Dobrý moderný obchod s hodinkami s viacerými značkami, ak sa majiteľ vyznačuje šírkou pohľadov a určitou zvedavosťou a odvahou, nikdy nebude váhať ukázať zákazníkom klasické hodinky a výnimočné hodinky, ktoré sú často dizajnérskymi a módnymi modelmi.
Aby nedošlo k zmätkom v terminológii, dohodnime sa, že za dizajnérske budeme nazývať tie, ktoré sa svojím vzhľadom (ukazovanie hodín, tvar púzdra) veľmi líšia od tých klasických a medzi módu zaradíme nielen obľúbené, ale také, na ktorých vychvaľujú sa logá módnych značiek.
Samozrejme, tieto dve skupiny sa často prelínajú, ale dnes ich oddelíme pre čistotu experimentu, ktorého úlohou – a aj keď tam žiadna úloha nie je, pre poznanie sa len pozrime, čo zaujímavého ponúknuť hodinky dizajnérov a módnych domov a zároveň sa ponoriť do histórie problematiky. Začnime dizajnom.
Nebolo by prehnané povedať, že skutočná revolúcia v dizajne hodiniek nastala s príchodom quartz strojčekov. Prvý sériový quartz strojček (Quartz Astron) bol vynájdený v japonskom Seiko v roku 1970, o niečo neskôr sa objavil švajčiarsky Beta 21. Seiko dlhé roky používal quartz v chronometrii, firma vyrábala veľké hodiny pre astronomické observatóriá a potom boli tieto prístroje zmenšené na veľkosť stolových hodín a každému bolo jasné, že ďalším krokom budú kremenné náramkové hodinky a že budú súťažiť Švajčiari a Japonci.
Ale Seiko dal dokopy skupinu inžinierov zvnútra spoločnosti, zatiaľ čo Švajčiari robili to, čo vedia najlepšie – vytvorili výbor. Tento výbor prijal inžinierov z niekoľkých konkurenčných značiek hodiniek, vedcov a zamestnancov elektronických spoločností. Skupina špecialistov sa usadila v Neuchâtel, dostala názov Centre Electronique Horloger (CEH) a do roku 1967 vyrobila prvý quartz strojček na svete (Beta 1), ale vo veľmi malej sérii, iba päť prototypov.
Sériové quartzové Beta 21 boli obrovské, 30.9 x 26.5 mm, a to bolo v tých rokoch, keď boli v móde tenké hodinky.
Hoci prví boli Japonci, význam švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu bol veľký, takže vplyv na dizajnové trendy určovali predovšetkým švajčiarske značky.
Pri mechanických hodinkách vždy platilo pravidlo, že čím sú presnejšie, tým viac za ne zaplatíte. Veď čím viac času výrobca strávi nastavovaním hodiniek, tým budú presnejšie. V dôsledku toho ľudia, ktorí vykonali „doladenie“, boli veľmi dobre platení pracovníci.
Po investícii veľkého množstva peňazí do quartz projektu boli všetky zúčastnené značky odhodlané vrátiť svoje investície naraz, a preto sa hodinky Beta 21 objavili na trhu s veľmi vysokou cenovkou, pretože boli presnejšie ako kedykoľvek predtým. Obrovské, na pomery vtedy všeobecne uznávaných noriem, veľkosť mechanizmu neumožňovala vyrábať tenké elegantné hodinky, a preto sa hodinárske značky rozhodli zdôrazniť quartzovú inováciu poskytnutím hodiniek s futuristickým dizajnom. To, čo sa v 1970. rokoch zdalo bláznivé, radikálne a futuristické, sa nedá porovnať s vravou farieb, tvarov a materiálov, ktoré dnes dizajnéri hodinárskych značiek ponúkajú – v mechanických aj quartzových hodinkách.
Pozrite sa na hodinky moderných značiek založených dizajnérmi - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz a Sevenfriday (Lauren Rufenacht a Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - to sú vždy výrazné dizajnové predmety, ktoré po časom, nestratia svoju atraktivitu. Na rozdiel od väčšiny hodiniek módnych značiek, pre ktoré je „tu a teraz“ často oveľa dôležitejšie ako dlhotrvajúci efekt, čo ich však neznižuje.
Hodinky Ikepod vďačia za svoj vzhľad jednému z najznámejších priemyselných dizajnérov súčasnosti – Markovi Newsonovi. V súčasnosti už nezvyčajný tvar púzdra už nikoho neprekvapí, no pred viac ako 20 rokmi, aerodynamický ako kamienkový Ikepod bez obvyklých očiek na remienku, rozhodne rozvíril trh s hodinkami.
