Kwa wale wenu, wasomaji wapendwa, ambao wameonyesha hamu ya kujifunza kidogo zaidi kuhusu saa zinazoitwa "mtindo", maandishi haya mafupi yenye vielelezo yanalenga. Utafiti wa hivi majuzi wa hadhira ulijumuisha aina hii katika eneo lako linalokuvutia pamoja na saa za wabunifu, ambazo tulishughulikia kwa ufupi mara ya mwisho. Leo ni wakati wa mtindo.
Hebu tuzingatie chapa hizo za mitindo, ambazo bidhaa zake zinalinganishwa vyema na kushindana kwa mafanikio na saa kutoka kwa chapa za watengenezaji wa saa za kitamaduni. Wacha tuanze tangu mwanzo, kumbuka historia ya suala hilo, haswa kwani tayari tuligusa mada hii miezi michache iliyopita.
Mwanzoni mwa karne ya 20, kupitia juhudi za kampuni za vito vya mapambo, saa zilianza kugeuka kutoka kwa zana muhimu ya kuamua wakati kuwa nyongeza ya mtindo iliyopewa kazi muhimu. Watengenezaji wengine wa bidhaa za kifahari waliamua kutokosa nafasi yao na pia walianza kujaribu mkono wao kwenye uwanja huu. Mfano unaotajwa mara nyingi ni saa ya Ermeto, ambayo ilitayarishwa mwaka wa 1928 kwa ajili ya Hermes na kampuni ya Movado kutoka La Chaux-de-Fonds, Uswizi. Na mifano kutoka kwa Dunhill ya Uingereza, ambayo ilitolewa kwa ajili yake na Tavannes ya Uswizi katika miaka ya 1930.
Katika miaka hiyo, uuzaji wa saa haukutambuliwa na chapa kama uamuzi wa kimkakati unaolenga kukuza biashara au kama njia ya kupanua wigo wa wateja. Saa za kwanza za Dunhill au Hermes zilikuwa saa za aina moja zilizotengenezwa kwa mteja aliyebahatika. Wanunuzi na chapa walizichukulia kama vifaa vya upili vilivyotengenezwa vizuri.
Mfano wa biashara wa jadi wa uzalishaji wa saa za mtindo umekuwa msingi kwa muda mrefu sana kwa ushirikiano wa wazalishaji wakuu wa nguo na kujitia, kwa upande mmoja, na wazalishaji wa kuangalia wa Uswisi, kwa upande mwingine - bidhaa nyingi za mtindo bado zinazingatia mila hii.
Lakini mabadiliko katika mitazamo ya kuangalia kwa mtindo ilikuja miaka ya 1960, wakati Christian Dior alipokuwa kampuni ya kwanza kupitisha mkakati wa maendeleo wa vifaa vya mtindo, na hasa kuona. Mnamo 1968, Dior ilizindua mkusanyiko wake wa kwanza wa Uswizi chini ya saa za leseni na herufi "CD". Kufikia 1977, vifaa viliipatia nyumba ya mitindo 41% ya mauzo na 45% ya faida mnamo 1977.
Saa hazikuwa tena vitu vya sekondari ambavyo kusudi lake lilikuwa kuongeza thamani ya nguo za wabunifu - zikawa msingi wa ukuaji wa chapa na chanzo muhimu cha faida. Uzalishaji ulioidhinishwa uliendelea hadi ununuzi wa Bernard Arnault wa jumba la mitindo la Parisian Christian Dior na upangaji upya wa shughuli zote za saa na nyongeza na LVMH mwishoni mwa miaka ya 1980.
Leo, miaka 30 baadaye, ni salama kusema kwamba Dior ni jambo la kawaida katika ulimwengu wa kuangalia. Na haya sio maneno mazuri - wakati chapa zingine za mitindo hutafuta kutenganisha kabisa mwelekeo wao wa utengenezaji wa saa kutoka kwa kila kitu kinachohusiana na utengenezaji wa nguo, au kujiuzulu kwa jukumu la watengenezaji wa "vifaa vya mtindo wa kuashiria", Dior ameweza kupata yake mwenyewe. njia ya kipekee, kuunganisha vipande vya haute horlogerie na Haute Couture, kuhamisha misimbo yao ya DNA huku ukizirekebisha kulingana na mazingira mapya.
Kwa upande mmoja, tunaona madokezo mengi ya mavazi bora ya couture katika muundo, maneno "lace" au "embroidery" kama sehemu ya jina la saa, kwa upande mwingine, ndani ya chic hii yote kuna mifumo kubwa. Kwa mfano, chapa ina caliber yake ya Dior Inverse na rotor ya kujifunga iliyowekwa chini ya piga. Ni yeye anayeruhusu lace, manyoya au dari iliyotengenezwa kwa jiwe na mama-wa-lulu kuzunguka, kana kwamba kwenye densi ya ukumbi, chini ya glasi ya yakuti.
Mara kwa mara, angalia jinsi Dior wengi wa kipekee na wa kuvutia wametoa zaidi ya miaka 10-15 iliyopita, huwezi kusaidia lakini sifa. Na kumbuka mtindo (na wakati huo huo - designer) Chiffre Rouge. Ilikuwa saa ya kwanza ya kujifunga ya chapa, iligunduliwa na Dior na kutolewa mnamo 2004, na tangu wakati huo kila mwaka toleo jipya la mtindo huu limetolewa.
