Dobra sodobna trgovina z več blagovnimi znamkami z urami, če lastnika odlikujejo širina pogledov ter določena radovednost in pogum, ne bo nikoli oklevala, da bo kupcem pokazala poleg klasičnih ur in izjemnih ur, ki so pogosto dizajnerski in modni modeli.
Da se izognemo terminološki zmedi, se dogovorimo, da bomo oblikovalci imenovali tiste, ki se po videzu (navedba ure, oblika ohišja) zelo razlikujejo od klasičnih, med modne pa bomo uvrstili ne le priljubljene, temveč tiste, na katerih šopirijo logotipi modnih znamk.
Seveda se ti dve skupini pogosto križata, a danes ju bomo ločili zaradi čistosti eksperimenta, katerega naloga - in tudi če ni naloge, zaradi znanja le poglejmo, kaj zanimivega ponuditi uri oblikovalci in modne hiše ter se hkrati potopite v zgodovino vprašanja. Začnimo z oblikovanjem.
Ne bi bilo pretirano reči, da se je prava revolucija v oblikovanju ur zgodila s prihodom kvarčnih mehanizmov. Prvi serijski kvarčni mehanizem (Quartz Astron) je bil izumljen v japonskem Seiku leta 1970, malo kasneje se je pojavil švicarski Beta 21. Seiko je dolga leta uporabljal kvarc v kronometriji, podjetje je proizvajalo velike ure za astronomske observatorije, nato pa so te naprave zmanjšali na velikost namiznih ur in vsem je postalo jasno, da bodo naslednji korak kvarčne zapestne ure in da se bodo pomerili Švicarji in Japonci.
Toda Seiko je združil skupino inženirjev iz podjetja, medtem ko so Švicarji naredili tisto, kar znajo najbolje - ustanovili so komisijo. Ta odbor je zaposlil inženirje iz več konkurenčnih blagovnih znamk ur, znanstvenike in zaposlene v elektronskih podjetjih. Skupina strokovnjakov se je naselila v Neuchâtelu, se je poimenovala Centre Electronique Horloger (CEH) in do leta 1967 izdelala prvi kvarčni mehanizem na svetu (Beta 1), vendar v zelo majhni seriji, le pet prototipov.
Serijski kvarc Beta 21 je bil ogromen, 30.9x26.5 mm, in to v tistih letih, ko so bile v modi tanke ure.
Čeprav so bili Japonci prvi, je bil pomen švicarske urarske industrije velik, tako da so vpliv na oblikovalske trende določale predvsem švicarske znamke.
Pri mehanskih urah je od nekdaj veljalo pravilo, da bolj natančne kot so, več boste morali zanje plačati. Konec koncev, več časa, ko proizvajalec porabi za prilagajanje ure, bolj natančna bo. Posledično so bili ljudje, ki so opravili "fino uravnavanje", zelo visoko plačani delavci.
Ker so v kvarčni projekt vložile veliko denarja, so bile vse sodelujoče znamke odločene, da bodo svoje naložbe povrnile naenkrat, zato so se ure Beta 21 na trgu pojavile z zelo visoko ceno, saj so bile natančnejše kot kdaj koli prej. Ogromna, po standardih takrat splošno sprejetih standardov, velikost mehanizma ni omogočala izdelave tankih elegantnih ur, zato so se blagovne znamke ur odločile poudariti inovativnost kremena z zagotavljanjem ur s futurističnim dizajnom. Kar se je v sedemdesetih zdelo noro, radikalno in futuristično, se ne more primerjati z nemirom barv, oblik in materialov, ki jih oblikovalci blagovnih znamk ur ponujajo danes – tako pri mehanskih kot pri kvarčnih urah.
Poglejte ure sodobnih blagovnih znamk, ki so jih ustanovili oblikovalci - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz in Sevenfriday (Lauren Rufenacht in Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - to so vedno ekspresivni oblikovalski predmeti, časa, ne bodo izgubili svoje privlačnosti. Za razliko od večine ur modnih znamk, za katere je pogosto veliko pomembneje »tukaj in zdaj« kot dolgotrajen učinek, kar pa jih ne naredi manj privlačnih.
Ure Ikepod dolgujejo svoj videz enemu najbolj znanih industrijskih oblikovalcev našega časa - Marku Newsonu. Dandanes nenavadna oblika ohišja nikogar ne preseneča, toda pred več kot 20 leti je poenostavljen kot prodnati Ikepod brez običajnih nastavkov za paščke, odločilno razburil trg ur.