V roku 2000 si nová generácia kupujúcich vyžiadala nové formy vyjadrenia a Ikepod prišiel veľmi vhod. Dnes sú nápady vtedajšieho Ikepodu stelesnené v najlacnejšej kolekcii značky Duopod. Na prvý pohľad minimalistický vzhľad, ale koľko znakov a symbolov v týchto hodinkách! Porovnajte tvar hodiniek so slávnym Futuro-House od Mattiho Sauronena, všímajte si tvar ručičiek, farby a povrchovú úpravu ciferníkov. Aj obraz prepelice na korune dáva zmysel – ale o tom niekedy inokedy.
V Electricianz, ktorého celý rad svojím vzhľadom zdôrazňuje „elektrický aspekt“, možno najvýraznejšími vodičmi myšlienky značky nazvať hodinky z kolekcie Nylon, modely Cable Z - oceľové puzdro je ako vrkoč pokryté nylonom jasných farieb. drôtov, pod sklom na boku ciferníka sú drôty žlté, červené, zelené a biele, bronzová cievka - všetko ako v súprave mladého elektrikára. Cable Z sú veľké hodinky s priemerom púzdra 45 mm, no majú „brata“, oveľa pohodlnejšie na nosenie, 42 mm.
Hodinky RIM Scuba od Simone Mazzucato sa na prvý pohľad nijako výrazne nelíšia od veľkých „potápačských“ hodiniek iných značiek, aj keď ich nemožno označiť za 100% typické. Veľké (48 mm) puzdro, svetlá indikácia, ochrana korunky – to všetko sú pre „potápačov“ celkom známe prvky. Ale obrátený dizajn, ktorý umožňuje rýchlu zmenu vzhľadu „nástroja“, ponúkajúci pohľad na ciferník diskrétnejší pohľad – to je firemná identita Mazzucato, tu sa prejavil dizajnérov talent, toto je prečo sú jeho hodinky bezpodmienečne milované.
Teraz si povedzme niečo o „módnych“ hodinkách – nie populárnych, ale o tých, ktoré zdobia logá módnych domov, čo veľmi často nie je to isté. Existuje veľa módnych domov a značiek, väčšina z nich sa tak či onak zaoberá hodinami, spravidla - prevodom licencie na vydanie niekomu, menej často - zvýšením smeru hodiniek samostatne.
Hodinky z nevyhnutného nástroja sa vďaka úsiliu klenotníckych firiem na začiatku 20. storočia začali meniť na módny doplnok, ich príklad rýchlo nasledovali výrobcovia luxusného tovaru ako Hermès - v roku 1928 spoločnosť vydala model Ermeto, ktorý bol vyrobený pre od Movado zo švajčiarskeho La Chaux de -Background.
V tridsiatych rokoch minulého storočia britský Dunhill predstavil niekoľko hodiniek vyrobených švajčiarskou spoločnosťou Tavannes Watch. V tom čase takéto značky nepovažovali predaj hodiniek za strategické rozhodnutie pre rast svojho podnikania ani za spôsob rozšírenia zákazníckej základne – to sa stane neskôr. Prvé hodinky Dunhill alebo Hermès boli jedinečné hodinky vyrobené pre privilegovanú klientelu. Prvú generáciu módnych hodiniek navyše aj samotné značky vnímali ako sekundárny doplnok určený na vystavenie či využitie v reklame. Nemali žiadnu identitu ako takú a používali sa hlavne na pridanie hodnoty k hlavnému tovaru týchto spoločností – odevu a koženému tovaru.
Tradičný obchodný model módnych hodiniek je dlhodobo založený na spolupráci popredných výrobcov odevov a šperkov na jednej strane a švajčiarskych výrobcov hodiniek na strane druhej. Toto pokračovalo až do 1960. rokov 1968. storočia. Christian Dior bol prvou spoločnosťou, ktorá prijala serióznu stratégiu diverzifikácie módnych doplnkov, najmä hodiniek. Hodinárstvo bolo jadrom stratégie značky a v roku XNUMX Dior uviedol na trh svoju prvú kolekciu hodiniek vyrábaných na základe licencie vo Švajčiarsku s iniciálami „CD“.
Do roku 1977 dodávali doplnky módnemu domu 41 % obratu a 45 % zisku. Hodinky prestali byť sekundárnymi predmetmi, ktorých účelom bolo zvýšiť hodnotu značkového oblečenia – stali sa základom rastu značky a hlavným zdrojom zisku. Licenčná výroba pokračovala až do odkúpenia parížskeho módneho domu Christian Dior Bernardom Arnaultom a reorganizácie všetkých aktivít v oblasti hodiniek a doplnkov spoločnosťou LVMH koncom 1980. rokov.
