Duka nzuri ya kisasa ya saa ya bidhaa nyingi, ikiwa mmiliki anajulikana kwa upana wa maoni na udadisi fulani na ujasiri, hatasita kamwe kuonyesha wateja pamoja na saa za classic na saa za ajabu, ambazo mara nyingi ni mifano ya kubuni na mtindo.
Ili kuepusha machafuko katika istilahi, wacha tukubaliane kwamba tutawaita wabunifu wale ambao kwa mwonekano wao (dalili ya saa, sura ya kesi) ni tofauti sana na zile za kawaida, na tutaainisha kama mtindo sio tu maarufu, lakini wale ambao nembo za chapa za mitindo zinajionyesha.
Kwa kweli, vikundi hivi viwili mara nyingi huingiliana, lakini leo tutawatenganisha kwa usafi wa majaribio, kazi ambayo - na hata ikiwa hakuna kazi, kwa ajili ya ujuzi, hebu tuone ni mambo gani ya kuvutia ya kutoa saa. wabunifu na nyumba za mtindo, na wakati huo huo huingia kwenye historia ya suala hilo. Wacha tuanze na muundo.
Haitakuwa ni kuzidisha kwa nguvu kusema kwamba mapinduzi ya kweli katika muundo wa saa za mikono yalitokea na ujio wa harakati za quartz. Harakati ya kwanza ya quartz (Quartz Astron) iligunduliwa katika Seiko ya Kijapani mwaka wa 1970, Beta ya Uswisi 21 ilionekana baadaye kidogo. Seiko alitumia quartz katika chronometry kwa miaka mingi, kampuni hiyo ilizalisha saa kubwa za uchunguzi wa angani, na kisha vifaa hivi vilikuwa. kupunguzwa kwa ukubwa wa saa za meza, na ikawa wazi kwa kila mtu kwamba hatua inayofuata itakuwa saa za mkono za quartz, na kwamba Uswisi na Kijapani watashindana.
Lakini Seiko alileta pamoja kundi la wahandisi kutoka miongoni mwa wafanyakazi wenyewe wa kampuni hiyo, huku Waswizi walifanya walichofanya vyema zaidi - waliunda kamati. Kamati hii iliajiri wahandisi kutoka chapa kadhaa za saa zinazoshindana, wanasayansi, na wafanyikazi wa kampuni za vifaa vya elektroniki. Kundi la wataalamu lililokaa Neuchâtel, liliitwa Center Electronique Horloger (CEH) na kufikia 1967 lilitoa harakati ya kwanza ya quartz duniani (Beta 1), lakini katika mfululizo mdogo sana, mifano mitano tu.
Quartz ya serial Beta 21 ilikuwa kubwa, 30.9x26.5 mm, na hii ilikuwa katika miaka hiyo wakati saa nyembamba zilikuwa za mtindo.
Ingawa Wajapani walikuwa wa kwanza, umuhimu wa tasnia ya saa ya Uswizi ulikuwa mkubwa, ili ushawishi juu ya mitindo ya muundo uliamuliwa kimsingi na chapa za Uswizi.
Kumekuwa na sheria na saa za mitambo kwamba kadiri zilivyo sahihi, ndivyo utalazimika kuzilipia. Baada ya yote, wakati zaidi mtengenezaji anatumia kurekebisha saa, itakuwa sahihi zaidi. Kwa hiyo, watu ambao walifanya "fine-tuning" walikuwa wafanyakazi wa kulipwa sana.
Baada ya kuwekeza pesa nyingi katika mradi wa quartz, chapa zote zinazoshiriki ziliazimia kurudisha uwekezaji wao mara moja, na kwa hivyo saa za Beta 21 zilionekana kwenye soko na lebo ya bei ya juu sana, kwa sababu zilikuwa sahihi zaidi kuliko hapo awali. Kubwa, kwa viwango vya viwango vilivyokubaliwa kwa ujumla, saizi ya utaratibu haukuruhusu kutoa saa nyembamba za kifahari, na kwa hivyo chapa za kutazama ziliamua kusisitiza uvumbuzi wa quartz kwa kutoa saa na muundo wa baadaye. Kilichoonekana kuwa cha kichaa, chenye msimamo mkali na cha siku zijazo katika miaka ya 1970 hakiwezi kulinganishwa na ghasia za rangi, maumbo na nyenzo ambazo wabuni wa chapa wanatazamia leo - katika saa za kimitambo na za quartz.
