Pre tých z vás, milí čitatelia, ktorí ste prejavili túžbu dozvedieť sa niečo viac o takzvaných „módnych“ hodinkách, je určený tento krátky text s ilustráciami. Nedávny prieskum publika zaradil túto kategóriu do oblasti vášho záujmu spolu s dizajnovými hodinkami, ktorým sme sa v krátkosti venovali minule. Dnes je čas na módu.
Zamerajme sa na tie módne značky, ktorých produkty sa priaznivo porovnávajú a úspešne konkurujú hodinkám od značiek tradičných výrobcov hodiniek. Začnime od začiatku, zapamätajte si históriu problému, najmä preto, že sme sa tejto témy dotkli už pred pár mesiacmi.
Začiatkom 20. storočia sa vďaka úsiliu klenotníckych firiem začali hodinky meniť z nástroja určujúceho čas, ktorý každý potreboval, na módny doplnok obdarený užitočnou funkciou. Iní výrobcovia luxusného tovaru sa rozhodli nepremeškať svoju šancu a tiež začali skúšať svoje sily v tejto oblasti. Často uvádzaným príkladom sú hodinky Ermeto, ktoré v roku 1928 pre Hermes vyrobila spoločnosť Movado zo švajčiarskeho La Chaux-de-Fonds. A modely od britského Dunhillu, ktoré pre ňu v 1930. rokoch vyrábali švajčiarski Tavannes.
V tých rokoch nebol predaj hodiniek takýmito značkami vnímaný ako strategické rozhodnutie zamerané na rozvoj podnikania alebo ako spôsob rozšírenia zákazníckej základne. Prvé hodinky Dunhill alebo Hermes boli jedinečné hodinky vyrobené pre privilegovanú klientelu. Kupujúci aj značky ich považovali za dobre vyrobené sekundárne príslušenstvo.
Tradičný obchodný model výroby módnych hodiniek je už veľmi dlho založený na spolupráci popredných výrobcov odevov a šperkov na jednej strane a švajčiarskych výrobcov hodiniek na strane druhej - väčšina módnych značiek sa tejto tradície stále drží.
Zlom v postojoch k módnym hodinkám však nastal v 1960. rokoch 1968. storočia, keď sa Christian Dior stal prvou spoločnosťou, ktorá prijala serióznu stratégiu rozvoja módnych doplnkov a najmä hodiniek. V roku 1977 Dior uviedol na trh svoju prvú kolekciu švajčiarskych hodiniek vyrobených v licencii s iniciálami „CD“. Do roku 41 dodávali doplnky módnemu domu v roku 45 1977 % obratu a XNUMX % zisku.
Hodinky už neboli druhotným predmetom, ktorého účelom bolo zvyšovať hodnotu značkového oblečenia – stali sa základom rastu značky a dôležitým zdrojom zisku. Licenčná výroba pokračovala až do odkúpenia parížskeho módneho domu Christian Dior Bernardom Arnaultom a reorganizácie LVMH vo všetkých činnostiach súvisiacich s výrobou hodiniek a doplnkov koncom 1980. rokov.
Dnes, o 30 rokov neskôr, možno s istotou povedať, že Dior je v hodinárskom svete vzácny fenomén. A nie sú to žiadne veľkolepé slová – kým iné módne značky sa buď snažia svoj hodinársky smer úplne oddeliť od všetkého, čo súvisí s výrobou odevov, alebo rezignujú na úlohu výrobcov „tikajúcich módnych doplnkov“, Dior si dokázal nájsť svoju vlastnú jedinečným spôsobom, ako spojiť kúsky haute horlogerie s haute couture, preniesť ich kódy DNA a zároveň ich prispôsobiť novému prostrediu.
Na jednej strane vidíme početné narážky na najlepšie módne šaty v dizajne, slová „čipka“ alebo „výšivka“ ako súčasť názvu hodiniek, na druhej strane vo vnútri tohto šiku sú seriózne mechanizmy. Značka má napríklad vlastný kaliber Dior Inverse so samonaťahovacím rotorom umiestneným pod ciferníkom. Práve on necháva pod zafírovým sklom točiť čipky, pierka či intarzie z kameňa a perlete, akoby pri spoločenskom tanci.
Príležitostne sa pozrite, koľko jedinečných a zaujímavých Dior vydal za posledných 10-15 rokov, nemôžete si pomôcť, ale chváliť. A pamätajte na módny (a zároveň - dizajnér) Chiffre Rouge. Boli to prvé samonaťahovacie hodinky značky, boli vynájdené spoločnosťou Dior a vydané v roku 2004 a odvtedy každý rok vychádza nová verzia tohto modelu.
