Nyligen har det skett en outtalad revolution i klockornas värld: kvinnor väljer alltmer modeller av maskulin design. Kärlek till medvetet eleganta klockor i romantisk stil med strass och blommor ersätts av ett intresse för massiva kronografer, komplexa mekanismer och stålarmband. Experter är säkra på att de traditionella idéerna om genuskollektioner som delar upp världen i mäns och kvinnors linjer, är det dags att ompröva!
Under lång tid trodde man att kvinnor inte behöver klockor alls. Männen hade fickur. Kvinnor, även med en hektisk vardag, hade tillräckligt med eldstäder eller väggmonterade. Det första armbandsuret (förresten, skapat specifikt för en kvinna, enligt olika versioner, antingen för Elizabeth I eller för Napoleons syster Caroline Murat), ansågs mer som smycken, smycken, snarare än en applicerad accessoar. De såg ut som ett armband med en spektakulär inredning, vars en av detaljerna, med ett lätt tryck, öppnade en mikroskopisk urtavla. De hade nästan inget praktiskt värde, särskilt eftersom det ansågs dåligt att kontrollera tiden av dem, eftersom det verkade låta samtalspartnern förstå att personen hade viktigare saker att göra.
Art Deco-eran öppnade nya möjligheter för kvinnor. De första åkarna, piloter dök upp, kvinnor tog makten i kreativa yrken. Obehindrade, häftiga Amazoner - detta är bilden av eran. Nedräkningen har gått med minuter! Krigsåren jämställde slutligen mäns och kvinnors rättigheter. Kvinnor längst fram, kvinnor bak – från och med nu har klockor blivit en nödvändighet för båda könen. Män uppskattade i sin tur bekvämligheten med ett handledstillbehör istället för en ficka.
Överraskande nog, genom århundradena, har inställningen till bilden av kvinnors klockor inte förändrats. Låt oss se tillbaka ett halvt sekel. Kvinnan bär en elegant liten klocka på ett tunt armband. Inuti finns en enkel mekanism, utanför är guld, en spridning av diamanter och ljusa emaljer. Moderna damkollektioner består fortfarande av liknande modeller. Traditionellt anses kvinnors tillbehör vara mer dekorativa och romantiska än mäns.
Den manliga världen är brutalitet, stål och den komplexa mekanikens rike. Jämför det första urvalet av klockor i den här artikeln med urvalet nedan. I det första fallet är det en modern androgyn stil, i det andra fallet är det en klassisk "feminin" version av klockdesign. Skön? - Otvivelaktigt! Men hur motiverat är det idag, när begreppet "unisex" täcker allt fler områden i livet?
Vi har studerat i allmänna klasser länge och söker samma tjänster. Till en början började modemärken överge uppdelningen i herr- och damshower. Dessutom. Nu vägrar många att dela upp själva kläderna i män och kvinnor. Och vi pratar inte bara om startups för ungdomar, utan också marknadstitaner som Gucci. Unisex smyckeskollektioner har redan blivit normen. Och hur är det med vaktposterna?
Fram till idag har det antagits att kvinnor inte gillar stora klockor och komplicerad mekanik. Men försäljningsstatistik (särskilt onlinebeställningar som har ökat under pandemin, när en kund står öga mot öga med en katalog, kringgår en konsult) visar att detta är långt ifrån fallet. Kvinnor började gilla stora modeller: 38, till och med 40 mm i diameter - varför inte? Kvinnor är inte längre rädda för mekaniska klockor, trots att de är elementärt tyngre än automatiska (i själva verket vänjer du dig snabbt vid det) och du måste ta hand om dem: linda upp dem, rengör dem. Kvinnor tittar nu inte så mycket på briljansen hos diamanter som att studera klockornas egenskaper.
Som ett resultat växer efterfrågan på stål- och sportmodeller för damer, som skiljer sig från endast män i storlek. (Ändå kan du inte argumentera med anatomi: en kvinnas handled är smalare och tunnare än en mans). Låt oss lyssna på modestylister: designklockor för män ser väldigt sexiga ut på en ömtålig handled!
Klockgemenskapen i Europa och USA främjar aktivt idén om unisex-klockor. Experter och bloggare tror att män påtvingade kvinnor romantiska bilder, för innan kunde en kvinna göra lite på egen hand, inklusive att köpa smycken till sig själv. Det fördömdes direkt eller indirekt. Tänk på det, på 1950-talet, inte för tvåhundra eller trehundra år sedan!
Idag står kvinnan utanför tabut. Hon kan köpa en klocka till sig själv eller välja en modell som present, men med fokus på hennes smak. Självklart är en smyckesklocka för kvällen en riktig pärla. En extravaganza av stenar, en komplex, spektakulär bild, den avviker inte från kanonen. (Det är sant, även här finns det fler och fler kvinnliga skelett).
Men en klocka för varje dag? Eller en favoritklocka som du inte kan skiljas från även när du duschar? Oftast idag är det en funktionell sportstålmodell eller en lakonisk gyllene klassiker för en tjej som kan mycket om handledstillbehör.
Intresset förs också av reklamkampanjer, som i allt högre grad går bort från traditionella bilder, och lyfter fram inte sexiga modeller, utan smarta och framgångsrika it-girls, som redan vid trettio års ålder har byggt upp sin egen verksamhet. Vad är utsmyckat på deras handleder? Klassikern Rolex Daytona och Datejust i den oanständiga 40mm, tidigare bara herrstorlek. Eller Hublots nya 42 mm Big Bang Millennial Pink, som har hyllats som en av de första ultralyxiga klockorna som är könsneutrala. De kännetecknas av ett brutalt fodral av anodiserad aluminium ... rosa! Urtavlan avslöjar den komplexa "fyllningen" av klockan, och det finns en konceptuell Unico-kronograf.
Experter är säkra på att det kommer att bli fler och fler unisex-klockor. När allt kommer omkring är detta åtminstone fördelaktigt för tillverkaren, eftersom det inte är nödvändigt att utveckla två olika linjer, men bara en kan lanseras. Men inte alla kvinnor är redo att bära strikta Panerai och Patek Philippe, så feminina modeller kommer också att hitta sin publik. Minns efterkrigsåren: trots frigörelse kommer Christian Diors New Look-stil, som främjar romantik och femininitet, på modet. "Kvinnor kommer alltid att sträva efter skönhet," sa Dior. Och kan vi säga att han hade så fel trots allt?
