Lumea Cartier este cu adevărat vastă. Nu este ușor să descrii istoria formării și dezvoltării sale, practic este imposibil în cadrul unui articol: riști să pierzi ceva important sau semnificativ și, în cazul meu, ceva frumos. Să vedem ce avem.
Pornire normală
Să începem, ca de obicei, de la origini... Istoria celebrului brand de bijuterii a început foarte prozaic, cotidian și chiar plictisitor. Doar că cineva Pierre Cartier - unul dintre numeroșii veterani ai războaielor napoleoniene, care în anii de război a crezut ferm în puterea prafului de pușcă și a deschis un magazin pentru producția de coarne de praf de pușcă - a fost extrem de dezamăgit de interesele și aspirațiile sale. fiul cel mai mare ...
Louis-François Cartier nu împărtășea deloc valorile practice ale tatălui său, a desenat bine din copilărie și a arătat mult mai mult interes pentru lumea artei și a frumuseții decât pentru război și praf de pușcă... Din fericire, tatăl său a făcut-o. nu încearcă să schimbe gusturile moștenitorului, ci l-a dat ca ucenic unuia dintre bijutierii parizieni - Adolphe Picard.
Tânărul talentat a intrat foarte repede în toate secretele măiestriei de bijuterii și deja în 1847 a putut să cumpere atelierul profesorului său la doar 26 de ani. Astfel, a fost făcut primul pas către crearea celui mai popular brand din istoria bijuteriilor franceze...
În secolul al XIX-lea, a avea propriul atelier la Paris nu însemna să ai succes - concurența era prea mare, mai ales în lumea bijuteriilor. Așa că Louis-François Cartier a rămas multă vreme în curtea vieții de bijuterii, rămânând doar un artizan modest, necunoscut ...
Este greu de spus cât de mult ar fi rămas în această calitate și ar fi putut vreodată să devină celebru dacă nu pentru o pauză norocoasă. Ca întotdeauna, în lumea frumuseții, acest caz a fost asociat cu o femeie.
Nepoata împăratului Napoleon I, Prințesa Mathilde, a văzut o broșă neobișnuită de la prietena ei Contesa Nieuverkerk, s-a lăudat că a cumpărat-o și alte două broșe într-un mic magazin de bijuterii, unde a ajuns din întâmplare.
Bineînțeles, în urma poftei eterne feminine pentru tot ce este neobișnuit și frumos, Matilda s-a familiarizat foarte curând cu opera lui Cartier. Și prin ea, împărăteasa Eugenia, principala creatoare de tendințe în societatea seculară a celui de-al doilea imperiu, a aflat despre modestul bijutier.
Din acel moment, Cartier devine popular: cele mai cunoscute și bogate frumuseți ale Parisului vorbesc despre asta, comandă de la ea. Și le încurajează activ interesul, creând din ce în ce mai multe bijuterii noi.
Principalul lucru la ei a fost că nu au repetat niciodată: fiecare client putea fi sigur că bijuteriile pe care le cumpărase erau unice și nimeni altcineva nu le avea. De acord, o calitate foarte valoroasă a produsului, din punctul de vedere al jumătății frumoase a umanității.
Drept urmare, fiul lui Louis-Francois, Alfred, a moștenit de la tatăl său o casă de bijuterii deja destul de faimoasă în 1874, deși era încă departe de titlul de brand mondial. Era încă o afacere de familie mediocră, nu foarte diferită de sute de altele asemenea. În plus, până în acest moment epoca strălucitoare a celui de-al doilea imperiu se încheiase, iar cererea de bijuterii a scăzut brusc: burghezii practicieni preferau lucruri mai raționale și utilitare.
Poate că principalul merit al lui Alfred în istoria celebrului brand este că a reușit să țină compania familiei pe linia de plutire. El, ca și tatăl său, a evitat modelele riscante, creând bijuterii elegante în stil clasic. Principala sa aspirație a fost să mențină calitatea înaltă, să păstreze tradițiile și un gust impecabil.
Construirea unui imperiu de bijuterii
Casa lui Cartier, pe care o cunoaștem cu toții acum, își datorează aspectul moștenitorilor lui Alfred - cei trei fii ai săi: Louis, Pierre și Jacques, care au moștenit afacerea tatălui lor în 1898. După un capriciu ciudat al sorții, fiecare dintre ei se distingea prin talente complet diferite, care cu greu puteau fi combinate într-o singură persoană...