V 2000-ih je nova generacija kupcev zahtevala nove oblike izražanja in Ikepod je prišel zelo prav. Danes so ideje takratnega Ikepoda na najbolj urejen način utelešene v najbolj proračunski kolekciji znamke Duopod. Minimalistični, na prvi pogled videz, a koliko znakov in simbolov je v tej uri! Primerjajte obliko ure s slavno Futuro-House Mattija Sauronena, bodite pozorni na obliko kazalcev, barve in zaključke številčnic. Tudi podoba prepelice na kroni je smiselna – a o tem kdaj drugič.
Pri Electricianzu, katerega celotna linija s svojim videzom poudarja "električni vidik", lahko najbolj izrazite vodnike ideje znamke imenujemo ure iz kolekcije Nylon, modeli Cable Z - jekleno ohišje je prekrito z najlonom svetlih barv, kot je pletenica. žic, pod steklom ob strani številčnice, žice so rumene, rdeče, zelene in bele, bronasta tuljava - vse, kot v kompletu mladega električarja. Cable Z je velika ura s premerom ohišja 45 mm, vendar ima "mlajšega brata", uro Cablez, ki je veliko udobnejša za nošenje, 42 mm.
Ure Simone Mazzucato RIM Scuba se na prvi pogled ne razlikujejo presenetljivo od velikih "potapljaških" ur drugih znamk, čeprav jih ne morete imenovati 100% tipične. Veliko (48 mm) ohišje, svetla indikacija, zaščita krone - vse to so zelo znani elementi za "potapljače". Toda obrnjen dizajn, ki vam omogoča hitro spreminjanje videza "instrumenta", ki ponuja bolj diskreten pogled na pogled številčnice - to je celostna identiteta Mazzucato, tukaj se je izkazal oblikovalčev talent, to je zakaj so njegove ure brezpogojno ljube.
Zdaj pa govorimo o "modnih" urah - ne priljubljenih, ampak tistih, ki so okrašene z logotipi modnih hiš, kar pogosto ni isto. Modnih hiš in blagovnih znamk je veliko, večina se tako ali drugače ukvarja z urami, praviloma - s prenosom licence za izdajo na nekoga, redkeje - z dvigom smeri ure sami.
Ure iz nujnega orodja so se s prizadevanji draguljarskih podjetij v začetku 20. stoletja začele spreminjati v modni dodatek, njihovemu zgledu so hitro sledili proizvajalci luksuznih izdelkov, kot je Hermès - leta 1928 je podjetje izdalo model Ermeto, ki je bil izdelan za avtorja Movado iz švicarskega La Chaux de -Background.
V tridesetih letih prejšnjega stoletja je britanski Dunhill predstavil več ur, ki jih je izdelala švicarska Tavannes Watch. V tistem času tovrstne znamke niso dojemale prodaje ur kot strateško odločitev za rast svojega poslovanja ali kot način za razširitev baze strank – to se bo zgodilo kasneje. Prve ure Dunhill ali Hermès so bile edinstvene ure, narejene za privilegirane stranke. Poleg tega so same znamke prvo generacijo modnih ur dojemale kot sekundarni dodatek, namenjen prikazovanju ali uporabi v oglaševanju. Kot taka niso imeli identitete in so se večinoma uporabljali za dodajanje vrednosti osnovnemu blagu teh podjetij – oblačilom in usnjenim izdelkim.
Tradicionalni poslovni model modnih ur že dolgo temelji na sodelovanju vodilnih proizvajalcev oblačil in nakita na eni strani ter švicarskih proizvajalcev ur na drugi strani. To se je nadaljevalo do šestdesetih let prejšnjega stoletja. Christian Dior je bilo prvo podjetje, ki je sprejelo resno strategijo diverzifikacije modnih dodatkov, zlasti ur. Urarstvo je bilo v središču strategije znamke in leta 1960 je Dior lansiral svojo prvo zbirko ur, proizvedenih po licenci v Švici, z začetnicami "CD".
Do leta 1977 so dodatki modni hiši zagotovili 41 % prometa in 45 % dobička. Ure niso bile več sekundarni predmeti, katerih namen je bil dvig vrednosti dizajnerskih oblačil – postale so osnova rasti znamke in glavni vir dobička. Licenčna proizvodnja se je nadaljevala do nakupa pariške modne hiše Christian Dior s strani Bernarda Arnaulta in reorganizacije vseh dejavnosti ur in dodatkov s strani LVMH v poznih osemdesetih letih.
