Káva v Starbucks? auto Alfa Romeo? Kufor LVMH, hodinky Louis Moinet a mnoho ďalších radostí sú celkom dostupné pre každého aj teraz – ak pôjdete dole do meta vesmíru. Analytici Morgan Stanley odhadujú, že trh virtuálneho luxusu by mohol do roku 2030 dosiahnuť 50 miliárd dolárov. Reálny.
Keď počujem/čítam o metavesmíre, okamžite sa mi vybaví množstvo umeleckých diel – knihy „Pondelok začína v sobotu“ od bratov Strugackých a „Súhrn techniky“ od Stanislava Lema, z filmov to je, z r. Samozrejme, "Avatar" od Jamesa Camerona. Ale nápadnejšia ako iné je zhoda s „Surrogates“ od Jonathana Mostowa s Bruceom Willisom v hlavnej úlohe.
Ak Stanislav Lem ešte v roku 1963 opísal technológiu tela prítomnosti (teletaxiu), tak Strugackí mali v radoch na platy namiesto skutočných ľudí „dvojníkov“. V „Surrogates“ sa rozhranie na ovládanie androidov silou nervových impulzov, vyvinuté na pomoc postihnutým, veľmi rýchlo stáva populárnym medzi zdravými ľuďmi. Ľudský operátor cíti a prežíva všetky vnemy, ktoré zažíva jeho elektronický dvojník, ale bez akejkoľvek ujmy na sebe.
Veľmi rýchlo 98 % svetovej populácie neopúšťa svoje domovy a v tejto dobe žijú životy ľudí náhradnými robotmi – môžu vyzerať akokoľvek, môžu byť akéhokoľvek pohlavia a vytvárať nepredstaviteľné. Ľudskí operátori, ako uvidíme na konci filmu, sa väčšinou nelíšia v dobrej fyzickej kondícii, oblečení v županoch a papučiach, a náhradníci androidov sú naopak veľmi dobrí, krásni, silní a mladí.
Meta univerzum pre mňa ponúka veľmi podobný scenár, len náhradníci, sú to avatari, sa nebudú túlať po uliciach, ale po internete – v novom virtuálnom svete bude váš dvojník vaším plnohodnotným zástupcom, no s jeho pomocou začnete zažiť skutočné ponorenie sa do virtuálnej reality.
Lyrická odbočka: Internet bol možno koncipovaný ako spôsob prenosu informácií, no jeho veľká časť je stále vyladená tak, aby uspokojovala telesné potreby – v súčasnosti ich nie je toľko ako v 1990. rokoch, ale aj teraz je počet pornografických stránok v objem celosvetového internetu je 4 % (v top 20 najnavštevovanejších stránkach sú 4 stránky úprimne pornografické) a vyhľadávacie dopyty na túto tému sú registrované na úrovni 13 % až 20 % z ich celkového počtu, čo vy vidíte, je toho dosť veľa. Ženy sa na tomto vyhľadávaní podieľajú pomerne výrazným percentom – 28 % používateľov, muži však majú väčší záujem – 87 %.
Pýtate sa, prečo tento odsek? Navyše na osobnej úrovni ponorenia sa do digitálneho sveta všetko speje k banálnemu hľadaniu partnera, avatari budú medzi sebou súťažiť úsilím svojich skutočných vlastníkov, ktorí hľadajú uspokojenie, získavaním symbolov bohatstva. a moc: avatari sa budú obliekať do módnych šiat, jazdiť na drahých autách, kupovať si hodinky pre seba – dlho zakorenené v mysliach spotrebiteľov ako symbol statusu alebo prostriedok sebavyjadrenia. Mimochodom, Mark Zuckerberg opisuje odvážny nový svet:
„Avatary budú rovnako populárne ako profilové obrázky, ale namiesto statického obrázka vás budú v reálnom čase reprezentovať v 3D, vaše výrazy a pohyby, čo umožní interakciu. Je pravdepodobné, že budete mať fotorealistického avatara na podnikanie, štylizovaného na socializáciu a možno aj fantasy avatara na hranie. Budete mať virtuálny šatník na rôzne udalosti, vytvorený rôznymi dizajnérmi a odvodený z rôznych aplikácií a skúseností.“
Ako ste pochopili, potenciál je obrovský a výrobcovia luxusného tovaru (ktorí zahŕňa nás a mnohé značky hodiniek) sa ponáhľali do meta vesmíru, aby pracovali s novým publikom.
