acum – dacă cobori în metaunivers. Analiștii de la Morgan Stanley estimează că piața virtuală de lux ar putea ajunge la 2030 de miliarde de dolari până în 50. Real.
Când aud/citesc despre metauniversul, îmi amintesc imediat de o serie de opere de artă - cărțile „Luni începe sâmbătă” ale fraților Strugațki și „Suma tehnologiei” de Stanislav Lem, din filmele despre care este vorba, ale desigur, „Avatar” de James Cameron. Dar mai frapantă decât altele este coincidența cu „Surrogates” de Jonathan Mostow cu Bruce Willis în rolul principal.
Dacă Stanislav Lem a descris încă din 1963 tehnologia corpului prezenței (teletaxie), atunci soții Strugatsky aveau „duble” la rând pentru salarii în loc de oameni reali. În „Surogate”, interfața pentru controlul androizilor prin puterea impulsurilor nervoase, dezvoltată pentru a ajuta persoanele cu dizabilități, devine foarte rapid populară în rândul oamenilor sănătoși. Operatorul uman simte și experimentează toate senzațiile trăite de dublul său electronic, dar fără să-și facă rău.
Foarte repede, 98% din populația lumii nu își părăsește casele, iar în acest moment, viețile oamenilor sunt trăite de roboți surogat - pot arăta ca orice, pot fi de orice gen și pot crea inimaginabilul. Operatorii umani, așa cum vom vedea la sfârșitul filmului, în cea mai mare parte nu diferă în formă fizică bună, îmbrăcați în halate de baie și papuci, iar surogații android, dimpotrivă, sunt foarte buni, frumoși, puternici și tineri.
Pentru mine, metauniversul oferă un scenariu foarte asemănător, doar surogate, sunt avatare, nu vor hoinări pe străzi, ci pe internet - în noua lume virtuală, dublul tău va fi reprezentantul tău deplin, dar cu ajutorul lui vei începe pentru a experimenta imersiunea reală în realitatea virtuală.
Digresiune lirică: Internetul poate să fi fost conceput ca o modalitate de a transmite informații, dar o mare parte din el este încă reglată pentru a satisface nevoile carnale - acum nu sunt atât de multe ca în anii 1990, dar chiar și acum numărul de site-uri pornografice din volumul Internetului global este de 4% (în primele 20 de site-uri cele mai vizitate, 4 site-uri sunt sincer pornografice), iar interogările de căutare pe această temă sunt înregistrate la nivelul de 13% până la 20% din numărul lor total, ceea ce, dvs. vezi, este destul de mult. Femeile participă la această căutare cu un procent destul de semnificativ - 28% dintre utilizatori, bărbații, totuși, sunt mai interesați - 87%.
De ce acest paragraf, te întrebi? Mai mult, la nivel personal de imersiune în lumea digitală, totul se va reduce la o banală căutare a unui partener, avatarurile vor concura între ei prin eforturile adevăraților lor proprietari, care caută satisfacție, prin dobândirea simbolurilor bogăției. și putere: avatarurile se vor îmbrăca în haine la modă, se vor plimba cu mașini scumpe, pentru a cumpăra ceasuri pentru ei înșiși - de mult timp înrădăcinate în mintea consumatorilor ca simbol de statut sau mijloc de auto-exprimare. Iată, apropo, cum descrie Mark Zuckerberg noua lume curajoasă:
„Avatarurile vor fi la fel de populare ca imaginile de profil, dar în loc de o imagine statică, ele te vor reprezenta în timp real în 3D, expresiile și mișcările tale, ceea ce va permite interacțiunea. Sunt șanse să aveți un avatar fotorealist pentru afaceri, stilizat pentru socializare și poate chiar un avatar fantastic pentru jocuri. Vei avea o garderobă virtuală pentru diverse evenimente, creată de diferiți designeri și derivată din diferite aplicații și experiențe.”