Angalia saa za chapa za kisasa zilizoanzishwa na wabunifu - Mazzucato (Simone Mazzucato), Saa za Gorilla (Octavio Garcia), Electricianz na Sevenfriday (Lauren Rufenacht na Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - hizi ni vitu vya kuelezea kila wakati ambavyo, zaidi ya hayo. muda, si kupoteza mvuto wao. Tofauti na saa nyingi za bidhaa za mtindo, ambazo "hapa na sasa" mara nyingi ni muhimu zaidi kuliko athari ya muda mrefu, ambayo, hata hivyo, haifanyi kuwa chini ya kuvutia.
Saa za Ikepod zinadaiwa kuonekana kwa mmoja wa wabunifu maarufu wa viwanda wa wakati wetu - Mark Newson. Siku hizi, sura isiyo ya kawaida ya kesi hiyo haishangazi mtu yeyote, lakini zaidi ya miaka 20 iliyopita, iliyosasishwa kama kokoto ya Ikepod bila kamba za kawaida za kamba, ilichochea soko la saa.
Katika miaka ya 2000, kizazi kipya cha wanunuzi kilidai aina mpya za kujieleza, na Ikepod ilikuja kwa manufaa sana. Leo, kwa njia safi zaidi, maoni ya Ikepod ya wakati huo yanajumuishwa katika mkusanyiko wa bajeti zaidi wa chapa, Duopod. Minimalistic, kwa mtazamo wa kwanza, kuonekana, lakini ni ishara ngapi na alama katika saa hii! Linganisha umbo la saa na Futuro-House maarufu ya Matti Sauronen, zingatia umbo la mikono, rangi na miisho ya piga. Hata picha ya tombo kwenye taji inaeleweka - lakini zaidi juu ya hiyo wakati mwingine.
Katika Electricianz, ambayo mstari wake wote unasisitiza "kipengele cha umeme" na mwonekano wao, waendeshaji wanaoelezea zaidi wa wazo la chapa wanaweza kuitwa saa za mkusanyiko wa Nylon, mifano ya Cable Z - kesi ya chuma imefunikwa na nylon ya rangi angavu, kama braid. ya waya, chini ya glasi upande wa piga, waya ni njano, nyekundu, kijani na nyeupe, coil shaba - kila kitu, kama katika seti ya fundi umeme vijana. Cable Z ni saa kubwa yenye kipenyo cha 45 mm, lakini ina "ndugu mdogo", saa ya Cablez, ambayo ni rahisi zaidi kuvaa, 42 mm.
Saa za RIM Scuba za Simone Mazzucato kwa mtazamo wa kwanza hazitofautiani sana na saa kubwa za "kupiga mbizi" za chapa zingine, ingawa huwezi kuziita 100% za kawaida. Kesi kubwa (48 mm), dalili mkali, ulinzi wa taji - yote haya ni mambo ya kawaida kwa "wapiga mbizi". Lakini muundo uliogeuzwa, ambao hukuruhusu kubadilisha haraka muonekano wa "chombo", kutoa mtazamo wa busara zaidi kwa macho ya piga - hii ndio kitambulisho cha ushirika cha Mazzucato, hapa ndipo talanta ya mbuni ilijidhihirisha, hii ndio. kwa nini saa zake zinapendwa bila masharti.
Sasa hebu tuzungumze juu ya saa za "mtindo" - sio maarufu, lakini zile ambazo zimepambwa kwa alama za nyumba za mtindo, ambazo mara nyingi sio sawa. Kuna nyumba nyingi za mitindo na chapa, wengi wao wanajishughulisha na masaa kwa njia moja au nyingine, kama sheria - kwa kuhamisha leseni ya kutolewa kwa mtu, mara chache - kwa kuinua mwelekeo wa saa peke yao.