Deci, fratele mijlociu - Pierre - a fost un om de afaceri talentat și, așa cum s-ar spune acum, un marketer. El a creat reprezentanțele Cartier la Londra și New York, el a fost cel care a vizitat Imperiul Rus în același scop, deși aici planurile sale au întâmpinat rezistență din partea Faberge, principalul furnizor al curții imperiale.
Pentru dreptate, trebuie remarcat faptul că bijuteriile Cartier au reușit totuși să găsească o anumită popularitate în rândul aristocraților ruși, mulți dintre aceștia au făcut în mod special incursiuni de bijuterii în capitala Franței.
Și nu se știe cum s-ar fi încheiat competiția dintre cele două mărci de bijuterii dacă nu ar fi fost complexele suișuri și coborâșuri ale istoriei Rusiei, care nu au lăsat nicio șansă casei Faberge în această confruntare de lux.
Al treilea frate - Jacques - a fost un cunoscător entuziast și un excelent cunoscător al pietrelor prețioase. Ca și fratele său mai mare Pierre, și el și-a petrecut cea mai mare parte a vieții pe drum, dar dacă Pierre a fost mai atras de lumea occidentală, Jacques s-a străduit spre est.
Aici, într-o lume în care maharajașii și sultanii încă stăpâneau, a căutat cele mai rare pietre prețioase de culori neobișnuite, a cumpărat perle de cea mai înaltă calitate și a studiat tehnologii pentru crearea de bijuterii necunoscute în Occident.
Așadar, în mare parte datorită lui a apărut tărâmul colorat al bijuteriilor Tutti Frutti în lumea Cartier: flori și frunze grațioase gravate din pietre prețioase strălucitoare, ciorchini luxoase care cad dintr-un cadru metalic subțire, abia vizibil.
În cele din urmă, al treilea, cel mai mare frate - Louis. Era cel mai talentat dintre toți. Designer, artist, bijutier, om de afaceri - lui îi datorează celebrul brand cele mai multe dintre realizările și cele mai faimoase capodopere.
Acestea includ, în special:
- Producția de ceasuri de mână este un fenomen complet nou în lumea artei bijuteriilor. Dacă toți ceilalți bijutieri s-au ocupat doar de gravarea și decorarea ceasurilor, atunci Cartier, mulțumită lui Louis, a început să producă mișcări de ceas, combinând frumusețea cu utilitatea, caracterul practic cu eleganța.
- Utilizarea platinei. A fost o revoluție în arta bijuteriilor. La sfârșitul secolului al XIX-lea, Louis și tatăl său căutau un mediu care să le permită să creeze bijuterii mai fine cu pietre și mai prețioase. Aurul a făcut ca astfel de capodopere să fie foarte grele, iar argintul s-a estompat în timp, frumusețea ar trebui să fie eternă.
„Îmbunătățirile groase de aur, argint și fire țesute grele care sunt cunoscute din timpuri imemoriale erau ca armura pentru bijuterii. Folosirea platinei a devenit broderia lui”. (Louis Cartier)
Platina la acea vreme era un metal industrial care era folosit la fabricarea tehnologiei. Cartier a fost primul care a observat luciul său argintiu pur, combinat atât de convenabil cu duritatea, plasticitatea și ușurința materialului.
Folosirea platinei i-a permis lui Louis să creeze un stil distinct de bijuterii Garland, dantelă luxoasă de platină radiantă cu strălucirea rece a nenumăratelor diamante, fiecare de cea mai înaltă calitate.
Această linie de bijuterii a fost răspunsul lui Cartier la stilul Art Nouveau cu flori: spre deosebire de alți bijutieri grăbiți să țină pasul cu geniul creativ al lui René Lalique, Louis Cartier a rămas dedicat valorilor și ornamentelor clasice. A fost inspirat de luxul palatelor Versailles și Fontainebleau.
Aceeași linie a fost cel mai îndrăgită de reprezentanții caselor regale și imperiale și a dat casei Cartier titlul de „Bijutier al regilor și rege al bijutierilor” (regele englez Edward al VII-lea (1901-1910)), devenind multă vreme a lui. carte de vizita originala, foarte scumpa.
- Inelul Trinity este unul dintre cele mai faimoase modele de bijuterii folosite de Cartier până în prezent.