Pojav kvarčnih mehanizmov, tehnologije, ki je hitro postala dostopna, je na trg ur pripeljal nove igralce, uvedba ur Swatch leta 1983 pa je revolucionirala urarsko industrijo, saj je Swatch naredil ure v modni in oblikovalski predmet, ki bi ga lahko nenadoma kupil vsak. Nazadnje je modna industrija sama takrat prehajala na nov poslovni model, ki je zahteval širitev baze strank za povečanje dobička.
Čeprav je Christian Dior postavil temelje konceptu ur kot modnih dodatkov, je italijanska skupina Gucci v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja postala trendseterka. To je bilo posledica uvedbe organizacijskega modela, ki je blagovni znamki omogočil postopno obvladovanje in nadzor nad proizvodnjo, vse po zaslugi Severina Wundermana.
Severin Wunderman, belgijski Američan, ki se ga danes vsi spominjamo kot osebnosti na trgu ur, je obogatel z nakitom, a je bil moder in ni zamudil priložnosti. Leta 1972 je Wunderman spoznal enega od sinov ustanovitelja Guccija, Alda Guccija, ki se je prav tako ustalil v ZDA, in se z njim dogovoril za licenco za proizvodnjo ur Gucci. Kmalu je podjetje Severin Montres iz Kalifornije kupovalo dokončane ure od proizvajalca v Bienneju v Švici. V prvem letu je prodaja ur Gucci prinesla približno 3 milijone dolarjev, tri leta pozneje je znesek znašal 70 milijonov, do leta 1988 je bil promet že 115 milijonov in je zagotovil približno 18 % Guccijevega dobička.
Leto prej je Wundermann reorganiziral procese, spremenil ime podjetja in preselil operativni sedež v Lengnau v Švici. Ameriško podjetje se je osredotočilo na distribucijo ur Gucci v ZDA, ki je tradicionalno močan trg za znamko. Spremembe so Wundermanu omogočile neposreden nadzor nad dobavo in proizvodnjo ur.
Podjetje je deset let doživelo eksponentno rast, preden ga je leta 1997 prevzel Gucci, Severin Wundermann pa je svojo kariero nadaljeval na čelu Coruma – kot vidite, je izdelava modnih ur zelo resen posel, uspeh pa zahteva osredotočenost umov in talentov.
Ker govorimo o talentu in uspehu, je čas, da se spomnimo Fossil – ta znamka vam je verjetno poznana. Ali ste vedeli, da skupina Fossil poleg istoimenske znamke vključuje še Skagen, Michelle, Relic in Zodiac, po licenci pa skupina proizvaja Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma in Tory Burch ter da je promet za leto 2020 in v prejšnjih petih letih presegel 2 milijardi dolarjev vsako leto?
Vse se je začelo leta 1986, ko sta brata Kartsotis, ustanovitelja Overseas Products International, na ameriški trg lansirala ure Fossil. Ura je bila izdelana v Hong Kongu, navzven so odzvanjale na ameriške ure 40-ih in 50-ih let. Začetni uspeh te marketinške kampanje je bil izjemen in promet podjetja se je povečal z 2 milijona dolarjev leta 1987 na 32,5 milijona dolarjev leta 1990.
Brata sta, spodbudna z rezultati, sprejela Fossilovo razvojno strategijo, ki je temeljila na nadzoru nad ponudbo, dostopom do modnih znamk in vertikalno distribucijo. Strategija se je izplačala, skupina Fossil je med petimi največjimi proizvajalci ur na svetu.
Nekoč povsem drugotnega pomena, danes modne ure v mnogih pogledih določajo ton in trende za celotno urarsko industrijo. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton in Ralph Lauren so postali spoštovani urarji. Licenčne blagovne znamke, kot so Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors in Tommy Hilfiger, so si pridobile spoštovanje strank.
In tako imenovane internetne znamke, kot so Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT in Paul Valentine, klasičnim blagovnim znamkam ur kažejo, kako doseči mlajšo občinstvo. Izbira modnih ur je velika, tudi razpon cen je velik in prepričana sem, da boste v tej sezoni zagotovo našli takšno, ki vas bo razveselila.
