Pentru a răspunde la această întrebare, este mai bine să începeți cu o istorie ușor diferită a orei. În urmă cu șase ani, pasionații din Amsterdam au lansat proiectul Fairphone. Ideea dispozitivului este că este un smartphone asamblat din piese standard interschimbabile care sunt 100% reciclabile. Proprietarul nu trebuie să cumpere un dispozitiv nou dacă cel vechi se defectează sau devine învechit - poate înlocui cu ușurință orice piesă sau placă și o poate folosi ani de zile. Această a doua generație „Telefon cinstit” costă puțin peste 500 de euro. Și aici începe distracția. Creatorii Fairphone s-au amenajat în acces deschis calculator de preț, explicând clar din ce este compusă această sumă.
Mituri și prejudecăți
Un colecționar de ceasuri, văzând acest calculator, l-a apucat de cap și a strigat: „Mi-aș dori să-i fac pe producătorii de lux elvețieni să facă același lucru, ca să înțeleg unde se duc banii mei!”. Într-adevăr, este derutant - cum câteva grame de aur, oțel și alamă (nu vorbim acum de ceasuri bijuterii), împăturite într-un dispozitiv în miniatură cu singurul scop de a măsura timpul, se transformă într-un articol al cărui preț începe de la câteva sute. și se termină cu sute de mii de franci elvețieni... Deoarece producătorii de lux nu vor dezvălui toate ingredientele bucătăriei lor, în jurul industriei fabricate în Elveția apar inevitabil diverse zvonuri și legende. Inclusiv modul în care se formează prețul unui ceas.
Mitul # 1 - Ceasurile elvețiene sunt o conspirație a marketerilor
Că, de fapt, oamenii plătesc nu pentru produs ca atare, ci pentru o poveste frumoasă. Aici sunt folosite tradiții vechi și cabane de munte acoperite cu zăpadă, în care ceasornicarii strângeau roți și roți în serile lungi de iarnă. Și momente grozave din istorie, precum aterizarea pe Lună sau escaladarea Everestului, la care au participat ore întregi.
Este clar, desigur, că nu există nicăieri fără PR și marketing, dar este totuși ușor de observat: multe mărci moderne de prestigiu se simt minunat chiar și fără un trecut grozav. Ca Maurice Lacroix și Frederique Constant, de exemplu. Sau combină cu pricepere moștenirea lor cu noi descoperiri precum Rolex, Officine Panerai, IWC și multe altele.
Mitul # 2 - Ceasurile elvețiene servesc unei infrastructuri uriașe
Într-adevăr, în ultimul sfert de secol, popularitatea mecanicii încheieturii mâinii a crescut exponențial. Brandurile au deschis birouri reprezentative și buticuri de marcă în toată lumea, întreținerea lor este costisitoare și încă mai trebuie să hrănești o armată de muncitori. Deci trebuie să adăugați aceste costuri la costul ceasului. Adevărat, nu trebuie să uităm că Internetul s-a dezvoltat la fel de rapid în ultimii ani. Și acum multe mărci elvețiene se simt grozav fără nicio reprezentanță, vânzând ceasuri prin propriul site web, magazine online și chiar rețele sociale.
Mitul # 3 - Prețul unui ceas crește atunci când este purtat de celebrități
Numai pentru că un contract de publicitate cu un mesager cu adevărat eminent nu este ieftin pentru brand. Aceasta este doar o iluzie. Multe vedete și politicieni colecționează singuri ceasuri, așa că pozează fără probleme cu mărcile lor preferate.
Valori reale
După ce au adunat toate miturile populare, se poate înțelege că acestea sunt susținute de oameni care nu poartă ei înșiși ceasuri. Toate aceste prostii despre legende antice, buticuri de lux și vedete de la Hollywood la o parte, ce a mai rămas? Un accesoriu ideal gândit și frumos, care pe termen lung poate funcționa sute de ani (!!) fără sursă de alimentare și reparație. Pur și simplu nu există un analog al mecanicii ceasurilor în tehnologiile moderne. Dar este nevoie de mult efort pentru a ajunge acolo.
Investiția # 1 - Producția mecanismului
Aproximativ un miliard de ceasuri de mână (fără a include ceasurile inteligente) sunt produse anual în lume. Dintre acestea, mecanica elvețiană - aproximativ șase milioane. Adică 0,6% din totalul cifrei de afaceri mondiale din ceasuri. Acest lucru se datorează faptului că realizarea unei mișcări de ceas de calitate este incredibil de dificilă. De exemplu, robotul petrece exact o secundă pentru producerea celei mai masive mișcări de cuarț din lume, PC-21 de la Seiko. Odată - și mecanismul este gata, îl puteți introduce în ceas. În timp ce fiecare calibru mecanic conține de la 120 la 1000 de piese miniaturale. Ele trebuie făcute, măsurate, lustruite, îndepărtate și apoi asamblate perfect împreună.
Chiar și când vine vorba de producția de masă de mecanici, de exemplu, calibre ETA sau Sellita, costul acestora începe de la câteva sute de franci. Și aceasta este în versiunea de bază a „blankului”, în timp ce majoritatea mărcilor modifică, îmbunătățește și termină manual aceste calibre. Daca vorbim de un mecanism exclusiv produs in lot mic la propria fabricatie, pretul de productie creste de multe ori.
Investiția # 2 - Dezvoltare tehnică
Pentru toate fabricile elvețiene de astăzi, propriul departament de cercetare și dezvoltare nu este mai puțin important decât propria lor producție. Cercetarea constantă, experimentele cu materiale și tehnologii noi asigură viitorul ceasului. Investițiile în dezvoltare din ultimii douăzeci de ani au dus la spirale de siliciu, aliaje antimagnetice, carcase rezistente la șocuri și roți fără lubrifiere. Ca să nu mai vorbim de tot felul de complicații inteligente și de indicatori care sunt pur și simplu plăcuti ochiului.
Investiția # 3 - Handmade
Poate că aceasta este cea mai importantă componentă, fără de care un ceas elvețian pur și simplu nu ar exista astăzi. Aceeași sală de operație PC-21, care produce 300 de mișcări anual, este deservită de un singur operator. Cei care au vizitat fabricile elvețiene au văzut că acolo lucrau sute de specialiști. Cei care asamblează manual sute de părți ale mecanismelor, le gravează, lustruiesc carcasele și fac un ghiloș al cadranului.
Fiecare astfel de profesie trebuie studiată serios, acești specialiști își merită greutatea în aur, mai ales cei care știu să lucreze cu mecanici super-complexe, de exemplu, repetitoarele minute. Desigur, acești meșteri scumpi locuiesc acolo unde sunt solicitați - în Elveția.
Deci un ceas elvețian este într-adevăr o plăcere scumpă. Și nu doar din punct de vedere al prețului, ci și din punct de vedere al gradului de efort investit în acestea. Dar rezultatul este un produs, a cărui valoare este ușor de verificat cu un singur criteriu - timpul în sine.