Nástup quartzových strojčekov, technológie, ktorá sa rýchlo stala ľahko dostupnou, priniesol na trh s hodinkami nových hráčov a uvedenie hodiniek Swatch v roku 1983 spôsobilo revolúciu v hodinárskom priemysle v tom, že Swatch urobil z hodiniek módny a dizajnový artikel, ktorý si mohol zrazu kúpiť každý. Napokon aj samotný módny priemysel vtedy prechádzal prechodom na nový obchodný model, ktorý si vyžadoval rozšírenie klientskej základne, aby sa zvýšili zisky.
Hoci Christian Dior položil základy konceptu hodiniek ako módnych doplnkov, talianska skupina Gucci sa v 1970. rokoch stala trendsetterom. Stalo sa tak vďaka zavedeniu organizačného modelu, ktorý značke umožnil postupne zvládnuť a kontrolovať výrobu, a to všetko vďaka Severinovi Wundermanovi.
Severin Wunderman, Belgicko-Američan, ktorého si dnes všetci pamätáme ako postavu na trhu s hodinkami, zbohatol na šperkoch, no bol múdry a nepremeškal príležitosti. V roku 1972 sa Wunderman zoznámil s jedným zo synov zakladateľa Gucci Alda Gucciho, ktorý sa tiež usadil v Spojených štátoch, a dohodol sa s ním na licencii na výrobu hodiniek Gucci. Spoločnosť Severin Montres z Kalifornie veľmi skoro kupovala hotové hodinky od výrobcu zo švajčiarskeho Bienne. V prvom roku priniesol predaj hodiniek Gucci asi 3 milióny dolárov, o tri roky neskôr to bolo 70 miliónov, v roku 1988 bol obrat už 115 miliónov a zabezpečoval asi 18% zisku Gucci.
O rok skôr spoločnosť Wundermann zreorganizovala procesy, zmenila názov spoločnosti a presunula operačnú centrálu do švajčiarskeho Lengnau. Americká spoločnosť sa zamerala na distribúciu hodiniek Gucci v USA, ktoré je pre značku tradične silným trhom. Zmeny umožnili Wundermanovi priamo kontrolovať dodávky a výrobu hodiniek.
Spoločnosť zažívala exponenciálny rast desať rokov, kým ju v roku 1997 získala spoločnosť Gucci a Severin Wundermann pokračoval vo svojej kariére na čele spoločnosti Corum – ako môžete vidieť, výroba módnych hodiniek je veľmi vážna záležitosť a úspech si vyžaduje sústredenie mysle a talentov.
Keďže sa bavíme o talente a úspechu, je načase pripomenúť si Fossil – túto značku vám zrejme pozná. Vedeli ste, že do skupiny Fossil patria okrem rovnomennej značky aj Skagen, Michelle, Relic a Zodiac a v licencii skupina vyrába Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma a Tory Burch, a že obrat za rok 2020 a predchádzajúcich päť rokov prekročil každý rok 2 miliardy dolárov?
Všetko sa to začalo v roku 1986, keď bratia Kartsotisovci, zakladatelia Overseas Products International, uviedli hodinky Fossil na americký trh. Hodinky boli vyrobené v Hong Kongu, navonok odrážali americké hodinky 40. a 50. rokov. Počiatočný úspech tejto marketingovej kampane bol ohromujúci a obrat spoločnosti sa zvýšil z 2 miliónov dolárov v roku 1987 na 32,5 milióna dolárov v roku 1990.
Bratia povzbudení výsledkami prijali stratégiu rozvoja Fossil, ktorá bola založená na kontrole dodávok, prístupe k módnym značkám a vertikálnej distribúcii. Stratégia sa vyplatila, skupina Fossil patrí medzi päť najväčších výrobcov hodiniek na svete.
Kedysi úplne druhoradé, dnes módne hodinky v mnohých aspektoch udávajú tón a trendy pre celý hodinársky priemysel. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton a Ralph Lauren sa stali uznávanými hodinármi. Rešpekt zákazníkov si získali licencované značky ako Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors a Tommy Hilfiger.
A takzvané internetové značky ako Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT a Paul Valentine ukazujú klasickým hodinárskym značkám, ako osloviť mladšie publikum. Výber módnych hodiniek je veľký, cenové rozpätie tiež skvelé a určite si túto sezónu nájdete také, ktoré vás potešia.