Chiffre Rouge dokonale ilustruje prístup Diora k jeho hodinárskej tvorbe. V samotnej značke je Chiffre Rouge považovaná za „súčasť vesmíru Dior Homme“ a vysvetľuje, že „asymetrické telo odkazuje na komplexný strih nohavíc a košieľ; a priehľadný zadný kryt, ktorý odhaľuje strojček Zenith Elite, až po vynikajúce podšívky.“ O podšívke nehovorím, ale hodinky sú naozaj originálne.
Ak necháme príbeh o hodinárstve Chanel mimo rámca tohto textu, teraz je čas porozprávať sa o Gucci. Ak ste sledovali nedávny film The House of Gucci, potom si rýchlo spomeňte na postavu, ktorú stvárnil Al Pacino - Aldo Gucci. Bol to on (Aldo), ktorý súhlasil s presviedčaním Severina Wundermanna (spomeňte si na Coruma) a v roku 1972 predal tomu druhému licenciu na výrobu hodiniek Gucci.
Severin Wunderman, Američan belgického pôvodu, bol skúsený obchodník, rýchlo nastavil proces a v prvom roku predaj hodiniek Gucci priniesol približne 3 milióny dolárov a v roku 1988 bol obrat už 115 miliónov a poskytoval asi 18 % Gucciho zisk. Spoločnosť zaznamenala trvalý rast desať rokov, kým ju v roku 1997 získal Gucci a Severin Wunderman pokračoval vo svojej kariére na čele Corum.
Hodinky Gucci sa nedajú zameniť so žiadnymi inými a nie je to ani o niekedy nadmernej vášni pre logá a firemné farby značky, to všetko je pre amatéra. Dizajnérom hodiniek Gucci sa darí dodať modelom, s ktorými prichádzajú, charakteristický štýl, väčšinou sú hodinky značky nevyhnutným doplnkom k imidžu, keď všetko – doslova všetko – je od Gucciho.
Existujú však aj modely, ktoré sú ideálne pre tých, ktorí v módnych hodinkách môžu vidieť nielen logo, ale aj zaujímavý nápad. Osobne sa mi viac ako iné páčia hodinky z kolekcie Grip, modely 157411 a 157302, aj keď quartzové. Implementujú myšlienku označenia disku, logá nebolí oči a všetko by bolo v poriadku, keby cena bola iná - 150 - 170 tisíc pre väčšinu hodiniek módnych značiek je veľa.
Tak sme sa dostali k otázke, ktorú si v spojení s módou a dizajnom publikum pýtalo – prečo toľko stoja. Rozprávať triviality o cenách a iných faktoroch je podľa mňa dosť nevďačná úloha. Pýtajú toľko, koľko sú ochotní zaplatiť a je ich dosť. Dá sa za tieto peniaze kúpiť slušná „mechanika“? Samozrejme, je to možné, ale hovoríme tu o móde a je hriech nezarobiť peniaze na márnosť.
Prejdime však od módnych a drahých hodiniek k módnym a cenovo veľmi dostupným hodinkám. Značky, ktoré súhlasili s licenciou na výrobu a predaj hodiniek firmám, ktoré sa na to špecializujú, nestrácajú na zárobkoch tí, ktorí ako Dior alebo Chanel vyvíjajú vlastnú produkciu, pričom veľkú pozornosť venujú vnútornej zložke – mechanizmu. Skupina Fossil okrem vlastných hodinárskych značiek vyrába hodinky v licencii spoločností Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors a ďalších. Jej obrat za rok 2020 a predchádzajúcich päť rokov presiahol 2 miliardy dolárov ročne. Všetky tieto značky si už dávno získali rešpekt kupujúcich (hlasujú čestne zarobené), stali sa dôležitou súčasťou hodinárskeho obratu vo všeobecnosti.
Prečo existujú hodinky módnej značky, pýtal sa niekto. Pre teba aj pre mňa, aj keď nie pre každého z nás. Pre mnohých sa lacné hodinky módnej značky stávajú skutočnou príležitosťou vstúpiť do sveta ich obľúbenej značky, ktorej väčšina ostatných produktov nie je dostupná kvôli ich vysokým nákladom. Pre mnohých sú súčasťou imidžu, ktorý by bol bez takéhoto doplnku neúplný. načo sú pre teba?