Skoré pokusy značiek hodiniek vstúpiť do meta vesmíru s NFT mali tendenciu skončiť zle. Úplne prvé NFT hodinky, digitálna fotografia prototypu Hublot Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, ktorá bola ponúkaná v aukcii, nenaplnila očakávania, nedosiahla vyvolávaciu cenu. Číslo dva - 24D animácia Epic SFXNUMX od Jacob & Co tiež spadla, proces sa musel reštartovať o dva dni neskôr...
Ale to bolo pred rokom, keď značky, poháňané pandémiou COVID, hľadali pre seba nové spôsoby. Odvtedy mnohé značky luxusných hodiniek úspešne predstavili svoje vlastné výtvory metavesmíru a NFT, konzervatívnemu odvetviu, ktoré sa dlho vyhýbalo online predaju a vôbec popieralo internetovú revolúciu.
Pred epidémiou sa hodinárske značky držali svojich prísnych noriem a uprednostňovali priamu spoluprácu so zákazníkmi. Keď však kríza eskalovala, boli nútení zmeniť svoje stratégie a prijať najnovšie pokroky v digitálnych technológiách a opustiť staré tradície, vidiac v meta vesmíre isté prísľuby.
Nedávno vydané Bvlgari Octo Finissimo Ultra, jedny z najtenších mechanických hodiniek na svete a v čase svojho uvedenia najtenšie, zaujali nielen svojimi elegantnými tvarmi, ale aj laserom vyrytým QR kódom na račni. . Naskenovaním kódu získajú používatelia prístup k exkluzívnemu digitálnemu obsahu a umeleckým dielam NFT, ktoré pomáhajú autentifikovať hodinky. Antoine Pan, výkonný riaditeľ Bvlgari Watches, vysvetlil, že toto je dôležitý spôsob, ako značka, známa svojou hodinárskou tradíciou, ponúka zákazníkom nové technológie na interakciu so značkou.
Hublot, ďalšia značka skupiny LVMH, do ktorej patrí aj Bvlgari, predstavila vo februári „súpravu“ Big Bang Unico Ledger. Jeho súčasťou boli 42mm keramické hodinky Big Bang Unico a limitovaná edícia peňaženky na kryptomeny Ledger & Hublot Nano X.
Následne značka predstavila dve diela NFT jedného zo svojich dlhoročných priateľov a partnerov, populárneho súčasného japonského umelca Takashi Murakamiho. Inšpirovali sa dvomi modelmi hodiniek, ktoré vytvoril Murakami v spolupráci s Hublotom.
V marci tohto roku IWC rozdelilo 1868 3 zákazníkov s členstvom v NFT a ďalších návštevníkov všetkým (podľa zásady „kto prv príde, ten prv melie“) v rámci veľtrhu hodiniek v Ženeve. Každý token obsahoval nespracovaný digitálny obrázok v tvare diamantu, symbol nového klubu IWC Diamond Hand Club. Majiteľ, ktorý si nárokoval svoje práva na NFT, sa stal členom tohto klubu, ktorý umožnil prístup k novému virtuálnemu XNUMXD priestoru značky hosťovanému na online platforme Spatial.io. Účastníkom bolo prisľúbené aj pozvanie na exkluzívne podujatia: offline aj online. Plán bol podľa IWC časom rozšíriť klub pridaním „nových svetov a funkcií“.
Hodinky Louis Moinet Space Revolution s dvoma tourbillonmi a dvoma vesmírnymi loďami, ktoré sa neustále pohybujú v kruhu, boli zaujímavým kusom hodinárstva. Na základe tohto návrhu značka spolupracovala s tvorcom 3D digitálneho sveta Tafi na vývoji 1000 XNUMX jedinečných hodiniek NFT, z ktorých sa všetky vypredali do siedmich minút v deň uvedenia na trh na konci februára.
DWISS, ďalšia hodinárska spoločnosť, tvrdila, že je prvou, ktorá predstavila skutočnú kolekciu hodiniek vo forme NFT, ktoré budú neskôr dostupné v meta vesmíre, kde si používatelia môžu prezliecť svojich avatarov ako hodinky DWISS.