Saa kutoka kwa chombo muhimu zilianza kugeuka kuwa nyongeza ya mtindo kupitia juhudi za kampuni za vito vya mapambo mwanzoni mwa karne ya 20, mfano wao ulifuatwa haraka na watengenezaji wa bidhaa za kifahari kama Hermès - mnamo 1928 kampuni hiyo ilitoa mfano wa Ermeto, ambao ulitengenezwa kwa ni ya Movado kutoka Uswisi La Chaux de -Usuli.
Katika miaka ya 1930, Dunhill ya Uingereza ilianzisha saa kadhaa zilizotengenezwa na Uswisi Tavannes Watch. Wakati huo, uuzaji wa saa haukuonekana na chapa kama uamuzi wa kimkakati wa kukuza biashara zao au kama njia ya kupanua wigo wa wateja - hiyo itafanyika baadaye. Saa za kwanza za Dunhill au Hermès zilikuwa saa za aina moja zilizotengenezwa kwa wateja waliobahatika. Kwa kuongezea, chapa zenyewe ziligundua kizazi cha kwanza cha saa za mitindo kama nyongeza iliyokusudiwa kuonyeshwa au kutumika katika utangazaji. Hazikuwa na utambulisho kama huo na zilitumiwa zaidi kuongeza thamani kwa bidhaa kuu za kampuni hizi - nguo na bidhaa za ngozi.
Mtindo wa biashara wa kuangalia mtindo wa kitamaduni kwa muda mrefu umekuwa msingi wa ushirikiano wa watengenezaji wakuu wa nguo na vito kwa upande mmoja, na watengenezaji wa saa wa Uswizi kwa upande mwingine. Hii iliendelea hadi miaka ya 1960. Christian Dior ilikuwa kampuni ya kwanza kupitisha mkakati mseto wa vifaa vya mitindo, na haswa saa. Utengenezaji wa saa ulikuwa katikati ya mkakati wa chapa, na mnamo 1968 Dior ilizindua mkusanyiko wake wa kwanza wa saa zilizotolewa chini ya leseni nchini Uswizi na herufi za kwanza "CD".
Kufikia 1977, vifaa vilitoa nyumba ya mtindo na 41% ya mauzo na 45% ya faida. Saa hazikuwa tena vitu vya sekondari ambavyo kusudi lake lilikuwa kuongeza thamani ya nguo za wabunifu - zikawa msingi wa ukuaji wa chapa na chanzo kikuu cha faida. Uzalishaji wenye leseni uliendelea hadi ununuzi wa jumba la mitindo la Parisian Christian Dior na Bernard Arnault na upangaji upya wa shughuli zote za saa na nyongeza na LVMH mwishoni mwa miaka ya 1980.
Ujio wa miondoko ya quartz, teknolojia ambayo ilianza kupatikana kwa urahisi, ilileta wachezaji wapya kwenye soko la saa, na kuanzishwa kwa saa za Swatch mwaka wa 1983 kulileta mapinduzi makubwa katika tasnia ya saa kwa kuwa Swatch ilifanya saa kuwa mtindo na bidhaa ya kubuni ambayo mtu yeyote angeweza kununua ghafla. Hatimaye, tasnia ya mitindo yenyewe wakati huo ilikuwa inapitia mpito kwa mtindo mpya wa biashara ambao ulihitaji upanuzi wa msingi wa wateja ili kuongeza faida.
Ingawa Christian Dior aliweka misingi ya dhana ya saa kama vifaa vya mtindo, kikundi cha Kiitaliano Gucci kilikuja kuwa mtengenezaji wa mitindo katika miaka ya 1970. Hii ilitokana na kuanzishwa kwa muundo wa shirika ambao uliruhusu chapa kudhibiti polepole na kudhibiti uzalishaji, shukrani zote kwa Severin Wunderman.