După cum înțelegeți, potențialul este imens, iar producătorii de bunuri de lux (care ne includ pe noi și multe mărci de ceasuri) s-au grăbit în metauniversul pentru a lucra cu un nou public.
Încercările timpurii ale mărcilor de ceasuri de a intra în metauniversul cu NFT au avut tendința de a se termina prost. Primul ceas NFT, o fotografie digitală a prototipului Hublot Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, care a fost oferit la licitație, nu a fost la înălțimea așteptărilor, nu a atins prețul de pornire. Numărul doi - Animația 24D Epic SFXNUMX de la Jacob & Co a căzut și ea, procesul a trebuit să fie repornit două zile mai târziu...
Dar asta a fost acum un an, când mărcile, stimulate de situația pandemiei de COVID, căutau noi modalități pentru ele însele. De atunci, multe mărci de ceasuri de lux și-au introdus cu succes propriile creații în metauniversul și NFT, o industrie conservatoare care a evitat de mult vânzările online și a negat deloc revoluția Internetului.
Înainte de epidemie, mărcile de ceasuri respectau normele lor stricte și preferau să lucreze direct cu clienții, în carne și oase. Cu toate acestea, când criza a escaladat, aceștia au fost nevoiți să-și schimbe strategiile și să îmbrățișeze cele mai recente progrese ale tehnologiei digitale și să abandoneze vechile tradiții, văzând anumite promisiuni în metauniversul.
Recent lansat Bvlgari Octo Finissimo Ultra, unul dintre cele mai subțiri ceasuri mecanice din lume și, la momentul lansării, cel mai subțire, a atras atenția nu numai pentru formele sale grațioase, ci și pentru codul QR gravat cu laser pe roata cu clichet. . Scanând codul, utilizatorii pot accesa conținut digital exclusiv și opere de artă NFT care ajută la autentificarea ceasului. Antoine Pan, managing director al Bvlgari Watches, a explicat că aceasta este o modalitate importantă pentru marca, cunoscută pentru moștenirea sa de ceasuri, de a oferi clienților noi tehnologii de interacțiune cu brandul.
Hublot, un alt brand al grupului LVMH, care include Bvlgari, a introdus „setul” Big Bang Unico Ledger în februarie. Include un ceas ceramic Big Bang Unico de 42 mm și un portofel cu criptomonede Ledger & Hublot Nano X în ediție limitată.
După aceasta, brandul a prezentat două lucrări NFT ale unuia dintre prietenii și partenerii săi de mult timp, popularul artist japonez contemporan Takashi Murakami. S-au inspirat din două modele de ceasuri create de Murakami în colaborare cu Hublot.
IWC a distribuit 1868 de clienți membri NFT și alți vizitatori în martie a acestui an tuturor (în funcție de primul venit, primul servit) ca parte a Târgului de ceasuri de la Geneva. Fiecare jeton conținea o imagine digitală brută în formă de romb, simbolul noului IWC Diamond Hand Club. Revendicându-și drepturile asupra NFT, proprietarul a devenit membru al acestui club, care a dat acces la noul spațiu virtual 3D al mărcii găzduit pe platforma online Spatial.io. De asemenea, participanților li s-a promis că vor fi invitați la evenimente exclusive: atât offline, cât și online. Planul era extinderea clubului în timp cu adăugarea de „lumi și caracteristici noi”, potrivit IWC.
Ceasul Louis Moinet Space Revolution, cu două tourbillon și două nave spațiale care se mișcau constant în cerc, a fost o piesă interesantă de ceasornicarie în carne și oase. Pe baza acestui design, marca a colaborat cu creatorul lumii digitale 3D Tafi pentru a dezvolta 1000 de ceasuri NFT unice, toate epuizate în șapte minute în ziua lansării de la sfârșitul lunii februarie.
DWISS, o altă companie de ceasuri, a pretins că este prima care a introdus o adevărată colecție de ceasuri sub formă de NFT, care ulterior va fi disponibilă în metauniversul unde utilizatorii își pot îmbrăca avatarurile în ceasuri DWISS.
