Цартиеров свет је заиста огроман. Није лако описати историју његовог формирања и развоја, у основи је немогуће у оквиру једног чланка: ризикујете да изгубите нешто важно или значајно, а у мом случају нешто лепо. Хајде да видимо шта имамо.
Нормалан почетак
Почнимо, као и обично, од порекла... Историја познатог бренда накита почела је веома прозаично, свакодневно и чак досадно. Само што је неко Пјер Картије – један од многих ветерана Наполеонових ратова, који је током ратних година чврсто веровао у моћ барута и отворио радњу за производњу барутних рогова – био крајње разочаран интересима и тежњама својих најстарији син ...
Луј Франсоа Картије уопште није делио практичне вредности свог оца, добро је цртао од детињства и показивао много више интересовања за свет уметности и лепоте него за рат и барут... На срећу, његов отац јесте није покушавао да промени укус наследника, већ га је дао за шегрта једном од париских јувелира - Адолфу Пикару.
Талентовани младић је врло брзо ушао у све тајне израде накита и већ 1847. године могао је да откупи радионицу свог учитеља са само 26 година. Тако је направљен први корак ка стварању најпопуларнијег бренда у историји француског накита...
У 19. веку имати сопствену радионицу у Паризу није значило бити успешан – конкуренција је била превелика, посебно у свету накита. Тако је Лоуис-Францоис Цартиер дуго остао у дворишту накита, остајући само скромни, непознати занатлија ...
Тешко је рећи колико би дуго остао у овом својству и могао би икада постати познат да није било срећне паузе. Као и увек, у свету лепоте, овај случај је био повезан са женом.
Нећака цара Наполеона И, принцеза Матилда, видела је необичан брош од своје пријатељице грофице Ниверкерк, похвалила се да га је и још два броша купила у једној малој златари, где је случајно завршила.
Наравно, пратећи вечну женску жудњу за свим необичним и лепим, Матилда се врло брзо упознала и са радом Картијеа. А преко ње је царица Еугенија, главна трендсетерка секуларног друштва другог царства, сазнала за скромног драгуљара.
Од тог тренутка, Цартиер постаје популаран: о томе причају најпознатије и најбогатије лепотице Париза, наручујући од њега. И он активно подстиче њихово интересовање, стварајући све више и више новог накита.
Најважније код њих је то што се никада нису понављали: свака муштерија је могла бити сигурна да је накит који је купила јединствен и да га нико други није имао. Слажем се, веома вредан квалитет производа, са становишта прелепе половине човечанства.
Као резултат тога, син Луја-Франсоа, Алфред, наследио је од свог оца већ прилично познату кућу накита 1874. године, иако је још увек био далеко од титуле светског бренда. То је и даље био осредњи породични посао, који се није много разликовао од стотина сличних. Поред тога, у то време се завршило бриљантно доба другог царства, а потражња за накитом нагло је опала: практични буржоази су више волели рационалније и утилитарније ствари.
Можда је главна заслуга Алфреда у историји познатог бренда то што је успео да одржи породичну компанију. Он је, као и његов отац, избегавао ризичне дизајне, стварајући елегантан накит у класичном стилу. Његова главна тежња била је одржавање високог квалитета, очување традиције и беспрекорног укуса.
Изградња империје накита
Та кућа Картије, коју сада сви познајемо, дугује свој изглед наследницима Алфреда - његова три сина: Лују, Пјеру и Жаку, који су наследили очев посао 1898. године. Чудним хиром судбине, сваки од њих одликовао се потпуно различитим талентима, који се тешко могу комбиновати у једној особи ...
Дакле, средњи брат - Пјер - био је талентован бизнисмен и, како би сада рекли, трговац. Управо је он створио представништва Картијеа у Лондону и Њујорку, он је посетио Руско царство у исту сврху, иако су овде његови планови наишли на отпор Фабергеа, главног снабдевача царског двора.
Поштено ради, треба напоменути да је Цартиер накит ипак успео да нађе одређену популарност међу руским аристократама, од којих су многи посебно упали у француску престоницу.
И не зна се како би се завршило такмичење између два бренда накита да није било сложених успона и падова руске историје, који кући Фаберже нису остављали никакве шансе у овом луксузном обрачуну.
Трећи брат - Жак - био је ентузијастичан познавалац и одличан познавалац драгог камења. Као и његов старији брат Пјер, и он је већину свог живота провео на путу, али ако је Пјера више привлачио западни свет, Жак је тежио ка истоку.
Овде, у свету у коме су још владали махараџе и султани, трагао је за најређим драгуљима необичних боја, куповао бисере највишег квалитета и проучавао технологије израде накита непознате на Западу.
Дакле, у великој мери захваљујући њему се у свету Цартиер-а појавило шарено царство накита Тутти Фрутти: грациозни цвеће и листови урезани од сјајног драгог камења, луксузни гроздови који падају са танког, једва приметног металног оквира.
Коначно, трећи, најстарији брат - Луис. Био је најталентованији од свих. Дизајнер, уметник, златар, бизнисмен - управо њему познати бренд дугује већину својих достигнућа и најпознатијих ремек-дела.
То укључује, посебно:
- Производња ручних сатова је потпуно нов феномен у свету накита. Ако су се сви остали драгуљари бавили само гравирањем и украшавањем сатова, онда је Цартиер, захваљујући Лоуису, почео да производи покрете за сатове, комбинујући лепоту са корисношћу, практичност са елеганцијом.