Severin Wunderman, Mbelgiji-Amerika, ambaye sisi sote tunamkumbuka leo kama mtu maarufu katika soko la saa, alipata utajiri wake katika kujitia, lakini alikuwa na hekima na hakukosa fursa. Mnamo 1972, Wunderman alikutana na mmoja wa wana wa mwanzilishi wa Gucci, Aldo Gucci, ambaye pia aliishi Merika, na kukubaliana naye juu ya leseni ya kutengeneza saa za Gucci. Hivi karibuni, kampuni ya Severin Montres kutoka California ilikuwa ikinunua saa zilizokamilika kutoka kwa mtengenezaji huko Bienne, Uswizi. Katika mwaka wa kwanza, mauzo ya saa za Gucci yalileta dola milioni 3, miaka mitatu baadaye kiasi kilikuwa milioni 70, kufikia 1988 mauzo yalikuwa tayari milioni 115 na ilitoa karibu 18% ya faida ya Gucci.
Mwaka mmoja mapema, Wundermann alikuwa amepanga upya michakato, akabadilisha jina la kampuni, na kuhamisha makao makuu ya uendeshaji hadi Lengnau, Uswizi. Kampuni ya Marekani imezingatia usambazaji wa saa za Gucci nchini Marekani, soko la jadi la nguvu la brand. Mabadiliko hayo yalimruhusu Wunderman kudhibiti moja kwa moja usambazaji na utengenezaji wa saa.
Kampuni ilipata ukuaji wa kasi kwa miaka kumi kabla ya kununuliwa na Gucci mwaka wa 1997 na Severin Wundermann aliendelea na kazi yake katika usukani wa Corum - kama unavyoona, kutengeneza saa za mitindo ni biashara kubwa sana na mafanikio yanahitaji umakini wa akili na vipaji.
Kwa kuwa tunazungumza juu ya talanta na mafanikio, ni wakati wa kukumbuka Fossil - chapa hii labda inajulikana kwako. Je! unajua kuwa kikundi cha Fossil, pamoja na chapa ya jina moja, pia ni pamoja na Skagen, Michelle, Relic na Zodiac, na chini ya leseni kikundi kinazalisha Armani Exchange, Dizeli, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma na Tory Burch, na kwamba mauzo ya 2020 na miaka mitano iliyopita yalizidi dola bilioni 2 kila mwaka?
Yote ilianza mwaka wa 1986, wakati ndugu wa Kartsotis, waanzilishi wa Overseas Products International, walizindua saa za Fossil kwenye soko la Marekani. Saa ilitengenezwa Hong Kong, kwa nje iliangazia saa za Amerika za miaka ya 40 na 50. Mafanikio ya awali ya kampeni hii ya uuzaji yalikuwa makubwa, na mauzo ya kampuni yaliongezeka kutoka dola milioni 2 mnamo 1987 hadi $ 32,5 milioni mnamo 1990.
Kwa kutiwa moyo na matokeo, akina ndugu walipitisha mkakati wa ukuzaji wa Fossil, ambao ulijikita katika udhibiti wa usambazaji, ufikiaji wa chapa za mitindo na uwekaji wima wa usambazaji. Mbinu hiyo ilizaa matunda, kikundi cha Fossil ni kati ya wazalishaji watano wakubwa wa saa ulimwenguni.
Mara baada ya sekondari kabisa, leo saa za mitindo katika vipengele vingi huweka sauti na mitindo kwa sekta nzima ya saa. Kocha, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton na Ralph Lauren wamekuwa watengenezaji wa saa wanaoheshimika. Chapa zilizo na leseni kama vile Armani, Dizeli, Guess, Hugo Boss, Michael Kors na Tommy Hilfiger zimejishindia heshima ya wateja.
Na kinachojulikana kama chapa za mtandao kama Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT na Paul Valentine zinaonyesha chapa za kawaida za saa jinsi ya kufikia hadhira ya vijana. Chaguo la saa za mtindo ni nzuri, anuwai ya bei pia ni nzuri, na nina hakika utapata moja ambayo itakupendeza msimu huu.