Uvedomenie si, že lovci vzácnych hodiniek a lovci vzácnych NFT si musia byť podobní vo svojej túžbe získať niečo vzácne, vedie ku klubom, ako je CryptoBear Watch Club. CBWC, podľa webovej stránky asociácie, bolo spustené „s poslaním zjednotiť zberateľov luxusných hodiniek a NFT do komunity uľahčením prístupu k hodinkám, ktoré hľadajú, vo virtuálnom svete, ktorý je im venovaný“.
Zakladajúca skupina CBWC využíva svoj prístup k predajcom luxusných hodiniek a ich lásku k NFT na zlepšenie prístupu do sveta hodiniek prostredníctvom MMORPG Discord a P2E (je načase, aby sme to všetci zistili). Dôležitou súčasťou klubového projektu je komunita, v Arkoude poslúžila myšlienka fyzického vlastníctva luxusného tovaru ako inšpirácia pre „moci“ ovládajúce čas, ktorými disponujú avatari medveďov. „Komunita hodiniek je veľmi úzka. Je pekné vidieť na našom Discorde, kde máme hodinovú prednášku, že sú tak zapojení všetci naši užívatelia,“ ubezpečujú organizátori klubu. Ak neklamú, majú vyše 50 000 aktívnych členov.
Digitálny vesmír napodobňuje skutočnú spoločnosť a spoločnosti sa ho snažia prispôsobiť svojim potrebám. Mnohí zároveň dúfajú, že sa podarí nadviazať interakciu s takzvanou generáciou Z, pretože práve generácia Z sa zaoberá vývojom a tvorbou meta vesmíru.
Digitálni profesionáli, fascinovaní a vzdelaní virtuálnymi svetmi, môžu celkom dobre začať ignorovať hodiny v reálnom živote pre vás a mňa, ale budú nimi fascinovaní vo virtuálnom vesmíre. Výrobné spoločnosti sú nútené túto novú oblasť pozorne sledovať a prispôsobiť tomu svoju taktiku, aby mohli konkurovať v dnešnom virtuálnom svete – ak sa tam všetci presťahujú, budú tam musieť obchodovať.
Zástancovia virtuálnych predmetov si nárokujú na veľké výhody obchodovania v digitálnom vesmíre, pretože na výrobu virtuálneho luxusného tovaru sa nepoužívajú žiadne suroviny a dizajnéri majú veľkú slobodu kreativity – obmedzenia, ktoré sú v tomto svete určené zákonmi odvetvia, nevzťahujú sa na virtuálne kópie.
Okrem toho obhajcovia technológií tvrdia, že priemysel luxusného tovaru je pod veľkým tlakom, aby znížil svoju uhlíkovú stopu a prijal udržateľné výrobné postupy. Hodinárske spoločnosti a iné luxusné podniky môžu pokračovať v budovaní svojho zeleného životného štýlu pomocou meta vesmírov. Môžu vyrábať toľko digitálnych predmetov, koľko chcú, bez toho, aby poškodzovali životné prostredie. Pre mňa je to všetko veľavravné, no je tu užitočný aspekt – blockchain a boj proti falzifikátom, ale o tom inokedy.
Aké závery môžeme vyvodiť z toho, čo čítame? Spoločnosti budú pokračovať vo svojej vášni pre digitálny vesmír a digitálne predmety – to všetko preto, aby neprišli o dôležitú časť publika a rozvíjali svoje podnikanie. To, že mnohí z nás nedokážu pochopiť, čo sa deje, vôbec neznamená, že tento obchod je málo sľubný.
Sám sa prikláňam k predpokladu, že čas uplynie a všetko sa skončí približne ako v už spomínanom scenári „Náhradných“ – duplikátov, sú to avatari, naše kópie z virtuálneho sveta sa náhodou alebo so zlým úmyslom vypnú (zomrú ). A ty a ja, neumytý, neupravený a škaredý, vyjdeme na ulicu v papučiach a natiahnutých pančuchách, poobzeráme sa okolo seba a začneme život odznova, merajúc hodiny na starej dobrej mechanickej Rolexke, alebo čo máš v reálnom svete, od r. stroje na večný pohyb?