Chiffre Rouge anaonyesha kikamilifu mbinu ya Dior kwa ubunifu wake wa saa. Katika brand yenyewe, Chiffre Rouge inachukuliwa kuwa "sehemu ya ulimwengu wa Dior Homme", na anaelezea kuwa "mwili wa asymmetric inahusu kukata tata ya suruali na mashati; na jalada la nyuma la uwazi, ambalo linafichua harakati za Wasomi wa Zenith, kwa miunganisho ya kupendeza. Sitasema juu ya bitana, lakini saa ni ya asili kabisa.
Ikiwa tutaacha hadithi kuhusu utengenezaji wa saa wa Chanel nje ya upeo wa maandishi haya, sasa ni wakati wa kuzungumza kuhusu Gucci. Ikiwa ulitazama sinema ya hivi majuzi Nyumba ya Gucci, basi kumbuka haraka mhusika aliyechezwa na Al Pacino - Aldo Gucci. Ni yeye (Aldo) ambaye alikubali ushawishi wa Severin Wundermann (kumbuka Corum) na mnamo 1972 akauza la pili leseni ya kutengeneza saa za Gucci.
Severin Wunderman, Mmarekani mwenye asili ya Ubelgiji, alikuwa mfanyabiashara mwenye uzoefu, alianzisha mchakato huo haraka na katika mwaka wa kwanza mauzo ya saa za Gucci yalileta dola milioni 3, na kufikia 1988 mauzo yalikuwa tayari milioni 115 na kutoa karibu 18% ya Gucci. faida. Kampuni hiyo iliona ukuaji thabiti kwa muongo mmoja kabla ya Gucci kuipata mnamo 1997 na Severin Wunderman aliendelea na kazi yake katika usukani wa Corum.
Saa za Gucci haziwezi kuchanganyikiwa na zingine zozote, na sio hata juu ya shauku kubwa wakati mwingine ya nembo na rangi ya kampuni ya chapa, hii yote ni kwa amateur. Wabunifu wa saa za Gucci wanaweza kutoa mtindo maalum kwa mifano ambayo wanakuja nayo, kwa sehemu kubwa, saa za chapa ni nyongeza ya lazima kwa picha wakati kila kitu - haswa kila kitu - kinatoka kwa Gucci.
Lakini pia kuna mifano ambayo ni kamili kwa wale ambao, katika saa za mtindo, hawawezi kuona alama tu, bali pia wazo la kuvutia. Binafsi, napenda saa za mkusanyiko wa Grip zaidi kuliko wengine, mifano 157411 na 157302, pamoja na zile za quartz. Wanatekeleza wazo la dalili ya diski, nembo haziumiza macho, na kila kitu kingekuwa sawa ikiwa bei ingekuwa tofauti - 150-170 kwa saa nyingi za bidhaa za mtindo ni nyingi.
Kwa hivyo tulifika kwa swali kwamba, kwa kushirikiana na mitindo na muundo, watazamaji waliuliza - kwa nini wanagharimu sana. Kusema mambo madogo kuhusu bei na mambo mengine, kwa maoni yangu, ni kazi isiyo na shukrani. Wanauliza kama vile wale ambao wako tayari kulipa, na kuna kutosha kwao. Je, inawezekana kununua "mechanics" nzuri kwa pesa hizi? Kwa kweli, inawezekana, lakini tunazungumza juu ya mtindo hapa, na ni dhambi kutofanya pesa kwa ubatili.
Lakini hebu tuhame kutoka kwa saa za mtindo na za gharama kubwa hadi saa za mtindo na za bei nafuu sana. Bidhaa ambazo zimekubali kutoa leseni ya utengenezaji na uuzaji wa saa kwa kampuni zinazohusika na hii hazipotezi mapato kwa wale ambao, kama Dior au Chanel, wanakuza uzalishaji wao wenyewe, wakizingatia sana sehemu ya ndani - utaratibu. Kikundi cha Fossil, pamoja na chapa zake za saa, hutoa saa chini ya leseni kutoka Armani Exchange, Dizeli, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors na wengine. Mauzo yake kwa 2020 na miaka mitano iliyopita ilizidi dola bilioni 2 kila mwaka. Bidhaa hizi zote kwa muda mrefu zimeshinda heshima ya wanunuzi (wanapiga kura kwa uaminifu), zimekuwa sehemu muhimu ya mauzo ya saa kwa ujumla.
Kwa nini saa za brand ya mtindo zipo, mtu aliuliza. Kwa wewe na mimi, ingawa sio kwa kila mmoja wetu. Kwa wengi, saa za gharama nafuu za mtindo huwa fursa halisi ya kujiunga na ulimwengu wa bidhaa zao zinazopenda, ambazo wengi wao bidhaa nyingine hazipatikani kutokana na gharama zao za juu. Kwa wengi, wao ni sehemu ya picha, ambayo itakuwa haijakamilika bila nyongeza kama hiyo. Je, ni kwa ajili yako?