- Употреба платине. Била је то револуција у уметности накита. Још у касном 19. веку, Луис и његов отац су тражили медиј који би им омогућио да направе финији накит са још драгим камењем. Злато је учинило таква ремек-дела веома тешким, а сребро је временом избледело, лепота би требало да буде вечна.
„Дебеле поставке од злата, сребра и тешких тканих нити које су биле познате од памтивека биле су као оклоп за накит. Употреба платине постала је његов вез." (Луис Картије)
Платина је у то време била индустријски метал који се користио у производњи технологије. Цартиер је први приметио његов чисти сребрни сјај, тако згодно комбинован са тврдоћом, пластичношћу и лакоћом материјала.
Употреба платине омогућила је Лоуису да створи посебан стил Гарланд накита, луксузне платинасте чипке блиставе хладним сјајем безбројних дијаманата, од којих је сваки највишег квалитета.
Ова линија накита била је Цартиеров одговор на шарени стил Арт Ноувеау: за разлику од других златара који су журили да одрже корак са креативним генијем Рене Лаликуеа, Лоуис Цартиер је остао привржен класичним вредностима и украсима. Инспирисао га је луксуз палата Версај и Фонтенбло.
Исту линију највише су волели представници краљевских и царских кућа, а кући Картије је дала титулу „Драгуљара краљева и краља драгуљара“ (енглески краљ Едвард ВИИ (1901-1910)), дуго времена постао његов оригинална, веома скупа визит карта.
- Тринити прстен је један од најпознатијих дизајна накита који Цартиер користи до данас.
Тринити прстен је 1924. лично дизајнирао Лоуис Цартиер. Смислио је једноставан и стога практично савршен концепт љубави у облику комада накита. Преплитање три траке од различитих обојених легура племенитих метала симболизује комбинацију три најбоља осећања: ружичасто злато је значило љубав, жуто је значило верност, а бело пријатељство.
По наруџбини француског писца и уметника Жана Коктоа, овај дизајн је постао један од Цартиерових најпопуларнијих и најтраженијих комада накита, комбинујући луксуз племенитих метала и лаконски дизајн – невероватну комбинацију стила и лепоте.
- Стварање Цартиер бестијарија. Лоуис Цартиер није могао у потпуности да игнорише вредности сецесије, био је свестан да провокативни дизајни и орнаменти често постају најпознатији и најпопуларнији. Шокирати у свету моде и лепоте готово увек значи освојити.
Чак је и његов деда, оснивач куће за накит, често користио слике птица у свом накиту, али Луис је отишао даље, окренувши се силуетама гмизаваца и грабежљивих животиња.
Наравно, рептили Луја Картијеа били су далеко од оних митских бића која су насељавала приче о накиту Ренеа Лалика и његових имитатора у смислу натурализма и претенциозности. Али Цартиер змије и крокодили одувек су се одликовали блиставим сјајем дијаманата и драгог камења - невероватно очаравајућом комбинацијом опасности и лепоте.
Такви производи су захтевали високе трошкове и сложене прорачуне, па су стога креирани искључиво по наруџбини. Међутим, они и даље настављају да насељавају Цартиеров свет.
Али најпопуларнија животиња у Цартиер бестијарију је и даље пантер, који се такође појавио овде по налогу талентованог Луја. Или боље речено - захваљујући његовој љубави и наклоности према једној од најекстравагантнијих и најпознатијих жена тог времена - Јеанне Тоуссаинт.
Луксузна предаторска мачка, обдарена невероватном природном грациозношћу, снагом и грациозношћу, у комбинацији са хладним сјајем драгог камења, и даље је један од најпожељнијих комада накита.
У ствари, ово је главни симбол Цартиер-а, који је задржао свој значај и популарност чак иу условима модерне бакханалије дизајнерских „налаза“.
На прелазу епохе
Креативно наслеђе Луја и достигнућа његове браће у великој мери су предодредили модеран изглед познатог бренда, у ствари, захваљујући њима, Цартиер је постао бренд. Али након што су сва три брата преминула један за другим (Пјер је последњи умро 1962.), будућност империје накита била је под сумњом, у ствари, Цартиер је био на ивици изумирања.
Луксузан дизајн, комбинован са прорачуном и вештим оглашавањем, чак је омогућио компанији да преживи светску економску кризу 1929. и дуготрајну стагнацију 1930-их (овде је компанија спасена бројним наређењима источних краљева и принчева, са којима је Жак успоставио везе ). Али, авај, империја је била немоћна пред најчешћим феноменом у историји човечанства – наследним правом.
Наследници тројице браће не само да су били лишени својих талената, већ се нису могли ни договорити међу собом, па су убрзо продавали Цартијеово царство део по део. Неко време се чинило да ће сада бити тако – три експозитуре чувене компаније ће отићи својим путем, или нестати.
На срећу, судбина је била наклоњена чувеној јувелирској кући: Роберт Хок је 1972. купио Цартиер Парис, а 1974. и 1976. Цартиер Лондон и Цартиер Нев Иорк., чиме је Цартијеово царство вратило у првобитни облик.
Са новим власником, Цартиер је добио нови мото: "Муст де Цартиер" ("Цартиер, ит'с а муст!"), што није у супротности са великим именом "краља драгуљара", које је компанија такође покушала да задржи за себе.
Колико је то добро испало и да ли нови слоган и стара карактеристика одговарају модерним реалностима и достигнућима чувене француске компаније, покушаћу да сазнам у једном од следећих чланака.