Conștientizarea că vânătorii de ceasuri rare și vânătorii rari NFT trebuie să fie similari în dorința lor de a pune mâna pe ceva rar duce la cluburi precum CryptoBear Watch Club. CBWC, potrivit site-ului web al asociației, a fost lansat „cu misiunea de a uni colecționarii de ceasuri de lux și NFT într-o comunitate, facilitând accesul la ceasurile pe care le caută într-o lume virtuală dedicată lor”.
Grupul fondator CBWC își folosește accesul la dealeri de ceasuri de lux și dragostea pentru NFT pentru a îmbunătăți accesul la lumea ceasurilor prin Discord și MMORPG-urile P2E (a venit timpul să aflăm cu toții). O parte importantă a proiectului clubului este comunitatea, în Arkouda ideea deținerii fizice a bunurilor de lux a servit drept inspirație pentru „puterile” de control al timpului deținute de avatarurile urșilor. „Comunitatea ceasurilor este foarte unită. Este plăcut să vedem în Discordul nostru, unde avem o discuție, că toți utilizatorii noștri sunt atât de implicați”, asigură organizatorii clubului. Dacă nu mint, au peste 50 de membri activi.
Universul digital imită societatea reală, iar companiile încearcă să o adapteze nevoilor lor. În același timp, mulți speră că va fi posibilă stabilirea unei interacțiuni cu așa-numita generație Z, deoarece generația Z este cea care este angajată în dezvoltarea și crearea meta universului.
Profesioniștii digitali, fascinați și educați de lumile virtuale, ar putea să înceapă să ignore ceasul din viața reală pentru tine și pentru mine, dar vor fi fascinați de ei în universul virtual. Companiile producătoare sunt nevoite să urmărească îndeaproape această nouă zonă și să își adapteze tacticile în consecință pentru a concura în lumea virtuală de astăzi - dacă toată lumea se mută acolo, va trebui să facă comerț acolo.
Susținătorii articolelor virtuale susțin marile beneficii ale tranzacționării în universul digital, deoarece nu se folosesc materii prime pentru a produce bunuri virtuale de lux, iar designerii au o mare libertate de creativitate - restricțiile care sunt determinate de legile industriei din această lume o fac. nu se aplică copiilor virtuale.
Dincolo de asta, susțin susținătorii tehnologiei, industria bunurilor de lux este supusă unei presiuni mari pentru a-și reduce amprenta de carbon și pentru a adopta practici de producție durabile. Companiile de ceasuri și alte afaceri de lux pot continua să-și construiască moștenirea stilului de viață ecologic folosind meta universurile. Ei pot produce câte articole digitale doresc fără a deteriora mediul. Pentru mine, toate acestea sunt verbiaj, dar există un aspect util - blockchain-ul și lupta împotriva falsurilor, dar mai multe despre asta altă dată.
Ce concluzii putem trage din ceea ce citim? Companiile își vor continua pasiunea pentru universul digital și articolele digitale - totul pentru a nu rata o parte importantă a publicului și a-și dezvolta afacerea. Faptul că mulți dintre noi nu pot înțelege ce se întâmplă nu înseamnă deloc că această afacere este puțin promițătoare.
Eu însumi sunt înclinat să presupun că timpul va trece și totul se va termina aproximativ ca în scenariul deja menționat de „Surogate” - duplicate, sunt avatare, copiile noastre din lumea virtuală, din întâmplare sau intenție rău intenționată, se vor opri (mor. ). Iar tu și cu mine, nespălați, neîngrijiți și urâți, vom ieși în stradă în papuci și colanți întinși, ne vom uita în jur și vom începe viața din nou, măsurând orele pe vechiul Rolex mecanic bun, sau ce ai în lumea reală, de la mașini cu mișcare perpetuă?