Inelul Trinity a fost proiectat personal în 1924 de Louis Cartier. A venit cu un concept simplu și, prin urmare, practic perfect de dragoste sub forma unei bijuterii. Împătrunderea a trei benzi din diferite aliaje neferoase de metale prețioase simboliza combinarea celor trei sentimente cele mai bune: aurul roz însemna dragoste, galben însemna fidelitate, iar albul însemna prietenie.
Comandat de scriitorul și artistul francez Jean Cocteau, acest design a devenit una dintre cele mai populare și căutate piese de bijuterii Cartier, combinând luxul metalelor prețioase și designul laconic - o combinație incredibilă de stil și frumusețe.
- Crearea bestiarului Cartier. Louis Cartier nu putea ignora complet valorile Art Nouveau, era bine conștient de faptul că modelele și ornamentele provocatoare devin adesea cele mai faimoase și populare. A șoca în lumea modei și a frumuseții înseamnă aproape întotdeauna a cuceri.
Chiar și bunicul său, fondatorul casei de bijuterii, folosea adesea imagini cu păsări în bijuteriile sale, dar Louis a mers mai departe, apelând la siluetele reptilelor și animalelor prădătoare.
Desigur, reptilele lui Louis Cartier erau departe de acele creaturi mitice care locuiau în poveștile de bijuterii ale lui Rene Lalique și ale imitatorilor săi în ceea ce privește naturalismul și pretenția. Dar șerpii și crocodilii Cartier s-au distins întotdeauna prin strălucirea orbitoare a diamantelor și a pietrelor prețioase - o combinație incredibil de vrăjitoare de pericol și frumusețe.
Astfel de produse au necesitat costuri mari și calcule complexe și, prin urmare, au fost create exclusiv la comandă. Cu toate acestea, ei continuă să populeze lumea Cartier.
Dar cel mai popular animal din bestiarul Cartier este încă pantera, care a apărut și aici la ordinul talentatului Louis. Sau mai degrabă – datorită dragostei și afecțiunii sale pentru una dintre cele mai extravagante și faimoase femei ale vremii – Jeanne Toussaint.
Pisica prădătoare de lux, înzestrată cu grație naturală incredibilă, forță și grație, combinată cu strălucirea rece a pietrelor prețioase, este încă una dintre cele mai râvnite piese de bijuterii.
De fapt, acesta este simbolul principal al Cartier, care și-a păstrat semnificația și popularitatea chiar și în condițiile bacanalei moderne de „găsări” de designer.
La cumpăna erei
Moștenirea creativă a lui Louis și realizările fraților săi au predeterminat în mare măsură aspectul modern al celebrului brand, de fapt, datorită lor, Cartier a devenit un brand. Dar după ce toți cei trei frați au murit unul după altul (Pierre a murit ultimul în 1962), viitorul imperiului de bijuterii era îndoit, de fapt, Cartier era pe cale de dispariție.
Designul luxos, combinat cu calcul și publicitate pricepută, a permis companiei chiar să supraviețuiască crizei economice globale din 1929 și stagnării prelungite din anii 1930 (aici compania a fost salvată de numeroase comenzi de la regi și prinți estici, cu care Jacques stabilise legături). ). Dar, din păcate, imperiul era neputincios în fața celui mai des întâlnit fenomen din istoria omenirii – dreptul moștenirii.
Moștenitorii celor trei frați nu numai că au fost lipsiți de talentele lor, dar nici nu au putut să se înțeleagă între ei și, prin urmare, au vândut în curând imperiul Cartier, bucată cu bucată, una câte una. Pentru o vreme, s-a părut că acum va fi așa - trei sucursale ale celebrei companii își vor merge pe drumul lor sau ar dispărea.
Din fericire, soarta s-a dovedit a fi favorabilă celebrei case de bijuterii: în 1972, Robert Hawk a cumpărat Cartier Paris, iar în 1974 și, respectiv, 1976, Cartier London și Cartier New York., restabilind astfel Imperiul Cartier la forma sa originală.
Odată cu noul proprietar, Cartier a primit un nou motto: „Must de Cartier” („Cartier, e obligatoriu!”), care nu contrazice marele nume al „regelui bijutierilor”, pe care compania a încercat să-l păstreze și pentru în sine.
Cât de bine a ieșit și dacă noul slogan și vechea caracteristică corespund realităților moderne și realizărilor celebrei companii franceze, voi încerca să aflu într-unul din articolele următoare.
